Perché la SEO on-page può creare o distruggere il tuo business?
Pubblicato: 2020-07-22Che cos'è la SEO on-page? In poche parole, sono tutte le cose che puoi fare per ottimizzare ciascuna delle tue singole pagine web per posizionarti più in alto nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca), che include il contenuto e il codice sorgente HTML, tra le altre cose (che esamineremo più dettagliatamente di seguito). Per fare un confronto, SEO off-page si riferisce a tutte le cose che puoi fare lontano dal tuo sito web per aumentare le classifiche della tua pagina nella ricerca. Ciò include la creazione di collegamenti, la diffusione degli influencer e il marketing dei contenuti, per citarne alcune.
Quando la maggior parte delle persone si riferisce alla SEO, la SEO on-page è ciò che realmente intendono, anche se ci sono molte altre sfaccettature della SEO nel suo insieme. In questo articolo, ti forniremo una guida completa a tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare a ottimizzare questa parte di fondamentale importanza per far crescere la tua attività online.
I motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo scansionano le tue pagine per capire meglio di cosa tratta il tuo negozio. Quando qualcuno cerca un tipo di prodotto che stai vendendo, questi motori di ricerca vogliono essere sicuri che il potenziale cliente stia trovando la cosa giusta.
In effetti, è praticamente impossibile avere una buona ottimizzazione dei motori di ricerca e risultati di ricerca senza un buon SEO on-page.
Pensa alla tua SEO on-page come all'organizzazione del tuo negozio fisico o ufficio. Se hai prodotti etichettati erroneamente e mal organizzati, l'acquirente avrà una brutta esperienza e difficilmente acquisterà qualcosa, figuriamoci restituire. Ma se hai i tuoi scaffali adeguatamente etichettati e ben organizzati, attirerai più visitatori e i tuoi acquirenti adoreranno fare acquisti lì.
I motori di ricerca sono come i primi scout per gli acquirenti prima che entrino nel tuo negozio. Se Google scopre un'esperienza di acquisto casuale mal organizzata, è improbabile che il tuo negozio si posizioni in alto nei risultati di ricerca.
In questa guida, per prima cosa ti illustreremo le basi dell'ottimizzazione della SEO on-page, quindi approfondiremo alcuni dei dettagli più tecnici per aiutarti a migliorare il posizionamento della tua pagina in SERP.
SEO di base sulla pagina
Per iniziare con la SEO on-page del tuo sito, devi comprendere il concetto di meta tag, frammenti di testo che descrivono il contenuto di una pagina. Questi meta tag non vengono visualizzati come parole sulla pagina stessa; esistono all'interno del codice sorgente della pagina. In poche parole, i meta tag sono piccoli frammenti di contenuto che aiutano a comunicare direttamente con i motori di ricerca per dire loro di cosa tratta una pagina web. I più essenziali di questi meta tag sono il titolo della pagina e la descrizione della pagina.
Ottimizzazione del titolo della pagina (aka Meta Title)
Il titolo della pagina del tuo sito è il tag HTML <title> nell'<head> della tua pagina. Ricorda, questo non è solo un titolo sulla "home page" effettiva del tuo sito web, in realtà non è particolarmente visibile ai visitatori del tuo sito web (è visualizzato nella "scheda" superiore del tuo browser web. Ecco un esempio:
Anche se i tuoi clienti probabilmente non lo noteranno, è assolutamente cruciale per il tuo SEO. I motori di ricerca utilizzeranno il tuo meta titolo per il testo del link per il tuo risultato di ricerca. Se sei il proprietario di RicksKites.com ma non hai impostato correttamente il tuo meta titolo, non solo il tuo cliente sarà probabilmente confuso se trova il tuo sito web tramite la ricerca, Google e altri motori di ricerca ti penalizzeranno enormemente e il tuo le classifiche organiche quando qualcuno è alla ricerca di negozi di aquiloni ne risentiranno.
Ecco come dovrebbero apparire il titolo e la descrizione di una pagina (ci arriveremo in seguito) nei risultati di ricerca di Google:
Le parole chiave che usi nei titoli delle tue pagine - sì, devi farlo per ogni pagina del tuo sito - sono fondamentali qui, poiché i motori di ricerca le utilizzeranno nelle classifiche organiche. Se disponi di titoli di pagina fantastici, puoi posizionarti bene per più parole chiave per indirizzare i tuoi clienti ideali a te.
Ecco le cose che devi tenere a mente per ottimizzare il tuo meta titolo Shopify per SERP. Il tuo titolo deve:
Essere unico
Esatto, non puoi copiare e incollare lo stesso identico titolo di pagina per più pagine nel tuo negozio. Se pagine con contenuti diversi hanno lo stesso identico meta titolo, potrebbero essere visualizzate dai motori di ricerca come duplicati l'una dell'altra... e quindi solo una di esse potrebbe essere elencata.
Sii descrittivo della tua pagina
I motori di ricerca sono intelligenti. Vogliono che il tuo meta titolo descriva accuratamente la pagina che l'utente vedrà dopo aver fatto clic sul collegamento. Ciò significa che non puoi semplicemente riempire il tuo titolo con parole chiave casuali nella speranza che i motori di ricerca raccolgano il tuo sito in quante più ricerche possibili. Quindi crea un titolo che descriva specificamente ciò che l'utente riceverà quando visiterà il tuo sito.
Carica in primo piano il tuo titolo con le parole chiave
Usa le parole chiave specifiche per le quali desideri classificare come prime parole nel titolo. Nell'esempio sopra, il fronte del Kraff Eye Institute ha caricato il titolo con "Lasik Chicago" per classificare quelle parole chiave.
Contengono numerose parole chiave preziose
Mettiti nei panni del tuo consumatore target. Al di fuori della ricerca del nome del tuo marchio effettivo, quali parole chiave utilizzerebbero durante la ricerca del tipo di prodotti che offri. Cerca di evitare di utilizzare parole chiave troppo generiche e assicurati che le parole che stai utilizzando siano quelle che le persone stanno effettivamente digitando nei motori di ricerca. Questo è un po' sia un'arte che una scienza e potrebbe richiedere alcuni tentativi ed errori.
Sii della lunghezza giusta
La lunghezza giusta per il titolo della tua pagina dipende in qualche modo da una serie di fattori, ma come regola generale, è meglio mantenere il titolo al di sotto dei 70 caratteri. In questo modo eviterai di essere tagliato fuori dai motori di ricerca con i temuti puntini di sospensione (...), poiché mostrano solo un frammento del tuo titolo. Detto questo, i motori di ricerca considerano molto più di 70 caratteri per scopi di classificazione, quindi questa non è affatto una regola rigida. Se sei in grado di infilare l'ago ed evitare che una parola venga tagliata mentre utilizzi anche più parole chiave tramite un titolo più lungo, potrebbe ripagare in modo significativo.
Avere uno per pagina
Anche se potresti essere tentato, assicurati che ci sia un solo titolo nella testa di ogni pagina web. L'utilizzo di più titoli ti metterà a rischio di essere ignorato o che il motore di ricerca ne selezioni uno arbitrariamente per te.
Descrizione Ottimizzazione
Quando guardi i risultati di ricerca per il tuo negozio online, verrà visualizzato un paragrafo dopo il titolo. Questa è la meta descrizione. In termini più tecnici, se stai guardando l'<head> della tua pagina web html, la descrizione è il tag HTML <meta name=”description” content=””/> nell'<head> di una pagina web. Queste descrizioni verranno visualizzate anche quando condividi il tuo sito web su piattaforme social. Per riferimento ancora, ecco come appare una meta descrizione:
Ci sono una serie di cose a cui pensare quando ottimizzi la tua descrizione, ma soprattutto vuoi renderla avvincente. Dopotutto, vuoi che i potenziali clienti vogliano davvero fare clic sul tuo link se si imbattono nel tuo sito nei risultati di ricerca! Questo è il tuo "elevator pitch" per gli utenti. Se si tratta solo di una descrizione confusa e piena di parole chiave, potresti finire per allontanare le persone piuttosto che stordirle.
In aggiunta a ciò, ci sono molti altri fattori SEO on-page da tenere a mente per quanto riguarda le descrizioni delle tue pagine. Le tue descrizioni devono:
Essere unico
Ancora una volta, proprio come i meta titoli, non puoi utilizzare le stesse meta descrizioni per più pagine.
Descrivi la pagina
Assicurati che la tua descrizione ritragga accuratamente il contenuto di quella pagina SPECIFICA, non l'intero sito.
Contengono buone parole chiave
Anche se non è uno dei fattori più importanti, incluse le buone parole chiave nella tua descrizione, è importante, principalmente per il motivo che le parole chiave e le frasi diventeranno in grassetto se corrispondono a ciò che l'utente sta cercando. Molto probabilmente ciò aumenterà la tua percentuale di clic e attirerà più acquirenti sul tuo sito Shopify.
Lunghezza
Come regola generale, mantieni le tue descrizioni entro 160 caratteri, perché è in quel momento che la maggior parte dei motori di ricerca taglierà il tuo testo.
Non più di uno per pagina
Sì, si applicano le stesse regole del titolo della pagina. Potresti essere tentato di inserire più descrizioni nella tua pagina <head>, ma probabilmente ti ritorcerà contro.
Se vuoi approfondire l'ottimizzazione dei meta tag, ecco tutti i meta tag che Google utilizza per classificare la tua pagina:
Ottimizzazione dei contenuti per la SEO
Quando si tratta di rendere la tua pagina più attraente per i potenziali clienti e migliorare il tuo SEO, può sembrare un cliché, ma "il contenuto è re" è ancora vero. Ma quando si tratta del contenuto che generi, tramite post di blog, landing page e francamente ogni pagina del tuo sito web, ci sono alcune best practice da tenere a mente per la SEO on-page.
Titoli H2, H3, ecc. – alias titoli e sottotitoli
L'utilizzo di tag del titolo HTML – H1, H2, H3 e così via – in tutto il contenuto è un po' come creare mini tag del titolo che i motori di ricerca possono eseguire la scansione del tuo sito. Questi titoli aiutano Google a comprendere la struttura della tua pagina.
Dovrai creare titoli e sottotitoli (come quelli presenti in questo articolo, ad esempio) che includano le parole chiave per le quali desideri che la tua pagina venga classificata. Queste intestazioni, ovviamente, miglioreranno anche la qualità e la chiarezza del tuo sito, rendendolo il più facile da capire per i tuoi visitatori e potenziali clienti.
Per quanto riguarda il tipo di intestazioni da utilizzare, è meglio fare un'ampia ricerca di parole chiave per il tuo settore e includere parole chiave strategiche il più possibile.
Struttura del testo
Le pagine progettate correttamente hanno una struttura chiara che aiuta gli spettatori a leggere il contenuto e anche la comprensione della struttura del testo corretta è importante per la SEO. Proprio come le persone scansionano il testo in un certo modo, così fanno Google e altri motori di ricerca. E col passare del tempo, questi motori di ricerca stanno diventando sempre più sofisticati e continuano a imparare di più sulla lingua. Ciò significa che se organizzi e strutturi i tuoi contenuti in modo eccezionale, Google probabilmente valuterà di più i tuoi contenuti.
Oltre ai titoli e ai sottotitoli sopra menzionati, il tuo contenuto dovrebbe contenere paragrafi brevi e chiari con prime frasi chiaramente descrittive su cosa tratta il contenuto. Anche l'utilizzo di punti elenco, corsivo e testo in grassetto (ove applicabile) può essere efficace.
Usa la tua parola chiave di destinazione nelle prime 100 parole
Questo è molto semplice ma molto efficace. Tutto quello che devi fare è incorporare la tua parola chiave target all'interno delle prime 100 parole di testo sul tuo sito. Google dà più peso alle parole chiave che compaiono all'inizio del tuo sito, quindi l'utilizzo facile delle parole chiave desiderate può avere un grande impatto.
Potresti anche prendere in considerazione le parole chiave LSI, altrimenti note come "Indicizzazione semantica latente". In termini pratici, questo si riferisce ad altre parole chiave correlate e simili che qualcuno potrebbe utilizzare per cercare le parole chiave che stai cercando di classificare. Ad esempio, le parole chiave LSI correlate alla parola chiave "auto" possono essere "automobile", "strada", "guida", "pneumatici" ecc.
Usa link interni
Il collegamento interno può fare un'enorme differenza per il tuo SEO. In sostanza, ti consigliamo di collegarti da pagine di autorità superiore sul tuo sito Web ad altre pagine del tuo sito che necessitano di una spinta. Puoi utilizzare software come Ahrefs per determinare quali delle tue pagine hanno la massima autorità e quindi collegarti alle altre pagine, utilizzando parole chiave applicabili con collegamento ipertestuale, in tutta la tua pagina.
SEO tecnico
Creazione di URL SEO-friendly
Un altro fattore significativo per aumentare la tua SEO on-page è il tuo URL stesso, poiché le parole chiave trovate all'interno di un URL vengono utilizzate per classificare la tua pagina. Tieni presente che questo vale non solo per il tuo nome di dominio, ma per ogni pagina del tuo sito.
Al fine di ottimizzare la SEO-friendly dei tuoi URL, il tuo URL dovrebbe:
Sii descrittivo
Questo può essere ovvio, ma assicurati che l'URL che scegli per una pagina contenga parole chiave che si applicano specificamente a quella pagina
Separa le parole con i trattini
Piuttosto che confondere tutte le parole insieme, assicurati di separare le parole con trattini (-) e non trattini bassi (_).
Ottimizzazione per dispositivi mobili
Gli utenti mobili rappresentano circa il 50% di tutti gli utenti Internet in tutto il mondo, il che significa che è di fondamentale importanza rendere il tuo sito web il più possibile ottimizzato per i dispositivi mobili. La maggior parte dei costruttori di siti Web – WordPress, Shopify, Wix, Squarespace, ecc. – Ha strumenti per aiutarti a ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili, ma se hai un sito completamente personalizzato, questo può essere un po' più complicato. Oltre a utilizzare il responsive web design per ottimizzare l'aspetto generale del tuo sito su dispositivi mobili (e del resto su tutte le piattaforme), alcuni dei fattori da considerare per il tuo design mobile includono:
Non utilizzare i popup sui dispositivi mobili
Anche se potresti essere tentato di usarli per raccogliere quanti più dati possibile, i popup mobili sono estremamente fastidiosi. Porteranno a frequenze di rimbalzo più elevate sul tuo sito, il che danneggerà il tuo SEO.
Design per un dito pesante
A nessuno piacciono i pulsanti piccoli e impossibili da cliccare sui dispositivi mobili. D'altra parte, i pulsanti troppo grandi possono creare problemi con lo scorrimento e frustrare i visitatori. Prova a trovare una via di mezzo.
Non usare Flash
Flash potrebbe non essere disponibile su alcuni telefoni, quindi è meglio evitare di utilizzare questo plug-in e attenersi a HTML5 se desideri creare effetti speciali sul tuo sito.
Ottimizzazione della velocità della pagina
La velocità della pagina è assolutamente fondamentale, soprattutto per gli utenti mobili a causa di problemi hardware e di connettività, per non parlare dei tempi di attenzione estremamente brevi della maggior parte degli utenti. Il modo migliore per migliorare la velocità della pagina è passare a un host più veloce, rimuovere il maggior numero possibile di script di terze parti e ridurre le dimensioni totali della pagina.
Dati strutturati per SEO
I dati strutturati si riferiscono in genere a qualcosa chiamato "Schema" o schema.org, che è il risultato di uno sforzo collaborativo tra Google, Bing, Yandex e Yahoo! per aiutare gli editori a fornire le informazioni più utili ai motori di ricerca per migliorare i rich snippet che appaiono sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca. Un ottimo strumento per aggiungere dati strutturati al tuo sito è l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google.
Come migliorare l'ottimizzazione delle immagini sul tuo sito
Ottimizzare le tue immagini per la SEO è qualcosa a cui potresti non aver mai pensato, ma fa una grande differenza per la SEO. Ecco i fattori che devi considerare quando ottimizzi le tue immagini.
Tag Alt immagine
Un Alt Tag, in termini semplici, è una descrizione alternativa di un'immagine sul tuo sito. Un visualizzatore può vederlo solo se passa il mouse sull'immagine o se utilizza un software speciale per ipovedenti.
Questi tag alt vengono utilizzati dai motori di ricerca per due cose: il posizionamento dell'immagine stessa nella "ricerca di immagini" e il posizionamento della pagina in cui si trova l'immagine.
Ecco le cose che devi tenere a mente per ottimizzare i tag alt dell'immagine Shopify per SERP. Il tuo titolo deve:
Essere unico
Come puoi vedere, questo è un tema comune. Proprio come con i meta tag e i titoli, non copiare e incollare i tag alt per ogni foto.
Sii descrittivo
A parte il valore SEO che fornisce, i tag alt hanno una funzione benefica per i non vedenti. Assicurati che il tag alt descriva la foto in modo accurato.
Contengono buone parole chiave
Finché funziona all'interno della tua descrizione, l'utilizzo di parole chiave utili per il tuo marchio e il tuo settore è fondamentale qui.
Non essere più di una frase in lunghezza
Scrivi in modo naturale, usando le virgole, ma mantieni la lunghezza massima di una frase.
Taglia
L'ottimizzazione delle dimensioni delle immagini è un po' un'arma a doppio taglio. Vuoi che le tue immagini siano ad alta risoluzione in modo che abbiano un bell'aspetto sul tuo sito Shopify, ma se i tuoi file di immagine sono troppo grandi, il tuo sito verrà caricato troppo lentamente. Come regola generale, è meglio mantenere la dimensione dell'immagine al di sotto di 70 kb.
Nome del file (alias titolo)
Prima ancora di caricare la tua immagine su Shopify, dovresti cambiare il nome del file dell'immagine in qualcosa di SEO-friendly. Non puoi modificare il nome del file dell'immagine una volta che è stata caricata, quindi dovrai eliminare e ricaricare tutte le immagini sul tuo sito con nomi di file non descrittivi. Ricorda, in un nome di file, non puoi usare spazi tra le parole, quindi usa i trattini (-).
Fattori progressivi SEO on-page per stare al passo con la concorrenza
Posizione zero su Google
La posizione zero è un termine che si riferisce al blocco "frammento in primo piano" nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca. Originariamente chiamata "risposte rapide", la posizione zero è un tentativo di rispondere rapidamente a una domanda degli utenti. Sarà anche più importante in futuro poiché la ricerca vocale diventerà più ampiamente utilizzata, poiché Google utilizza questi frammenti in primo piano per le sue risposte "una vera risposta" alle query vocali. Mentre in passato trarreva vantaggio dall'avere due risultati nei risultati di ricerca, sia lo snippet in primo piano che la posizione n. 1, Google ha deciso di "declutterare" i risultati di ricerca includendo solo i risultati della posizione zero all'interno dello snippet in primo piano.
Ecco un esempio di risultato di ricerca "posizione zero":
Come puoi vedere, la risposta di ithemes.com ha raggiunto l'ambita posizione zero, il che le conferisce un enorme vantaggio in termini di percentuale di clic e visibilità.
Come si ottiene la posizione zero? I risultati sono generati organicamente, quindi se ottieni davvero tutti gli altri elementi essenziali della SEO on-page, avrai maggiori possibilità di posizionarti in posizione zero per le tue parole chiave desiderate. Alcune cose chiave giocano un ruolo in cui viene utilizzato il contenuto, tra cui:
Risultati della prima pagina
Non è necessario essere nella prima posizione per essere scelti come snippet in primo piano, ma è essenziale essere nei primi 5 risultati per una ricerca specifica.
Rilevanza
Le informazioni sul tuo sito devono essere la risposta corretta alla domanda e le informazioni sulla tua pagina devono essere pertinenti al termine di ricerca nel suo insieme.
Buona formattazione
Se la tua risposta è formattata correttamente e in modo utile, è più probabile che Google la visualizzi.
Ottimizzazione vocale per Google
La ricerca vocale, sebbene non sia ancora così popolare come Google o Bing, sta diventando sempre più popolare e sarà particolarmente importante per le aziende locali nel prossimo futuro. Per una guida definitiva sull'ottimizzazione vocale per Google, clicca qui.
Sfrutta la SEO con altri canali
Se vuoi davvero più traffico, tuttavia, ci vorrà molto di più della semplice SEO on-page per fare un'enorme differenza. È molto più potente adottare un approccio multicanale integrando altri canali come social, PPC (alias Google Ads), forum, referral esterni e persino e-mail per attirare potenziali clienti sul tuo sito. Pensa a tutti questi modi in cui gli utenti possono accedere al tuo sito come una canalizzazione gigante. Adottando un approccio integrato, sarai in grado di attirare più traffico sul tuo sito, beneficiando quindi delle tue classifiche organiche a lungo termine. Ad esempio, Organifi, un marchio di integratori alimentari in crescita, incarna perfettamente questo approccio. Dai un'occhiata ai loro risultati di traffico da SimilarWeb:
Come puoi vedere, hanno una fonte di traffico piuttosto diversificata, che contribuisce in modo olistico alla loro crescita e, di conseguenza, migliora la loro SEO organica.
Puoi usare questa pagina come un primer efficace per ottimizzare il tuo SEO on-page e seguire queste istruzioni ti aiuterà sicuramente nelle classifiche di ricerca. Ma se sei a corto di tempo, pronto a portare la tua attività a un altro livello, o entrambi, il nostro team di esperti di Comrade Digital Marketing può assicurarsi che tutte queste migliori pratiche siano implementate mentre ti aiuta a rimanere al passo con i tempi. panorama competitivo in evoluzione della SEO. Contattaci per programmare una consulenza per scoprire come possiamo aiutare le tue classifiche di ricerca organiche (e molto altro) a far salire alle stelle la crescita della tua attività.
Domande frequenti
Qual è il fattore SEO più importante sulla pagina?
Secondo Moz, il tag Meta Title è il singolo fattore più critico che ha il maggiore effetto sul tuo SEO on-page. È la funzione cliccabile nei risultati di ricerca correlati che indirizzerà il tuo pubblico di destinazione al tuo sito web o alla tua pagina di destinazione.
Quali sono i tipi di SEO?
SEO on-page, SEO tecnico e SEO off-page sono le tre forme di SEO necessarie per una strategia di ricerca organica completa. Sarebbe molto più facile coordinare e implementare le tue strategie di ottimizzazione se scomponi il tuo approccio e pensi al SEO in questi tre gruppi.
La SEO funziona davvero?
La SEO è efficace solo dove vengono seguite le migliori pratiche esistenti. Quando lo fai, Google e altri motori di ricerca daranno al tuo sito web una valutazione più alta, che si tradurrà in più visite e conversioni. Tuttavia, la SEO eseguita in modo improprio non funziona.