Video senza scopo di lucro: 6 suggerimenti per la narrazione per la creazione di video di successo
Pubblicato: 2023-03-27
I video continuano a dominare il panorama online come mezzo per raccontare storie, diffondere consapevolezza e connettersi con il pubblico.
Con la crescente popolarità delle piattaforme di condivisione video come TikTok e Youtube, le persone trovano i video più coinvolgenti rispetto ad altri mezzi. Questo è il motivo per cui le organizzazioni non profit stanno espandendo le loro strategie di marketing digitale per dare priorità alla creazione di video.
Se la tua organizzazione non profit non sta approfittando di questa opportunità per fare impressioni preziose sui tuoi sostenitori, donatori e volontari, ora è il momento di iniziare.
Ma come esprimi l'urgenza della tua missione, la storia dell'impatto della tua organizzazione e il complesso lavoro che svolgi in un breve video?
In questo articolo, offriamo sei suggerimenti per aiutarti a migliorare la tua strategia di video storytelling e generare più donazioni per la tua organizzazione non profit.
Video senza scopo di lucro: 6 suggerimenti per la narrazione
Concentrare tutte le parti essenziali della storia della tua organizzazione non profit in un singolo video può essere difficile. Tuttavia, il risultato potrebbe essere la spinta emotiva di cui hai bisogno per trasformare uno spettatore in un fedele sostenitore.
1. Crea una strategia basata sui tuoi obiettivi
Il primo passo nella creazione di un video che esprima la tua storia è sviluppare un piano strategico per ciò che speri di realizzare. Inizia facendo riferimento agli attuali obiettivi generali della tua organizzazione non profit. Come puoi utilizzare un video per portare avanti queste iniziative e raggiungere i risultati desiderati?
Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare i tassi di acquisizione dei donatori, puoi utilizzare un video organizzativo per spiegare i motivi alla base della fondazione della tua organizzazione non profit e mostrare l'impatto che continui ad avere oggi attraverso i contributi dei donatori. Se vuoi commercializzare una specifica campagna di raccolta fondi, crea un video per promuovere quella campagna con un chiaro invito a donare ora.
Mentre elabori la tua strategia video, usa i tuoi obiettivi come guida per prendere queste decisioni sul tuo video:
- Tipo di filmato. I video di marketing e raccolta fondi sono solo l'inizio dei video che puoi utilizzare per raccontare la tua storia. Inoltre, prendi in considerazione annunci di pubblica utilità o video esplicativi che informano gli spettatori su un problema o fenomeno specifico per cui la tua organizzazione non profit lavora. In alternativa, scegli un video di testimonianza che presenti le voci di elettori, volontari o donatori per aggiungere un tocco più personale.
- Cronologia della produzione. Decidi in anticipo quanto tempo puoi permetterti di dedicare alla realizzazione del tuo video e prendi nota di eventuali scadenze che desideri rispettare. Insieme alle riprese o alle animazioni effettive, il processo di creazione include le fasi di pre e post produzione per le quali dovrai pianificare il tempo.
- Metriche per misurare il successo. I tuoi obiettivi organizzativi determineranno il modo in cui definisci il successo di questo progetto. Gli indicatori di performance comuni includono le metriche di coinvolgimento sui social media, il numero di nuovi donatori e il traffico del sito web.
Durante la fase di pianificazione, può essere utile osservare come altre organizzazioni non profit utilizzano i video per raggiungere i propri obiettivi. Prendi ispirazione dai migliori video non profit e guarda vari esempi per capire cosa possono fare i video per la tua organizzazione.
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2. Scegli come target il pubblico della tua organizzazione non profit.
Dopo aver allineato la tua strategia video con i tuoi obiettivi, prenditi un momento per determinare il tipo di spettatori che desideri raggiungere con il tuo messaggio. Se desideri creare più coinvolgimento con i tuoi attuali sostenitori o trovare nuovi donatori che si collegheranno alla tua causa, devi indirizzare intenzionalmente il tuo pubblico.
Se non sei sicuro di chi sia il pubblico attuale della tua organizzazione non profit, analizza i dati che la tua organizzazione non profit ha raccolto dalle passate campagne di raccolta fondi e di marketing senza scopo di lucro. Usa le informazioni demografiche dei donatori nel tuo CRM per determinare la fascia di età della tua base di donatori, oppure dai un'occhiata ai dati sul coinvolgimento dei social media per vedere i messaggi a cui i tuoi follower rispondono di più.
Quando sai chi è il tuo pubblico, sarai in grado di creare contenuti a cui sai che quel gruppo è interessato. Ad esempio, ai sostenitori della Gen Z piacciono i video più brevi incentrati sulla loro capacità di avere un impatto sul futuro.
3. Definire una chiara struttura narrativa
Per raccontare la storia della tua organizzazione non profit, causa o campagna in un video, dovresti includere tutte le parti di una narrazione standard, proprio come qualsiasi altra storia. Decidi come vuoi affrontare questa narrazione, quindi traccia ciascuno di questi aspetti:
- Un inizio, metà e fine. La struttura della tua storia avrà un aspetto diverso a seconda del tipo di video che stai realizzando. Ma indipendentemente dal tipo, dovrebbe avere un chiaro arco narrativo che guidi gli spettatori attraverso un problema fondamentale fino alla soluzione: il lavoro della tua organizzazione.
- Personaggi centrali. Dai un volto al tuo lavoro importante seguendo qualcuno che la tua organizzazione non profit aiuta. Discuteremo i modi per farlo in modo efficace nella prossima sezione.
- Collocamento. L'ambientazione del tuo video potrebbe essere un luogo importante per la tua organizzazione o per la comunità che servi. Se prevedi di girare in più location, fai attenzione ai costi aggiuntivi e assicurati di avere spazio nel tuo budget.
- Risoluzione. Qualunque sia il problema o la sfida che evidenzi nel tuo video, presenta la tua organizzazione come la via per una soluzione. Mostra esempi reali e specifici dell'impatto della tua organizzazione non profit sulla vita di coloro che aiuti.
Non dimenticare di includere un invito all'azione alla fine del video. Fornisci agli spettatori un chiaro passaggio successivo, ad esempio andare alla tua pagina delle donazioni per contribuire alla tua campagna. Quando sei pronto per pubblicare il video, includi tutti i link a cui gli spettatori dovranno accedere nella descrizione del video o nella didascalia del post.
4. Centra le persone che aiuti
Il tuo video ha bisogno di un personaggio centrale con cui gli spettatori possano connettersi. Spesso, i personaggi più convincenti sono le persone servite dalla tua organizzazione.
Usa questi suggerimenti per raccontare le storie dei tuoi elettori con intenzione e rispetto:
- Racconta storie vere. I tuoi sostenitori vogliono vedere l'impatto reale della tua organizzazione non profit sulla vita di coloro che aiuti. Lascia che parlino della loro esperienza con la tua organizzazione con parole proprie, se possibile.
- Usa attentamente gli appelli emotivi. Il marchio emozionale e le storie che evocano intenzionalmente una reazione sono essenziali per interessare gli spettatori. Tuttavia, fai attenzione a non essere troppo negativo e sovraccaricare il tuo spettatore. Invece, concentrati su storie di perseveranza, successo e superamento delle sfide con l'aiuto della tua organizzazione no profit.
- Compila storie nel tempo. Invia periodicamente sondaggi ai donatori o conduci interviste con i membri della comunità per consentire loro di condividere le loro storie. Se raccogli storie in modo coerente, avrai molto da scegliere quando realizzi un nuovo video.
Potresti chiederti perché dovresti centrare i tuoi elettori invece dei tuoi donatori. I donatori rendono possibili tutti i tuoi sforzi e dovresti sottolineare l'importanza dei loro contributi nel tuo video. Tuttavia, i tuoi sostenitori vogliono vedere l'impatto nel mondo reale delle loro donazioni, il che significa centrare le persone che la tua organizzazione non profit aiuta.
5. Collabora con una società di produzione video senza scopo di lucro
La creazione di un video avvincente può richiedere molto tempo e creare confusione, soprattutto se nel tuo team non c'è nessuno con esperienza specifica nella produzione di video. Collaborare con una società di produzione specializzata in storytelling senza scopo di lucro può rendere questo processo più semplice per il tuo staff e liberare tempo per altre importanti iniziative.
Se scegli di avvalerti dell'aiuto di una società di produzione video, sii proattivo nelle tue comunicazioni e fagli sapere esattamente quali sono i tuoi obiettivi e le tue idee per il video. Spiega quali parti della storia della tua organizzazione non profit desideri mettere in evidenza e ti aiuteranno in tutte le fasi del processo di produzione tenendo conto degli obiettivi e della missione della tua organizzazione.
6. Condividi storie in tutte le tue comunicazioni
Dopo aver pianificato, filmato e prodotto completamente un video che racconta la storia della tua organizzazione, devi presentare il video al tuo pubblico di destinazione. Utilizza una combinazione di più piattaforme di comunicazione per assicurarti che il maggior numero possibile di persone veda il tuo video.
Pubblica il video sul sito Web della tua organizzazione no profit e su vari account di social media. Aggiungi il video alla newsletter via e-mail, ai post del blog o alle e-mail di aggiornamento della campagna. Incoraggia i fedeli sostenitori a condividere il video sui loro account sui social media.
Quando pubblichi i tuoi video su più piattaforme, tieni a mente queste considerazioni in modo da avere il controllo completo sul modo in cui racconti la tua storia:
- Formato. Tieni presente che specifiche piattaforme di social media possono avere restrizioni di formattazione diverse. Ad esempio, potresti dover modificare le dimensioni del tuo video per una particolare piattaforma o mostrare solo 30 secondi. Includi un collegamento al video completo in qualsiasi post che pubblichi in modo che gli utenti possano vivere l'intera esperienza.
- Accessibilità. Soprattutto sul tuo sito web, usa le migliori pratiche di accessibilità web in modo da non lasciare fuori nessun sostenitore. Includi un testo alternativo descrittivo che riassuma il tuo video.
- Tempo di caricamento. Tempi di caricamento prolungati possono impedire agli utenti di vedere il tuo video. Disattiva la riproduzione automatica in modo che il tuo video si carichi più velocemente.
- Dove sono i tuoi donatori. Fai riferimento ai dati sul coinvolgimento online di cui abbiamo discusso all'inizio di questo articolo per vedere dove i tuoi donatori interagiscono con i tuoi contenuti online e pubblica lì il video. Il targeting del tuo pubblico non si ferma dopo aver realizzato il video.
Raccogli i dati sul coinvolgimento dopo aver distribuito il tuo video sulle piattaforme per misurarne il rendimento. Usa questi dati per vedere se hai raggiunto i tuoi obiettivi e per informare le future campagne di marketing.
Vale la pena raccontare la storia della tua organizzazione; i tuoi sostenitori vogliono sentirlo. Questi suggerimenti per la narrazione video ti permetteranno di esprimere la tua storia al pubblico, coltivando relazioni migliori con i donatori e connettendoti con nuovi sostenitori.
