Rise of Digital Assets: Guida alla pubblicità NFT per marchi e creatori

È stato un mese tumultuoso per le persone che guardano al mercato NFT esclusivamente da una prospettiva di investimento e per gli inserzionisti che promuovono i loro progetti. Guardando oltre la prospettiva di investimento del 2022, i marketer e le aziende stanno sfruttando gli NFT: aiutando la fedeltà al marchio, mostrando scarsità nel marketing da collezione e diventando token di utilità come strumento di marketing.

Gli NFT sono noti per essere diventati soluzioni per gli inserzionisti nella creazione di fedeltà al marchio, carenza di prodotti e token di utilità come strumento di marketing. Nonostante gli NFT si presentino come un'altra piattaforma digitale per la promozione di prodotti, uno studio mostra che il marketing fa parte delle prime 6 sfide che i fondatori di Crypto e prodotti e servizi correlati come NFT sperimentano.

In poche parole, i token NFT o non fungibili sono risorse digitali che possono essere raccolte o scambiate. Alcuni NFT possono comportarsi in modo simile alla criptovaluta a causa della sua volatilità, ma offrono utilità o vantaggi IRL (nella vita reale) per i collezionisti. Il primo NFT riconosciuto è apparso nel 2014. Otto anni dopo, quasi il 30% degli americani conosce bene i token e le utility digitali .

Ora che i millennial sono fortemente investiti in diversi progetti NFT e prodotti Crypto, come rispondono i giganteschi social network? Quest'anno Twitter ha consentito agli utenti di mostrare la propria collezione NFT impostandole come immagini del profilo. Mentre YouTube vedeva NFT come un nuovo sistema per espandere la monetizzazione per i creatori. Infine, il recente annuncio di Meta afferma che consentono a creatori e collezionisti di collegare i waller Crypto e NFT per condividere raccolte digitali.

Nonostante queste piattaforme di social media adottino gli NFT, gli esperti di marketing faticano a creare campagne pubblicitarie. Ma i creatori di NFT dovrebbero superare questi ostacoli per accelerare i progetti a pieno regime.

Limitazioni degli annunci NFT: politiche pubblicitarie sui social media sulle risorse digitali

Ci sono centinaia di discussioni nei forum su Reddit e Discord su sfide e rifiuti pubblicitari. Tuttavia, gli inserzionisti stanno ancora valutando quale piattaforma utilizzare per massimizzare la loro promozione al di fuori del coinvolgimento organico della comunità. Il modo migliore per aumentare la consapevolezza e l'adattamento di massa è attraverso i social a pagamento, ma ogni social network differisce per requisiti e limiti.

In generale, gli NFT rientrano nella stessa categoria delle criptovalute. Requisiti, processi e limitazioni quasi identici per le campagne che ruotano attorno a risorse decentralizzate.

Ogni annuncio NFT sarà sottoposto a un rigoroso processo di registrazione sulla maggior parte delle piattaforme social, garantendo ai visualizzatori di annunci qualsiasi speculazione che possa portare a perdite o danni finanziari. Gli annunci non devono imporre il messaggio di acquisto, vendita o scambio di criptovalute e dei loro prodotti. Inoltre, richiederà documenti locali e legali che indichino i rischi ei benefici degli investitori.

Per Google, le norme sulla pubblicità NFT includono la certificazione Google degli inserzionisti, la registrazione alla rete di applicazione dei crimini finanziari e le sponsorizzazioni crittografiche delle celebrità sono vietate per evitare sponsorizzazioni false.

Parte della politica pubblicitaria di Facebook e Instagram prevede che gli inserzionisti NFT non debbano inviare moduli di registrazione come la registrazione FinCEN MSB, Issuer: Financial Crimes Enforcement Network, (FinCEN) BitLicense ed Issuer: Department of Financial Services, New York state (NYSDFS) . Invece, dovrebbero compilare le richieste di onboarding di prodotti e servizi di criptovaluta di Facebook . Ma è comunque una buona idea proteggere i documenti per evitare di essere contrassegnati o l'account sospeso.

In base alle politiche pubblicitarie di Twitter , i creatori che intendono pubblicizzare NFT Collection dovrebbero presentare i documenti, le divulgazioni e le informazioni necessarie sui rischi e sui benefici dei consumatori. Ogni paese ha restrizioni e divieti diversi, ma gli annunci per criptovaluta e altri prodotti dovrebbero richiedere un modulo di autorizzazione da Twitter.

Al momento della scrittura, TikTok non consente annunci su criptovaluta o NFT. Tuttavia, come indicato nelle loro politiche pubblicitarie, gli annunci che seguiranno in questa categoria possono essere applicati purché siano garantiti licenze, certificazioni, accreditamenti e altri requisiti legali. Gli inserzionisti possono scegliere come target solo un pubblico di età superiore ai 18 anni e devono includere un disclaimer valido.

Ridimensionamento dei progetti NFT su supporti disponibili: dati sul targeting per pubblico

Con più asset identificati rispetto ai portafogli attivi, 1,8 milioni di asset e 1,5 titolari attivi , la concorrenza nel mercato NFT si rivela impegnativa. Trovare il pubblico giusto per promuovere un progetto NFT è probabilmente la parte più critica della creazione di una campagna sociale a pagamento.

L'idea alla base della raccolta di arti NFT o risorse digitali potrebbe essere nuova per il mercato di massa. Tuttavia, per questi aspiranti creatori di NFT sfondare le barriere significa portare il concetto in cui il pubblico di destinazione trascorre la maggior parte del proprio tempo, i social media.

Targeting degli annunci NFT su Facebook e Instagram

Facebook consente il marketing NFT e la maggior parte delle criptovalute ma con un asterisco. Simile ad altri "argomenti sensibili", Facebook ha rimosso la maggior parte del targeting dettagliato che consentirebbe ai marketer di rivolgersi a un pubblico con diverse sfumature (ad esempio Etherium e NFT INT vs Bitcoin) e sta guidando i marketer verso un pubblico molto più ampio. I marketer di NFT adorano la capacità di Facebook e Instagram di generare clic, ma potenzialmente sono frustrati dalla mancanza di profondità di targeting.

Osservando i dati Strike Social per le criptovalute di Facebook o Instagram o le campagne NFT ottimizzate per più visualizzazioni e coinvolgimento, il nostro team ha riscontrato che il targeting per interesse era più conveniente rispetto al pubblico personalizzato.

Il targeting dei segmenti di pubblico LAL ha un buon rendimento per le campagne destinate a un maggior numero di clic. Oltre il 50% dei clic sui link proviene da segmenti di pubblico simili, una percentuale superiore all'output combinato di segmenti di pubblico personalizzati, utenti presi di mira da interessi e settori.

Opzioni di targeting per pubblico di interesse di Facebook e Instagram

Di seguito sono presentati gli interessi per il targeting del pubblico disponibili in Business Ad Manager per Facebook e Instagram:

• Investimento
• Giornali
• Affare
• Investitore
• Mercato finanziario
• Strategia di investimento
• Finanza
• I soldi
• Giochi online
• Videogiochi
• altri interessi rilevanti per le NFT Utilities

Targeting degli annunci NFT su YouTube

YouTube ha aperto la sua finestra per i progetti NFT e questa può essere un'ottima opportunità per i marchi legati alla criptovaluta e ad altri prodotti digitali da promuovere sulla piattaforma.

Come Facebook, i dati di Strike hanno presentato risultati più convenienti quando si pubblicano annunci NFT a spettatori di video presi di mira dagli interessi dei consumatori. Con l'aiuto di CampaignLab, una macchina per l'apprendimento dei dati Strike Social, il team può identificare quale gruppo di pubblico è più attratto dall'annuncio video.

Opzioni di targeting per pubblico di interesse di YouTube

Di seguito sono presentati gli interessi per il targeting per pubblico disponibili in Google Ads Manager:

• Lettore di notizie economiche
• Investitori
• Professionisti d'affari
• Esport
• Giocatori
• Altri interessi rilevanti per le NFT Utilities
• Targeting per parole chiave

Targeting degli annunci NFT su TikTok

TikTok ha staccato la spina dagli annunci di criptovaluta nell'ultimo trimestre del 2021, impedendo ai marchi e ai creatori di NFT di inviare utenti alle piattaforme di trading e attirando lo schema Get-Rich-Quick. Nonostante l'annuncio, gli inserzionisti stanno ancora abbassando le dita dei piedi fintanto che si sono assicurati i documenti richiesti.

Rispetto a Facebook, Instagram e YouTube, TikTok consente agli inserzionisti di utilizzare gli interessi relativi a criptovaluta e NFT durante il ridimensionamento della copertura e del coinvolgimento della pubblicità.

Opzioni di targeting per pubblico di interesse di TikTok

Di seguito sono presentati gli interessi per il targeting del pubblico disponibili in TikTok Ads Manager:

• Lettore di notizie economiche
• Investitori
• Professionisti d'affari
• Esport
• Giocatori
• Altri interessi rilevanti per le NFT Utilities
• Interesse: Investimento
• Interessi: affari ed economia
• Interesse aggiuntivo: trading di criptovalute
• Interesse aggiuntivo: trading di criptovalute
• Interesse aggiuntivo: NFT
• Interesse aggiuntivo: Arte digitale
• Interesse aggiuntivo: eSport mobili
• Interesse aggiuntivo: tornei di eSport
• Altri interessi rilevanti per le NFT Utilities

Salta gli ostacoli sociali a pagamento quando pubblicizzi progetti NFT con Strike Social

La criptovaluta è in continua evoluzione, così come la pubblicità digitale. Gli NFT e altre risorse digitali non hanno ancora raggiunto il mainstream, ma tutto ciò che li circonda abbraccia la cultura. Dai progetti NFT di avvio ai marchi affermati, le risorse digitali sono considerate risorse future, nonostante la volatilità.

La promozione di progetti NFT dovrebbe andare oltre le comunità organiche e a porte chiuse. I social a pagamento disponibili possono aiutare a creare un brusio e aiutare a creare slancio nella comunità. Attraverso la promozione sui social media, la consapevolezza e la conversazione sui progetti imminenti e le utilità possono espandersi in varie direzioni.

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