SEO off-page nel 2021: cos'è e come utilizzarlo

Che cos'è la SEO off-page?

La SEO off-page è una tattica di ottimizzazione dei motori di ricerca che comprende varie attività impiegate per aumentare l'autorità del dominio ottenendo backlink da altri siti. È tutto ciò che fai per posizionarti bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) al di fuori del tuo sito web.

I backlink o i collegamenti in entrata sono collegamenti da un sito Web a un altro. I motori di ricerca utilizzano i backlink per determinare il page rank perché segnalano che il contenuto è degno di nota e ha un minimo di autorità. Lo scopo principale della SEO off-page è creare backlink di qualità, pertinenti e affidabili.

Mentre la creazione di link rimane la chiave per la SEO off-page, altre tattiche come la costruzione del marchio, la creazione di citazioni, il marketing dei contenuti e i social media aiutano anche a ottenere un vantaggio competitivo in un mare di contenuti online, che secondo Hosting Tribunal, ammonta a 4,2 milioni di pagine sul world wide web.

Perché la SEO off-page è importante?

Google utilizza oltre duecento fattori per classificare i siti Web, di cui il SEO off-page è tra i primi 20. Se due siti Web hanno lo stesso punteggio SEO on-page di qualità, allora il SEO off-page diventa il fattore decisivo. La SEO off-page fornisce ai motori di ricerca un'indicazione di come il mondo percepisce il tuo sito web.

Un sito web ben tenuto e utile con backlink credibili offre un voto di fiducia ai motori di ricerca. E i siti Web credibili sono importanti perché i motori di ricerca si sforzano di fornire agli utenti risposte precise alle loro domande. Sebbene non sia l'unico fattore, la SEO off-page svolge un ruolo fondamentale nei ranghi delle SERP.

Qual è la differenza tra SEO on-page, tecnico e off-page?

Esistono tre tipi principali di ottimizzazione dei motori di ricerca necessari per posizionarsi sui motori di ricerca in modo efficace. Il più noto e di cui si parla più comunemente è la SEO on-page. Ciò si riferisce a tutti i contenuti del tuo sito Web e alle strategie utilizzate per ottimizzare un singolo sito Web e le pagine di destinazione. La SEO on-page aiuta i motori di ricerca a capire qual è il contenuto di un sito web e quanto è prezioso per gli utenti. La creazione di contenuti e l'utilizzo delle parole chiave rientrano in questo tipo di SEO.

La SEO tecnica è correlata a tutti gli elementi non di contenuto di un sito Web, come la sua architettura e il layout. Garantisce che un sito web soddisfi tutti i requisiti tecnici necessari ai motori di ricerca per scansionarli e indicizzarli. Una buona SEO tecnica migliora la struttura e le fondamenta del backend di un sito. Gli elementi relativi alla SEO tecnica includono; velocità del sito, compatibilità con i dispositivi mobili, indicizzazione, scansione, architettura del sito, dati strutturati e sicurezza.

La SEO off-page ha lo stesso obiettivo ma è completamente diversa dalla SEO on-page e tecnica. Le sue tattiche vengono utilizzate per aiutare a rafforzare e influenzare la relazione di un sito Web con altri siti Web. Rendere un sito web affidabile, affidabile e rispettabile è il suo obiettivo principale. La maggior parte, ma non tutta, la SEO off-page riguarda la creazione di un grande volume di backlink di alta qualità per dimostrare che il tuo sito web è consolidato e autorevole.

Le differenze chiave tra la SEO off-page e le prime due sono che non è facilmente controllabile perché si fa affidamento su altri siti, piattaforme o applicazioni necessarie per creare credibilità. Dei tre, nessuno dovrebbe avere la precedenza, poiché tutti sono necessari per sviluppare una strategia SEO orientata ai risultati.

Come funziona la creazione di link SEO off-page?

Il link building è il fondamento della SEO off-page. Esistono tre tipi principali di backlink definiti da come vengono guadagnati; collegamenti naturali, collegamenti creati manualmente e collegamenti creati dall'utente. I collegamenti naturali si verificano volontariamente senza alcuna interferenza da parte del proprietario del sito web. Ad esempio, un blogger può pubblicare un post sull'ultima moda della stagione e includere un link al tuo negozio di abbigliamento.

I collegamenti manuali sono necessari strategicamente per consentire a clienti, influencer e pubblicazioni di collegarsi al tuo sito Web condividendo i tuoi contenuti. Questi richiedono tempo per essere costruiti, poiché si basano principalmente sulle relazioni e sulla credibilità del marchio. Possono anche essere fatti attraverso il marketing degli influencer, che tende a basarsi su scambi a pagamento o commerciali.

Infine, ci sono backlink auto-creati, che sono eticamente disapprovati e un grande no. Questi vengono creati attraverso dubbi link a ritroso in directory online, forum, commenti di blog e comunicati stampa con testo di ancoraggio ottimizzato.

I motori di ricerca come Google non tollerano i backlink creati autonomamente perché tentano di indurli a pensare che il contenuto del tuo sito Web sia prezioso quando potrebbe non esserlo. In effetti, Google è noto per penalizzare i siti Web che praticano tattiche discutibili come queste.

Ma non è sufficiente avere backlink; devono anche mantenere un certo livello di equità, che viene colloquialmente denominato "link juice". Non tutti i link di ricerca sono uguali. L'equità del collegamento è determinata da diversi fattori come; la popolarità del sito, la relazione tra il link e il sito a cui è collegato, la credibilità del sito e l'autorità del dominio e della pagina di collegamento.

Il modo migliore per creare collegamenti è attraverso lo sviluppo di relazioni strategiche con siti Web e blog pertinenti nel tuo settore. Le relazioni a lungo termine non sono utili solo per la creazione di collegamenti. Se il tuo marchio è autentico, creerai fan e sostenitori per la tua attività. In alcuni casi, potresti persino stabilire contatti preziosi con società di pubbliche relazioni, giornalisti e scrittori, che sono sempre alla ricerca di nuove tendenze, prodotti e informazioni preziose relative al tuo settore.

Quali sono le altre tecniche SEO off-page?

marchio

Un marchio forte invia un messaggio chiaro ai potenziali clienti sulla tua azienda e sul perché è migliore dei suoi concorrenti. Nel tempo, l'identità del marchio diventa immediatamente riconoscibile. Un marchio migliore significa maggiore visibilità e consapevolezza. Inoltre, la presenza online di un'azienda è probabilmente la risorsa più importante. Reputazione più visibilità del marchio equivalgono al potere del marchio.

Un marchio coerente su tutti i canali e le piattaforme digitali è uno dei modi migliori per generare consapevolezza. I marchi con una forte presenza sembrano più avvicinabili di quelli distaccati e costruiscono rapidamente rapporti con il pubblico, aumentando la fiducia. Lo spazio online è altamente competitivo, quindi è fondamentale avere un marchio forte che rifletta i valori della tua azienda.

Marketing dei contenuti

Il content marketing con un'adeguata ottimizzazione dei motori di ricerca si posizionerà più in alto nelle SERP e aumenterà i backlink, migliorando infine l'autorità del dominio. È ovvio che se il tuo sito web è utile, altri siti web si collegheranno ad esso. Avere un piano di content marketing che tenga conto delle tendenze attuali, del pubblico di destinazione e degli obiettivi aziendali è fondamentale.

Il guest blogging è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e generare collegamenti naturali. I motori di ricerca favoriscono anche i contenuti freschi; più pubblichi contenuti di valore con parole chiave strategiche, più alto sarà il tuo ranking. Il tuo pubblico tornerà anche sul tuo sito per aggiornamenti, suggerimenti, guide pratiche e trucchi del mestiere, aumentando il traffico organico.

SEO locale

La SEO locale è il processo per aumentare la visibilità di ricerca delle attività fisiche online. In teoria, quando le persone cercano un prodotto o un servizio che offri online, la tua attività dovrebbe apparire su Google Maps.

Il modo più semplice per migliorare la SEO locale è registrare un account Google My Business, ottenere recensioni positive dai clienti, ottenere citazioni ed elencare la tua attività in directory stimate. Anche le citazioni e la scheda di Google My Business sono considerate backlink.

Quando la tua attività è completamente ottimizzata per i motori di ricerca, crea una maggiore opportunità per posizionarsi più in alto. Ciò migliora la percentuale di clic e la visibilità del tuo sito, che a sua volta fa crescere i backlink naturali. Una strategia SEO completa tiene conto di tutti questi fattori.

Social media

Più utenti condividono i tuoi contenuti online, maggiore è il tuo tasso di coinvolgimento e maggiori sono i backlink che avrai per quel particolare contenuto. Le piattaforme di social media offrono immense opportunità di esposizione gratuita e sviluppo del marchio. A meno che tu non stia pagando per annunci mirati, content marketing e post sui social media sono generalmente utilizzati per amplificare la voce di un marchio e aumentare il coinvolgimento del pubblico.

Tuttavia, offre anche opportunità di influencer. A seconda del tipo di contenuto prodotto, l'influencer marketing come il blogging, ad esempio, può fornire backlink credibili, soprattutto se l'influencer ha un ampio seguito.

Inoltre, l'influencer marketing consente anche ai marchi di attingere a nuovi mercati, acquisire nuovi clienti e migliorare la consapevolezza. Secondo Marketing Profs, i marchi con relazioni di influencer veramente autentiche possono generare un ROI fino a 11 volte superiore rispetto alla pubblicità tradizionale. Il trucco è trovare un buon influencer adatto, in modo che non sembri non autentico ai potenziali clienti.

Conclusione

Un sito web e i suoi sforzi di marketing digitale fanno parte di un ecosistema in evoluzione mentre vengono contemporaneamente valutati dai motori di ricerca. È altamente competitivo, ma ci sono molti modi per migliorare la SEO off-page. Anche se non hai il controllo assoluto sulla creazione di link, seguire le migliori pratiche aumenta la probabilità.

Non c'è modo di aggirare la SEO. Sebbene possa sembrare un sacco di strategia e lavoro, la SEO aiuta a mantenere i risultati di ricerca equi, è conveniente e migliora l'esperienza dell'utente. Se sei un negozio di eCommerce che cerca di migliorare la tua strategia SEO, possiamo aiutarti.

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