Come creare un blog killer che ottenga clienti e più conversioni

I blog stanno prendendo il controllo di Internet. Ebbene, potrebbe essere un po' un'esagerazione ‒ più come i video di gatti e le prime 10 liste su BuzzFeed stanno prendendo il sopravvento su Internet ‒ ma è vero che l'arte del blogging sta diventando sempre più apprezzata online. Ora, ogni azienda esperta e i suoi concorrenti hanno il proprio blog aziendale perché sanno che è ciò di cui hanno bisogno per scalare quelle classifiche di Google. Aiuta anche a spargere la voce che sanno di cosa stanno parlando.

In questo blog:

• Perché è necessario avviare un blog per la tua attività in questo momento!
• Inizia con il blog: 3 semplici passaggi per creare il tuo blog
• Cattura i tuoi clienti: come scrivere contenuti per blog che miglioreranno notevolmente le tue vendite
• Modi senza mal di testa per pensare ad argomenti del blog che attirano nuovi clienti
• Domande sul blog a cui devi conoscere le risposte
• Far spargere la voce per strada: cosa fare dopo aver pubblicato un blog
• Misurare il ROI del tuo blog (Sì, ne vale la pena)

Grandi aziende come Starbucks e Marks & Spencer non hanno blog sul loro sito Web solo per il fattore divertimento. Queste sono aziende intelligenti che sanno che il loro blog in loco porta grandi vantaggi SEO, fornisce contenuti preziosi per i clienti esistenti, offre loro contenuti da condividere sui social media, migliora le loro probabilità di raggiungere nuovi clienti, aumenta le conversioni e può persino essere un modo fantastico per generare un ronzio sulla loro attività online.

“Il 60% delle aziende che bloggano acquisisce più clienti”

Cifre dal sondaggio HubSpot

Le aziende che bloggano avranno sempre maggiori probabilità di acquisire clienti perché creano contenuti che aiutano i nuovi clienti a scoprire il sito Web, coinvolgerli con il marchio e i prodotti e incoraggiarli a tornare sul sito Web per ulteriori informazioni. I contenuti del blog ben realizzati sono anche un ottimo modo per convincere i potenziali clienti a indugiare più a lungo sul tuo sito web.

I post del tuo blog sono pagine web che Google indicizza. Un blog rafforza il tuo SEO in loco, ti consente di indirizzare parole chiave specifiche e crea collegamenti interni ad altre pagine rilevanti del tuo sito web. Se sei un'azienda di illuminazione, quando arriva il Natale, vorrai concentrarti sullo spostamento di quante più scatole di lucine possibili o, ancora meglio, sulla vendita di un grosso ordine a un'azienda di eventi. Alcuni post sul blog ben posizionati in vista del Natale su come decorare la tua casa per Natale e immagini di ispirazione di eventi a tema natalizio con luci fiabesche potrebbero davvero creare un buon Natale per le tue vendite.

So cosa stai pensando: suona tutto alla grande, ma non hai tempo. Hai innumerevoli altre cose da fare per far decollare la tua attività. Devi concentrarti sul core della tua attività. Ci sono clienti a cui rispondere, ordini da elaborare, personale da gestire, per non parlare dello stato della tua casella di posta elettronica. Il blog è in fondo alla tua lista di priorità. Ho ragione, o ho ragione?

Quando si tratta di investire tempo nel blog della tua attività, fidati di noi: ne vale la pena. Sia che tu scriva i blog, sia che tutto il tuo team sia d'accordo con la scrittura del blog o che lo esternalizzi a un blogger freelance, vuoi che quel blog elabori dei buoni contenuti. Crea un semplice programma di blogging e attieniti ad esso. Potrebbe essere solo dedicare due ore ogni giovedì pomeriggio per scrivere un post sul blog per la settimana successiva, assegnare un'attività di scrittura del blog a un nuovo membro del team ogni lunedì o convincere un blogger freelance a scrivere e pubblicare un blog ogni mercoledì.

Abbiamo visto innumerevoli aziende con blog abbandonati sul loro sito Web perché semplicemente non hanno il tempo di mantenerli. Forse l'ultimo post sul blog risale al lontano luglio 2011. O forse hanno appena usato il loro blog come se fosse una specie di pozzo di saccheggio SEO e vomitando 200 parole di testo strano disseminate di parole chiave nella speranza che Google lo riconosca . Bene, ora è il 2016 e Google vuole vederti pubblicare un blog ogni settimana e vuole che quei post siano decenti. È tempo di cacciare l'erbaccia fuori dal deserto e scrivere qualcosa che valga la pena leggere.

Più facile a dirsi che a farsi? Ti sento.

Prendi un caffè, ti siedi davanti al tuo laptop, apri un documento di Word e... sei morto sui tuoi passi. Saresti sorpreso di quanti imprenditori questo accada. Questa improvvisa vampata di calore di: di cosa scriverò? Come farò a scriverne in modo spiritoso? Diavolo, non sono affatto spiritoso. E se qualcuno legge questo e non pensa che quello che sto dicendo sia buono? A chi importa di quello che ho da dire comunque?

Se ti fa sentire meglio, non scuoterai l'universo con il tuo blog, almeno non con i primi cinque post del blog. Hai del tempo per trovare la tua strada e accontentarti di uno stile di blogging. Un'altra cosa da ricordare è che tutti gli altri che bloggano provano esattamente gli stessi sentimenti - ehi, anche gli scrittori professionisti sperimentano questo tipo di blocchi di tanto in tanto. Ma se hai un prodotto o un servizio che è abbastanza buono da vendere, allora è anche abbastanza buono per bloggare.

cosa fai?

Lo fai comunque . Mentre i tuoi concorrenti stanno ancora lavorando per trovare il tempo e superare la paura, hai la possibilità di iniziare a superarli, superarli e venderli prendendo la decisione di farlo. Non tutti sono uno scrittore nato naturale, ma non è necessario esserlo per avere un buon blog. Tutto ciò di cui hai bisogno sono alcune informazioni utili da condividere.

Anche se la tua esperienza potrebbe sembrarti una seconda natura, puoi scommettere che le altre persone non hanno la più pallida idea delle cose di cui sei un esperto. Basta dare un'occhiata agli argomenti più cercati per "come fare" nel 2013 secondo Google Trends :

Questi termini di ricerca non sono esattamente domande criptiche, ma sono cose di cui le persone semplicemente non conoscono la risposta! Ci sono molti proprietari di piccole imprese che sarebbero ben posizionati per rispondere a queste domande sui propri blog. Non devi essere uno chef esperto con la tua gamma di libri di cucina per la colazione per scrivere un post sul blog su "come fare i pancake". Se sei un sito di eCommerce che vende spatole e ciotole, potresti sicuramente scrivere un post sul blog su questo argomento.

Allo stesso modo, se lavori nel settore del fitness come personal trainer, allora ci sono una serie di argomenti che potresti scrivere sulla base di queste domande. Per il numero 1, una buona variazione sarebbe "come fare frittelle sane con soli 3 ingredienti" o "come fare frittelle a basso contenuto di grassi". Il numero 3 potrebbe diventare un post sul blog su "come perdere peso senza diete drastiche" e il numero 4 potrebbe diventare "5 esercizi killer per darti la pancia piatta che hai sempre sognato".

Tuttavia, qui stiamo andando un po' più avanti di noi stessi. Prima di poter continuare a rispondere a tutte le pertinenti query di ricerca di Google sul tuo blog, devi configurare il tuo blog.

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Inizia con il blog: 3 semplici passaggi per creare il tuo blog

Prima di iniziare a bloggare, idealmente avrai già un sito web ninja impostato con pagine web ottimizzate piene zeppe di parole chiave ben mirate e utilizzate in modo naturale, dicendo a Google che questo è il posto dove trovare informazioni sui prodotti della tua attività o servizi. Puoi fare anche meglio, però. I "bot" di Google amano i contenuti freschi e un nuovo post sul blog significa che hanno un motivo per eseguire nuovamente la scansione del tuo sito web.

Un sito Web che non viene aggiornato regolarmente può facilmente scivolare in basso nelle classifiche perché Google lo vede stagnante. Non essere quell'imprenditore. Inizia come intendi per andare avanti e mantieni lo slancio con il tuo blog. Non devi essere un gigante del settore per fare un ottimo lavoro con il tuo blog. Anche i ragazzini possono godere di una buona trazione e ottenere conversioni dai loro blog se fatti bene.

Passaggio 1: decidi il focus del tuo blog

"Scrivere della tua azienda" non conta come risposta per questo, quindi non pensarci nemmeno. Non stai cercando di lanciare un blog pieno di comunicati stampa ridondanti per annoiare tutti. Vuoi un blog eccitante e allettante, pieno di titoli su cui le persone non possono resistere a fare clic. Vuoi creare un blog che nessuno vuole mai lasciare. Tuttavia, prima di poterlo fare, devi sapere chi sono veramente le persone che atterrano sul tuo blog.

Chi sono i tuoi clienti target? Da dove vengono? Che età hanno? Quale genere? Qual è il loro lavoro? Cosa fanno nel tempo libero? Aaand — eccone una buona — cos'altro leggono? Questa è la chiave. Puoi dare un'occhiata ad alcuni articoli su riviste e blog relativi alla tua attività e vedere che tipo di contenuto è popolare e cosa ottiene il maggior numero di condivisioni sui social media. Questa è la roba che vuoi.

Armato di tutte queste conoscenze, sarai in grado di affinare il focus del contenuto del tuo blog per assicurarti che attiri direttamente le persone a cui stai cercando di vendere.

Passaggio 2: alzati

Il prossimo passo è scegliere una piattaforma per il tuo blog e configurarla. Non chiudere ancora i portelli! È più semplice di quanto pensi. Potresti già avere un sito Web con un blog integrato come WordPress, il che è carino perché la decisione viene presa per te. Questo è davvero lo scenario migliore, poiché significa che configurarlo sarà facile, la navigazione sarà semplice e il tuo blog e il tuo sito Web saranno coerenti tra loro.

Se non fai parte del fortunato gruppo di proprietari di siti Web che hanno già un blog integrato, dovrai prendere una piattaforma di blog separata. Consigliamo quasi sempre WordPress perché è l'opzione più user-friendly e SEO-friendly. La regolazione dell'aspetto e l'utilizzo di plug-in per migliorare la funzionalità possono essere eseguiti senza troppi problemi. Se stai per WordPress, devi scegliere tra ospitato e self-hosted. I blog self-hosted vivono sul tuo hosting, mentre i blog ospitati vivono su server WordPress. Se fossi in te, sceglierei l'hosting automatico, poiché hai un maggiore controllo sul layout, sull'aspetto e sul nome del dominio del blog. WordPress self-hosted è un download gratuito da wordpress.org .

È davvero importante che il tuo blog faccia parte del tuo sito web principale e non sia ospitato su un dominio o sottodominio non correlato perché vuoi che il sito web della tua azienda raccolga tutti i vantaggi SEO e relativi al traffico che derivano dai blog. Sicuramente, prenditi un plug-in SEO – ti consiglio di utilizzare Yoast – in modo da poter ottimizzare facilmente i post del tuo blog con le tue parole chiave target. Puoi aggiungere plugin alla dashboard di WordPress. Se non sei così tecnico, segui alcune istruzioni o un video tutorial su come configurare un blog WordPress self-hosted: ci sono una serie di guide utili e gratuite in giro. Se rimani completamente bloccato, puoi inviare un'e-mail a [email protected] e ti indicheremo la giusta direzione.

Passaggio 3: marca il tuo blog

È triste ma vero. Se il tuo blog non sembra sexy, le persone non rimarranno in giro per troppo tempo. Vuoi che il tuo blog sia marchiato in modo sexy come il tuo sito Web e i tuoi canali di social media e quel marchio DEVE essere coerente. Se non è coerente, le persone non si renderanno conto che è tutta la stessa azienda. Includi il logo della tua azienda, usa la stessa combinazione di colori e crea immagini coerenti.

Se sei un esperto nello scattare foto o nel mettere insieme la grafica, allora dolcezza; sei a posto. Se non sei un professionista ma vuoi provarci, allora ci sono ottimi programmi online, come Canva , in cui puoi creare grafica per il tuo sito web, blog e social media. Se sei un analfabeta del design, pensa di affidare parte della grafica a un designer professionista. Puoi trovare liberi professionisti su siti Web come UpWork e Fiverr . Tuttavia, non devi andare OTT con il design del tuo blog. Alcune aziende mantengono i loro progetti di blog molto semplici e questo funziona molto bene.

Dai un'occhiata a Rowen & Wren, un'azienda britannica di articoli per la casa, che ha un blog dal design molto minimalista, con sfondo bianco:

Non aver paura di essere un po' diverso con il design del tuo blog, purché sia ​​in linea con il tuo marchio. Juniqe, un sito Web di eCommerce di poster e accessori artistici per la casa europeo, ha un blog davvero unico e altamente visivo progettato per assomigliare a una rivista con ritagli. Questo può funzionare davvero bene se il tuo marchio è interamente incentrato sulla grafica.

Non ti pentirai di aver fatto quell'investimento iniziale per rendere il tuo sito Web e il tuo blog assolutamente fantastici. Se non lo fai all'inizio, verrà solo a morderti il ​​sedere più tardi. Guarda il tuo blog, confrontalo con il blog di un concorrente, quindi confrontalo con il blog di un gigante del settore. Vuoi essere molto migliore del tuo concorrente e ergerti più in alto che puoi contro un gigante del settore.

Modi senza mal di testa per pensare ad argomenti del blog che attirano nuovi clienti

Ora che il tuo blog è impostato, hai bisogno di alcune idee per argomenti blog originali e pertinenti in modo da poter iniziare a creare contenuti killer. Inizialmente, potresti avere una piccola marea di idee su cosa scrivere, ma queste possono presto iniziare a prosciugarsi dopo i primi post. È una buona idea pianificare in anticipo e trovare un sacco di idee per argomenti di blog diversi in modo da non perdere il passo con la pubblicazione.

Inizia con tecniche di ricerca semplici

Il modo migliore per iniziare è pensare alle tue parole chiave target. Per quali termini di ricerca vuoi classificarti su Google? Le tue parole chiave di solito saranno un buon punto di partenza per temi di cui puoi scrivere sul tuo blog e scrivere su argomenti relativi a queste parole chiave farà miracoli per la SEO del tuo sito web.

Immagina di essere un parrucchiere. Il tuo salone offre vari servizi di parrucchiere, come lavaggio e taglio, cura dei capelli, acconciature, acconciature da sposa, colorazione, permanenti e stiratura. Questi servizi probabilmente rifletteranno anche le parole chiave di destinazione del parrucchiere. Tutti questi diversi servizi possono essere utilizzati come categorie per il blog per dividere i contenuti in diverse aree. Con queste categorie a portata di mano, è ora di iniziare a pensare agli argomenti del blog da inserire in ognuno di essi. Prendiamo "acconciature". Un trucco veloce per iniziare è aprire la ricerca su Google e digitare la parola chiave nella barra di ricerca. Verranno visualizzati i termini più cercati relativi a questa parola chiave:

Se il nostro parrucchiere è principalmente uno specialista dei capelli da donna, allora "acconciature per capelli lunghi" potrebbe essere un buon post sul blog, ma potrebbero decidere di cancellare "acconciature per uomo" poiché gli uomini non sono il loro cliente target. Tuttavia, "acconciature per capelli lunghi" è ancora un argomento molto ampio, quindi aggiorna Google e digita "acconciature per capelli lunghi" per ottenere alcune idee più specifiche sull'argomento del blog:

Da questo elenco, puoi capire che le persone sono più interessate a scoprire quali acconciature sono di tendenza e imparare a farle passo dopo passo. Il nostro parrucchiere potrebbe decidere di scrivere una top 10 di acconciature lunghe che sono di tendenza in questo momento per iniziare. Potrebbe anche creare tutorial di acconciature fai-da-te per capelli lunghi, con fotografie dettagliate di acconciature lunghe che hanno acconciato nel loro salone. Quest'ultimo argomento è davvero un ottimo modo per mostrare le tue capacità ai potenziali clienti e convincerli a fidarsi del tuo servizio, rendendoli più propensi a prenotare un appuntamento nel tuo salone. Questi tipi di foto e suggerimenti creano anche contenuti di social media davvero forti.

Puoi ripetere questo piccolo trucco più e più volte per trovare argomenti del blog per ciascuna delle tue categorie o per approfondire e approfondire un argomento molto specifico e mirato.

Rispondi alle domande più frequenti

Sebbene Google possa mostrarci alcune delle domande più comuni che vengono cercate, potresti anche ricevere domande dai tuoi clienti o persino da amici e familiari. Cosa ti stanno chiedendo? Questo tipo di domande potrebbe sembrare molto semplice per te, un esperto del tuo settore, ma se qualcuno le fa, significa che non è l'unico a non saperlo.

Diamo un'altra occhiata al nostro parrucchiere. Ora è dicembre nel Regno Unito e ha clienti che entrano nel suo salone con i capelli molto secchi e scompigliati dal vento. Si siedono sulla sedia, si tirano i capelli, fanno una smorfia e chiedono: “Perché si secca così tanto? Come mi prendo cura dei miei capelli in inverno? Dovrei indossare sempre un cappello? Non voglio farmi i capelli con il cappello". Grandi, buone domande. Pensiamo ad alcune domande comuni che le persone potrebbero avere sulla cura dei capelli:

1. Perché i miei capelli sono così secchi?
2. Perché i miei capelli sono così crespi?
3. Come posso mantenere i miei capelli sani e lucenti?
4. Lavare i capelli troppo spesso li rende asciutti?
5. Quanto spesso devo lavare i capelli?
6. Ho bisogno di un trattamento condizionante per i miei capelli?
7. Quali sono i prodotti migliori per prendermi cura dei miei capelli?
8. Dovrei sempre indossare un cappello per proteggere i miei capelli quando fa freddo?

Grazie a una sola domanda di una cliente, la nostra parrucchiera ha escogitato otto argomenti che potrebbe utilizzare per scrivere post sul blog. Ci sono due grandi cose nell'usare le domande dei clienti: 1) stai risolvendo direttamente i problemi per i tuoi clienti e 2) anche il tuo personale dovrebbe conoscere la risposta a queste domande. Perché il secondo è importante? Se non hai tempo per scrivere tu stesso tutti questi post del blog, puoi chiedere a uno del tuo staff di occuparsi di scriverlo!

A cavalcioni sugli argomenti di tendenza

Se vuoi davvero iniziare a guadagnare terreno con il tuo blog e raggiungere un pubblico completamente nuovo di potenziali clienti (e vuoi farlo in fretta!), Ti consigliamo di cercare notizie e articoli di tendenza relativi a la tua nicchia Puoi sfruttare l'autorità di argomenti caldi scrivendo articoli, opinioni o risposte sul tuo blog e attirare lettori sui social media e interagendo con grandi notizie.

Come trovi gli argomenti di tendenza nel tuo settore? Torniamo dal nostro parrucchiere. Ha sede nel Regno Unito, quindi vuole cercare notizie del Regno Unito relative a tagli di capelli e acconciature. Va su Google News per cercare le ultime notizie e digita qualcosa di semplice come "nuovo taglio di capelli". Ecco i risultati della ricerca:

Solo nella prima pagina dei risultati, ci sono tre celebrità molto popolari che hanno avuto nuovi tagli di capelli di cui tutti parlano in questo momento. C'è anche un articolo relativo a uno sportivo di Chicago, che la nostra parrucchiera può cancellare immediatamente poiché risiede nel Regno Unito. Tra le tre celebrità della lista, il nostro parrucchiere pensa che il nuovo taglio di capelli di Kate Middleton sia il più interessante e rilevante per il suo cliente target. Quindi, decide di scrivere un articolo dando la sua opinione esperta su come sta il nuovo taglio di capelli su Kate, cosa significherà per le tendenze dell'acconciatura oggi e quali forme del viso possono ottenere questo tipo di taglio.

A seconda della tua attività, potrebbe essere il caso che non ci sia molto da fare nelle notizie mainstream di cui entusiasmarsi. Se la nostra parrucchiera avesse deciso che i capelli delle celebrità non sarebbero stati un ottimo argomento di blog per il suo particolare salone, o che durante la ricerca non c'erano storie particolarmente rilevanti o degne di nota, allora potrebbe voler guardare quali contenuti stanno eccitando le persone ed è condiviso su Internet.

Buzzsumo è un software online davvero divertente che esamina i contenuti più popolari su Internet in quel momento per un determinato sito Web o termine di ricerca. Ti mostrerà anche il numero di volte in cui l'articolo è stato condiviso sui social media. Puoi utilizzare gratuitamente una versione molto semplice di Buzzsumo per iniziare. Basta andare alla home page e utilizzare la barra di ricerca:

La nostra parrucchiera digita lo stesso termine di ricerca che ha usato per cercare notizie su Google. Ecco i risultati:

Oh! Guarda quelle cifre di condivisione a destra. Scorrendo la lista, il nostro parrucchiere ritiene che le "acconciature corte" siano un argomento un po' esagerato, depenna il "barbiere miliardario" come una storia irrilevante e decide che l'argomento che più spicca è la "tecnica dei capelli pixelati". , che ha ottenuto 145.000 condivisioni su Facebook. Fa clic sull'articolo, prende ispirazione da queste folli tecniche di colorazione dei capelli e decide di pubblicare un articolo sul suo blog su questi modelli di capelli all'avanguardia.

Puoi fare lo stesso per qualsiasi settore o nicchia. Ricorda, però: non vuoi solo rigurgitare contenuti che sono già stati scritti altrove. I lettori andranno direttamente al Guardian, all'Huffington Post, a Forbes o a qualche altro grande canale di notizie per questo. Quello che vuoi fare è aggiungere qualcosa di prezioso alla discussione. Potresti avere un'opinione controversa; forse sei d'accordo con un lato dell'argomento; forse avresti gestito questa notizia in modo diverso, o forse hai anche casi di studio rilevanti da includere.

Mancia! Non limitarti a bloggare sulla tua attività

Quando inizi a scrivere, potresti essere immediatamente tentato di provare a scrivere contenuti che aderiscano rigidamente ai tuoi prodotti o servizi. È fantastico menzionare i tuoi prodotti e/o servizi ove pertinenti, ma non vuoi bombardare i tuoi lettori con un mucchio di scritti eccessivamente promozionali pieni di consigli sui prodotti, perché è una svolta completa. Non lo leggeranno e non sembra professionale.

Va bene ampliare un po' il contenuto del tuo post sul blog. Pensa al tuo blog come a un ombrello che può coprire una varietà di argomenti all'interno della tua nicchia. Un ottimo esempio di blog aziendale che fa un lavoro spettacolare in questo è il marchio di abbigliamento di bambù eco-consapevole, Braintree . Il suo blog, che si chiama Bthinktful , copre l'abbigliamento ma si espande per includere progetti fai-da-te che utilizzano materiali ecologici e ricette fatte in casa per ingredienti stagionali di provenienza locale.

L'idea qui è quella di creare un blog con contenuti che il suo pubblico ami – e questo significa estendersi oltre i regni dell'abbigliamento in bambù. Sa che i suoi lettori sono attenti all'ambiente, sono interessati a progetti e idee fai-da-te ecocompatibili e si preoccupano delle loro case.

La regola d'oro del blogging è che non si tratta di te. Riguarda il tuo pubblico .

Cattura i tuoi clienti: come scrivere contenuti per blog che miglioreranno notevolmente le tue vendite

Decidere su un argomento del blog è solo metà della battaglia. L'altra metà arriva quando devi davvero scrivere il blog. Mentre potresti semplicemente mettere le dita sul touchpad e distruggere 600 parole sull'argomento prescelto, ti ritroverai con un blocco di testo troppo scoraggiante per essere letto fino alla fine da chiunque. Ci sono un paio di punti che devi considerare se vuoi davvero attirare l'attenzione del tuo lettore e convertirlo in clienti - e se stai lottando per iniziare a scrivere, pianificare prima queste cose ti darà un buon scheletro di articolo.

Non scrivere titoli noiosi.

Oh mio dio, per favore non intitolare il tuo post sul blog "Le 10 migliori cose da fare a Londra" - Penso di averlo letto un miliardo di volte prima e sto iniziando a non dare due autobus rossi.

Ecco una statistica per te: in media, 8 persone su 10 leggeranno un titolo, ma solo 2 su 10 leggeranno effettivamente il resto dell'articolo . È enorme.

Questo dimostra solo quanto sia critico un titolo killer. Per battere quella media, hai bisogno di titoli sorprendenti e così irresistibili che un potenziale lettore non può fare a meno di fare clic su di essi per saperne di più. Ci sono molti tipi popolari di titoli là fuori. Dopo aver analizzato quasi un milione di titoli, i ragazzi di OK Dork hanno scoperto che i titoli più condivisi sono i seguenti:

1. Elenca i post
2. Tu/tuo
3. Gratuito/Omaggio
4. Come
5. Fai da te

Solo perché i post dell'elenco sono al numero uno, questo non vuol dire che dovresti iniziare a sfornare "Top 10" dappertutto. Ma, quando decidi quale titolo inserire nel tuo post sul blog, devi assolutamente prendere nota dei titoli che ottengono il maggior numero di clic e condivisioni e variano tra questi diversi tipi per attirare il maggior numero di lettori possibile.

Supponiamo che questa volta siamo un istruttore di fitness. Il nostro istruttore di fitness ha esaminato alcuni argomenti ricercati di frequente e ha deciso di scrivere un post sul blog su "come perdere peso". Non intitolerà semplicemente il blog "Come perdere peso", perché è troppo chiaro. Ha pensato di intitolare "I 10 modi migliori per perdere peso", ma ha deciso che suonava un po' a metà strada. Inseriamo l'argomento in alcuni dei popolari stili dei titoli dall'alto e vediamo cosa otteniamo:

1. 7 modi per perdere peso
2. Modi per perdere peso
3. Come puoi perdere peso
4. Una guida definitiva per perdere peso

Tutto questo suona abbastanza bene. Sappiamo già che il numero 1, il post dell'elenco, probabilmente otterrà il maggior numero di condivisioni da quei titoli, ma se il nostro istruttore di fitness avesse intenzione di scrivere un post sul blog più lungo che copre più aspetti della perdita di peso, potrebbe decidere di farlo # 4 invece. Probabilmente possiamo fare un passo meglio di così, però. Se controlliamo cosa è in cima alle liste più popolari sui grandi siti Web di condivisione di contenuti come BuzzFeed e Bored Panda in questo momento, ecco cosa otteniamo:

1. 18 post che dimostrano che l'olio di cocco è la soluzione a tutti i problemi della vita
2. Ecco la risposta alla più grande domanda di tutti su "L'amore in realtà"
3. 24 cene di scarico che puoi preparare in una pentola di coccio
4. 15 paste al formaggio che nutrono la tua anima
5. Ecco cosa nessuno ti dice sull'avere sia depressione che ansia
6. La verità dietro le foto online rivelata in un video che apre gli occhi
7. 18 animali ibridi che è difficile credere che esistano davvero
8. L'asino sorride da un orecchio all'altro dopo essere stato salvato dall'alluvione in Irlanda

Guardando questi, possiamo decifrare alcune tendenze definite qui. Molti di questi post del blog risolveranno un problema o risponderanno a una domanda che avevamo: "La soluzione a tutti i problemi della vita" e "Ecco la risposta a". Molti evocano emozioni: "That'll Nourish Your Soul" (salute, felicità), "Having Both Depression And Anxiety" (tristezza), "The Truth Behind" (curiosità, sorpresa). Alcuni sono semplicemente stravaganti: "18 animali ibridi" e "L'asino sorride da un orecchio all'altro".

Certo, molti di questi titoli sono piuttosto sensazionalistici, ma fa tutto parte del distinguersi in un mare di altri titoli. È abbastanza giusto se non vuoi che il tuo blog legga come la home page di BuzzFeed (e probabilmente una buona cosa), ma puoi comunque usare molte di queste stesse idee per invogliare i lettori. Rendi loro la vita più facile, rispondi alle loro domande scottanti, stimola le loro emozioni o dai loro qualcosa di totalmente inaspettato.

Una formula infallibile del titolo

Per le aziende, abbiamo scoperto che esiste una formula particolare che attira sempre l'attenzione: offerte senza potenziali obiezioni. Sì, hai capito. Il tuo cliente vuole qualcosa di fantastico e non vuole sacrificare nulla per ottenerlo! Ecco come funziona la formula:

Offerta + Tempo + Senza Potenziale Obiezione

Il nostro personal trainer inserisce il suo argomento di perdita di peso nella formula e ora ha:

• Perdi peso in 30 giorni senza dieta

Una scuola di bellezza che organizza corsi per parrucchieri potrebbe utilizzare questa formula per un blog come:

• Impara a creare acconciature da sposa perfette in soli 5 giorni che non possono andare storto

Chiunque sia interessato a perdere peso o imparare nuove acconciature da sposa non potrebbe non fare clic su quel titolo per saperne di più.

Altre formule efficaci per i titoli

Se vuoi confondere un po' le cose, prova a sperimentare un paio di formule per i titoli differenti. I clienti di ognuno sono diversi, quindi ciò che ottiene risultati incredibili per un'azienda non funzionerà necessariamente per un'altra. Non aver paura di sperimentare: guarda quali tipi di titoli sono più popolari tra i tuoi lettori. Ecco un paio di altre formule per i titoli che amiamo:

Parola trigger + aggettivo + parola chiave + promessa

Esempio: come puoi diventare uno scrittore ninja in meno di 24 ore

Numero + aggettivo + parola chiave

Esempio: 12 meticolose abitudini di cui hai bisogno per diventare un ninja della scrittura

Un modo rapido per [risolvere un problema]
Esempio: un modo rapido per battere i tuoi concorrenti su Google

Usa intestazioni e punti elenco

Gli utenti di Internet hanno una breve capacità di attenzione. Il lettore medio di blog durerà solo per 15 secondi o meno prima di rimbalzare su un altro blog. Rendendo un post del blog meno simile a un grosso blocco di testo e più simile a blocchi gestibili e di dimensioni ridotte, puoi mantenere i lettori sulla pagina più a lungo. Il modo migliore per farlo è utilizzare paragrafi relativamente brevi, suddividere il testo con i titoli e utilizzare elenchi di punti elenco, se del caso. Questi consentono ai lettori di sfogliare il contenuto e di avere un'idea di cosa sta succedendo se non hanno abbastanza tempo per leggere il post per intero e di comunicare le informazioni chiave facendole risaltare.

Voglio dire, andiamo, preferiresti leggere questo?

O questo?

(tramite traveldo.it )

Non scrivere dump di testo, ok?

Usa contenuto visivo e media incorporati

Gli esseri umani sono creature visive. Tutti amiamo foto incredibili, infografiche interessanti e video interessanti. Incorporare i contenuti multimediali nel tuo blog è un modo infallibile per mantenere i tuoi lettori sulla pagina più a lungo. Quando si tratta di foto, quelle personali di progetti di vita reale e le persone sono più attraenti delle foto stock generiche, poiché creano fiducia nel marchio. Tuttavia, se non hai accesso a nessuna immagine personale rilevante, le foto d'archivio possono sicuramente portare a termine il lavoro.

Immagini di riserva contro le tue immagini

Idealmente, avrai alcune delle tue foto del lavoro che svolgi nella tua azienda, dei tuoi dipendenti e così via. Il problema con le foto d'archivio è che sono proprio questo: lo stesso vecchio stock che tutti hanno visto prima. Sebbene le foto d'archivio possano sembrare "perfette", possono sembrare sterili. Le persone amano vedere foto reali . Sentono di essere più autentici e l'autenticità è migliore ogni volta. I potenziali clienti si fideranno maggiormente del tuo marchio se le foto sul tuo sito Web sono effettivamente dei tuoi dipendenti e dei tuoi servizi/prodotti in azione.

Hai già visto questa donna o una come lei?

Certo che hai. È l'immagine stock per il team del servizio clienti su centinaia di siti Web. Le persone sanno che non sarà la persona con cui stanno effettivamente parlando quando chiameranno il tuo team di assistenza clienti. È una modella, non lavora in un call center, lo sanno e questo ha un impatto sulle loro decisioni. Cerca di utilizzare le immagini del tuo personale ove possibile e stabilisci quella connessione personale con i potenziali clienti. Non importa se la tua fotografia non è perfetta o se ci sono alcuni sorrisi imbarazzanti lì dentro: questa è la connessione umana che stai cercando. Fa sentire le persone più a proprio agio e più fiduciose nei tuoi confronti e nel tuo marchio.

Dove ottenere foto d'archivio gratuitamente

Capiamo che non è sempre possibile avere le proprie foto per tutto. Se sei una piccola impresa che vende lampade da soggiorno e stai scrivendo un blog sull'arredamento della casa e su come arredare il tuo soggiorno, allora sicuramente non avrai uno showroom e molti scatti diversi di soggiorni da utilizzare. But hey, don't go stealing any images straight off of Google. There's a common misconception that you can just Google image search something and use any photo that you want from the search results. But, you can't; Infografica

An e-cigarette eCommerce website that we write blog posts for designed some slick looking infographics with useful information about travelling with your e-cigarette, which they also branded with their logo. The infographics were included in a blog post on the website, along with an embed code which can be copied and pasted by readers onto their own blogs. The embed code includes a link back to the original blog post and is a great way to encourage more links to your website and recognition of your brand. If you want to try your hand at designing your own infographics, there are some great websites out there where you can use pre-made templates and plug in your own info and images. Piktochart and Canva are two of the best for designing infographics. If you don't have an eye for design, outsource your infographics and other images to a graphic designer to make sure they look pro.

Calls To Action

For the troops who have made it to the end of the blog post, you need one final command before you can fly the flag of victory. Make your readers an offer they can't refuse. One that gets them to buy now because damn that's such a good deal, or perhaps an offer that will bring them back at a later date – 25% off if they buy a product within the next hour, free delivery on all items, a free download, a free e-book, an opportunity to book a free demo or taster session, or an opportunity to sign up for a newsletter where they can get money off of their first purchase.

Don't use ugly CTAs. Things like “CLICK HERE TO BUY STRAWBERRY FLAVOUR CARTRIDGES” are not going to get people clicking or buying. They look awful and they sound awful. Encourage people to do what you want in an attractive way. That might mean using a lead generation magnet image, a well-worded phrase, or a nice looking widget. Even if your blog doesn't immediately convert a reader into a paying customer, they can still be good leads. A newsletter appearing in their email inbox a week later, a voucher for a free taster session that they have downloaded, or a similar kind of enticing offer means that they are more likely to remember your brand and return to the website again in the future.

One of our clients, an HR software company, has created a 10-week online course which blog readers can sign up to. They don't get the course all in one go; they receive ten weekly installments straight to their inbox via an email newsletter. This technique means that the reader is reminded about the company every week for an extended period of time. They are encouraged to return to the website every week because they are gaining “exclusive” access to valuable information not otherwise available on the website.

SEO Optimising Your Blog Content

Yeah, you got it — just like your website content, you need to make sure that your blog posts are SEO-friendly so that Google's 'bots will like them. Don't panic. We take an in-depth look at SEO in our #1 best selling SEO title: How To Get To The Top Of Google — but let's take a look at the quick ninja things you can do to SEO up your blogs.

Keywords are the words and phrases your audience uses to search for your product or service. For example, if you're a dentist based in Glasgow and your most popular treatment is “six-month smile braces” then you might use that phrase in a blog post on “How Six Month Smile Braces Work.” This post could include what happens in the treatment, how long it takes, how much it costs, and why your dental practice in Glasgow is the best place to have it done. The words “six-month smile braces,” and related phrases like “cosmetic braces” and “teeth straightening” would be included in the article so that Google and other search engines are crystal clear that this blog post is about six-month smile braces.

Use specific keywords: Ideally, you want to focus on very specific keywords. The more targeted your keywords, the more likely you are to rank well for them on search engines. If our dentist could include “six-month smile braces in Glasgow”, that's even better.

Use keywords in your blog title and headings: Keywords should be included in your blog's title and headings throughout the blog post, as well as in the body of the blog. Including keywords in your title is a really important aspect of SEO that will help boost rankings and show your audience exactly what your blog post it all about.

Don't cram in keywords like crazy: You want to use the right density of keywords. Don't just go stuffing in keywords where they don't fit. In the old days, that might've helped, but now that semantic search is on the rise, you don't need to do that. Google might even start to think you're being a bit spammy. Write naturally and use keywords naturally.

Use keyword variations (in moderation): Say your target keyword is “dental implants”. Ideally, you're going to use those exact words in your article title, subheadings, and a couple of times in the body of your text. But you should use some variations (often naturally occurring) in your writing. For example, we might say “implant dentistry” or even just “implants”.

Write a relevant headline: Writing a jazzy article headline isn't all about trying to be the next article that gets featured on Buzzfeed (not that that's a bad goal). It's about writing a title that actually tells the reader what your article is going to be about and tells Google, too — by using your keywords. Say our keywords are “boutique hotel Bath”. Instead of writing a title like “Where You Should Stay in Bath”, a better and more SEO-friendly option would be “10 Boutique Hotels in Bath that All Travellers Will Love”, or even something like “Boutique Hotels in Bath — and a Sneak Peek at Their Boutique Design”.

Use subheadings: We have subheadings because a) they make articles easier to read, and b) they're suuuper SEO-friendly. Make subheadings descriptive and include keywords when relevant.

Say you're writing an article about the 10 best teeth brushing techniques for kids.

Example of a bad subheading: 1) Sing Songs

Example of a great subheading: Teeth-Brushing Technique #1: Sing Songs

Another good variation: Sing Songs While Brushing Your Kid's Teeth

Include internal links: Using internal links means linking to other pages on your website within your blog post. When someone is reading your blog post, your aim is to turn them into a customer, which means that you need to get them clicking around your website and looking at your stuff. The best way to do this is to link to relevant pages for products, services, related blog posts, and so on. This will reduce your bounce rate (ie people will stay on your website for longer, rather than bouncing off after having a quick read and getting the info they wanted).

Check out the first paragraph of this blog from Lush's blog. It's got product links in there straight away:

When using internal links it's important to diversify your anchor text, the text that is clicked on to go to the new page. Overuse of the same anchor text pointing to the same page can be seen as trying to manipulate results which can be penalised by Google, mix it up a bit.

Include external links (to quality websites!): Your blog post is a valuable resource — at least, it should be — and all good resources link to their sources. If you're quoting a research paper, link to it. Quoting a BBC News article? Link to it. Referencing an awesome blogger? Link to them. Linking to your sources shows that you're using credible information and, hey, the internet is all about linking to other web pages and sharing content. Don't link to spammy websites or rubbish resources. If you've lifted a figure or quote from an untrustworthy-looking website that you wouldn't want to link to, then think about whether you really want to be using that info in your awesome blog post.

By the way, you don't want to link to any of your competitors! To be safe, simply don't link to anywhere that aims to make money. So if you are writing about dentistry, linking to the NHS website is good, linking to Colgate is iffy, and linking to a different dental practice is unacceptable.

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Che dire della SEO locale?

Molte piccole imprese sono anche attività locali e stanno cercando di raggiungere i clienti in una determinata località, piuttosto che a livello nazionale o internazionale, utilizzando la SEO locale. Ad esempio, immagina di essere un dentista con sede a Glasgow e le nostre principali parole chiave di destinazione sono "dentista cosmetico Glasgow" e "impianti dentali Glasgow". Come possiamo raggiungere la gente di Glasgow e convincerla a venire nel nostro studio dentistico? Innanzitutto, vogliamo menzionare nei nostri post sul blog che ci troviamo a Glasgow. Tuttavia, non cercare di confonderlo nei titoli e in qualsiasi vecchio punto dell'articolo: vogliamo che venga letto in modo naturale! Ecco cosa faremo invece:

A) Cerca gli argomenti degli articoli relativi a Glasgow, quindi vorremo naturalmente usare quella parola chiave nei nostri scritti.

B) Se non c'è niente di troppo interessante in corso a Glasgow, allora vorremo indirizzare le parole chiave di "odontoiatria estetica" e/o "impianti dentali" con il nostro argomento del blog. Quindi, possiamo includere la posizione di Glasgow nel nostro sottotitolo all'inizio dell'articolo e nel nostro invito all'azione alla fine dell'articolo.

SEO dietro le quinte

Una buona SEO non riguarda solo le parole che vedi sulla pagina. C'è molto da fare anche qui dietro le quinte che deve essere ottimizzato anche per la SEO. Un plug-in SEO per WordPress come Yoast o All-In-One SEO può aiutare in questo.

Ottimizza SEO per le tue immagini: Google e altri motori di ricerca non possono leggere le immagini da soli, il che significa che devi aggiungere descrizioni di testo per dire cosa c'è nell'immagine. Questi sono noti come tag alt. Dovresti includere le tue parole chiave nei tag alt quando possibile. In WordPress, puoi aggiungere tag alt alle tue immagini quando le carichi e "aggiungi media" al tuo post sul blog.

Usa meta descrizioni: le meta descrizioni sono la descrizione del testo in anteprima del tuo post che viene mostrata su Google e sui social media. Una buona meta descrizione contiene fino a 320 caratteri ed è abbastanza accattivante da indurre le persone a fare clic.

Nello screenshot qui sotto, vedrai la schermata delle impostazioni SEO del plugin WordPress SEO by Yoast. Questa schermata mostra il titolo generale e la meta descrizione, che sono quelli utilizzati da Google:

Noterai che c'è una scheda contrassegnata come "Social" nella parte superiore. Ciò ti consente di impostare titoli, descrizioni e immagini separati da mostrare quando l'articolo viene condiviso su Facebook e Twitter. La descrizione che usi per Facebook è leggermente più breve (consigliamo 200 caratteri, anche se Facebook ne mostrerà fino a 300). La descrizione di Twitter è limitata a 200 caratteri.

Quando scegli una foto da mostrare con i post del tuo blog su Facebook o Twitter, usa un'immagine 1024 x 512 che è un buon rapporto per entrambe le reti. Tieni presente che qualsiasi testo utilizzato nell'immagine deve essere al centro per evitare che venga ritagliato.

Ottimizzato l'URL della pagina web: l'URL della pagina web stesso dovrebbe essere abbreviato e scegliere come target le parole chiave principali dell'articolo: a volte il titolo, a volte solo le parole chiave, a volte includendo una categoria dal blog, ecc.

Domande sul blog a cui devi conoscere le risposte

Quanto dovrebbero essere lunghi i post del blog?

I post del blog dovrebbero essere un minimo assoluto di 300 parole. Se i post del blog contengono meno di 300 parole, non c'è quasi nessun testo o informazione da leggere per Google e altri motori di ricerca. Se sei un nuovo blogger, i lettori potrebbero anche essere scoraggiati dalla mancanza di contenuti. A meno che tu non sia un ragazzo come Seth Godin - scrive post ridicolmente brevi - e tu non sia abbastanza conosciuto da avere un pubblico che scava post brevi, probabilmente non fa per te.

I post di blog di media lunghezza di circa 600-800 parole sono probabilmente il tuo biglietto d'oro. È una buona quantità di parole per coprire alcune cose davvero preziose. Sono sufficienti parole per interessare i tuoi lettori senza trascinarsi per sempre, ed è più probabile che finiscano di leggere l'intero post del blog. Inoltre, 800 parole non dovrebbero richiedere un'eternità per essere scritte.

C'è anche un caso per post di blog in formato lungo di 1000 parole o più. Più parole sulla pagina significano che i motori di ricerca sono in grado di classificare i post meglio perché c'è più testo da scansionare e si dice che i post del blog con più parole si classifichino più in alto. Tuttavia, rischi che il tuo pubblico trovi il contenuto prolisso, quindi i post di blog di lunga durata dovrebbero essere utilizzati solo se hai davvero molte informazioni preziose da condividere su quell'argomento.

A Exposure Ninja, ci piace mescolare le cose. La lunghezza media del nostro post sul blog è di circa 1000 parole, insieme a un intero mucchio di media visivi come immagini e video per illustrare di cosa stiamo parlando. Ma a volte pubblichiamo post brevi e dolci di 500 parole e potresti persino vedere il post dispari di oltre 1500 se abbiamo davvero qualcosa di cui scrivere a casa! Ti consigliamo sempre di variare la lunghezza dei post del tuo blog in base all'argomento e alla profondità di cui hai bisogno.

Quanto spesso dovresti bloggare?

Non essere quella prugna secca di un blog di cui abbiamo parlato prima. Non ci sono regole fisse sulla frequenza con cui dovresti aggiornare il tuo blog, ma più lo aggiorni, meglio è. Consigliamo alla maggior parte delle aziende di provare ad aggiornare il proprio blog almeno una volta alla settimana e almeno alla stessa ora ogni settimana . Se sembra un obiettivo impossibile, probabilmente è il momento di distribuire il carico con il tuo staff o considerare di assumere qualcuno che ti dia una mano con il tuo blog.

Idealmente, pubblicheresti i blog 2-3 volte a settimana. Questo ti dà abbastanza tempo per selezionare argomenti che il tuo pubblico trova preziosi e per condividere i contenuti che hai già pubblicato sul tuo blog, senza saturare eccessivamente i tuoi lettori. Se la tua attività è in un settore frenetico e all'avanguardia, potresti prendere in considerazione la possibilità di pubblicare ogni giorno per stare al passo con le ultime tendenze. Per la maggior parte delle aziende, pubblicare ogni giorno sarebbe oltre il regno delle possibilità e un inutile sforzo.

Devo rispondere ai commenti dei lettori sul mio blog?

Sì, sì e sì.
Nella maggior parte dei casi, gli imprenditori sceglieranno di consentire ai lettori di pubblicare commenti sui post del proprio blog e questo è un ottimo modo per interagire con potenziali clienti (in modo non promozionale!). Ricorda che è più probabile che tu dissuada le persone dall'acquistare se sei apertamente focalizzato sulle vendite e che aumenterai le tue vendite contribuendo a una discussione. Dimostra che sei amichevole e ben informato.

È importante interagire con i tuoi lettori, indipendentemente dal fatto che stiano pubblicando commenti positivi o negativi. Si spera che ti lodino per il tuo fantastico post sul blog, a cui puoi semplicemente dire "grazie!" Più spesso, potrebbero avere una domanda da porre in relazione al tuo post sul blog o chiedere la tua opinione su qualcosa di più specifico. Questo è fantastico perché significa che il tuo pubblico è davvero coinvolto, si preoccupa di quello che dici abbastanza da chiedere consiglio e costruire la lealtà in questo modo ha maggiori probabilità di farti ottenere conversioni.

Se ricevi un paio di commenti negativi, discuti con loro. Hanno raccolto punti validi? In caso contrario, spiega più chiaramente il tuo ragionamento. Dimostra che sei leale e facile da parlare con gli altri clienti. Se stai ricevendo troll - tutti lo fanno a un certo punto - allora getta quei commenti nella spazzatura. Vuoi interagire solo con lettori genuini.

Esempi di articoli SEO-friendly perfetti

Va tutto bene spiegare tutta questa roba SEO e che aspetto ha un ottimo articolo, ma vuoi vedere i prodotti, giusto? Come appare in pratica? Cerchiamo su Google la frase "i migliori tè per dimagrire". Sembra un argomento piuttosto popolare; qualcosa che una discreta quantità di persone cercherà su Google e con parole chiave che molte aziende vorranno prendere di mira.

Il miglior risultato organico per la ricerca è eatthis.com/5-best-teas-weight-loss

L'articolo è di circa 730 parole, quindi è abbastanza lungo ma non super lungo. Ho premuto F3 e ho cercato l'intera frase chiave - "i migliori tè per dimagrire" - che appare due volte sulla pagina (continua! Vai e fallo anche tu. Guarda tu stesso!).

Non così tanto, vero? Ma, analizziamolo. All'interno di questa frase chiave, abbiamo anche altre due frasi che le persone cercheranno molto su Google: "tè" e "perdita di peso". Puoi scommettere un bel penny che appaiono molto di più in questo articolo:

Sì. Puoi scorrere su F3 e controllare dove si trovano quelle parole chiave nell'articolo; per esempio, ecco la prima menzione di "perdita di peso" dopo il titolo dell'articolo:

È proprio nell'introduzione lì. Potresti anche aver notato che all'interno di questa introduzione, abbiamo anche variazioni di parole chiave come "perdere peso extra" e un sacco di linguaggio sul tema della perdita di peso: abbuffate, ormoni della fame, calorie bruciate, scioglimento del grasso, cellule di grasso... Rompilo ancora più in basso e l'articolo include un sacco di diversi tipi di tè - tè rosso, tè bianco, tè rooibos, tè verde, tè oolong - e informazioni su come aiutano la perdita di peso. Quindi si collega ad altri articoli relativi al tè e alla perdita di peso sul sito Web (link in entrata):

Questo sito Web sta fondamentalmente creando un'enorme risorsa per tè e perdita di peso: una guida definitiva su questo argomento. In effetti, il secondo risultato di ricerca organico per "i migliori tè per dimagrire" proviene dallo stesso sito Web (!): eatthis.com/21-best-teas-for-weight-loss

Far spargere la voce per strada: cosa fare dopo aver pubblicato un blog

Trovare idee, creare un titolo killer, scrivere contenuti ben strutturati, formattare il tuo post, inserire elementi visivi e ottimizzare SEO il tuo post sul blog è la parte difficile. Non è finita una volta che hai colpito la pubblicazione, però. Ora che il tuo post sul blog è attivo e attivo, devi fare un po' di lavoro per convincere le persone a venire a dare un'occhiata.

Condivisione sui social

Se stai utilizzando WordPress, potresti esserti reso conto che puoi collegare le tue piattaforme di social media in modo che vengano condivise automaticamente quando viene pubblicato il tuo post sul blog. Bene, è bello, ma non è abbastanza. Prenditi un po' di tempo per riscrivere un aggiornamento per ciascuno dei tuoi canali di social media, prestando attenzione a quale stile di contenuto funziona meglio su ciascun canale.

• Su Twitter hai solo 140 caratteri, quindi usali con saggezza. Usa 2-3 hashtag pertinenti e allega una foto per aumentare il coinvolgimento.
• Su Facebook hai più spazio per scrivere una descrizione, includere l'anteprima del blog e includere un'immagine. Potresti voler fare una domanda alla fine per ottenere alcune risposte dai tuoi follower. Gli hashtag non sono molto efficaci su Facebook, quindi lasciali fuori.
• Come Facebook, puoi aggiungere una descrizione più lunga su Google+ , anche se è improbabile che otterrai un'enorme quantità di coinvolgimento, se presente, su questo canale. Aggiungi anche i tag pertinenti qui.
• Puoi hashtag come un matto su Instagram e, davvero, più sono e meglio è. Non puoi aggiungere URL di collegamento qui, quindi assicurati di indirizzare le persone al blog del tuo sito Web o di aggiornare il collegamento nella tua biografia.
• Se ci sono molte immagini interessanti nel tuo post sul blog, allora Pinterest è un buon grido. Le persone adorano riprodurre foto fantastiche, inclusa la grafica dell'intestazione ben fatta con il titolo del post del tuo blog o simili su di esse.

Se sei seriamente intenzionato a fare in modo che il tuo post sul blog abbia un po' di successo sui social media, oltre ad aggiornare immediatamente le tue piattaforme di social media, è una buona idea programmare anche alcuni post per il futuro. Questa pratica tabella mostra la frequenza con cui dovresti condividere il tuo post entro due mesi dalla pubblicazione:
Tavolo da Quicksprout

Puoi dare un'occhiata al nostro nuovo libro sui social media, Marketing sui social media redditizio: come far crescere il tuo business utilizzando Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e altro , per maggiori dettagli sulla condivisione ottimale dei post del blog sulle piattaforme dei social media e su come utilizzare i social media per promuovere la tua attività e aumentare le conversioni.

Pubblica su siti di aggregazione

I siti di aggregazione di contenuti sono siti Web che raccolgono una serie di collegamenti ad articoli ed evidenziano gli articoli che secondo loro saranno interessanti per gli utenti. Lo scopo dei siti di aggregazione di contenuti è aumentare l'esposizione e riportare il traffico al sito Web o al blog originale in cui sono stati pubblicati gli articoli. I siti Web di aggregazione più comuni includono Reddit , BlogLovin ' , StumbleUpon , Delicious e Digg , anche se potrebbero esserci siti Web di aggregazione più popolari rilevanti per la tua nicchia o settore specifico. Ad esempio, questi sono alcuni dei principali siti di aggregazione per nicchie legate al business:

• Product Hunt (creazione del prodotto)
• Biz Sugar (Piccole imprese)
• Aragoste (Tecnologia)

Qualcosa di cui stare attenti! Molti siti Web di aggregatori sono controllati da un team editoriale e se pubblichi solo un mucchio di link sui siti senza effettivamente contribuire alla community, i tuoi post potrebbero essere contrassegnati come spam. È meglio costruire una reputazione su questi siti prima di provare a promuovere la tua attività.

Come funziona la conversione dei lettori in clienti

Se hai seguito tutti i passaggi precedenti e ora hai un nuovo blog brillante pieno di contenuti di valore visivamente sbalorditivi, ben realizzati, ottimizzati per SEO, allora è il momento di iniziare a pensare a come convertirai effettivamente i lettori nei clienti. Quando qualcuno arriva sul tuo post sul blog, che sia tramite motori di ricerca, social media o backlink ben posizionati da altri blog e siti Web, hai la possibilità di convertire questi ragazzi in clienti paganti. Ecco il processo per farlo accadere:

• Il visitatore è attratto dal sito Web da un post sul blog
• Il visitatore legge il post e vede un invito all'azione per un'offerta di qualcosa di gratuito
• Il visitatore fa clic sull'invito all'azione e viene indirizzato a una pagina di destinazione dall'aspetto gradevole, OPPURE un widget di invito all'azione è incorporato nel post del blog
• Il visitatore compila il modulo con il proprio indirizzo email e riceve l'offerta gratuita

Neil Patel, il ragazzo che gestisce il blog di marketing dei contenuti QuickSprout e l'azienda di strumenti per mappe di calore Crazy Egg è fantastico in queste cose. Ecco uno screenshot dalla fine di uno dei post più recenti del blog di Neil su QuickSprout:

Prima ancora di arrivare a quel widget dall'aspetto fantastico, dai un'occhiata all'ultima riga del post del blog: "Mi rendo conto che abbiamo coperto un sacco di dettagli qui, quindi se hai domande, lascia un commento qui sotto ". Quella linea è d'oro. Conferma al lettore che Neil è un bravo ragazzo; li incoraggia a commentare e anche a interagire con lui, il che gli dà un'ulteriore possibilità di dimostrare che esperto è.

Poi c'è quella casella dettagliata di invito all'azione che rende così semplice per i lettori del blog entrare nei loro dettagli, sedersi e aspettare che i segreti SEO arrivino nella loro casella di posta. Ha evidenziato il fatto che è per un tempo limitato ed è GRATUITO . Quale lettore può resistere alle cose gratis, soprattutto quando non hanno molto tempo per ottenerle!?

Dai un'occhiata all'inizio di un post sul blog su Crazy Egg:

L'invito all'azione qui è disponibile prima ancora che iniziassimo a leggere il post! Sì, quella scatola verde brillante che si trova sopra la piega a destra dello schermo sta dicendo al lettore di non perdere l'iscrizione alla newsletter di Crazy Egg . È semplice, è facile ed è grande.

Ecco un esempio dal nostro blog Exposure Ninja. Abbiamo appena finito di scrivere il nostro fantastico libro di social media marketing ( dovresti dare un'occhiata ) e vogliamo incoraggiare i lettori del blog a fare clic su Amazon e prenderne una copia. Ecco il nostro invito all'azione:

È una grande immagine con una grande foto del prodotto di cui stiamo parlando e un grande pulsante rosso; per non parlare del fatto che la parola GRATIS è presente anche qui, poiché stiamo offrendo una recensione di marketing gratuita per addolcire l'affare.

Il blog di Lush fa un ulteriore passo avanti, convincendo le persone a iscriversi alla loro newsletter. Un grande pop-up occupa l'intero schermo quando atterri sul loro blog:

Anche se può sembrare eccessivo, le iscrizioni tendono ad essere molto alte anche con questo tipo di tattica.

Vuoi davvero ottenere il posizionamento del tuo post sul blog?

Quindi hai scritto un post sul blog fantastico e SEO-friendly e vuoi che sia posizionato più in alto sui motori di ricerca per il tuo cliente! Roba fantastica. cosa fai? Costruisci collegamenti ad esso negli articoli. Puoi scrivere articoli su argomenti correlati che stai proponendo agli editori. Quando scrivi i tuoi articoli, includi collegamenti al tuo post sul blog all'interno del contenuto di tali articoli.

Supponiamo che abbiamo appena scritto un post sul blog su "5 isole greche segrete che devi visitare quest'estate" per la nostra attività di compagnia turistica greca. Ora possiamo presentare e scrivere un articolo per The Greek Reporter su "Come pianificare una vacanza estiva in Grecia". In quell'articolo, potremmo menzionare la visita di isole greche segrete o isole greche imperdibili per le vacanze estive e ricollegarci al nostro post sul blog all'interno dell'articolo.

Quando verrà pubblicato, fantastico. Stiamo segnalando a Google tramite il nostro anchor text (le parole nel link) e l'URL del link allegato che la pagina è un'ottima risorsa per quell'argomento. Ciò contribuirà a migliorare le classifiche di quella pagina.

Misurare il ROI del tuo blog

Anche se non vedrai un ritorno sul tuo investimento il primo giorno di blogging, nel tempo dovresti iniziare a vedere un aumento costante del traffico, una frequenza di rimbalzo inferiore, molti click-through e alcune conversioni in arrivo.

Il tuo blog aumenta il traffico verso il tuo sito web?

Questa è la prima domanda. La maggior parte delle aziende non cercherà di convertire direttamente da un post del blog, ma attirerà più persone e navigherà nel sito web. Se stai ottenendo molti utenti che atterrano sulle pagine del blog, allora il tuo honeypot sta attirando le api. Puoi verificarlo sulla dashboard di Google Analytics .

Stai vedendo un maggiore coinvolgimento?

I tuoi lettori commentano e/o condividono post del blog sui social media? Puoi fare un rapido calcolo in base al tempo/costo di scrittura di ogni post del blog e dividerlo per il numero di condivisioni sui social media per calcolare un costo medio per condivisione. Puoi confrontare questa copertura con altri post sui social media e canali di marketing.

Il tuo blog genera lead?

Sebbene i post del blog siano usati molto raramente per ottenere conversioni direttamente, possono essere un'ottima fonte di lead. Cosa vuoi che facciano i lettori del blog? Stai chiedendo ai lettori di iscriversi a una newsletter, visitare le pagine dei prodotti, acquistare un prodotto, inviare un'e-mail o chiamare i tuoi servizi, scaricare un eBook, ecc.? Puoi utilizzare Google Analytics per tenere traccia delle percentuali di clic, delle iscrizioni via e-mail e di strumenti simili per vedere se stai ottenendo i risultati desiderati.

Non vedi ancora un ROI decente?

Se non inizi a vedere alcun movimento dopo tre mesi circa di blog, devi dare un'occhiata più da vicino al tipo di contenuto che stai producendo. È prezioso per i tuoi lettori? Ti rivolgi al pubblico giusto? Stai davvero raggiungendo questo pubblico? È probabile che ci sia un difetto nella sostanza (contenuto del post), nella consegna (quanto è bello il tuo blog), nella copertura (ottenere il post per il tuo pubblico) o nell'offerta (generazione di lead del tuo sito web).

Utilizzo delle mappe di calore

Se pensi di fare tutto bene ma le persone sul tuo sito web non sembrano fare clic o convertire, allora potresti voler eseguire una mappa di calore. Le mappe di calore possono essere utilizzate per vedere quali parti della pagina le persone ignorano e cosa trascorrono la maggior parte del loro tempo a guardare. Puoi utilizzare una prova gratuita di uno strumento di mappe di calore online come Crazy Egg per questo.

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Come ringraziamento per aver letto questo blog, vorremmo offrirti una recensione gratuita da parte di uno dei nostri esperti consulenti di marketing, gratuitamente. Analizzeremo il tuo sito web, daremo consigli sul tipo di strategia di PR digitali che puoi intraprendere, oltre a fare un po' di ricerche su ciò che hanno combinato i tuoi concorrenti. Basta compilare il breve modulo qui e la tua recensione ti sarà consegnata via e-mail entro 2-3 giorni lavorativi.