SEO off-page: la guida definitiva per aumentare la visibilità del tuo sito web

Che cos'è la SEO off-page?

La SEO off-page comporta l'ottimizzazione dei fattori esterni del tuo sito web per migliorarne la visibilità e l'autorità agli occhi dei motori di ricerca. Questi fattori esterni includono backlink, menzioni del marchio e altro ancora.

La SEO off-page è fondamentale perché i motori di ricerca utilizzano segnali esterni per valutare la qualità e la pertinenza di un sito web. In altre parole, la SEO off-page aiuta i motori di ricerca a determinare se il tuo sito web è affidabile e autorevole.

Perché hai bisogno di SEO off-page?

Ora che hai capito cos'è la SEO off-page, esploriamo perché è importante.

Classifiche nei motori di ricerca migliorate

Gli algoritmi dei motori di ricerca tengono conto di una vasta gamma di fattori durante il posizionamento dei siti web. Mentre fattori on-page come contenuto, struttura e metadati sono importanti, fattori off-page come backlink e recensioni possono essere altrettanto critici. Più backlink di alta qualità hai, più è probabile che il tuo sito web si posizioni più in alto nelle SERP. Maggiori informazioni su questo sotto!

Aumento del traffico

Un posizionamento più alto nei motori di ricerca porta a più traffico verso il tuo sito web. Quando il tuo sito web viene visualizzato nella prima pagina dei risultati di ricerca, è più probabile che tu riceva clic e visite dagli utenti. I backlink possono anche portare a traffico di riferimento aggiuntivo. Questo aumento del traffico può tradursi in più lead, vendite e conversioni per la tua azienda con contenuti di qualità e una buona UX. In parole povere, la SEO off-page può aiutarti a indirizzare più traffico di alta qualità verso il tuo sito web e aumentare i tuoi profitti.

Migliore reputazione del marchio

La SEO off-page può aiutarti a costruire la reputazione del tuo marchio aumentando la tua presenza e autorità online. Quando altri siti si collegano a te o menzionano il tuo marchio, segnala ai motori di ricerca e agli utenti che la tua attività è pertinente, affidabile e credibile. Questa maggiore presenza online può aiutare a stabilire il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo settore e creare fiducia e lealtà con i clienti. Allo stesso modo, le recensioni aiutano a stabilire che sei chi dici di essere e che fornisci servizi o prodotti di qualità.

Fattori SEO off-page critici

A differenza della SEO tecnica e on-page, che hanno entrambe un lungo registro di diversi componenti strategici, ci sono solo alcune tattiche SEO off-page. Tuttavia, possono svolgere un ruolo enorme nelle classifiche.

Costruendo collegamenti

La creazione di link è il processo di acquisizione di backlink al tuo sito Web da altri siti Web autorevoli. I backlink sono uno dei fattori di ranking più importanti negli algoritmi dei motori di ricerca, quindi avere backlink di alta qualità è fondamentale per il successo SEO off-page.

I motori di ricerca utilizzano i backlink come segnale di fiducia e autorità. Quando il tuo sito riceve un collegamento da un altro sito Web di alta qualità, il collegamento trasmette una certa equità di collegamento, che segnala ai motori di ricerca che anche il tuo sito è di alta qualità e affidabile. Sfortunatamente, la creazione di link è anche una delle parti più difficili della SEO off-page.

Un link building efficace richiede una combinazione di capacità di ricerca, sensibilizzazione e costruzione di relazioni per acquisire link di alta qualità che avvantaggino il posizionamento e la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca. Una delle sfide principali è garantire che i collegamenti acquisiti siano pertinenti al contenuto del tuo sito. I collegamenti da siti Web o pagine irrilevanti o contenenti spam possono effettivamente danneggiare i tuoi sforzi SEO e comportare sanzioni da parte dei motori di ricerca. Concentrati sulla creazione di collegamenti da siti Web e pagine pertinenti per il tuo contenuto. Questo aiuta a stabilire l'autorità del tuo sito web nella tua nicchia o settore e aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto dei tuoi contenuti.

Ecco alcuni termini da conoscere per supportare i tuoi sforzi di creazione di link.

Profilo di collegamento a ritroso

Il tuo profilo di backlink è la raccolta di tutti i backlink che puntano al tuo sito web. È importante mantenere un profilo di backlink sano acquisendo backlink di alta qualità da siti Web autorevoli. Idealmente, il tuo profilo di backlink includerà anche un testo di ancoraggio vario e dall'aspetto naturale.

Domini di riferimento

I domini di riferimento sono il numero di siti Web univoci che si collegano al tuo sito Web. È importante disporre di una vasta gamma di domini di riferimento ed evitare un eccessivo affidamento sui collegamenti da un numero limitato di siti Web.

Collegamenti tossici

I collegamenti tossici, noti anche come collegamenti errati, sono collegamenti da siti Web di bassa qualità o contenenti spam che possono danneggiare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito Web. Monitora regolarmente il tuo profilo di backlink e rinnega eventuali link tossici per mantenerlo sano.

Equità di collegamento

Link equity, a volte indicato come "link juice", è il valore che un backlink passa da un sito web a un altro. I backlink di alta qualità da siti Web autorevoli trasmettono più link equity, che può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito.

Velocità di collegamento

La velocità di collegamento si riferisce alla velocità con cui acquisisci nuovi backlink. È importante mantenere una velocità di collegamento naturale per evitare di innescare eventuali sanzioni del motore di ricerca per pratiche di creazione di collegamenti innaturali o spam.

Analisi dei collegamenti a ritroso

Un'analisi dei backlink è un controllo dei backlink che puntano al tuo sito web. Mira a determinarne la qualità e la pertinenza. Questa analisi può aiutare a identificare link tossici o di bassa qualità che potrebbero danneggiare i tuoi sforzi SEO e può anche evidenziare discrepanze nell'acquisizione di backlink tra te e i tuoi principali concorrenti. Un'analisi del backlink può aiutarti a determinare una velocità di collegamento appropriata per aiutarti a colmare il divario di backlink tra le tue pagine e le pagine con le migliori prestazioni.

Tipi di collegamenti

Esistono tre tipi di link: Do-follow, no-follow e sponsorizzati.

• Un collegamento do-follow è un collegamento normale che i motori di ricerca utilizzano per eseguire la scansione e l'indicizzazione di un sito Web. I link Do-follow trasmettono l'equità dei link da un sito web all'altro.
• Un link no-follow è un link che dice ai motori di ricerca di non passare link equity al sito web collegato. I link no-follow non influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca, ma possono comunque indirizzare il traffico verso il tuo sito web. La maggior parte dei collegamenti dai siti di social media sono collegamenti no follow.
• Un link sponsorizzato è un link che è stato pagato dal sito web collegato. I link sponsorizzati devono essere etichettati come tali per rispettare le linee guida dei motori di ricerca.

Idealmente, vuoi raccogliere link seguiti al tuo sito. Tuttavia, i link no-follow possono comunque portare al traffico di riferimento al tuo sito web.

Modi per acquisire backlink di alta qualità

Esistono diversi modi per acquisire backlink di alta qualità, tra cui:

• Creazione di contenuti di alta qualità a cui gli altri si collegheranno naturalmente.
• Raggiungere altri siti Web e richiedere un collegamento.
• Guest post su altri siti web.
• Partecipazione a community e forum online.
• Creazione di infografiche o altri contenuti visivi che possono essere condivisi e collegati.
• Realizzazione di collegamenti interrotti.

Profilo dell'attività su Google

Google Business Profile, precedentemente Google My Business, è uno strumento gratuito che consente alle aziende di gestire la propria presenza online su Google, inclusi Ricerca e Google Maps. Un profilo dell'attività su Google correttamente ottimizzato può migliorare in modo significativo il posizionamento nelle ricerche locali di un'azienda.

Profilo dell'attività su Google è importante perché fornisce informazioni preziose ai potenziali clienti, inclusi l'indirizzo dell'attività, gli orari di apertura, le recensioni e altro ancora. Aiuta anche Google a capire la pertinenza e l'ubicazione dell'attività.

Suggerimenti per migliorare la SEO locale con Google Business Profile

Per ottimizzare il profilo della tua attività su Google per la SEO locale, segui questi suggerimenti:

• Rivendica e verifica il profilo della tua attività su Google.
• Completa tutti i campi disponibili nel tuo profilo, inclusi orari di apertura, foto e servizi.
• Usa parole chiave pertinenti nella descrizione del tuo profilo.
• Incoraggia i clienti a lasciare recensioni sul tuo profilo.
• Rispondi prontamente alle recensioni dei clienti, sia positive che negative.

Elenchi di directory e citazioni

Gli elenchi e le citazioni delle directory sono riferimenti online al nome, all'indirizzo e al numero di telefono di un'azienda (NAP). Questi riferimenti possono apparire su vari siti web, incluse directory online, piattaforme di social media e siti di recensioni.

Gli elenchi di directory e le citazioni sono importanti per la SEO off-page perché aiutano a migliorare la visibilità e la credibilità online di un'azienda. I motori di ricerca utilizzano le informazioni NAP per verificare l'ubicazione e la pertinenza di un'azienda, pertanto è essenziale garantire che queste informazioni siano accurate e coerenti su tutte le piattaforme online. NAP incoerente potrebbe mettere in discussione la tua credibilità e ridurre la tua affidabilità agli occhi di Google. Poiché la fiducia è un pilastro centrale delle linee guida EEAT di Google, è imperativo che il tuo NAP sia corretto ovunque appaia.

Tipi di directory

Esistono due tipi di directory: generali e di nicchia.

Le directory generali includono directory popolari come Yelp e Pagine Gialle, che elencano le aziende in varie categorie.

Le directory di nicchia , d'altra parte, sono specifiche per un particolare settore o luogo. Ad esempio, uno studio legale potrebbe essere elencato in una directory legale o un'azienda locale potrebbe essere elencata in una directory specifica della città.

Suggerimenti per la scelta e l'invio alle directory

Quando scegli le directory in cui elencare la tua attività, considera quanto segue:

• Rilevanza per il tuo settore o la tua posizione
• Autorità di dominio della directory
• Qualità e quantità delle altre imprese elencate nell'elenco
• Se la directory consente i collegamenti segui

Quando invii alle directory, assicurati che le tue informazioni NAP siano accurate e coerenti su tutte le piattaforme.

Recensioni

Le recensioni online sono importanti per la SEO off-page perché forniscono preziose prove sociali a potenziali clienti e motori di ricerca. Le recensioni positive possono migliorare la reputazione online di un'azienda e il posizionamento nei motori di ricerca.

Modi per incoraggiare e rispondere alle recensioni

Per incoraggiare i clienti a lasciare recensioni:

• Invia e-mail di follow-up dopo un acquisto o un servizio per chiedere una recensione.
• Includi link alle tue piattaforme di recensioni sul tuo sito web e nelle firme delle e-mail.
• Offri incentivi, come sconti o omaggi, per lasciare una recensione (se consentito sulla piattaforma di recensioni).

Rispondere alle recensioni dimostra che tieni ai tuoi clienti e che sei attivamente coinvolto nella tua attività. Aiuta anche a rendere la tua attività più affidabile.

Quando rispondi alle recensioni, ringrazia i clienti per il loro feedback, sia positivo che negativo. Rispondere prontamente e professionalmente alle recensioni negative può anche aiutare a mitigare qualsiasi potenziale danno alla reputazione della tua azienda.

Come gestire le recensioni negative

Le recensioni negative sono inevitabili, ma non devono essere dannose per la tua attività. Ecco alcuni suggerimenti per la gestione delle recensioni negative:

• Rispondere prontamente e professionalmente alle recensioni negative.
• Se appropriato, porta la conversazione offline per risolvere il problema in privato.
• Affrontare le preoccupazioni specifiche del cliente e offrire soluzioni.
• Evita di metterti sulla difensiva o polemica.

Gestendo le recensioni negative con grazia e professionalità, puoi dimostrare ai potenziali clienti che apprezzi il loro feedback e ti impegni a fornire un servizio eccellente.

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Puoi saperne di più sulla SEO off-page nella nostra lista di controllo SEO. Scaricalo qui sotto! E se vuoi misurare come sta andando il tuo sito con fattori di ranking SEO off-page, vai al nostro post di audit SEO.

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