Come ottimizzare i post del blog per la SEO

Hai avviato il tuo blog e hai messo in atto la tua strategia di blogging, ma stai facendo tutto ciò che devi fare per il SEO?

La SEO non si limita a "accadere". Sì, è vero che avere una strategia di content marketing in atto ti mette già in una posizione migliore per ottenere un posizionamento per le parole chiave pertinenti al tuo settore, purché tu rimanga coerente con la tua strategia di pubblicazione.

Tuttavia, non puoi semplicemente scrivere "qualsiasi" tipo di contenuto e lanciarlo sul web a casaccio. C'è un'importante serie di passaggi e considerazioni che devi prendere se vuoi assicurarti che la tua strategia di blogging stia facendo tutto il possibile per la tua campagna SEO.

Lo scopo di questa guida è esaminare tutti questi "elementi di ottimizzazione" a livello di post, guidandoti nella creazione di un post di blog perfettamente ottimizzato per SEO ogni volta che sei pronto per pubblicare un nuovo articolo.

Vantaggi SEO del blog

Un blog attivo ha molti vantaggi, tra cui:

• Aiuta il tuo sito web a essere indicizzato più frequentemente, con conseguente migliore visibilità e traffico di ricerca organici.
• Migliora il tasso di conversione perché i tuoi utenti vedono che il sito web è attivo (e, quindi, lo è anche l'attività). Aiuta anche a stabilire autorevolezza e competenza nella nicchia, costruendo la fedeltà al marchio e aumentando ulteriormente il tasso di conversione.
• Fornisce contenuti di discussione per i flussi di social media e aiuta a generare segnali sociali quando i lettori decidono di condividere articoli tramite Twitter o Facebook. I segnali sociali migliorano il posizionamento nei risultati di ricerca organici.
• Ti consente di classificare più parole chiave pertinenti alla tua nicchia. Ogni nuovo post sul blog è come aggiungere un altro biglietto della lotteria a un cappello, offrendoti maggiori opportunità di classificare le query degli utenti che cercano i tuoi servizi.
• Aiuta a generare collegamenti in entrata da altri editori alla ricerca di articoli pertinenti da citare, il che migliora il posizionamento, genera consapevolezza del marchio e guida i lead in entrata.
• Migliora la percentuale di clic nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca se abbinata al markup di Google Authorship, con conseguente aumento del traffico sul sito web.

Elementi di una strategia SEO per blog

Per prima cosa, vorrei fare un passo indietro e spiegare che la SEO è una strategia complicata e sfaccettata che si sviluppa su una serie di canali e tattiche differenti. Search Engine Land ha recentemente cercato di condensare questo ampio spettro di fattori in un'unica infografica:

(Fonte immagine: motore di ricerca Land)

In definitiva, la tua ottimizzazione in loco, i tuoi contenuti in loco, i tuoi contenuti fuori sito e le tue strategie periferiche (come la creazione di link e la SEO locale) influiranno tutti sul posizionamento delle frasi chiave pertinenti per il tuo marchio. Ciò significa che i tuoi contenuti sono responsabili solo di una frazione dei tuoi risultati complessivi, una frazione significativa, ma comunque una frazione.

Allo stesso modo, ci sono fattori strategici generali che entreranno in gioco nella tua strategia di contenuto che non sono trattati qui, come dove pubblichi i tuoi contenuti, come imposti il ​​tuo blog, come sindachi i tuoi post e così via. Questa guida ti spiegherà come ottimizzare i tuoi singoli post per massimizzarne il successo, ma questa da sola è solo una parte della tua strategia SEO complessiva.

Con questo in mente, iniziamo cosa significa avere post di blog completamente ottimizzati per SEO sul tuo sito.

Strategia di base

Prima di iniziare a esaminare i singoli contenuti e i fattori tecnici che rendono ottimizzato un singolo pezzo, dobbiamo sapere per cosa stiamo ottimizzando, in particolare. Una manciata di fattori di ottimizzazione sono best practice standard che puoi applicare a qualsiasi post esattamente allo stesso modo, ma la maggior parte di essi dipende dai tuoi obiettivi specifici. Di conseguenza, dovrai delineare ciò che stai cercando di ottenere prima di iniziare a provare a raggiungerlo.

• Scegli le parole chiave giuste. Il tuo primo lavoro è indirizzare le parole chiave giuste. Ora, la strategia delle parole chiave è cambiata in modo significativo negli ultimi anni, quindi non buttarti in questo con un approccio SEO della vecchia scuola. Il tuo obiettivo qui non è scegliere un target di parole chiave specifico, inserire quella parola chiave nei tuoi articoli (senza parole chiave in eccesso) con abbandono sconsiderato e non fermarti davanti a nulla finché non ti classifichi per quella parola chiave. Invece, grazie a Hummingbird e alla ricerca semantica, dovrai prendere le tue parole chiave target con le pinze. Hummingbird interpreta l'intenzione alla base di una query dell'utente, piuttosto che cercare una parola chiave a corrispondenza esatta, quindi non puoi fare affidamento su corrispondenze uno a uno e ripetizione per guadagnare un ranking di parola chiave. Invece, utilizzerai la ricerca per parole chiave per identificare le aree ad alto volume di ricerca e bassa concorrenza che presentano preziose opportunità di posizionamento. Quindi, integrerai quelle parole chiave (insieme a sinonimi e termini correlati) nei tuoi articoli, che tratterò più dettagliatamente in seguito. Il Keyword Planner di Google è ottimo per questo.

(Fonte immagine: gridami forte)

• Scegli l'argomento giusto. Poiché la ricerca semantica rende le frasi di parole chiave a coda lunga e gli interessi degli utenti più importanti della mappatura delle singole parole chiave, dovrai anche fare un passo indietro e considerare quali argomenti vuoi scrivere. Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti, alle pubblicazioni del settore e ai tuoi feed di notizie in generale. Di cosa parlano le persone? Di cosa non parlano le persone che dovrebbero essere? Ci sono argomenti che sembrano particolarmente popolari e maturi per essere trattati? Ci sono punti di vista alternativi che puoi prendere o nuovi dati che puoi presentare? La domanda principale nella parte posteriore della tua mente dovrebbe essere: "cosa vorrei cercare se fossi nella loro posizione?" Le migliori idee sull'argomento tendono ad essere quelle originali (quindi c'è poca concorrenza), valide/pratiche (quindi attrae un vasto pubblico) e attuali (quindi ci sono molte persone che lo cercano o qualcosa di simile).
• Scrivi per il tuo pubblico. Infine, ricorda che non dovresti scrivere principalmente per i motori di ricerca. Per quanto sia prezioso trovare parole chiave e argomenti con un alto potenziale di ritorno e inquadrare i tuoi post in modo da massimizzarne la visibilità nei motori di ricerca, i tuoi utenti devono comunque essere la tua prima priorità, altrimenti li eliminerai dal tuo marchio e tutti i tuoi sforzi saranno vani. Quando crei i tuoi elenchi di parole chiave e argomenti da esplorare, tienilo a mente e assicurati di apportare le modifiche appropriate. Durante il corso della scrittura, dell'editing e della pubblicazione, vorrai anche trovare un equilibrio qui: non lasciarti trasportare concentrandoti esclusivamente sull'ottimizzazione della ricerca.

A questo punto, dovresti avere una buona idea di quali parole chiave, argomenti e dati demografici desideri scegliere come target e possiamo iniziare a esaminare come ottimizzarli per loro.

Caratteristiche del contenuto

Innanzitutto, diamo un'occhiata alle caratteristiche del contenuto del tuo post. Questi sono in qualche modo più accessibili per i principianti, in quanto possono essere controllati durante il processo di scrittura e produzione e non richiedono praticamente alcuna competenza tecnica.

Scrivi un titolo conciso e potente

Il tuo titolo svolgerà una serie di funzioni importanti, quindi devi inchiodarlo. È una delle prime cose che Google guarda quando valuta l'argomento del tuo pezzo, ma ancora più importante, è ciò che la maggior parte degli utenti vedrà quando incontra il tuo articolo per la prima volta. Nei motori di ricerca, avrai un maggiore controllo su questa "prima impressione" con i tag title (di cui parlerò nella sezione tecnica), ma non dimenticare che gli utenti troveranno il tuo post sul tuo blog, e anche sui social.

In genere, vorrai un titolo che:

• È diverso da qualsiasi altro titolo là fuori . Altrimenti, non risalterà.
• Descrive accuratamente i tuoi contenuti . In caso contrario, Google non lo indicizzerà correttamente e gli utenti rimarranno delusi.
• Presenta una o più delle tue parole chiave target . Questo ti aiuta a classificare i tuoi obiettivi.
• Implica un certo valore. Gli utenti fanno clic solo sui contenuti che sembrano preziosi in qualche modo.
• Trasmette un senso di urgenza. Fai in modo che gli utenti facciano clic immediatamente o li perderai per sempre.

Includi intestazioni e sottosezioni

I tuoi contenuti dovrebbero essere suddivisi in sottosezioni, indipendentemente dal tuo obiettivo principale. Anche un post in forma abbreviata dovrebbe avere almeno alcuni paragrafi e quei paragrafi dovrebbero essere contrassegnati da intestazioni. Queste intestazioni e sottosezioni aiutano gli utenti a identificare visivamente come è organizzato il tuo articolo e li aiutano a sfogliare i tuoi contenuti; scremare non è l'ideale, ma lo faranno comunque, quindi potresti anche aiutarli. Le tue intestazioni torneranno utili anche per aiutare Google a capire cosa sono i tuoi contenuti e come sono organizzati, più su questo quando tocco i tag di intestazione H1 nella sezione tecnica.

Dai la priorità alle frasi introduttive

Le prime frasi dei paragrafi e delle sottosezioni hanno una priorità extra quando Google esegue la scansione dei tuoi contenuti, quindi falle contare. Prendi quello in questa sottosezione come esempio; descrive chiaramente il punto principale senza rivelare tutto in anticipo. Includi una o due parole chiave se puoi, ma concentra la maggior parte della tua attenzione sulla creazione delle frasi che seguono. Questo è importante anche per gli utenti che stanno cercando di velocizzare la lettura del tuo articolo per ottenere il succo di ciò che stai dicendo.

Includi immagini e video

Il contenuto visivo è una tendenza importante nel mondo del content marketing, e per una buona ragione. I post con immagini e video ottengono molte più condivisioni e clic rispetto ai post senza di essi, gli utenti trascorrono sempre più tempo a cercare immagini e video piuttosto che contenuti scritti e poiché i contenuti visivi sono più difficili da produrre, c'è ancora un vantaggio competitivo nell'essere uno dei le poche aziende nella tua nicchia per perseguirli. Avere elementi visivi nei tuoi contenuti renderà il tuo pezzo più grande, migliore, più visibile e con un maggiore potenziale di diventare virale. Cerca di includere almeno un elemento visivo in ogni pezzo che pubblichi, preferibilmente qualcosa di originale.

Includi la tua frase chiave e le varianti conversazionali in tutto il testo

Questo è un po' complicato, dal momento che non esiste una "regola d'oro" per l'inclusione delle parole chiave. In generale, ti consigliamo di includere le frasi chiave target almeno una manciata di volte nel corso del documento, ma non vuoi nemmeno correre il rischio di parole chiave in eccesso. Per evitare questo rischio, compiacere i tuoi utenti e ottenere il massimo dall'algoritmo Hummingbird allo stesso tempo, affidati invece a variazioni conversazionali delle tue frasi chiave. Cerca di incorporare termini generali per le tue parole chiave target e parlane in modo naturale. Pensalo come un appuntamento. Non sforzarti così tanto di impressionare Google da finire per sembrare goffo; Sii te stesso.

Punta a contenuti di lunga durata quando puoi

Non esiste una singola regola che imponga la lunghezza "ideale" di un post sul blog, anche se abbiamo provato a capirlo prima. La verità è che sia i contenuti lunghi che quelli brevi hanno dei vantaggi nella SEO. In media, i pezzi brevi di spicco hanno maggiori probabilità di guadagnare link e condivisioni. Tuttavia, è più probabile che i pezzi di lunga durata, quando guadagnano link e condivisioni, guadagnino molti più link e condivisioni. È un boccone, ma l'asporto è questo: ognuno ha vantaggi e svantaggi unici, ma se fai il lavoro necessario per far sì che un pezzo di forma lunga abbia successo, la forma lunga ha maggiori guadagni. Cerca la lunghezza, purché tu possa renderla preziosa (senza lanugine).

Correggi

Questo è un passaggio così fondamentale che non dovrei menzionarlo. Ma il fatto triste è che devo menzionarlo. Sebbene Google non penalizzi cose come incoerenze grammaticali e ortografia scadente, questi errori possono avere un effetto indiretto sul tuo posizionamento. Inoltre, se sei sospettato di usare un linguaggio innaturale, potresti guadagnare una sanzione diretta, e questo non menziona nemmeno gli effetti negativi sull'esperienza utente che può avere.

Metadati e fattori tecnici

Ora, diamo un'occhiata ad alcuni dei fattori più tecnici dell'ottimizzazione post. Questi non sono così tecnici come, ad esempio, la creazione di una nuova navigazione o il tentativo di ottimizzare il tuo sito per i dispositivi mobili, ma hanno più a che fare con il modo in cui il post è strutturato e interpretato dai crawler di ricerca che con il tuo contenuto effettivo.

Scrivi un tag title accattivante

Il tag del titolo è ciò che appare nei risultati di ricerca di Google come testo con collegamento ipertestuale blu in ogni voce. Ecco un esempio perfetto:

(Fonte immagine: Google)

Come regola generale, fintanto che hai un buon titolo, puoi usare il tuo titolo come doppio per il tag del titolo. Potresti anche voler includere del testo alla fine, nel modo in cui l'esempio utilizza "consulenza di esperti REI" per ottimizzare un termine di marca e alcune parole chiave periferiche dopo il titolo relativamente breve. Sentiti libero di includere una parola chiave aggiuntiva qui, ma tieni presente che non stai ottimizzando eccessivamente.

In genere, il tag del titolo dovrebbe contenere 50-60 caratteri. Più di questo e Google ti taglierà fuori. Ricorda che ti consigliamo anche di ottimizzare il tag del titolo per gli utenti in entrata, rendendo il tuo titolo il più accattivante possibile per massimizzare i clic.

Scrivi un meta tag accurato e descrittivo

La tua meta descrizione è un partner di tag team per il tag del titolo. Qui avrai a disposizione 150-160 caratteri con cui lavorare, in modo da avere più respiro e maggiori opportunità di includere naturalmente alcune delle tue frasi chiave target. Questo è il testo scritto che appare sotto il titolo e il link (vedi l'esempio nella sezione precedente), quindi è un'altra opportunità per capitalizzare gli interessi degli utenti sulle SERP. Non è importante quanto un title tag, per i motori di ricerca o per gli utenti, ma non trascurarlo.

Includi tag H1, H2, H3, ecc

Nella mia sezione sulle considerazioni sui contenuti, ho delineato l'importanza di includere sottosezioni con intestazioni chiaramente contrassegnate. C'è anche una componente tecnica in questo: dovrai includere queste informazioni con i tag di intestazione affinché i motori di ricerca possano indicizzare e comprendere correttamente i tuoi contenuti. Includi un tag H1 per la prima intestazione, un tag H2 per la seconda e così via, e ricorda di essere il più descrittivo possibile.

(Fonte immagine: Hobo)

Assicurati che il tuo URL sia appropriato

La maggior parte delle piattaforme moderne prenderà il titolo del tuo articolo e ne farà l'URL; questo è abbastanza buono per la maggior parte delle strategie SEO. Ci sono solo alcune cattive pratiche che vorresti evitare per assicurarti che i tuoi URL siano ottimizzati per i motori di ricerca e per gli utenti. Ad esempio, ti consigliamo di evitare numeri e caratteri eccessivi alla fine della stringa dell'URL; questi sono incoerenti e rendono difficile per gli utenti condividere o ricordare i collegamenti. Dovrai includere una traccia di breadcrumb (sebbene questo di solito non sia un problema) e ti consigliamo di includere almeno una parola chiave forte in una descrizione utile alla fine del tuo URL.

(Fonte immagine: Moz)

Ottimizza i tuoi elementi visivi

Sai che devi includere immagini e video per la SEO, ma devi anche ottimizzarli in modo che i motori di ricerca possano capirli. Queste tattiche di ottimizzazione non aumenteranno direttamente il ranking della tua pagina, ma aiuteranno le tue immagini e i tuoi video a ottenere una maggiore visibilità, che indirettamente porterà più traffico alla tua pagina (e al tuo sito).

Per le immagini, ciò significa assegnare all'immagine un titolo accurato, ridimensionarla in modo che possa essere caricata rapidamente e correttamente, utilizzare i tag alt per descrivere l'immagine e includere una didascalia in modo che i tuoi utenti sappiano perché hai scelto l'immagine in primo luogo. Aiuta anche ad allineare le tue immagini con i bordi del tuo pezzo.

Per i video, questo può essere più complicato o meno complicato a seconda dei tuoi obiettivi. Ad esempio, se stai semplicemente incorporando il video di YouTube di un'altra persona, non devi fare altro che incorporarlo. Tuttavia, se stai eseguendo la tua strategia di marketing dei contenuti video, dovresti impegnarti in best practice separate per l'ottimizzazione dei video in modo che possano essere trovati tramite la ricerca.

Collega il tuo pezzo con altri contenuti che hai scritto

Questo è un passo apparentemente minore, ma è importante. Fai riferimento ad altri post che hai scritto e ad altre pagine del tuo sito nel corpo di ogni post del blog che pubblichi (entro limiti ragionevoli; di solito da tre a cinque sono sufficienti). Google favorisce i siti le cui pagine sono facili da raggiungere; come regola generale, nessuna pagina dovrebbe mai essere più lontana di tre clic da qualsiasi altra pagina. L'interlinking aiuta a rafforzare la "tenuta" di navigazione del tuo sito e, inoltre, incoraggia gli utenti a trascorrere più tempo sul tuo sito conducendoli in aree diverse.

Assicurati che i tuoi contenuti siano compatibili e si carichino rapidamente su tutti i dispositivi e browser

Questo è un altro passaggio fondamentale, ma rimarrai sorpreso da quante persone lo mancano. Soprattutto con immagini e video incorporati, ti consigliamo di eseguire un "test di prova" del tuo contenuto e assicurarti che venga caricato correttamente su tutti i tipi di dispositivi e browser. Esistono molti strumenti per questo, come BrowserStack, quindi non ci sono scuse per non indagare prima di finalizzare la pubblicazione.

Incoraggiare iscrizioni e commenti

Più i tuoi utenti interagiscono con il tuo pezzo, più saranno disposti a condividerlo, più tempo impiegheranno a leggerlo e più autorità guadagnerai per i tuoi sforzi. Incoraggia i tuoi utenti a interagire con il tuo materiale rendendo facile per le persone lasciare commenti (e scrivendo materiale che faciliti la discussione in primo luogo).

(Fonte immagine: Link Building Guide di SEO.co)

Dovrai anche incoraggiare i tuoi utenti a iscriversi, per costruire il tuo pubblico di lettori ricorrenti e dare una spinta di visibilità a qualsiasi pezzo che scriverai in futuro. Questi possono essere feed RSS o abbonamenti a newsletter via e-mail, qualsiasi cosa che faccia tornare i tuoi utenti per saperne di più.

Includi pulsanti di condivisione

Contrariamente alla credenza popolare, le condivisioni social non trasmettono autorità come fanno i backlink. Ci sono alcune prove che suggeriscono che i segnali social sono correlati con i ranghi più alti, ma è più probabile che le condivisioni social siano un segnale di ranking indiretto. Più utenti condividono il tuo pezzo, più diventa visibile e più link è in grado di guadagnare. Quei collegamenti sono ciò che sta effettivamente trasmettendo l'autorità. Per questo motivo, le condivisioni sui social sono importanti per la SEO, ma non in modo diretto. È ancora nel tuo interesse capitalizzare questo fenomeno di correlazione, quindi rendi più facile per i tuoi utenti condividere i tuoi contenuti includendo richieste di condivisione sui social in fondo a ogni post.

(Fonte immagine: Link Building Guide di SEO.co)

Ma tieni presente che vorrai anche creare collegamenti interni ed esterni, fornendo ai crawler dei motori di ricerca i segnali giusti per i tuoi contenuti.

Considerazioni sui contenuti fuori sede

Fino a questo punto, abbiamo esaminato le considerazioni per i post sul sito, ma non dimenticare che i contenuti sul sito dovrebbero essere solo una parte della tua strategia SEO e dei contenuti. Devi anche concentrarti sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti offsite se vuoi avere successo.

Fortunatamente, le stesse regole che ho ampiamente delineato sopra si applicheranno qui (per la maggior parte). Ad esempio, avrai comunque bisogno di un buon argomento, un titolo accattivante, una formattazione corretta, ecc., ma molti dei fattori tecnici saranno fuori dal tuo controllo. Se lavori con un editore di alta autorità, puoi stare certo che questi aspetti tecnici saranno risolti per te. Tuttavia, ci sono alcune considerazioni speciali che devi tenere a mente quando produci e invii contenuti esterni al sito:

• Scegli argomenti pertinenti per il tuo editore. Quando scegli gli argomenti, dovrai tenere a mente il tuo pubblico, i tuoi obiettivi e il tuo marchio, ma quando pubblichi fuori sede, c'è un'altra variabile che devi considerare: l'editore. Durante le prime fasi, questo non è un grosso problema; ti concentrerai principalmente sugli editori di autorità inferiori che non saranno schizzinosi sui tipi di contenuti che invii e sugli editori ben allineati con il tuo settore. Ma man mano che acquisisci maggiore esperienza e inizi a lavorare con editori che hanno un pubblico di centinaia di migliaia o più, preparati a qualche respingimento e a un delicato atto di bilanciamento nell'ottimizzazione di un post che sarà comunque accettato.
• Includi un collegamento forte al tuo dominio. Per la maggior parte, un collegamento è sufficiente. Google giudica i backlink da un determinato dominio su una specie di scala mobile; il primo collegamento da una fonte trasmette una tonnellata di nuova autorità, ma qualsiasi collegamento successivo sulla stessa fonte trasmetterà quantità inferiori di autorità. Peggio ancora, se provi a riempire deliberatamente il tuo articolo di backlink, o verrai rifiutato dall'editore o verrai penalizzato da Google per i link di spam, non è una bella immagine. Assicurati invece che il tuo link sia prezioso e pertinente per il tuo pubblico.
• Ottimizza l'anchor text del tuo link. Dovrai anche ottimizzare l'anchor text per il tuo link, il testo in cui è incorporato il tuo link. Le pratiche SEO della vecchia scuola impongono di includere qui la tua frase chiave, ma questa pratica è in qualche modo obsoleta. Invece, il tuo testo dovrebbe essere ottimizzato per descrivere a cosa punta il tuo link.
• Prestare attenzione alle considerazioni speciali sui metadati. La tua fonte di scelta potrebbe avere determinate preferenze o determinati sistemi che ti impediscono di creare i tuoi metadati o altrimenti avere standard rigorosi su quali dati possono essere creati. Ad esempio, potrebbero incaricarti di creare uno slogan, ma farsi carico di fornire tutti i titoli e le descrizioni da soli. Questo non è così importante come potresti pensare, dal momento che questo è un articolo sul loro sito, non il tuo, e hanno un interesse acquisito nell'ottenere più traffico possibile. Non aver paura di rinunciare a un certo controllo qui.

Dovrai anche essere consapevole del fatto che editori diversi avranno sistemi, processi e standard diversi. Dovrai adattarti se vuoi ottenere il massimo da tutti loro.

Coerenza e adattamento

Ora che conosci i dettagli di come ottimizzare un post sul blog per la SEO, ci sono solo altre due regole generali che devi seguire per avere successo. La prima è una regola di coerenza. Non puoi scegliere quando seguire queste best practice o seguirne solo alcune se vuoi avere successo a lungo termine. Devi applicare queste tattiche di ottimizzazione a ogni pezzo che pubblichi, qualunque cosa accada. Nel complesso, queste tattiche ti aiuteranno a scrivere contenuti migliori e più preziosi incentrati sull'utente e le poche modifiche tecniche che devi apportare dovrebbero richiedere solo pochi minuti ciascuna per essere completate. Vale la pena investire in più, ma solo se lo fai in modo coerente.

L'altra regola è quella dell'adattamento. Le persone non producono contenuti perfetti al primo tentativo, mai. Non scriverai titoli o meta descrizioni perfetti e non sceglierai come target il set di parole chiave "perfetto" nella tua prima esecuzione. Concedi alla tua strategia un po' di tempo per marinare e dimostrare il suo valore, ma se qualcosa non funziona, non puoi aver paura di cambiarlo. Scegli una variabile, apporta una modifica e verifica se le cose migliorano. Ripeti se necessario finché non inizi a vedere i risultati desiderati.

Aggiornamento sulla freschezza di Google

Il Freshness Update di Google ha mostrato quanta importanza Google attribuisce alla visualizzazione di informazioni aggiornate e fresche nei suoi risultati di ricerca. Questo è uno dei motivi principali per cui i siti Web devono assicurarsi di aggiornare continuamente i contenuti esistenti e di pubblicarne di nuovi.

I post del blog rientrano anche nella categoria delle pagine che i motori di ricerca amano scansionare e indicizzare. Non solo le aziende dovrebbero aggiornare regolarmente le loro normali pagine di contenuto del sito Web (ad esempio, le loro pagine Chi siamo e Contattaci), ma i post del blog dovrebbero essere il mezzo attraverso il quale viene aggiunto un valore aggiunto significativo a lettori, clienti e potenziali clienti. Forniscono quella dose di freschezza che i motori di ricerca cercano.

Mix di contenuti del blog: notizie aziendali e valore unico

Uno dei tipi di contenuto ottimo sia per la SEO che per i lettori sono le notizie aziendali, che possono includere nuove assunzioni, prodotti, servizi o nuove sedi. Questi tipi di post sono pieni di informazioni (come nomi di dipendenti, nomi di prodotti e nomi di città) che gli utenti potrebbero cercare nei motori di ricerca. Rivelano anche cosa è successo di recente nell'azienda, il che è utile per i potenziali clienti, e mostrano a Google che l'azienda prende sul serio il servizio clienti, rendendoli un candidato migliore per essere visualizzati in primo piano nei risultati di ricerca. L'enfasi di Google sui nuovi contenuti deriva dal suo desiderio di fornire le informazioni più aggiornate disponibili per i visitatori del sito web, perché questo offre agli utenti un'esperienza migliore.

Oltre ai lettori e ai clienti esistenti che possono rimanere aggiornati su questo tipo di notizie, anche i nuovi visitatori apprezzeranno una visione coerente di ciò che l'azienda ha fatto di recente. Ciò potrebbe portare a visite ripetute o addirittura a un contatto che potrebbe tradursi in una vendita.

Un buon mix di contenuti del blog include comunicati stampa unici specifici per l'azienda, nonché articoli che offrono un valore interessante e attuabile ai lettori. Mentre scrivere articoli informativi o perspicaci per un blog è eccellente, inserire notizie irripetibili come parte del blog aziendale offre una varietà ancora migliore.

Lettori coinvolti = più traffico e visibilità

I motori di ricerca stanno attualmente implementando la ricerca personalizzata per trovare in modo più accurato i risultati giusti per i loro utenti. Ciò significa che le aziende devono soddisfare tale esigenza focalizzando la scrittura dei contenuti del proprio blog su ciò che è più coinvolgente per i propri lettori. Ciò accade scrivendo contenuti che rispondono a domande o favoriscono la discussione. In altre parole, è importante che i blogger rimangano aggiornati nel loro settore e scrivano post che istruiscano e mantengano l'interesse dei lettori.

I post del blog che di solito hanno un buon titolo (come quelli che iniziano con "Come fare..." o "## Ragioni per cui..."), possono catturare l'interesse iniziale, mentre le opinioni uniche o le raccolte di risorse possono mantenerlo. Per scrivere post che siano SEO-friendly e coinvolgenti per i lettori, guarda cosa ottiene più traffico e condivisioni sui social e dai la priorità alla scrittura su quegli argomenti o in quel formato. Ad esempio, se i video blog generano generalmente il traffico più elevato, la sostituzione di un post scritto con un video equivalente potrebbe effettivamente richiedere meno tempo (a seconda dell'editing) e potrebbe avere un impatto maggiore.

Ed è qui che tutto torna al punto di partenza: un maggiore interesse dei lettori e un maggiore coinvolgimento si traducono in un migliore traffico complessivo del sito e del blog. I grandi contenuti sono la migliore forma di SEO naturale.

Ottieni visibilità e credibilità e l'effetto autore di Google

Scrivere ottimi contenuti porterà naturalmente a una migliore visibilità, sia attraverso i social media che altri blog e siti web. Gli utenti attivi dei social media e i blogger adorano condividere ottimi contenuti con il proprio pubblico che ritengono meritevoli. Poiché Google e Bing hanno incorporato la ricerca sociale personalizzata nei risultati, i post del blog scritti da aziende o individui con un vasto social network vengono spesso mostrati più frequentemente e in primo piano nei risultati di ricerca, portando così a più traffico.

Inoltre, quando un blog si afferma come un'autorità nel suo campo, sarà più probabile che ottenga link in entrata, che sono un fattore fondamentale nell'algoritmo di ranking. Una maggiore visibilità per i post del blog di un'azienda online indicherà sia ai lettori online che ai motori di ricerca che il sito Web di un'azienda (e per estensione, l'azienda) è una fonte credibile, che crea fedeltà al marchio, migliora i tassi di conversione e si traduce in una migliore visibilità nei motori di ricerca pagine dei risultati.

Questo effetto è amplificato quando viene implementato Google Authorship, che fa sì che i risultati di ricerca includano il markup dell'autore, posizionando un'immagine accanto ai link nei risultati di ricerca. Queste immagini attirano l'attenzione e attirano più clic, con conseguente aumento del traffico, più lead e più vendite. Inoltre, è stato dimostrato che Authorship aumenta il ranking medio delle pagine su cui viene applicato, grazie all'effetto di Author Rank.

Essere visti come una risorsa credibile nel settore dovrebbe essere la massima priorità per tutte le aziende che cercano di costruire una vasta presenza online. Fortunatamente, un blog è il primo passo per diventare una risorsa del settore, apportando enormi benefici all'intera iniziativa SEO.

Con tutti questi suggerimenti e best practice per il blog SEO, dovresti avere il controllo completo sulla strategia di ottimizzazione del tuo blog. Sebbene sia solo un pezzo del puzzle SEO, è potente e dovresti iniziare a raccogliere i frutti in poche settimane.