Come aggiungere segnali del pubblico a Performance Max: spiegato

Cosa sono gli indicatori del pubblico in Google Ads e chi dovrebbe utilizzarli?

Gli indicatori del pubblico di Performance Max sono una funzione che aiuta il machine learning di Google e ottimizza le tue campagne per migliorare il rendimento identificando i segmenti di pubblico con maggiori probabilità di conversione .

È importante capire che questi segnali non sono obiettivi difficili, ma fungono da suggerimenti utili per guidare l'algoritmo di Google nella giusta direzione per le campagne Performance Max ottimizzate.

Il pubblico segnala le migliori pratiche | Google

In che modo Google Performance Max utilizza gli indicatori del pubblico?

I dati utilizzati negli indicatori del pubblico includono fattori come età, sesso, posizione, cronologia di navigazione e parole chiave di ricerca. Comprendendo questi segnali, Performance Max di Google può mostrare annunci che hanno maggiori probabilità di essere visti e coinvolti dalle persone giuste, portando a risultati complessivi migliori.

Gli indicatori di pubblico sono legati a un gruppo di asset, quindi devono essere creati ogni volta che viene creato un nuovo gruppo di asset.

L'utilizzo degli indicatori del pubblico è consigliato in quanto aiuta a guidare gli algoritmi di machine learning di Google per identificare clienti più precisi per la tua attività. Elenchi di segmenti di pubblico solidi e ben definiti sono essenziali per evitare di sprecare budget pubblicitario su segmenti di pubblico irrilevanti. Puoi anche aggiornare i segnali utilizzando i dati di prima parte, consentendo rapidi guadagni e miglioramenti quando le prestazioni iniziano a rallentare.

Apprendimento automatico delle prestazioni Max | Google

Principali vantaggi dell'utilizzo degli indicatori del pubblico

I team di pubblicità e marketing online incontrano varie difficoltà quando cercano di entrare in contatto con il pubblico appropriato al momento giusto. Fortunatamente, le campagne Performance Max (PMax) offrono soluzioni ad alcune di queste sfide.

Targeting facile ed efficace

In passato, i professionisti del marketing dovevano cercare il pubblico giusto e quindi adattare il proprio approccio a ciascun segmento, fornendo un'esperienza personalizzata attraverso messaggi pertinenti. Tuttavia, con PMax, puoi creare gruppi di asset collegati a segnali e contenuti specifici. Google utilizza questi dati per identificare e indirizzare in modo efficace i tuoi clienti più importanti.

Allocazione ottimale del budget

Gli indicatori del pubblico aiutano ad allocare i budget pubblicitari in modo più efficiente concentrandosi sui segmenti di pubblico che hanno maggiori probabilità di convertire. Ciò riduce la spesa dispendiosa per il pubblico che potrebbe non essere interessato al prodotto o al servizio.

Automazione ed efficienza

Le campagne Performance Max utilizzano algoritmi di machine learning per ottimizzare automaticamente la pubblicazione e il rendimento degli annunci. Questa automazione fa risparmiare tempo e risorse agli inserzionisti, consentendoti di concentrarti su altri aspetti della tua strategia di marketing.

Test e iterazione

Gli indicatori di pubblico facilitano i test A/B e la sperimentazione con diversi segmenti di pubblico. Puoi perfezionare il tuo targeting nel tempo, identificando i segnali più efficaci per i tuoi obiettivi specifici. Quindi possono prendere decisioni appropriate basate sulla conoscenza.

Comprendere le sfide dei segnali del pubblico

I segnali del pubblico, sebbene preziosi per l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie, presentano alcune sfide e limitazioni. Ecco alcuni punti da considerare:

Non più che suggerimenti

Come già sappiamo, gli indicatori del pubblico sono solo suggerimenti per Google. L'algoritmo decide se seguirli o meno. Spesso Google va oltre i tuoi segnali e si rivolge a più persone solo per ottenere conversioni più economiche.

Mancanza di dati granulari

Google offre spesso una visibilità limitata sulle specifiche di come i segnali del pubblico influenzano il rendimento degli annunci. Questa mancanza di trasparenza può rendere difficile comprendere l'impatto preciso di ciascun segnale sul successo della campagna. Anche se apporti modifiche agli indicatori del pubblico e ottieni risultati migliori, non puoi essere sicuro che sia tutto a causa di tali modifiche.

Rappresentazione del pubblico incompleta

Gli indicatori sul pubblico si basano su dati aggregati, che potrebbero non cogliere appieno la complessità dei singoli utenti. Ciò può portare a supposizioni e generalizzazioni sul pubblico, trascurando potenzialmente segmenti di valore.

Comportamento del pubblico dinamico e in evoluzione

I comportamenti dei consumatori cambiano nel tempo e fare affidamento esclusivamente sui segnali storici del pubblico potrebbe non essere sufficiente per tenere il passo con le mutevoli tendenze e preferenze.

Strutturare gli indicatori del pubblico per Performance Max

Quando si tratta di incorporare i segnali del pubblico nella tua strategia pubblicitaria PMax, Google suggerisce di posizionare tutti i segnali all'interno di un singolo gruppo di risorse. Tuttavia, sconsigliamo di seguire questa raccomandazione.

Google non mostra direttamente quali segmenti di pubblico stanno ottenendo buoni risultati. Google ti informa solo sui gruppi di risorse che stanno andando bene controllando i dettagli del gruppo di risorse e le metriche del gruppo di elenchi.

Pertanto, il nostro approccio basato su best practice consiste nel creare più gruppi di asset , ciascuno per ogni specifico indicatore di pubblico. In questo modo, ottieni un migliore controllo sulla tua campagna e puoi valutare individualmente il rendimento di ciascun gruppo di asset (con un segnale specifico). Questo approccio si rivela particolarmente prezioso quando si prende di mira un catalogo di prodotti molto ampio per un'attività di e-commerce.

Creazione di indicatori del pubblico all'interno di un gruppo di risorse | PMax in Google Ads

Avere gruppi di risorse separati per diversi indicatori di pubblico ti consente di prendere decisioni oculate in merito alla struttura, alla strategia e alla creatività dell'annuncio della tua campagna. Puoi ottimizzare efficacemente i tuoi sforzi pubblicitari per ogni segmento di pubblico.

3 modi per configurare gli indicatori del pubblico per Performance Max

Gli indicatori del pubblico di Google Performance Max sono inclusi nei gruppi di asset. Questo metodo ti consente di creare annunci che trasmettono il messaggio giusto a un determinato pubblico.

Prima di poter aggiungere l'indicatore di pubblico giusto al gruppo di asset scelto, devi impostare il tuo pubblico. Ci sono 3 modi principali per farlo:

• Creazione di segmenti personalizzati ed elenchi di parole chiave
• Utilizzo di dati di prima parte (convertitori + non convertitori)
• Aggiunta del targeting demografico e basato sugli interessi
  
  

1. Raggruppamento del pubblico in segmenti personalizzati e creazione di un elenco di parole chiave

I segmenti personalizzati sono un ottimo strumento che consente agli inserzionisti di raggiungere gruppi specifici di utenti in base alle loro recenti attività online . Questo potrebbe includere le ricerche che hanno fatto, le app che hanno scaricato o i siti web che hanno visitato.

Quando crei un segmento personalizzato, puoi inserire parole chiave correlate agli interessi dei tuoi clienti ideali o pertinenti ai tuoi prodotti. Lo fai in "Persone che hanno cercato uno di questi termini su Google" (vedi screenshot sotto ).

Ciò significa che puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione senza pagare extra per apparire nei primi risultati di ricerca. Tutto quello che devi fare è inserire le parole chiave giuste durante la creazione di un segmento personalizzato e il gioco è fatto!

Segmenti personalizzati ed elenchi di parole chiave: suggerimenti utili:

• Scegli come target parole chiave correlate agli interessi delle persone

L'utilizzo di parole chiave correlate agli interessi delle persone può spesso portare a un targeting più efficace nella pubblicità. Il modo più semplice per spiegarlo è con un esempio di vita reale.

Un esempio di prodotti per attrezzatura da campeggio:

Diciamo che ti rivolgi alle persone che acquistano attrezzature da campeggio, i prodotti che vendi.

Per raggiungere efficacemente i tuoi clienti target, potresti prendere in considerazione il targeting di parole chiave correlate non solo all'attrezzatura da campeggio ma anche ad attività all'aperto più ampie. Identificando parole chiave e siti Web associati a escursioni, destinazioni di campeggio e viaggi avventurosi, puoi attingere agli interessi degli appassionati di outdoor.

Quando questi utenti stanno già ricercando e pianificando la loro prossima avventura all'aria aperta, potrebbero anche aver bisogno di attrezzature per l'arrampicata e le immersioni subacquee, ad esempio. Mirando strategicamente a queste parole chiave basate sugli interessi, puoi anticipare le loro esigenze e mostrare i tuoi prodotti come il compagno perfetto per i loro prossimi viaggi.

Questo approccio ti consente di entrare in contatto con potenziali clienti al momento giusto e aumentare le possibilità di convertire il loro interesse in un acquisto .

Creazione di segmenti di pubblico personalizzati | PMax in Google Ads

• Scegli come target i marchi dei tuoi concorrenti

Un'altra strategia utile è quella di informare Google sui tuoi concorrenti diretti. È essenziale selezionare i concorrenti con un'offerta di prodotti simile alla tua, poiché Google esamina l'intero sito Web, non solo sezioni specifiche di esso. Queste informazioni aiutano Google a creare un pubblico simile per i tuoi annunci.

• Assicurati che il concorrente a cui ti rivolgi sia simile a te in termini di budget pubblicitario e scala aziendale.
• Riduci la nicchia il più possibile. Sii specifico.

Per ottenere una maggiore specificità, puoi scegliere di scegliere come target le pagine dei prodotti del tuo concorrente. Ad esempio, se offri un prodotto simile a quello venduto da un rivenditore molto più grande, è meglio concentrarsi sull'URL del prodotto specifico piuttosto che sull'intero sito web.

Puoi impostarlo facilmente tramite l'opzione "Persone che navigano su tipi di siti web" nei segmenti personalizzati. In questo modo, puoi personalizzare il tuo approccio al targeting e rendere più efficaci i tuoi sforzi pubblicitari.

Creazione di segmenti di pubblico personalizzati utilizzando i nomi dei concorrenti | PMax in Google Ads

2. Caricamento dei dati

Quali sono i tuoi dati? I tuoi dati sono costituiti da utenti che hanno interagito con il tuo sito. In effetti, formano un elenco di remarketing e un elenco di corrispondenza dei clienti. Google prende questo elenco di clienti e identifica altre persone che potrebbero essere interessate ai tuoi prodotti o servizi.

Se non sei sicuro di creare segmenti di pubblico, puoi fare riferimento ai dati della tua vecchia campagna Shopping intelligente. Può fungere da utile riferimento per la creazione di indicatori di pubblico efficaci per le tue campagne Performance Max.

Aggiunta dei dati agli indicatori del pubblico: elenco di persone che NON hanno effettuato conversioni

Il primo passo è includere i visitatori del sito web che non hanno ancora effettuato un acquisto. Questi visitatori potrebbero diventare clienti preziosi , ma solo se sai che la fonte da cui li stai ricevendo è affidabile.

Se hai utilizzato Google Ads per portare traffico al tuo sito web e sai che questo traffico offre un'alta probabilità di effettuare un acquisto, allora è una buona idea includere questo gruppo nelle tue iniziative pubblicitarie. Ma dovresti sempre essere selettivo su quale gruppo di persone vuoi mostrare a Google come potenziali acquirenti. Parte del traffico organico non è di qualità, stai cercando e non convertirà mai.

Creazione di un segnale del pubblico basato sui tuoi dati | PMax in Google Ads

Aggiunta dei dati agli indicatori del pubblico: elenco di persone che hanno effettuato conversioni

Questo pubblico è composto da persone che hanno già effettuato un acquisto da te. L'obiettivo principale qui è informare Google sui tuoi clienti esistenti . Comprendendo questi dati, l'algoritmo di machine learning di Google può identificare e scegliere come target nuovi segmenti di pubblico che condividono somiglianze con i tuoi attuali acquirenti. Questo nuovo pubblico sarà probabilmente di alta qualità poiché anche loro sono potenziali acquirenti.

Il successo di questa tattica varierà a seconda della fase attuale delle vendite online. Per una nuova campagna di marketing e-commerce su un sito Web nuovo di zecca, potresti non avere un pubblico esistente da includere. Tuttavia, se hai già pubblicato una campagna Google Ads o disponi di dati provenienti da altre sorgenti di traffico, potresti già disporre di un prezioso elenco di acquirenti precedenti.

Devi anche valutare se gli utenti che convertono in questo pubblico sono in linea con il prodotto che stai promuovendo nella campagna Performance Max (PMax) a cui li stai aggiungendo. È essenziale garantire la pertinenza del pubblico per massimizzare il successo della tua campagna PMax.

Creazione di un segnale del pubblico basato sui tuoi dati | PMax in Google Ads

3. Aggiunta di interessi, abitudini e dati demografici

Questi segmenti sono gruppi di caratteristiche che ritieni corrispondano ai tuoi clienti ideali, come sesso, stato civile, stato parentale, età, reddito familiare o settori a cui sono interessati (ad es. servizi alle imprese, articoli sportivi, elettronica di consumo, abbigliamento ). Quanto più preciso e accurato sarai nel definire questi segmenti, tanto più efficace sarà il tuo marketing.

Il modo in cui utilizzi questi segmenti dipende dai prodotti che offri e dalla tua comprensione del pubblico di destinazione. Ad esempio, specificare il reddito familiare può aiutare a identificare i potenziali clienti con i mezzi per acquistare beni di lusso di fascia alta. Conoscere il genere del tuo pubblico può aiutarti a commercializzare articoli per il trucco, ecc.

Questo approccio alla costruzione del pubblico può essere molto utile se i tuoi prodotti sono rivolti a un tipo di consumatore molto specifico, in quanto può ridurre drasticamente il numero di clic non pertinenti.

Creazione di segnali di audience basati sui dati demografici per PMax | Annunci Google

Inoltre puoi indicare diversi segmenti di pubblico categorizzati:

• Dati demografici dettagliati

Questo approccio ti consente di raggiungere gruppi di utenti specifici in base a fatti della vita a lungo termine, come età, sesso, stato civile e reddito familiare.

• Eventi della vita

Prendendo di mira i gruppi di utenti durante i traguardi significativi della vita, puoi connetterti con loro nel momento giusto in cui potrebbero essere più ricettivi a prodotti o servizi pertinenti. Ad esempio, contattare le persone durante i matrimoni o trasferirsi in una nuova casa può offrire opportunità uniche per un marketing efficace.

• Affinità

Questa opzione di targeting ti consente di connetterti con gruppi di utenti in base alle loro passioni, abitudini e interessi. Google genera questi segmenti di pubblico utilizzando i dati della cronologia di navigazione degli utenti, le query di ricerca e altre interazioni online.

• Nel mercato

Questa potente strategia ti consente di scegliere come target i gruppi di utenti in base alla loro recente intenzione di acquisto. Google identifica i potenziali clienti che cercano attivamente di acquistare prodotti o servizi specifici in base alla loro attività web precedente e alla cronologia delle ricerche.

Come aggiungere indicatori del pubblico a Performance Max

Sebbene non sia obbligatorio aggiungere segnali di pubblico a PMax, incorporarli può essere utile per istruire i modelli di machine learning sull'approccio migliore per ottimizzare la tua campagna.

L'aggiunta di indicatori del pubblico a una campagna PMax è molto semplice. La parte più difficile è creare e selezionare il giusto segmento di pubblico. Per ora, consulta i 6 passaggi di base su come aggiungere gli indicatori del pubblico al tuo gruppo di asset.

1. Vai alla sezione Pubblico sotto il gruppo di asset scelto.
2. Se hai già creato segmenti di pubblico, seleziona Seleziona un pubblico . In caso contrario, scegli Crea un pubblico .
3. Dai al tuo pubblico un nome univoco.
4. Aggiungi i tuoi dati se ce l'hai.
5. Includi segmenti personalizzati se necessario.
6. Al termine, fai clic su Salva pubblico .

Impostazione di un nuovo indicatore del pubblico | Annunci Google

1. Come aggiungere indicatori del pubblico a Performance Max: in base a segmenti personalizzati

Per utilizzare questo tipo di pubblico, devi aggiungere l'indicatore del pubblico a un gruppo di asset.

• Vai alla sezione Segmenti di pubblico sotto il tuo gruppo di risorse.
• Seleziona Crea un pubblico se non hai ancora creato l'indicatore del pubblico.
• Assegna un nome all'indicatore del pubblico.
• Vai alla sezione Aggiungi segmento personalizzato .
• Assegna un nome al segmento personalizzato e definisci i relativi criteri.
• Salva il tuo segmento personalizzato.
• Salva il segnale del tuo pubblico.

2. Come aggiungere indicatori di pubblico a Performance Max: in base ai tuoi dati

Per utilizzare questo tipo di pubblico, devi aggiungere l'indicatore del pubblico a un gruppo di asset.

• Vai alla sezione Segmenti di pubblico sotto il tuo gruppo di risorse.
• Seleziona Crea un pubblico se non hai ancora creato l'indicatore del pubblico.
• Assegna un nome all'indicatore del pubblico.
• Carica i tuoi elenchi di clienti utilizzando l'opzione Aggiungi i tuoi dati .
• Salva il segnale del tuo pubblico.

Google può utilizzare l'elenco dei clienti per identificare e raggiungere più persone che condividono un interesse per le tue offerte.

3. Come aggiungere indicatori di pubblico a Performance Max: in base a dati demografici e interessi

Per utilizzare questo tipo di pubblico, devi aggiungere l'indicatore del pubblico a un gruppo di asset.

• Vai alla sezione Segmenti di pubblico sotto il tuo gruppo di risorse.
• Seleziona Crea un pubblico se non hai ancora creato l'indicatore del pubblico.
• Assegna un nome all'indicatore del pubblico.
• Scegli Dati demografici e interessi nelle opzioni di creazione del pubblico:

• In Dati demografici, puoi selezionare opzioni come età, sesso, stato parentale o reddito familiare per restringere il tuo pubblico.
• In Interessi, puoi specificare interessi, hobby o comportamenti particolari in linea con il tuo pubblico di destinazione.

• Salva il segnale del tuo pubblico.

Il pubblico segnala le best practice di Google Ads

Di seguito sono riportate alcune best practice da seguire durante la creazione di segmenti di pubblico e l'aggiunta di indicatori del pubblico alle campagne Performance Max. Possono aumentare il rendimento della tua campagna. Per una panoramica delle pratiche generali di PMax, consultare la nostra lista di controllo.

1. Inizia con indicatori di pubblico molto specifici e sfrutta i dati proprietari

Ti consigliamo di iniziare con segnali altamente specifici , come segnali di dati proprietari, costituiti dai tuoi dati. In questo modo puoi avere il controllo sulla loro qualità .

Questi segnali specifici possono aiutarti a entrare in contatto con i segmenti di pubblico più pertinenti fin dall'inizio della tua campagna. Man mano che acquisisci informazioni e ottimizzi il tuo targeting, puoi espanderti gradualmente per incorporare segnali aggiuntivi per ampliare ulteriormente la tua portata mantenendo la pertinenza e l'efficacia.

Per l'e-commerce, puoi trovare segmenti come: convertitori, non convertitori o anche più ristretti se sei in possesso di tali dati: clienti abituali, clienti di basso valore (che acquistano in occasioni) o clienti di alto valore (grandi spendaccioni).

Utilizzando DataFeedWatch puoi facilmente creare etichette personalizzate per segmentare il tuo

E se non hai abbastanza dati?

Se non disponi di punti dati sufficienti, ma hai già effettuato vendite online, sebbene non disponi di elenchi dei segmenti di pubblico nel tuo account Google Ads o Analytics, puoi comunque sfruttare i tuoi elenchi di clienti utilizzando la funzione di corrispondenza dei clienti. A tale scopo, puoi caricare i tuoi elenchi di clienti in Google Ads Audience Manager.

Puoi anche utilizzare solo segnali di prima parte più ampi. Ma ricorda che nella maggior parte dei casi, più specifico è, meglio è. Prova e vedi cosa funziona bene per te.

2. Non mirare individualmente agli interessi e ai dati demografici dettagliati

Interessi e dati demografici dettagliati spesso coprono un'ampia gamma di segmenti di pubblico. In genere non è consigliabile indirizzarli individualmente all'inizio.

Invece, suggeriamo di raggiungere i tuoi obiettivi specifici con un focus più ristretto e valutando le prestazioni. Se raggiungi i risultati desiderati e noti un buon rendimento, puoi sperimentare indicatori di pubblico più ampi per aumentare la copertura, ad esempio aggiungendo indicatori di pubblico basati sugli interessi.

3. Lasciati guidare da Performance Max Insights

Per espandere in modo efficace una campagna Performance Max, la scheda Approfondimenti fornisce preziosi punti di partenza in quanto rivela dove si possono trovare nuovi clienti.

Man mano che le campagne guadagnano terreno e raccolgono dati sulle conversioni, Performance Max mette in evidenza i segmenti di pubblico con le migliori prestazioni. Puoi utilizzare questi dati di terze parti per migliorare il tuo account e aiutare Performance Max a scalare ulteriormente.

Dopo aver identificato gli indicatori del pubblico di successo, hai diversi modi per ridimensionare la tua campagna. Puoi sfruttare i dati per raggiungere nuovi segmenti di pubblico o ottimizzare la tua creatività per migliorare la copertura esistente.

4. Non dimenticare la creatività pubblicitaria altamente pertinente

Per aumentare la tua portata, ottimizza la tua creatività pubblicitaria per segmenti di pubblico specifici. Questo aiuta i tuoi annunci a connettersi meglio con questi segmenti e aumenta le azioni desiderate.

Ad esempio, se noti una nuova categoria di query di ricerca che genera conversioni elevate e aumenta il traffico nelle informazioni sui termini di ricerca di una campagna PMax, potrebbe essere un nuovo segmento da scalare. Personalizza la creatività dell'annuncio in base alle esigenze e alle intenzioni di questo pubblico.

Crea un nuovo gruppo di asset indirizzato all'indicatore del pubblico dalle parole chiave di ricerca identificate nella scheda degli approfondimenti, insieme a creatività pubblicitarie personalizzate.

Dovresti farlo perché educare la macchina è importante. Se la tua creatività pubblicitaria migliorata risuona con un segnale di pubblico specifico, Google lo testa. Se le conversioni migliorano, Google dà la priorità a mostrare i tuoi annunci personalizzati a questo pubblico.

5. Esamina gli indicatori del pubblico per trovare nuovi segmenti di pubblico pertinenti

L'utilizzo di Audience Insights ti darà informazioni su quanto traffico del tuo sito web proviene da diverse categorie di segmenti di pubblico di Google.

Ad esempio, potresti scoprire che una parte significativa del traffico del tuo sito Web è costituita da utenti che cercano attrezzature per l'allenamento. Qualunque cosa tu venda: abbigliamento, libri o elettronica, queste informazioni possono essere preziose e aprire nuove possibilità. Puoi valutare quali prodotti del tuo catalogo potrebbero interessare maggiormente questo pubblico, personalizzare il testo dell'annuncio per connetterti meglio con loro ed esplorare canali pubblicitari non sfruttati come Ricerca, YouTube o Discovery per raggiungerli in modo efficace.

6. Continua a testare

Sebbene le capacità di automazione e apprendimento automatico di PMax stiano rivoluzionando la creazione delle campagne pubblicitarie di Google, è importante non adagiarsi sugli allori e ricordare che il coinvolgimento umano rimane fondamentale.

Il processo di test degli indicatori del pubblico è fondamentale per il successo delle campagne Performance Max. Dobbiamo essere attivamente coinvolti nella guida e nel monitoraggio di queste campagne automatizzate. Le intuizioni umane sono incredibilmente preziose per aiutare la macchina a navigare nella giusta direzione e prendere decisioni più intelligenti.

L'ottimizzazione costante delle tue campagne Google Performance Max attraverso i test può produrre risultati notevoli, portando a prestazioni migliorate e ROI migliorato.

Analizzando e regolando gli indicatori del pubblico, puoi ottenere una comprensione più profonda del tuo pubblico di destinazione e perfezionare la tua strategia di conseguenza.

7. Combina i tuoi dati con alcuni segmenti personalizzati specifici

Se vuoi essere il più specifico possibile nella creazione di segmenti personalizzati per i segnali del pubblico PMax, puoi provare a combinare i tuoi dati con i dati di Google sulle persone che stanno già cercando attivamente i prodotti che vendi. In questo modo, puoi essere certo di aver fatto del tuo meglio per indirizzare il pubblico giusto.

Puoi combinare:

• Fino a 50 dei termini di ricerca con il rendimento migliore (in-market personalizzato)
• Elenco di persone che hanno cercato determinati termini di ricerca su Google (in-market personalizzato)

Riepilogo

In conclusione, sfruttando gli indicatori del pubblico in Performance Max, puoi creare annunci più mirati e personalizzati, raggiungendo il pubblico giusto al momento giusto.

In questo articolo, abbiamo discusso i passaggi chiave coinvolti nell'aggiunta degli indicatori del pubblico a Performance Max. Abbiamo iniziato comprendendo l'importanza degli indicatori del pubblico e il modo in cui possono influire sul rendimento della tua campagna. Abbiamo quindi esplorato il processo di impostazione e gestione degli indicatori del pubblico, assicurandoci che tu disponga dei dati necessari per guidare i tuoi sforzi pubblicitari.

Scopri di più sul nucleo della campagna Performance Max .

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FAQ

Come aggiungere indicatori del pubblico a Performance Max?

L'aggiunta di indicatori del pubblico alle campagne Performance Max implica la selezione di attributi o caratteristiche specifici del pubblico di destinazione. Questi indicatori possono includere dati demografici, interessi, comportamento online o elenchi per il remarketing. Fornendo questi indicatori del pubblico, perfezioni il targeting dei tuoi annunci, consentendo all'algoritmo di Google di ottimizzare la pubblicazione e il rendimento degli annunci di conseguenza.

Come valutare l'impatto dei segnali del pubblico sui risultati della tua campagna Performance Max?

È difficile misurare quanto i segnali del pubblico influenzino Performance Max perché Google non fornisce dati per valutarne l'efficacia. Anche se modifichi gli indicatori del pubblico e vedi risultati migliori, non puoi essere sicuro che sia tutto a causa di questi cambiamenti. Google tratta gli indicatori del pubblico come suggerimenti e il suo algoritmo potrebbe seguirli o meno. Pertanto, è quasi impossibile sapere esattamente in che modo ciascun segnale del pubblico influisce sul rendimento complessivo.

Posso utilizzare i miei dati per gli indicatori del pubblico in Performance Max?

Sì, puoi utilizzare i tuoi dati, come elenchi di clienti o visitatori del sito web, per creare segnali di pubblico in Performance Max. Ciò ti consente di scegliere come target segmenti di pubblico specifici in base alle informazioni sui clienti esistenti.

L'aggiunta di indicatori del pubblico è obbligatoria nelle campagne Performance Max?

No, l'aggiunta di indicatori del pubblico non è obbligatoria nelle campagne Performance Max. Sebbene gli indicatori del pubblico possano essere preziosi per ottimizzare il rendimento e il targeting della campagna, non sono un componente obbligatorio. Gli inserzionisti hanno la flessibilità di scegliere se utilizzare o meno gli indicatori del pubblico in base agli obiettivi e alle strategie specifiche della loro campagna.