Gli elementi SEO on-page che non puoi ignorare

Che cos'è la SEO on-page?

La SEO on-page, chiamata anche SEO on-site, è la pratica di ottimizzare il contenuto e gli elementi tecnici di una pagina web per aiutarla a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca, attirare più traffico organico e assicurarsi che soddisfi le esigenze del pubblico di destinazione.

Pensa alla SEO on-page come a un modo per comunicare con i robot di ricerca. I crawler di ricerca cercano indizi specifici sulle pagine Web per scoprire di cosa tratta il contenuto. La SEO on-page ti consente di "spiegare" cosa c'è nella tua pagina in modo che possa essere indicizzato in modo appropriato e mostrato nei risultati di ricerca.

L'ottimizzazione degli elementi sulla pagina per la SEO porta anche a una migliore esperienza utente. Ricorda, l'obiettivo del tuo sito Web è connettersi con le persone, non con i robot. I crawler di ricerca sono lo strumento per aiutarti a raggiungere più persone.

Nozioni di base sulla SEO in pagina

Questa guida rapida alla SEO on-page riguarderà la ricerca di parole chiave e le ottimizzazioni dei contenuti cruciali che puoi iniziare a implementare in questo momento, oltre ad alcuni strumenti utili per iniziare. Cominciamo con le basi della SEO: la ricerca di parole chiave.

Ricerca per parole chiave

Google fa molto affidamento sulle parole chiave per abbinare la ricerca di un utente alle pagine nel suo indice. In effetti, è chiamato parole chiave il "segnale più elementare" che il contenuto di una pagina è rilevante per una query di ricerca. Includendo le parole chiave giuste nel contenuto della tua pagina (e creando contenuti di qualità che forniscano valore ai tuoi lettori), puoi aumentare significativamente le tue possibilità di attirare traffico organico dalla ricerca.

Quindi, per quali parole chiave dovresti ottimizzare?

Per trovare le migliori parole chiave, devi fare una piccola ricerca. Ciò comporta l'utilizzo di strumenti di monitoraggio della ricerca per identificare termini specifici utilizzati dal tuo pubblico di destinazione e decidere se vale la pena competere o meno. Consulta la nostra guida su come eseguire ricerche di parole chiave per mettere a punto il tuo processo.

Tuttavia, la ricerca per parole chiave non riguarda solo la corrispondenza delle parole utilizzate in una ricerca. Si tratta anche di scoprire l' intento dietro quelle parole e frasi chiave.

Intento di ricerca

Per creare una migliore esperienza utente, Google continua a migliorare il suo algoritmo per identificare l'intento di ricerca di ogni query. Ciò significa che identificare l'intento di ricerca delle tue parole chiave target e creare il giusto tipo di contenuto è fondamentale per migliorare le tue possibilità di posizionamento.

L'intento di ricerca si riferisce al motivo per cui un utente esegue una determinata query: cosa vuole ottenere?

Esistono quattro tipi di intento di ricerca:

1. Informativo
2. Navigazione
3. Transazionale
4. Indagine commerciale

Supponiamo che tu venda prodotti da forno e desideri classificarti per la parola chiave "sostituti del burro". Quando lo cerchi su Google, troverai diversi pezzi informativi . Per classificare questa parola chiave, dovresti ottimizzare una pagina informativa esistente o crearne una. Se ottimizzi una pagina di prodotto con questa parola chiave, probabilmente non si classificherà bene poiché avrebbe un intento transazionale .

In conclusione: le parole chiave che scegli e il contenuto che ottimizzi dovrebbero essere in linea con l'intento delle ricerche per le quali desideri classificarti.

Ottimizzazione e creazione dei contenuti

Con le parole chiave in mano e l'intento di ricerca in mente, è il momento di ottimizzare i contenuti esistenti o creare nuovi contenuti.

Il contenuto è uno degli elementi più importanti della SEO on-page ed è ciò su cui ruotano molti altri elementi on-page, come i titoli delle pagine, le intestazioni e le meta descrizioni. È una parte importante del modo in cui Google determina se far emergere la tua pagina nei risultati di ricerca ed è il modo in cui condividi le informazioni con il tuo pubblico.

Contenuti utili e accattivanti che rispondono alla domanda di un ricercatore ti aiuteranno a migliorare la visibilità della ricerca. Dimostra competenza nella tua nicchia e posiziona il tuo sito come una risorsa autorevole a cui i ricercatori possono tornare più e più volte.

I contenuti SEO dovrebbero mostrare EAT — competenza, autorità, fiducia — un concetto che Google ha introdotto nella versione 2014 delle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca. Google cerca di mostrare risultati in linea con questi tre pilastri EAT, quindi mira a creare contenuti approfonditi, autorevoli, affidabili, di facile utilizzo e allineati con l'intento di ricerca.

Creazione di contenuti SEO

Una volta che hai un tema per la parola chiave e compreso l'intento di ricerca della tua parola chiave principale, puoi creare contenuti SEO-friendly attorno agli argomenti che interessano al tuo pubblico di destinazione.

I tuoi contenuti dovrebbero essere ben studiati e di facile lettura. Non riempirlo di parole chiave: non ti aiuterà a classificarti. Usa le tue parole chiave in modo naturale e usa intestazioni, brevi paragrafi ed elenchi puntati per mantenere i tuoi contenuti il ​​più leggibili possibile.

Segui i nostri consigli sui contenuti per scrivere velocemente:

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• La guida completa alla scrittura di contenuti sempreverdi
• Il miglior modello di post sul blog e scrittura di articoli per contenuti ottimizzati per SEO

Ottimizzazione dei contenuti esistenti

Ottimizza il contenuto esistente appropriato per la tua parola chiave di destinazione e l'intento di ricerca includendo parole chiave semanticamente aggiuntive e aggiornando le vecchie informazioni.

Se la pagina aveva difficoltà a classificarsi prima, esamina i risultati della prima pagina su Google per vedere cosa potresti perderti. Assicurati che il tuo contenuto sia completo e che risponda veramente alla query di ricerca.

Snippet in primo piano, scatole PAA e risultati multimediali

Ottieni il massimo dal tuo ottimizzandolo per alcuni snippet SERP di Google. Sfrutta lo schema e Google stesso per aumentare le tue possibilità di essere messo in primo piano. Ecco come:

• Come ottenere uno snippet in primo piano
• Ottieni anche la tua risposta in primo piano in Persone Chiedi
• Rich Snippet: cosa sono e come ottenerli
• Come aggiungere il markup dello schema alle tue pagine web

Intestazioni

Le intestazioni sono elementi HTML (<h1>, <h2>, <h3>, ecc.) che enfatizzano un determinato testo. John Mueller di Google ha ribadito la loro importanza in una chat di Hangout di Google Search Central del 2020 quando ha definito le intestazioni un "segnale forte" e un "fattore di ranking" sulla pagina.

Includendo le parole chiave primarie e secondarie nelle intestazioni, rendi più facile per i motori di ricerca capire di cosa tratta il tuo contenuto. Le intestazioni aiutano anche a suddividere grandi porzioni di testo ed evidenziare la struttura organizzativa dei tuoi contenuti, il che rende più facile la lettura per i visitatori.

Il tag h1 è generalmente il più grande sulla pagina e il più prezioso per scopi SEO. Segui le nostre best practice per l'ottimizzazione dei tag h1 per ottenere il massimo da questo importante immobile.

Titolo della pagina

I titoli delle pagine, noti anche come tag del titolo, sono elementi HTML che indicano ai motori di ricerca e agli utenti di cosa tratta ciascuna pagina. Appaiono nei risultati di ricerca sotto l'URL e sopra la meta descrizione.

Il titolo di una pagina è la prima cosa che un ricercatore vede durante la scansione delle SERP; quindi possono avere un effetto significativo sulla percentuale di clic del risultato di ricerca.

Non solo, ma i titoli delle pagine sono un fattore di ranking di Google. Ciò significa che i tuoi titoli dovrebbero sempre presentare la parola chiave principale per cui la tua pagina sta cercando di classificarsi. Incorpora la tua parola chiave principale nel tag del titolo nel modo più naturale possibile in meno di 55 caratteri per soddisfare sia i crawler dei motori di ricerca che gli utenti. Per ulteriori consigli sul titolo della pagina, segui questi suggerimenti.

Meta Description

Le meta descrizioni vengono visualizzate appena sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca. Forniscono una breve descrizione di ciò che c'è nella pagina e forniscono agli utenti ulteriori informazioni al riguardo. Come i titoli delle pagine, le meta descrizioni possono influire sulla percentuale di clic della tua pagina invogliando gli utenti a fare clic.

A differenza dei titoli delle pagine, le meta descrizioni non sono un fattore di ranking diretto, sebbene possano influenzare e migliorare notevolmente l'esperienza dell'utente. Anche se uno studio recente di Portent ha rilevato che Google riscrive effettivamente le meta descrizioni il 70% delle volte, dovresti comunque dedicare del tempo a mettere insieme una meta descrizione ottimizzata per la tua parola chiave principale e l'intento di ricerca.

Testo alternativo, collegamento interno, testo di ancoraggio e altro

Gli elementi on-page che menziono sopra sono quelli più comuni a cui le persone pensano quando parlano di SEO on-page. Tuttavia, ci sono alcune ottimizzazioni spesso trascurate che possono aiutare a migliorare le tue possibilità di posizionamento.

Questi includono:

• Testo alternativo : i crawler di ricerca non possono "leggere" le immagini. Usa il testo alternativo per spiegare cosa c'è in un'immagine per renderla accessibile a Googlebot e ai lettori di schermo. Includi una parola chiave dove appropriato.
• Ottimizzazione dell'immagine: Comprimi immagini in modo che si carichino rapidamente e non rallentino la velocità della pagina. Usa la tua parola chiave dove appropriato nel nome del file immagine.
• Collegamento interno : il collegamento interno mostra ai crawler di ricerca e ai visitatori del sito come le tue pagine si relazionano tra loro. La mancata aggiunta di collegamenti interni a una pagina la renderà inavvertitamente orfana. Usa la navigazione breadcrumb per aggiungere link interni alle tue pagine e creare una strategia di link interni per assicurarti che i contenuti vecchi e nuovi siano interconnessi.
• Anchor text : il testo con collegamenti ipertestuali come quello all'inizio di questo punto elenco è noto come anchor text. Fornisce ai robot di ricerca e ai lettori informazioni dettagliate sull'argomento del contenuto collegato. Usa l'anchor text esatto quando ti colleghi alle tue pagine più importanti, come le tue pagine di servizi, prodotti o pilastri.

Per saperne di più su questi elementi SEO on-page e altri elementi SEO tecnici come la velocità del sito e i meta tag robots che possono influire sulle prestazioni SEO, dai un'occhiata a questo articolo.

Strumenti SEO in pagina

L'ottimizzazione SEO on-page è un processo iterativo, ma fortunatamente non devi fare tutto il lavoro da solo. Oltre a collaborare con un'agenzia SEO dedicata ad aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO, ci sono strumenti che puoi utilizzare per implementare la tua strategia SEO on-page, controllare la SEO del tuo sito e assicurarti di massimizzare i tuoi sforzi di ottimizzazione.

Strumenti di ricerca per parole chiave

Indovinare quali parole chiave sono rilevanti per la tua attività non è una strategia di successo. Con gli strumenti di ricerca per parole chiave, puoi vedere per quali parole chiave si classificano i tuoi concorrenti, quanto è difficile classificarsi per una determinata parola chiave e la stima del volume di ricerca per una determinata parola chiave.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave non sono perfetti, in realtà estrapolano i dati dai campioni di dati del flusso di clic per darti la migliore stima del volume di ricerca, ma sono molto più efficaci delle semplici ipotesi.

Consulta la nostra guida approfondita agli strumenti di ricerca delle parole chiave per saperne di più sugli strumenti gratuiti ea pagamento disponibili e trovarne uno che fa per te.

Yoast SEO

Yoast è un plugin SEO per WordPress e Shopify che aiuta gli utenti a ottimizzare meglio i propri siti per i motori di ricerca. È stato stimato che oltre il 35% del Web attualmente funziona su WordPress e i numerosi vantaggi di Yoast lo hanno reso uno dei plugin WordPress più popolari di tutti i tempi.

Yoast semplifica la gestione e l'ottimizzazione dei numerosi elementi della tua pagina SEO. Offre molte funzionalità SEO-friendly come l'ottimizzazione del titolo e della descrizione, l'analisi dei contenuti e gli strumenti di collegamento interno. Yoast è solo uno dei tanti plugin di WordPress che puoi utilizzare per aiutarti a gestire e migliorare la SEO del tuo sito WordPress. Dai un'occhiata al nostro elenco dei 9 migliori plugin SEO per WordPress per vedere i plugin che consigliamo di più.

Mangoli

Il simulatore SERP di Mangools è uno dei nostri preferiti in particolare che utilizziamo regolarmente per simulare e controllare il conteggio delle parole dei titoli delle nostre pagine e delle meta descrizioni. Incolla le tue ottimizzazioni per verificare che rientri nei limiti del personaggio e dai un'occhiata a come appariranno nelle SERP.

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