11 consigli per superare la concorrenza su Google

1. Condurre ricerche approfondite sulle parole chiave

Per superare la concorrenza, scegli attentamente le ricerche di parole chiave in cui desideri che la tua pagina appaia. Non limitarti a scegliere parole chiave che ritieni descrivano la tua attività, ma utilizza dati di ricerca solidi per concentrarti sulle frasi che il tuo pubblico di destinazione sta effettivamente utilizzando per trovare il tuo Attività commerciale. Presta particolare attenzione ai termini di ricerca a cui si rivolgono i tuoi concorrenti, poiché potresti scoprire nuove opportunità di parole chiave.

• Utilizza strumenti come Ahrefs e Semrush per guidare la tua ricerca di parole chiave e creare un elenco di potenziali termini di ricerca da scegliere come target.
• Considera il volume di ricerca per ogni parola chiave e quanto sia difficile posizionarsi. Ti consigliamo di selezionare i termini di ricerca che offrono la possibilità di raggiungere un vasto pubblico ma hanno meno concorrenza.
• Verificare l'intento di ricerca delle parole chiave. Scopri quale tipo di contenuto Google sta mostrando per quelle query in modo da poter mappare meglio le tue parole chiave o creare nuovi contenuti.
• Controlla i contenuti esistenti per assicurarti di avere pagine mirate a ciascuna parola chiave e crea un calendario editoriale per colmare le lacune nei contenuti. Puoi iniziare concentrandoti sulle parole chiave principali e infine costruire il tuo sito per incorporare parole chiave correlate o parole chiave più difficili.

2. Supera i contenuti della concorrenza

Parole chiave alla mano, il tuo prossimo compito è creare contenuti utili che Google ritenga degni dei primi posti nelle SERP.

Ciò significa alzare la barra dei contenuti il ​​più in alto possibile. Non vedrai risultati parafrasando i contenuti trovati su altri siti. In effetti, consiglio di dimenticare i motori di ricerca durante il processo di scrittura e di concentrarti sul dare ai tuoi lettori umani informazioni uniche e approfondite che condividerebbero con colleghi e amici.

Assicurati che i tuoi contenuti rispondano all'intento di ricerca dietro ogni query e offrano al tuo lettore un'esperienza soddisfacente. Per idee, guarda le pagine che attualmente hanno un buon rendimento nella ricerca e prova a migliorarle. Forse puoi approfondire con dettagli, fornire esempi di vita reale, aggiungere un tutorial video, scovare nuove statistiche (con citazioni, ovviamente) o riassumere informazioni dense in un grafico di facile lettura. Non dimenticare di scrivere in uno stile accattivante e assicurati che la tua copia sia pulita e lucida.

Usa questo approccio per migliorare la qualità di ogni pagina del tuo sito web. Non importa quanto bene esegui i contenuti su una singola pagina, Google li manterrà nelle classifiche se il tuo sito contiene contenuti di bassa qualità in generale.

3. Ottimizza per SEO on-page

Dopo aver creato contenuti eccezionali per i tuoi lettori, assicurati che i motori di ricerca capiscano cosa c'è nelle tue pagine. Segui queste best practice per la SEO on-page per aiutare Google a eseguire correttamente la scansione e l'indicizzazione delle pagine:

• Scrivi title tag accattivanti e meta descrizioni da visualizzare nei risultati di ricerca e ispirare click-through.
• Usa le intestazioni H2, H3 e H4 per organizzare i contenuti e mostrare come le idee si uniscono.
• Crea URL descrittivi che incorporano parole chiave e/o trasmettono il contenuto della pagina.
• Aggiungi tag alt che spiegano il contenuto delle immagini.

4. Migliora il collegamento interno

I collegamenti interni migliorano l'esperienza dell'utente, aiutando i lettori a navigare verso le informazioni correlate sul tuo sito. Sono anche fondamentali per la SEO, poiché consentono a Google di eseguire la scansione del tuo sito e interpretare i contenuti.

• Collegamento a pagine appena pubblicate da pagine stabilite sul tuo sito. I motori di ricerca scoprono nuovi contenuti seguendo i link.
• Utilizza un testo di ancoraggio che descriva accuratamente l'oggetto della pagina a cui ti stai collegando per fornire a Google indizi sull'argomento.
• Assicurati di incorporare collegamenti interni alle pagine principali per segnalare la loro importanza per il posizionamento. Le pagine con un gran numero di collegamenti interni di riferimento hanno più significato di una pagina collegata solo da un piè di pagina.
• Condividi link equity da pagine ad alte prestazioni, che Google considera già autorevole. Puoi aumentare l'autorità delle pagine con prestazioni insufficienti collegandole ad esse.

5. Costruisci backlink

I backlink sono collegamenti esterni al tuo sito da altri siti Web e sono un importante fattore di posizionamento nei motori di ricerca. Google considera i link in entrata come un segnale che altri trovano utili i tuoi contenuti, il che migliora l'autorità del tuo sito. In generale, maggiore è la qualità dei backlink al tuo sito, più credibile è considerato il tuo sito e più è probabile che supererai la concorrenza su Google.

Controlla il tuo profilo di backlink con uno strumento come Google Search Console e monitora la velocità del tuo collegamento, la velocità con cui aggiungi nuovi backlink. Tieni d'occhio anche i backlink dei tuoi concorrenti e cerca di superarli. Puoi analizzare i siti Web di riferimento dei tuoi concorrenti per avere idee su dove creare collegamenti.

Assicurati di aggiungere backlink di qualità da siti affidabili. Puoi creare backlink pubblicando guest post o inserendo link nelle directory e nelle pagine delle risorse. Puoi anche cercare backlink interrotti, sia verso il tuo sito che verso quello di un concorrente, e chiedere a siti esterni di sostituire i link interrotti con quelli nuovi. Sebbene queste attività di sensibilizzazione siano estremamente importanti per la SEO, possono richiedere molto tempo, quindi potresti prendere in considerazione l'outsourcing della creazione di link.

Nota : per ottenere una preziosa link equity dai backlink, cerca di seguire i link. Nessun link follow non trasmette link equity, quindi mentre possono generare un ottimo traffico di riferimento, non contano come "raccomandazione".

6. Migliora la struttura del tuo sito

Valuta la struttura del tuo sito web e assicurati che sia logica e ben organizzata. Se non sei sicuro da dove iniziare, dai un'occhiata ai siti Web concorrenti per vedere quali informazioni evidenziano.

I siti ben progettati in genere hanno una struttura gerarchica con le informazioni più importanti in alto, mirate a parole chiave generiche. Ogni livello successivo contiene dettagli aggiuntivi e mira a parole chiave più specifiche. Questa struttura consente agli utenti di trovare facilmente le informazioni che stanno cercando e ai motori di ricerca di comprendere i tuoi contenuti.

Puoi anche utilizzare la struttura del tuo sito per mostrare la tua autorità di attualità, che Google utilizza come segnale della tua esperienza. Raggruppando i contenuti correlati, puoi dimostrare una conoscenza approfondita di un argomento meglio che se queste pagine fossero sparse. Questo tipo di approccio sistematico ti aiuta anche a focalizzare le tue parole chiave e ad assicurarti di non avere pagine in competizione per le stesse query di ricerca (ad esempio, cannibalizzazione delle parole chiave).

7. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Secondo Statista, circa il 63% delle ricerche organiche è avvenuto su dispositivi mobili nell'ultimo trimestre del 2021, quindi è essenziale che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Google ora esegue prima la scansione e l'indicizzazione della versione mobile della maggior parte dei siti Web, nota anche come indicizzazione mobile-first.

Un sito ottimizzato per i dispositivi mobili utilizza un design reattivo che si adatta al dispositivo utilizzato. Collabora con i tuoi sviluppatori per assicurarti che il tuo pubblico possa navigare senza problemi nel tuo sito, sia che utilizzi uno smartphone, un tablet o un computer desktop.

• Prima di pubblicare nuovi contenuti, visualizza l'anteprima della pagina per vedere come si adatta agli schermi dei diversi dispositivi.
• Usa una dimensione del carattere di facile lettura.
• Crea pulsanti abbastanza grandi da poter essere toccati.
• Formatta il testo con elenchi, punti elenco, intestazioni e brevi paragrafi per facilitarne la leggibilità.
• Assicurati che il sito risponda rapidamente alle richieste degli utenti.

Il test di ottimizzazione mobile di Google è utile per rilevare problemi su singole pagine. Il rapporto ti dirà se le pagine sono ottimizzate male o necessitano di miglioramenti.

Potresti anche voler espandere le tue parole chiave per chiunque utilizzi la ricerca vocale sul proprio smartphone. Ad esempio, è più probabile che le persone parlino con frasi quando usano un assistente vocale. Potrebbero chiedere ad alta voce: "In quali film ha recitato Audrey Hepburn?" ma digita "Film di Audrey Hepburn" in una casella di ricerca.

8. Aumenta la velocità della tua pagina

La ricerca di Google mostra che le frequenze di rimbalzo aumentano quanto più tempo impiega una pagina a caricarsi. Di conseguenza, le pagine Web a caricamento rapido in genere si posizionano meglio di quelle che tengono i visitatori a fissare con impazienza i loro schermi. Utilizza strumenti di monitoraggio gratuiti come PageSpeed ​​Insights per valutare regolarmente il tuo sito e assicurarti che venga caricato in modo efficiente.

Questo strumento misura i Core Web Vitals del tuo sito, valutando quanto tempo impiega l'elemento visivo più grande della pagina per il rendering (il più grande disegno di contenuto), la pagina per diventare visivamente stabile (spostamento cumulativo del layout) e per l'esecuzione di un'azione (primo ritardo di input ).

Ecco alcune best practice per garantire che il tuo sito risponda rapidamente alle richieste degli utenti sia per le esperienze desktop che per dispositivi mobili:

• Comprimi le immagini per ridurre le dimensioni del file.
• Disabilita o rimuovi i plug-in non necessari o opta per uno che può svolgere il lavoro di più plug-in.
• Riduci il peso complessivo della pagina minimizzando e comprimendo i file HTML, CSS e JavaScript.
• Usa i popup e gli interstitial con parsimonia.
• Riduci al minimo i reindirizzamenti ad altre pagine.
• Prendi in considerazione la memorizzazione nella cache delle informazioni sul browser di un visitatore per velocizzare i tempi di caricamento nelle visite successive.

9. Prendi di mira gli snippet in primo piano

C'è un punto che è ancora più visibile della prima posizione nelle classifiche SERP: la posizione zero. Conosciuto anche come snippet in primo piano, è un collegamento a una pagina Web che contiene una risposta precisa alla domanda di un utente. Google estrae questo frammento dalla pagina Web e lo posiziona in primo piano nella prima pagina della SERPS, dopo i risultati di ricerca a pagamento e prima dei risultati di ricerca organici.

La chiave per ottenere uno snippet in primo piano è innanzitutto assicurarsi di seguire tutti gli altri suggerimenti sopra per avere una pagina di alto livello. Quindi, guarda il tipo di snippet attualmente in posizione zero per la parola chiave di destinazione (sebbene non tutti i risultati di ricerca abbiano uno snippet in primo piano). Potrebbero essere alcune frasi che rispondono in modo conciso a una domanda, un elenco numerato, una serie di punti elenco o un video dimostrativo. Per superare la concorrenza, valuta l'attuale snippet in primo piano e crea contenuti utili che lo migliorino.

Quindi, ottimizza i tuoi contenuti utilizzando:

• La parola chiave target in un'intestazione vicino al contenuto dello snippet in primo piano per segnalare l'importanza del contenuto.
• Codifica HTML corretta per una tabella, un elenco numerato o un elenco puntato.
• Tag forti per mettere in grassetto e in corsivo il testo importante all'interno dello snippet.
• Interruzioni di capitolo, timestamp e una trascrizione per i contenuti video.
• Testo alternativo per le immagini.

10. Aggiorna regolarmente i contenuti

Per battere la concorrenza nelle SERP, mantieni il tuo sito il più aggiornato possibile con informazioni utili e preziose. Mostrerai ai clienti e a Google che il tuo sito è attivo e coinvolto. Come sempre, usa la competizione come metro di misura. Se pubblicano contenuti settimanali sul loro blog e aggiungi nuovi post alcune volte all'anno, considera un output più regolare.

I nuovi contenuti aiutano con la SEO offrendo maggiori opportunità per:

• Apparire nella ricerca.
• Costruisci backlink.
• Coinvolgi nuovi visitatori.
• Stabilire l'autorità di attualità.

Non devi sempre ricominciare da capo con i tuoi contenuti. Risparmia tempo riproponendo ciò che hai già creato. Ad esempio, trasforma la trascrizione di un webinar in una serie di post di blog (ognuno dei quali ha come target un'altra parola chiave) o trasforma un articolo di istruzioni approfondito in una lista di controllo gratuita o in un cheat sheet.

Dovresti anche rivisitare periodicamente i contenuti pubblicati in precedenza per mantenerli aggiornati. Rinnova le pagine che contengono informazioni non aggiornate, statistiche obsolete, riferimenti a vecchi prodotti e collegamenti interrotti. Puoi ravvivare i contenuti con nuove immagini e aggiornare i dati man mano che vengono rilasciati nuovi studi. Prova a riformattare i vecchi articoli per renderli più leggibili o ad aggiungere elenchi puntati TL;DR a pezzi lunghi.

11. Tieni traccia delle classifiche e delle metriche

Quando inizi a implementare queste tattiche con coerenza, il tuo sito dovrebbe iniziare a superare la concorrenza su Google. Idealmente vedrai un aumento del numero di parole chiave per le quali ti posizioni, oltre a un posizionamento più elevato nelle posizioni di ricerca. Monitora anche se i tuoi posizionamenti aumentati stanno portando a più traffico organico e conversioni. In caso contrario, potresti non scegliere come target le migliori parole chiave per il tuo settore.

I risultati dei motori di ricerca cambiano in base agli aggiustamenti dell'algoritmo e ai cambiamenti nelle strategie SEO del tuo concorrente. Monitorando le tue classifiche, saprai dove stai riscontrando successo e sarai in grado di rispondere rapidamente e indagare su eventuali cali nella visibilità della tua ricerca.

Per suggerimenti di ottimizzazione più utili, consulta la nostra lista di controllo SEO e la nostra guida all'audit SEO fai-da-te.

Supera la concorrenza con un partner SEO

Ora che sai come superare la concorrenza su Google, è il momento di mettere in atto queste strategie. Sebbene ciascuna delle tattiche di cui sopra ti avvicini alla cima delle SERP, ci sono molte parti in movimento per il SEO e il monitoraggio del ranking. Ci vuole una strategia coerente ea lungo termine per generare risultati. Un'agenzia SEO di fiducia, Victorious può aiutarti lungo il viaggio per scalare le SERP e superare i tuoi concorrenti. Richiedi oggi stesso una consulenza SEO gratuita per saperne di più.