Esempi di annunci Performance Max per ispirarti nel 2023
Pubblicato: 2023-08-19Che cos'è PerformanceMax?
Performance Max è un approccio innovativo alla campagna offerto da Google, che consente di visualizzare gli annunci su un'ampia gamma di canali pubblicitari di Google, tra cui ricerca, shopping, YouTube, display, discovery, Gmail e mappe.
A differenza delle campagne tradizionali personalizzate per singoli formati di annunci, come le campagne Shopping standard, Performance Max adotta un approccio olistico, coprendo tutti i formati di annunci all'interno di un'unica struttura di campagna unificata.
Questa strategia di campagna innovativa sfrutta le capacità avanzate di machine learning e intelligenza artificiale di Google. Queste tecnologie vengono utilizzate per determinare dinamicamente il formato dell'annuncio più appropriato per ciascun utente, ottimizzando l'esperienza pubblicitaria e aumentando la probabilità di un coinvolgimento di successo.
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Esempi di annunci Performance Max
Esaminiamo alcuni esempi illustrativi di annunci Performance Max in azione. Discuteremo su quali canali pubblicitari di Google possono essere visualizzati i tuoi annunci Performance Max.
Quindi ti forniremo le illustrazioni esatte degli annunci su questi diversi canali. Questi esempi mostreranno la natura dinamica e versatile delle campagne Performance Max, in quanto si adattano perfettamente ai vari canali pubblicitari di Google per massimizzare il coinvolgimento e fornire risultati di grande impatto.
Rete Google
La Rete Google fa riferimento a una raccolta di siti Web, app e piattaforme in cui Google offre opportunità pubblicitarie. La campagna Google Performance Max mira a pubblicare annunci su più canali pubblicitari di Google, tra cui Ricerca, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps.
Rete Google | Fonte
Esempi di annunci su diversi canali Google
L'aspetto di un annuncio Performance Max può variare molto a seconda di dove viene mostrato.
Gli annunci Performance Max possono essere visualizzati come annunci di testo nelle pagine dei risultati di ricerca, come banner interattivi su vari siti Web, come annunci video su YouTube e persino come promozioni in Gmail, Discover e Maps.
Esempio di annuncio Performance Max sul canale di ricerca
Il canale di ricerca all'interno di Google Performance Max (PMax) è una piattaforma pubblicitaria dinamica destinata agli utenti che cercano attivamente parole chiave specifiche correlate ai tuoi prodotti o servizi. Con le funzionalità intelligenti di PMax, gli annunci possono apparire in primo piano nella parte superiore o inferiore dei risultati di ricerca di Google, esattamente quando i potenziali clienti cercano informazioni pertinenti.
Un annuncio della rete di ricerca è un annuncio conciso basato su testo che in genere include un titolo, righe descrittive e un collegamento a una pagina di destinazione.
Fonte: Google
Esempio di annuncio Performance Max sul canale Shopping
Il canale Shopping all'interno di Google Performance Max (PMax) è una potente piattaforma progettata per mostrare i tuoi prodotti in modo visivamente accattivante e informativo. Il contenuto dei tuoi annunci si basa sulle informazioni incluse nel tuo feed di prodotto . Sfruttando l'apprendimento automatico avanzato e l'intelligenza artificiale di PMax, i tuoi annunci di prodotto possono essere visualizzati nella scheda Shopping di Google e in altri posizionamenti pertinenti.
Un annuncio shopping è un annuncio visivo di un prodotto che mostra un'immagine, un titolo, un prezzo e il nome del negozio direttamente nei risultati di ricerca. Questi annunci vengono spesso visualizzati quando gli utenti cercano prodotti o categorie di prodotti specifici. Gli annunci Shopping forniscono agli utenti una rapida panoramica dei prodotti e dei prezzi, aiutandoli a prendere decisioni di acquisto direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca.
Esempio di annuncio Performance Max sul canale YouTube
Il canale YouTube all'interno di Google Performance Max (PMax) sfrutta la potenza dei video per affascinare e coinvolgere il tuo pubblico. Grazie alle sofisticate funzionalità di machine learning e intelligenza artificiale di PMax, i tuoi annunci video possono essere posizionati strategicamente su YouTube, raggiungendo gli spettatori in linea con i tuoi dati demografici target.
Un annuncio di YouTube è un annuncio basato su video che viene riprodotto prima, durante o dopo i video di YouTube. Questi annunci possono variare in lunghezza e formato, ad esempio ignorabili o non ignorabili, e spesso includono elementi visivi, audio e un invito all'azione.
Fonte: Alucente
Esempio di annuncio Performance Max sul canale Display
Il canale Display in Google Performance Max (PMax) fornisce una piattaforma completa per visualizzare i tuoi annunci su un'ampia gamma di siti web e app. Utilizzando l'intelligenza artificiale avanzata e l'apprendimento automatico di PMax, i tuoi annunci display possono adattarsi a vari formati e contesti, apparendo su siti Web e app in linea con gli interessi del tuo pubblico di destinazione.
Un annuncio display è un annuncio visivo che può assumere la forma di banner, immagini, media interattivi o video. Gli annunci display sono progettati per catturare l'attenzione degli utenti mentre navigano nei contenuti online e incoraggiarli a fare clic sul sito web dell'inserzionista per ulteriori informazioni
Fonte: Alucente
Esempio di annuncio Performance Max su Discovery Channel
Il canale Discovery all'interno di Google Performance Max (PMax) offre una piattaforma unica per raggiungere gli utenti mentre esplorano contenuti personalizzati su Google Discover. Con l'aiuto dell'intelligenza artificiale avanzata e dell'apprendimento automatico di PMax, i tuoi annunci possono integrarsi perfettamente nelle esperienze di scoperta degli utenti, presentando loro contenuti pertinenti e coinvolgenti in base ai loro interessi e comportamenti.
Un annuncio discovery presenta un'immagine o un video accattivanti, un titolo e una descrizione.
Fonte: Alucente
Esempio di annuncio Performance Max sul canale Gmail
Il canale Gmail all'interno di Google Performance Max (PMax) offre una connessione diretta alle caselle di posta degli utenti, consentendo interazioni personalizzate e coinvolgenti. Utilizzando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico di PMax, i tuoi annunci possono apparire come promozioni native nelle schede Gmail degli utenti, adattate ai loro interessi e comportamenti.
Un annuncio Gmail assomiglia a un'e-mail promozionale, con una riga dell'oggetto, un testo teaser e un pulsante di invito all'azione. Questi annunci sono progettati per catturare l'attenzione e invogliare gli utenti a impegnarsi direttamente nel loro ambiente di posta elettronica.
Fonte: Alucente
Esempio di annuncio Performance Max sul canale Maps
Il canale Maps all'interno di Google Performance Max (PMax) attinge alle esperienze di navigazione degli utenti posizionando strategicamente i tuoi annunci su Google Maps. Con l'intelligenza artificiale avanzata e l'apprendimento automatico di PMax, i tuoi annunci basati sulla posizione possono raggiungere gli utenti mentre cercano indicazioni stradali, esplorano attività commerciali nelle vicinanze e pianificano i loro viaggi.
Un annuncio di Maps mostra le attività o i servizi pertinenti sotto forma di icone sulla mappa, spesso con dettagli aggiuntivi come il nome del negozio, l'indirizzo e le valutazioni. Questi annunci aiutano gli utenti a scoprire opzioni nelle vicinanze e forniscono alle aziende un modo importante per attirare i clienti locali.
Fonte: Google
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Esempi di creatività Performance Max
Gli elementi creativi in Performance Max includono l'intera gamma di asset creativi, inclusi titoli, descrizioni, immagini e video. Sono strategicamente combinati e adattati in base alle caratteristiche e al comportamento del pubblico di destinazione per massimizzare il coinvolgimento e le conversioni.
Le creatività Performance Max mirano a ottenere i migliori risultati possibili sfruttando insight basati sui dati e strategie creative.
Prestazioni Max asset
Il successo delle campagne Performance Max dipende dalla quantità e dalla qualità degli asset creativi che offri. Più asset adatti includi, maggiori sono le possibilità che il tuo annuncio venga visualizzato dal pubblico giusto al momento giusto sulle reti Google.
L'ottimizzazione delle risorse è fondamentale per ottenere il massimo dalle campagne PMax. È importante disporre di creatività pubblicitarie accattivanti e pertinenti che corrispondano agli indicatori del pubblico forniti nei gruppi di asset . Le risorse efficaci dovrebbero avere un bell'aspetto, presentare chiaramente il tuo prodotto e avere un pulsante di invito all'azione forte e convincente.
Sperimentare con diversi elementi creativi può aiutare a capire cosa risuona meglio con il tuo pubblico. PMax fornisce classifiche delle prestazioni per ogni asset: Basso, Buono e Migliore ed è una buona base per identificare quali creatività non hanno un buon rendimento e sostituirle con altre migliori.
Ecco alcuni esempi di asset che puoi aggiungere alla tua campagna Performance Max.
Titoli e descrizione
I titoli svolgono un ruolo cruciale nel catturare l'attenzione e guidare il coinvolgimento nelle tue campagne PMax. Queste frasi concise ma di grande impatto fungono da primo punto di contatto con il tuo pubblico e trasmettono il tuo messaggio in modo rapido ed efficace. Creare titoli accattivanti che risuonino con il tuo pubblico di destinazione è essenziale per creare un'impressione e una curiosità durature.
In PMax, aggiungi titoli regolari e titoli lunghi. Ognuno ha requisiti leggermente diversi per questo tipo di campagna .
Esempi di titoli e descrizioni | Leren Loont
Quando si tratta di descrizioni, forniscono contesto e profondità alle tue offerte. Questi concisi blocchi di testo offrono l'opportunità di approfondire il valore, le caratteristiche e i vantaggi dei tuoi prodotti o servizi. Creare descrizioni accattivanti che risuonino con il tuo pubblico di destinazione è essenziale per trasmettere una proposta chiara e convincente.
Lista di controllo del titolo e della descrizione
Quanti di questi hai già tra le tue risorse?
Formato testo
Titolo 30 caratteri max Titolo lungo 90 caratteri max Descrizione 90 caratteri maximmagini
Le immagini sono la chiave visiva per catturare il tuo pubblico e trasmettere l'essenza del tuo marchio. Attraverso immagini accuratamente selezionate e progettate con cura, hai l'opportunità di mostrare i tuoi prodotti, servizi o messaggi in modo visivamente accattivante e memorabile. Le immagini giuste possono evocare emozioni, raccontare una storia e lasciare un'impressione duratura sui potenziali futuri clienti.
Esempi di risorse immagine | Leren Loont
Puoi aggiungere cinque tipi di immagini alla tua campagna Performance Max: immagine orizzontale, immagine quadrata, immagine verticale, logo quadrato e logo orizzontale. Ricordati di seguire le specifiche delle immagini di Performance Max .
Lista di controllo delle immagini
Quanti di questi hai già tra le tue risorse?
Formato immagine
Orizzontale 1200x628 2 Quadrato: 1200x1200 e 300x300 Verticale 960x1200 Logo quadrato 1200x1200 Logo orizzontale 1200x300Video
I video sono i narratori dinamici del tuo viaggio pubblicitario, dando vita al tuo marchio e alle tue offerte. Attraverso il potere della vista, del suono e del movimento, i video hanno la capacità di immergere il tuo pubblico in una narrazione avvincente che mette in mostra i tuoi prodotti. Che si tratti di una dimostrazione di un prodotto, di una testimonianza di un cliente o di un'accattivante storia del marchio, i video offrono un potente mezzo per creare una connessione emotiva e trasmettere messaggi complessi in modo efficace.
Esempi di risorse video | Leren Loont
Lista di controllo video
Quanti di questi hai già tra le tue risorse?
Formato video
Orizzontale (orizzontale) 16x9 Quadrato 1x1 Verticale (Ritratto) 9x16 10 sec/ 15 sec/ 30 secAltri esempi di asset PMax
Oltre a titoli, descrizioni, immagini e video, le campagne Performance Max incorporano altre risorse cruciali per creare una strategia pubblicitaria completa e coinvolgente. Si tratta di pulsanti di invito all'azione, indicatori del pubblico, URL pagina di destinazione, estensioni annuncio o informazioni commerciali.
Leggi anche sulla funzionalità di espansione dell'URL finale: dovresti tenerla attiva?
Elenco di controllo di altre risorse
Quanti di questi hai già tra le tue risorse?
Altre attività
invito all'azione Visualizza percorso URL 15 caratteri max Nome commerciale Segnali del pubblico Estensioni annuncio: sitelink/estensioni di località/estensioni di chiamata?Esempio di un gruppo di asset
Il modo in cui funziona è caricare le risorse in un gruppo di risorse specifico. Ciò significa che un gruppo di asset è composto da creatività fornite da te: immagini, loghi, video, titoli, descrizioni o indicatori del pubblico. Puoi creare diverse combinazioni di asset della creatività utilizzando l'anteprima dell'annuncio.
Per ridurre al minimo la sovrapposizione tra i gruppi di annunci, è consigliabile assicurarsi che ciascuno dei tuoi gruppi di risorse sia composto da prodotti diversi. Questa categorizzazione potrebbe essere basata sulla tua strategia o semplicemente su divisioni alfabetiche.
Inoltre, puoi migliorare le singole risorse all'interno di un gruppo di risorse. Performance Max fornisce l'accesso al rapporto Asset Detail, che mostra i risultati delle prestazioni di ogni asset (che si trova nella colonna Performance).
Controllo della panoramica delle risorse | Prestazioni massime in Google Ads
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Esempi di campagne Performance Max
Quando lanci una campagna Performance Max, devi sapere cosa vuoi ottenere con essa.
- Potresti voler ottimizzare il tuo budget di marketing e quindi aumentare l'efficienza e i profitti.
- Potresti voler generare nuovi lead di valore.
- Potresti voler ridurre il costo per risultato (CPR) e generare clic più pertinenti rispetto alle tradizionali campagne di ricerca.
- Potresti voler analizzare le risorse ad alto potenziale all'interno dei gruppi di risorse specifici, fornendo preziose informazioni per la pianificazione strategica e lo sviluppo futuro della campagna.
A seconda dei tuoi obiettivi, puoi utilizzare Performance Max in modi diversi e seguire diverse best practice di Performance Max. Di seguito presentiamo due strategie di base con PMax:
1. Strategia 80 vs 20: se hai appena iniziato con le campagne Google
La campagna PPC è un'ottima opzione se sei un'azienda alla ricerca di un metodo efficiente per generare nuovi lead.
Tuttavia, la sfida sta nel determinare la campagna PPC ottimale da scegliere. Ogni prodotto e servizio richiede una strategia unica durante la creazione di una campagna pubblicitaria PPC. Ciò include decisioni come la scelta del giusto tipo di campagna (ricerca, display, YouTube e così via), l'impostazione di un budget e la preparazione delle risorse creative.
La regola generale che funziona per molti neofiti della pubblicità online è quella di allocare l'80% del tuo budget per stabilire una campagna Performance Max e dedicare il restante 20% a un tipo di campagna di tua preferenza .
La logica alla base di questo approccio è sfruttare il potenziale delle capacità di machine learning e cross-inventory di Performance Max. Puoi valutare rapidamente il tuo mercato, esaminando in profondità i dati, comprese le combinazioni di risorse ottimali, i canali più coinvolgenti e le pianificazioni degli annunci strategicamente pianificate.
Dopo aver raccolto una serie significativa di dati sulle preferenze del pubblico e aver identificato le combinazioni che producono conversioni più elevate, saprai come configurare una campagna che offra le migliori prestazioni.
2. Strategia 20 vs 80: se hai esperienza con le campagne Google
Se hai già lavorato con Google Ads per un periodo di tempo specifico e sai che tipo di azioni di marketing funzionano meglio per la tua attività, il consiglio è di destinare il 20% del tuo budget all'avvio di una nuova campagna Performance Max.
L'obiettivo alla base di questo approccio è sfruttare le capacità di intelligenza artificiale di Performance Max per scoprire nuovi segmenti di clienti e spazio per la crescita aziendale. La funzione di apprendimento automatico di Performance Max possiede il potere di analizzare le interazioni dei clienti su vari canali e individuare il formato pubblicitario più efficace per ciascuna piattaforma.
Gli inserzionisti possono aumentare la visibilità del marchio su tutti i canali, ottenere informazioni complete sulle tendenze del comportamento dei clienti e identificare possibilità non sfruttate per la generazione di lead. Questa esposizione multicanale aiuta a costruire relazioni più profonde con il pubblico.
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Esempi di successo di Performance Max
I marchi sfruttano la potenza delle informazioni basate sui dati e la brillantezza creativa offerta dal tipo di campagna PMax. Questi esempi di Performance Max illuminano i diversi approcci utilizzati per ottenere il massimo dall'offerta di Google.
Aumento del valore di conversione/conversione
Allianz Spagna
L'azienda mirava a ottimizzare le proprie spese di marketing migliorando l'efficacia e la redditività dei propri sforzi pubblicitari. In collaborazione con l'agenzia Jellyfish, Allianz ha utilizzato le campagne Performance Max per incrementare il numero di lead assicurativi qualificati, ottenendo un costo per lead ridotto rispetto alle campagne precedenti.
Il risultato dell'utilizzo di PMax
I lead dell'assicurazione auto sono aumentati del 15% e il costo per lead è diminuito rispetto alle precedenti campagne sulla rete di ricerca.
Fonte
Aumento delle entrate di Performance Max
Studio Capello (Gruppo WMR)
L'obiettivo principale di Studio Cappello consisteva nel migliorare la campagna Google Performance Max attraverso l'utilizzo di dati di business intelligence (BI), ottenendo in ultima analisi maggiori entrate.
Hanno importato con successo i loro dati CRM in DataFeedWatch utilizzando un foglio di calcolo di Google. Questa mossa strategica ha consentito loro di segmentare la propria campagna PMax utilizzando i dati di business intelligence (BI) . Ora sono stati in grado di creare un'etichetta personalizzata all'interno di DatafeedWatch.
Creazione di un'etichetta personalizzata per Performance Max | DataFeedWatch
La regola che vedi qui funziona in questo modo: ogni volta che l'ID di un prodotto è elencato in un determinato foglio Google che ha i prodotti con le migliori prestazioni in base ai dati BI, imposta automaticamente il valore "Top" nella colonna custom_label_4 per quel prodotto.
Il risultato dell'utilizzo di PMax + DataFeedWatch
Aumento del 7% della spesa pubblicitaria Performance Max ma aumento dell'80% delle entrate.
Generazione di nuovi contatti
Dezer
L'obiettivo principale di questa piattaforma di streaming musicale è aumentare la base di abbonamenti. Testano nuove funzionalità e allocano in modo flessibile i budget tra vari approcci di marketing.
Nonostante si concentrasse principalmente sulla pubblicità basata su app, Deezer voleva espandere gli abbonamenti web e trovare nuovi segmenti di clienti su diverse piattaforme multimediali.
Attraverso l'implementazione di Performance Max, Deezer e con l'aiuto di un'agenzia digitale, sono riusciti a ottenere un aumento significativo degli abbonamenti basati sul Web riducendo al contempo il costo per abbonamento rispetto al loro approccio basato su app.
Il risultato dell'utilizzo di PMax
Gli abbonamenti sono aumentati del 28% sul percorso web e il costo per abbonamento è diminuito del 15% rispetto al percorso app.
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Conclusione
Performance Max è emersa negli ultimi anni come centro di innovazione e opportunità per gli inserzionisti. Da risorse accattivanti che attirano l'attenzione e vari annunci Performance Max completamente diversi su ciascun canale della Rete Google, a diversi approcci su come implementare Pmax nella tua strategia di marketing, questi esempi evidenziano il potere di trasformazione delle campagne Performance Max.
Raccontaci le tue esperienze con le campagne PMax e se non ti senti ancora abbastanza esperto, leggi i nostri altri articoli sull'argomento:
Guida alle campagne Google Performance Max
Performance Max vs Discovery Ads: in cosa differiscono?
12 best practice per Performance Max [ELENCO DI CONTROLLO]
9 hack di feed di dati per campagne Max con prestazioni migliori
FAQ
Quali sono gli esempi di immagini di Performance Max?
Gli esempi di immagini di Performance Max includono una varietà di elementi visivi che attirano l'attenzione, come display di prodotti, scatti di lifestyle e grafica. Puoi aggiungere cinque tipi di immagini alla tua campagna Performance Max: immagine orizzontale, immagine quadrata, immagine verticale, logo quadrato e logo orizzontale. Queste immagini migliorano il coinvolgimento e guidano il successo della campagna.
