Oribi vs Google Analytics: trovare la soluzione giusta per i tuoi rapporti di marketing

Confrontiamo Oribi vs Google Analytics come strumenti di analisi dei siti web per vedere cosa possono fare ciascuno e qual è il migliore.

Misurare il tuo marketing è importante. Ma il punto in cui molti esperti di marketing falliscono è quando utilizzano strumenti di analisi dei siti Web come strumenti di misurazione dell'impatto del marketing.

I due non sono la stessa cosa.

Google Analytics è un fantastico strumento di analisi dei siti web. Può supportare l'evidenziazione dell'impatto del marketing, ma per quelli nel B2B non è all'altezza.

quindi quali sono le tue opzioni?

Oribi è uno strumento a pagamento di cui molti esperti di marketing vanno in estasi quando si tratta di misurare le prestazioni del proprio sito web.

In questo blog vedremo:

• Cos'è Oribi
• Cos'è Google Analytics
• Oribi contro Google Analytics
• Quale strumento pensiamo dovresti usare

Iniziamo.

Cos'è Oribi?

Oribi è uno strumento di tracciamento di siti Web a pagamento che supporta gli esperti di marketing con l'analisi dei dati web. L'obiettivo di Oribi è semplificare i dati complessi per facilitarne la comprensione, indipendentemente dal livello di competenza nell'analisi dei dati.

Recentemente acquisito da LinkedIn, Oribi mira a rispondere alle domande con cui ogni marketer si confronta.

Oribi evidenzia le loro caratteristiche chiave come dati sugli eventi, canalizzazioni, analisi del canale e viaggi dei visitatori.

Esamineremo le funzionalità che offrono in modo più dettagliato a breve.

Cos'è Google Analytics?

Google Analytics è lo strumento di misurazione del sito Web più noto per i professionisti del marketing. Fornisce una versione totalmente gratuita, oltre a una versione a pagamento.

La maggior parte degli esperti di marketing utilizza solo la versione gratuita in quanto offre una vasta gamma di funzionalità e report per monitorare l'impatto del tuo sito web.

Dall'acquisizione del canale al monitoraggio delle conversioni, Google Analytics 4 è leader quando si tratta di misurazione e analisi del marketing.

Quindi, come si confronta Oribi con Google Analytics?

Oribi contro Google Analytics

Sebbene in superficie Oribi e Google Analytics 4 siano strumenti simili, offrono funzionalità e livelli di reportistica molto diversi.

Per confrontare al meglio i due, esamineremo alcune caratteristiche chiave e come differiscono da strumento a strumento:

• monitoraggio del percorso dell'utente
• monitoraggio dell'imbuto
• livello di segnalazione

Monitoraggio del percorso dell'utente: Oribi vs Google Analytics 4

Il monitoraggio dei punti di contatto degli utenti sta diventando sempre più importante per i professionisti del marketing. Essere in grado di misurare l'intero percorso del cliente dall'inizio alla fine può aiutarti a trovare punti di contatto di marketing più preziosi.

Oribi

Il monitoraggio del viaggio dell'utente in Oribi è piuttosto robusto. Il rapporto sul percorso dei visitatori di Oribi ti consente di individuare ogni singolo passaggio che un utente intraprende nel percorso del cliente.

Potrai vedere:

• l'indirizzo email dell'utente
• la loro posizione
• come sono arrivati ​​per la prima volta sul tuo sito web e su quale pagina
• il numero di sessioni
• durata della sessione ecc

Questo è un rapporto utile, specialmente per quei clienti di alto valore.

L'utilizzo di questa visualizzazione ti consentirà di vedere l'intero percorso del cliente e di utilizzare tale informazione per identificare preziosi punti di contatto che potrebbero avere maggiori probabilità di attivare conversioni.

statistiche di Google

Non puoi vedere un percorso completo del cliente in Google Analytics come Oribi. C'è un report principale che puoi utilizzare per esaminare il flusso dei contenuti.

Potresti guardare il rapporto sull'esplorazione del percorso, che ti aiuta a visualizzare come gli utenti si muovono attraverso i contenuti del tuo sito web.

Google Analytics è vietato nei suoi dati a causa della legalità della privacy.

Significa che non può mostrarti alcun tipo di analisi a livello di visitatore, motivo per cui non puoi visualizzare nessuno dei tuoi rapporti per un singolo utente.

Invece, tutte le tue metriche vengono unite dai visitatori, il che significa che ottieni una visione piuttosto superficiale della tua performance.

Correlati: come monitorare i viaggi degli utenti in Google Analytics

Tracciamento della canalizzazione: Oribi vs Google Analytics 4

Una canalizzazione di marketing è uno strumento chiave che ti aiuta a trovare aree problematiche in cui gli utenti non stanno continuando il loro viaggio con te.

Se stai generando molte azioni all'inizio della canalizzazione, ma non si stanno spostando verso il basso, allora questo deve essere affrontato.

Avere una visione della tua canalizzazione è la chiave per poter apportare queste modifiche chiave.

Oribi

Oribi offre molte eccellenti funzionalità di monitoraggio della canalizzazione che possono aiutarti a ottenere una visione dell'intera canalizzazione.

Puoi impostare azioni che Oribi traccerà come parte della tua canalizzazione. Puoi creare qualsiasi cosa come azione, anche il più piccolo clic di un pulsante.

La cosa interessante di Oribi è che offre una piccola barra laterale di approfondimenti. Potrebbe mostrare cose come, gli utenti di Facebook hanno il X% di probabilità in meno di completare la canalizzazione o che gli utenti desktop hanno il X% di probabilità in più. Questo può fornire alcuni spunti davvero preziosi quando si tratta di ottimizzare la canalizzazione.

Puoi confrontare il tuo filtro in base a un intervallo di valori diversi da sorgente, campagna e altro.

statistiche di Google

Google Analytics 4 offre una vista di esplorazione della canalizzazione. Basta andare su Esplora e poi su Funnel Exploration. Puoi definire fino a 10 passaggi all'interno della tua canalizzazione.

Funziona in modo simile a Oribi. Dato che entrambi possono tenere traccia delle azioni chiave sul sito, nonché delle entrate in arrivo se si guidano le vendite online, può essere uno strumento davvero efficace quando si tratta di mappare la canalizzazione.

Ma potresti pensare, che dire dei marketer B2B? Mentre puoi monitorare le azioni chiave e condurre le conversioni attraverso il monitoraggio della canalizzazione, per quanto riguarda le entrate?

Non ha senso ottimizzare la tua canalizzazione in base ai lead perché qual è la garanzia della conversione di quei lead? È un altro passaggio nella tua canalizzazione, il che significa che devi essere in grado di monitorare il drop-off.

Suggerimento professionale

Scopri esattamente come monitorare le entrate come parte della tua canalizzazione di marketing. Puoi vedere esattamente come puoi collegare le entrate alla tua canalizzazione e tracciare il quadro completo.

Rapporti: Oribi vs Google Analytics 4

Esistono infiniti modi per segnalare il successo del marketing. Il problema è trovare ciò che è meglio tenere traccia come parte dei rapporti regolari.

Google Analytics e Oribi hanno entrambi una vasta gamma di strumenti e dati di reportistica, ma qual è il migliore?

Oribi lavora su quelli che chiamano "Eventi magici". Tiene traccia automaticamente delle visualizzazioni di pagina e dei clic, ma puoi anche creare i tuoi eventi per tenere traccia di altre azioni intraprese sul tuo sito web.

I rapporti con Oribi tendono a ruotare attorno a questi eventi. Un rapporto disponibile in Oribi è la possibilità di visualizzare i tuoi eventi magici per campi come:

• Sessione
• Canale
• UTM ecc

Puoi anche creare risme di rapporti personalizzati in cui puoi selezionare e scegliere le metriche che desideri esaminare.

Google Analytics 4 nel frattempo offre dashboard di reportistica distinti come Channel Acquisition, che puoi quindi modificare e applicare filtri.

Puoi raccogliere molte nuove informazioni dai rapporti che non avevamo in precedenza. Assicurati di guardare la sezione Esplora per visualizzare esplorazioni come l'esplorazione di coorte e la durata dell'utente. Si tratta di rapporti più dettagliati rispetto a quelli che troverai nella sezione Rapporti.

Qual è il migliore? Oribi contro Google Analytics?

La cosa buona di Google Analytics è che è gratuito. Oribi è un prodotto a pagamento, quindi è necessario considerarlo prima dell'implementazione.

La scelta dello strumento giusto per il tuo stack di marketing è totalmente personale. Tuttavia, ci sono alcune cose da considerare.

Hai bisogno di una visione più approfondita solo dell'analisi del tuo sito web per giustificare il pagamento di Oribi?

Le funzionalità che stai cercando sono disponibili altrove?

Beh, diremmo così.

Sebbene l'analisi dei siti Web sia una cosa, devi considerare il tuo sito Web come una parte di un tutto. Senza il tuo sito web, i tuoi sforzi di marketing non avrebbero successo. Ma allo stesso modo, senza i tuoi sforzi di marketing, il tuo sito web non sarebbe atterrato.

Lo stesso si può dire quando guardiamo ai rapporti.

Il tuo output è buono quanto i tuoi dati.

Ecco perché, per noi, è necessaria una comprensione più profonda del tuo impatto di marketing rispetto a una visione di base della tua canalizzazione o di un utente.

Se non stai usando i dati che stai ricevendo, allora è inutile.

Qui è dove presentiamo Ruler Analytics. Analogamente a Oribi e Google Analytics 4, Ruler può evidenziare l'impatto del tuo marketing.

Tuttavia, dove Ruler differisce è che utilizza le entrate per dimostrare il proprio valore.

Correlati: come Righello attribuisce le entrate al tuo marketing

Come funziona Ruler Analytics

Poiché Ruler è uno strumento di attribuzione di marketing, funziona così.

Un utente visita il tuo sito web per la prima volta. Il codice di Ruler si attiva e raccoglie i dati principali richiesti. Ruler costruisce un percorso del cliente, proprio come quello che abbiamo visto in Oribi.

Al momento della conversione, che è estremamente importante per i marketer B2B, Ruler invia tutti i dati che conserva al tuo CRM. Ciò ti consente di capire meglio da dove provengono i tuoi lead per comprendere la generazione della tua pipeline.

Quindi, nel punto vendita, Ruler raccoglie i dati sulle entrate immessi a quell'utente nel tuo CRM e li invia agli strumenti di analisi del tuo sito web; che si tratti di Oribi o Google Analytics 4.

Questa è la parte importante.

Il righello aggiunge entrate a questi strumenti, il che significa che puoi visualizzare i dati della canalizzazione in base alle entrate. Significa anche che puoi rivedere le prestazioni della tua intera strategia di marketing, tutto in base alle entrate.

Quali sono i vantaggi dell'integrazione di uno strumento come Ruler rispetto agli altri?

• Dati automatici sulle entrate nei tuoi strumenti di analisi
• Attribuzione continua delle entrate a canali di marketing, campagne, annunci e parole chiave
• Viste complete del percorso del cliente per vedere cosa spinge i clienti di alto valore
• Monitoraggio semplice di ogni conversione e touchpoint

Suona bene? Prenota una demo per vedere Ruler in azione e il nostro team di esperti ti illustrerà come Ruler potrebbe adattarsi meglio a te e alla tua attività.

Non sei sicuro dell'attribuzione? Leggi la nostra guida completa all'attribuzione del marketing o dai un'occhiata ai nostri corsi gratuiti su tutto ciò che devi sapere quando si tratta di attribuzione delle entrate.