Pubblicità OOH: tutto ciò che devi sapere

Negli ultimi anni, molte aziende hanno focalizzato le proprie strategie di marketing sullo spazio digitale. Tuttavia, la tradizionale pubblicità esterna o OOH è molto efficace nell'aumentare la consapevolezza del marchio e le conversioni.

L'aumento della pubblicità digitale ha appena aumentato la creatività delle campagne di marketing, inclusa la pubblicità esterna.

Il marketing digitale e la pubblicità OOH non sono in concorrenza diretta e, se sfruttati correttamente, possono completarsi a vicenda e portare il tuo marchio al livello successivo.

Cos'è la pubblicità esterna?

Buoni esempi di pubblicità OOH sono le grandi pubblicità sulle principali arterie stradali e nei centri urbani. Sono pubblicità che provi o vedi quando esci di casa. Si va dalle parole su un cartellone pubblicitario a complesse pubblicità digitali su grandi schermi.

Si prevede che la spesa globale per la pubblicità esterna raggiungerà i 36,64 miliardi di dollari alla fine del 2022. La pubblicità OOH tradizionale , come cartelloni pubblicitari e manifesti, copre una grossa fetta del volume di mercato a 20,54 miliardi di dollari.

Ogni anno, la spesa pubblicitaria stampata diminuisce, ma il marketing OOH continua a crescere. Tuttavia, sono finiti i semplici cartelloni pubblicitari o le versioni ingrandite degli annunci stampati. Gli annunci esterni sono più creativi che mai, dando vita alla pubblicità esterna digitale.

La spesa per la pubblicità digitale aumenta ogni anno e si prevede che entro il 2027 sarà alla pari con i tradizionali numeri dei media OOH.

Cinque paesi hanno speso miliardi di dollari in pubblicità esterna nel 2022:

• Cina – $ 9,1 miliardi
• Stati Uniti : $ 8,6 miliardi
• Giappone – $ 4,6 miliardi
• Germania – $ 1,8 miliardi
• Regno Unito : $ 1,3 miliardi

Tipi di media esterni ed esempi di pubblicità OOH

I media esterni si riferiscono al mezzo utilizzato per la pubblicità OOH.

Ecco i tipi comuni di media OOH e alcuni esempi di pubblicità esterna.

cartelloni

Questi sono i tipi più popolari di pubblicità OOH tradizionale. Implica l'utilizzo di annunci stampati su larga scala per commercializzare prodotti, servizi o messaggi di un marchio. I cartelloni pubblicitari sono in genere situati sulle principali autostrade, centri urbani o quartieri degli affari ad alto traffico veicolare e pedonale.

I cartelloni pubblicitari sono pensati per attirare l'attenzione, quindi i professionisti del marketing continuano a investire in essi. Ma prima di affittare un cartellone pubblicitario, devi prima pensare a cosa metterci sopra. Gli annunci devono essere posizionati strategicamente di fronte a un pubblico che risponderà a loro.

Annunci pubblicitari di successo: Netflix

Gli annunci sui cartelloni pubblicitari di Netflix sono divertenti quanto i loro spettacoli. Alcuni di loro non hanno nemmeno immagini, solo parole. Un cartellone recita: “Non rinunciare ai tuoi sogni. Abbiamo iniziato con i DVD.” L'annuncio fa riferimento alla storia di Netflix come azienda multimiliardaria nata come servizio di spedizione di DVD in abbonamento.

Alcuni dei cartelloni pubblicitari del marchio mostrano poster di film o spettacoli. Ma i messaggi divertenti e riconoscibili sono davvero memorabili, come: “Spaventa il tuo ex. Cambia la tua password” e “Se puoi leggere questo, puoi leggere i sottotitoli”.

Poster

I poster sono simili ai cartelloni pubblicitari ma sono di dimensioni molto più ridotte. Sono spesso situati all'interno di aree commerciali e industriali dove il traffico veicolare e pedonale è intenso.

I poster hanno più versatilità dei cartelloni pubblicitari a causa delle loro dimensioni. Puoi vederli collegati a infrastrutture pubbliche, come aree di attesa per i mezzi pubblici, stazioni ferroviarie e altri spazi simili.

Poiché i poster non hanno il vantaggio in termini di dimensioni del cartellone pubblicitario, devono essere più interessanti e attraenti. Ci dovrebbe essere un uso intelligente dei colori e delle immagini.

Poster pubblicitari di successo: Oreo

Oreo è il marchio di biscotti di maggior successo al mondo e utilizza poster pubblicitari altamente creativi. Quasi ogni anno, Oreo mostra i migliori esempi di annunci fuori casa, inclusa una raccolta di poster che raffigurano eventi storici attraverso l'uso creativo del cookie.

Per il Pride Month, Oreo ha pubblicato un poster con un pezzo di biscotto multi-ripieno con otto ripieni di crema che mostrava i diversi colori della bandiera del Pride. Un altro poster ha un Oreo mezzo mangiato in un mare di latte per commemorare il suo centenario. Tuttavia, è anche un riferimento al film Jaws, poiché anche il biscotto sembrava una pinna di squalo.

Transito

La pubblicità sui mezzi di trasporto è l'uso creativo di autobus e taxi per promuovere un marchio. Questo tipo di pubblicità aiuta a portare il messaggio in una città o sulle strade principali. È un tipo mobile di marketing esterno che copre un'area molto più ampia rispetto a cartelloni pubblicitari e manifesti, che sono fissi.

È una fantastica campagna OOH perché puoi scegliere il tipo di transito in base ai tuoi dati demografici target. Gli annunci di autobus utilizzano il corpo del veicolo come una tela, mentre la maggior parte degli annunci di taxi si trova sul tetto dell'auto o viene trasmessa sui televisori all'interno del veicolo.

Annuncio di transito di successo: Copenhagen City Zoo, King Kong Movie, Snickers

Lo zoo di Copenaghen e il film King Kong hanno le pubblicità di autobus più attraenti ma terrificanti. Gli autobus in Danimarca hanno serpenti giganti avvolti attorno ai veicoli, mentre gli autobus che promuovono King Kong a Orange County sembravano schiacciati dalla mano di una creatura gigante.

La tavoletta di cioccolato Snickers ha utilizzato le insegne sul tetto dei taxi in modo creativo facendola sembrare una tavoletta di Snickers, ma invece del nome del famoso cioccolato, vedrai "Snaxi" - capito? Taxi degli snickers?

Aeroporto

Migliaia di persone sono negli aeroporti in qualsiasi momento della giornata, il che li rende un ottimo posto per fare pubblicità. Gli annunci aeroportuali sono per lo più imperdibili ovunque siano posizionati.

Secondo uno studio, l'80% dei frequent flyer nota la pubblicità in aeroporto e il 42% agisce, sia che visiti il ​​sito Web del marchio, ricerchi il prodotto o il servizio o paghi denaro al marchio.

Pubblicità aeroportuale di successo: Ford, Casino Di Venezia

Ci sono migliaia di annunci nei principali aeroporti. Molti sono sui muri, mentre alcuni sono in alto sui cartelloni pubblicitari interni. Alcuni poster hanno anche i propri stand.

Ford e Casino Di Venezia hanno trovato modi intelligenti per pubblicizzare i loro marchi sul nastro trasportatore rispettivamente all'aeroporto di Budapest e all'aeroporto Marco Polo di Venezia. L'annuncio Ford fa sembrare che le borse stiano uscendo dal bagagliaio di un'auto Ford, mentre l'annuncio del casinò fa sembrare il nastro trasportatore una ruota della roulette a grandezza naturale.

Arredo Urbano

La pubblicità dell'arredo urbano, nota anche come media urbano a livello stradale, è uno degli esempi di pubblicità esterna più efficaci. I mobili nei luoghi pubblici e nelle aree pedonali ad alto traffico sono spesso disponibili per l'acquisto di media OOH.

Alcuni esempi di arredi urbani utilizzati nella pubblicità OOH includono quanto segue:

• Panchine pubbliche
• Chioschi bancomat
• Pensiline per autobus
• Pannelli pedonali
• Pannelli pubblicitari del centro commerciale
• Cabine telefoniche

Pubblicità di successo sull'arredo urbano: KitKat

Il famoso slogan di KitKat è "Fai una pausa, prendi un KitKat". Per le loro pubblicità di arredo urbano, hanno fatto sembrare le panchine pubbliche come bar KitKat e le persone possono sedersi e fare una pausa.

Annunci digitali Out of Home

Qualsiasi media OOH può essere trasformato in pubblicità digitale. La definizione di media OOH digitale è qualsiasi annuncio display digitale che le persone possono visualizzare in un ambiente pubblico. Può essere pubblicità su cartelloni OOH o poster digitali in qualsiasi spazio pubblico.

Si prevede inoltre che la pubblicità DOOH diventerà più popolare rispetto ai formati tradizionali nel prossimo futuro. Qui, i marchi possono ricorrere all'acquisto programmatico di media. Che cos'è l'acquisto programmatico di media out-of-home OOH? Sono transazioni istantanee che possono essere completate sul tuo dispositivo mobile. È molto conveniente, soprattutto per le aziende che hanno bisogno del servizio in tempi rapidi.

Cosa devi considerare nella pubblicità OOH

I media OOH sono in spazi pubblici ad alto traffico, ma non significano un successo immediato per il tuo marchio. Devi essere altamente propositivo e strategico nella creazione della tua campagna pubblicitaria OOH.

Ecco alcune cose da considerare:

Circolazione

Quante persone passano in zona? Questa è una domanda cruciale a cui è necessario rispondere durante l'acquisto di media OOH. Le autorità di trasporto locali possono avere un numero approssimativo per i cartelloni pubblicitari sulle autostrade o sulle principali arterie stradali.

Demografia

Quali sono i dati demografici (età, sesso, professione, livello di reddito e altre caratteristiche) degli automobilisti e dei passanti in quella zona? Le aziende devono essere strategiche nel loro acquisto di media OOH e garantire che il loro pubblico di destinazione veda gli annunci.

Impressioni

Le impressioni si riferiscono al numero totale di esposizioni alla tua pubblicità su cartelloni pubblicitari esterni. Si basa sulla diffusione o sul numero di persone che vedono gli annunci, sulle dimensioni del cartellone e sulla sua visibilità.

Messaggio/Storia

I cartelloni pubblicitari di successo raccontano una storia, interessante o riconoscibile. Deve essere espresso in modo succinto, poiché la maggior parte dei cartelloni pubblicitari e dei manifesti sulle strade sono visibili agli automobilisti solo per pochi secondi.

Vantaggi dei mezzi pubblicitari OOH

Ecco i numerosi vantaggi dei media OOH per il tuo marchio:

1. • Le persone raramente li mancano a causa delle loro dimensioni e posizione.
   • I marchi possono essere molto creativi con i loro messaggi.
   • Non sono influenzati dagli ad blocker.
   • Non possono essere disattivati ​​come nelle trasmissioni o negli annunci per dispositivi mobili.
   • C'è un grande potenziale per catturare un vasto pubblico.

Qual è il futuro della pubblicità OOH?

La pubblicità fisica attraverso i media OOH è qui per restare. Se ben realizzata e ben pianificata, una pubblicità OOH destinata ad attirare automobilisti e pedoni può anche attirare l'attenzione degli utenti dei social media.

È meglio collaborare con piattaforme SaaS come Mediatool per semplificare la pianificazione e l'implementazione di campagne pubblicitarie OOH attraverso una piattaforma basata su cloud. Puoi pianificare, misurare, valutare e ricalibrare la tua campagna in un unico spazio per comunicazioni e collaborazione convenienti.

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