6 passaggi SEO critici per un nuovo sito Web: come posizionarsi velocemente fin dall'inizio

Quando stai lanciando un nuovo sito web, l'ultima cosa che vuoi è che ci voglia un'eternità per classificarsi sui motori di ricerca. Sfortunatamente, molti siti commettono un errore critico da principiante che danneggia immediatamente il loro potenziale di posizionamento.

Qual è questo errore, potresti chiedere?

Quando pubblichi contenuti per classificarti sui motori di ricerca, devi sempre rivolgerti non a uno ma a due segmenti di pubblico distinti contemporaneamente: le persone che lo leggeranno e l'algoritmo che deciderà se mostrare loro o meno questo contenuto.

Il problema è che la maggior parte dei proprietari di siti Web sa scrivere per gli esseri umani (inoltre ci sono molti assistenti di scrittura AI che semplificano notevolmente questo compito), ma scrivere per l'algoritmo? Bene, questa è una storia completamente diversa.

Per aiutarti a superare questo ostacolo, imparerai sei passaggi SEO critici che devi intraprendere per far innamorare l'algoritmo di ricerca di Google del tuo nuovo sito e iniziare a darti quelle preziose impressioni.

Importanza della SEO on-page per i nuovi siti web

Nonostante tutti i progressi dell'IA nel corso degli anni, la verità è che i motori di ricerca non sono ancora in grado di leggere come fanno gli umani.

Potrebbero essere in grado di capire qual è la tua parola chiave di destinazione, oltre al fatto che alcune parole e frasi nel tuo testo hanno rilevanza per la tua parola chiave. Potrebbero anche essere in grado di capire se due post sono correlati tra loro o meno, ma questo è tutto, davvero.

Per classificare i contenuti senza essere in grado di leggerli e comprenderli come farebbe un lettore umano, i motori di ricerca si basano sui segnali che devi fornire sulla tua pagina.

Questi segnali costituiscono la base della SEO on-page e sono assolutamente fondamentali per i motori di ricerca per comprendere appieno di cosa tratta il contenuto del tuo sito Web e classificarlo in modo appropriato.

6 passaggi SEO critici per un nuovo sito web

I passaggi seguenti non ti manderanno alla prima pagina dall'oggi al domani, ma ti assicureranno che tu salga costantemente invece di rimanere bloccato per sempre nel purgatorio delle ricerche.

Il vantaggio a lungo termine sarà che i potenziali clienti ti troveranno ogni volta che cercano le parole chiave che hai preso di mira nella tua strategia di contenuto.

1. Crea cluster di argomenti

A Google non piacciono i contenuti orfani, in altre parole, un sacco di post che parlano di un mucchio di cose diverse che non sono collegate tra loro. Chiamiamo questo l'approccio editoriale tuttofare.

Quello che invece piace a Google è la competenza di attualità. Vogliono sapere che sei un esperto in materia che non ha paura di scavare in profondità in un'area e coprire tutti i possibili angoli.

Come accennato in precedenza, Google non può leggere ed elaborare le informazioni come un essere umano, ma è bravo a identificare argomenti e rilevanza di attualità.

Affinché il tuo nuovo sito Web si posizioni nei risultati di ricerca, dovrai dimostrare a Google di essere un esperto di argomenti strutturando il tuo sito Web in cluster di argomenti.

Come si fa a farlo? Dividendo il tuo sito Web in silos di contenuti correlati all'argomento e quindi utilizzando i collegamenti interni per associare tutti i post all'interno di ciascun silo in modo logico.

Il tuo obiettivo è scegliere un "capitano della squadra" per ogni silo, il contenuto che ottiene il maggior numero di clic nella tua Console di ricerca di Google, e quindi trovare tutte le altre pagine con contenuti correlati ad esso.

Infine, devi creare link interni che vanno dal capitano della squadra a ciascun articolo e viceversa, assicurandoti di utilizzare anchor text pertinenti al contenuto in modo che i tuoi link non sembrino forzati.

2. Condurre una ricerca per parole chiave

Per scrivere contenuti che si classificano, devi assicurarti che la parola chiave che stai prendendo di mira per ogni pezzo che pubblichi abbia un volume di ricerca mensile relativamente alto (sopra 1.000) e una bassa difficoltà delle parole chiave (30 o meno, su una scala da 1 -100).

Il modo più semplice per trovare queste informazioni è utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave come Ahrefs, SEMRush o Spyfu. Questi strumenti sono progettati per spiare le strategie SEO dei tuoi concorrenti per trovare parole chiave a bassa difficoltà che hanno perso in modo che tu possa trarne vantaggio per posizionarti più in alto.

La matematica è semplice. Se la difficoltà della tua parola chiave è bassa, allora meno siti stanno prendendo di mira la tua parola chiave, rendendo più facile apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca. Se la difficoltà è alta, molti siti generano lo stesso tipo di contenuto, rendendo più difficile competere per le prime posizioni di ricerca.

Usando la stessa logica, non vuoi necessariamente scegliere come target una parola chiave a bassa difficoltà che ha un volume di ricerca basso. Non ha senso impegnarsi molto nella creazione di contenuti che nessuno sta cercando.

Il tuo obiettivo è utilizzare il tuo strumento di ricerca per parole chiave per trovare quei diamanti grezzi su cui puoi creare contenuti.

Per i nuovi domini senza autorità, competere per parole chiave ad alta difficoltà è praticamente impossibile. In tal caso, dovresti sempre scegliere prima i frutti più bassi.

3. Fai una corretta SEO on-page

Poiché l'algoritmo di ricerca di Google non può leggere come un essere umano, utilizza una serie di segnali sulla pagina per avere un'idea di cosa tratta il tuo contenuto e se è rilevante in relazione alla parola chiave di destinazione.

Ecco un elenco dei segnali più importanti:

• Il titolo della tua pagina e la meta descrizione: quando possibile, dovrebbero contenere la tua parola chiave principale (ne parleremo più avanti).
• Uso corretto delle intestazioni: l'intestazione H1 è riservata solo al titolo, mentre le intestazioni H2 dovrebbero essere utilizzate per suddividere il contenuto nelle sue componenti principali. Almeno una o due sezioni H2 dovrebbero contenere parole chiave mirate. H3 e H4 possono essere utilizzati per suddividere ulteriormente le sezioni, ma non esagerare perché i tuoi lettori perderanno facilmente le tracce.
• Intento di ricerca: tieni presente il motivo per cui qualcuno sta cercando una determinata parola chiave. Esistono quattro tipi principali di intento di ricerca: informativo, di navigazione, commerciale e transazionale.
• Interlinking: ci sono molti vantaggi dell'interlinking, dall'aumento della durata delle sessioni da parte dei visitatori e dalla riduzione della frequenza di rimbalzo, all'aiutare Google a comprendere e scansionare meglio il tuo sito. Alla fine, fornisce al tuo pubblico informazioni aggiuntive relative all'argomento che stai menzionando.
• Conteggio parole: sebbene tecnicamente non sia un segnale diretto di ranking di Google, vuoi sempre scegliere un conteggio delle parole che "appartiene" alla prima pagina dei risultati di ricerca. Se il conteggio medio delle parole per i siti di prima pagina è 1.800 per la tua parola chiave target, non vuoi pubblicare un pezzo con 600 o 6.000 parole: semplicemente non apparterrà a quella parola chiave.

In caso di dubbio, puoi sempre controllare la SEO scrivendo le migliori pratiche o trovare un'infografica interessante come quella di SemRush che riassume tutto.

Se vuoi analizzare i tuoi titoli e le meta descrizioni in modo più approfondito, l'analizzatore SERP di SurferSEO è una buona scelta. Ti consente di dare un'occhiata più da vicino a come un numero di caratteri di un titolo o di una meta descrizione è correlato alla tua posizione nei risultati di ricerca.

Come puoi vedere dallo screenshot qui sotto, titoli più lunghi e meta descrizioni ti spingeranno nelle profondità della SERP, quindi assicurati di seguire le migliori pratiche spiegate di seguito.

4. Scrivi titoli avvincenti e meta descrizioni

Quando cerchi qualcosa su Google, vedrai principalmente due cose:

• Un titolo di pagina, mostrato come collegamento
• Una breve descrizione del risultato della ricerca

La stragrande maggioranza delle decisioni di ricerca che le persone prendono si basano su queste due informazioni. Se il tuo titolo e la tua meta descrizione non sono allettanti (almeno, rispetto ai tuoi vicini sulla tua pagina dei risultati di ricerca), le persone semplicemente non faranno clic sulla tua pagina.

Oltre a includere la tua parola chiave di destinazione nel titolo e nella descrizione per aiutare l'algoritmo di ricerca, praticamente tutta la tua copia deve essere indirizzata al lettore per invogliarlo a fare clic.

Assicurati di guardare tutti i titoli e le descrizioni dei tuoi concorrenti e fai ogni sforzo per batterli creando una copia migliore.

5. Crea backlink ai tuoi post

I motori di ricerca fanno molto affidamento su un sistema di "voto di fiducia" per classificare i contenuti. Più i tuoi contenuti sono collegati da siti Web esterni di grande reputazione, più in alto classificheranno il tuo pezzo nei risultati di ricerca.

Dopo aver pubblicato un contenuto, dovrai contattare i siti che si collegano ai tuoi concorrenti di ricerca e chiedere loro di collegarsi anche al tuo (dal momento che hai scritto contenuti molto migliori di loro, giusto?).

Ora, i meccanismi delle campagne di sensibilizzazione vanno ben oltre lo scopo di questo articolo, ma ci sono molte risorse gratuite da esperti di link building in cui puoi imparare ciò di cui hai bisogno per iniziare.

Il resto è davvero formazione sul lavoro, poiché non ci sono formule magiche per raggiungere l'obiettivo oltre a sfruttare la tua personalità, il tuo rapporto e, ovviamente, il tuo fascino!

6. Metriche SEO da monitorare

È davvero difficile valutare lo stato di salute di un sito Web a meno che non ti prendi il tempo per misurare i tuoi progressi. Apportare modifiche e sperare che le cose vadano bene, solo perché stai seguendo le migliori pratiche, non è una buona strategia.

Google apporta costantemente modifiche al suo algoritmo di ricerca e l'unico modo per sapere davvero se le tue ottimizzazioni funzionano è tenere traccia delle metriche SEO chiave. Di seguito sono riportate alcune delle metriche che dovresti considerare di monitorare regolarmente:

Conversione organica

Crei contenuti per attirare lead qualificati che diventeranno clienti. Quindi devi tenere traccia del numero di nuovi contatti e clienti provenienti dalla tua strategia SEO. Con strumenti come Google Analytics o HubSpot marketing, puoi monitorare da dove provengono i tuoi contatti.

Se vedi un aumento dei lead e dei clienti provenienti dal traffico organico, sei sulla strada giusta. La conversione da visitatori organici a lead e la conversione da lead organici a clienti trovano il loro giusto posto nella dashboard di marketing.

Classifica delle parole chiave e traffico organico

Per ogni parola chiave che stai prendendo di mira, il tuo obiettivo è posizionarti nella prima posizione su Google. Con strumenti come SEMrush o Ahrefs, puoi facilmente monitorare il tuo posizionamento per ogni parola chiave e vedere se la tua strategia SEO sta dando i suoi frutti.

Il traffico organico è spesso considerato una metrica di vanità e può esserlo se presti troppa attenzione al traffico organico. Ma nel contesto di una strategia SEO, che riguarda l'aumento del traffico, le visualizzazioni di pagina dalla ricerca organica sono un KPI SEO che devi controllare. Le visualizzazioni di pagina devono essere correlate con altri KPI, ma un aumento organico del traffico è un obiettivo SEO perfettamente accettabile, soprattutto se hai una frequenza di rimbalzo bassa e un tasso di conversione elevato.

Nuovi domini di riferimento

I backlink (un collegamento ipertestuale in entrata da una pagina alla tua) sono una parte importante di una buona strategia SEO.

Google tiene conto del numero di backlink, ma anche della diversità e dell'autorità dei domini che ospitano tali backlink, il che significa che devi avere backlink da vari siti Web con una forte autorità di dominio.

Percentuale di clic organica

Il CTR organico è il rapporto tra le impressioni nella SERP di Google e i clic. In generale, più alta è la posizione, più clic avrai.

Il CTR organico aumenta naturalmente con il tuo posizionamento, il che significa che se sei nella decima posizione per una parola chiave, non avrai mai tanti clic come nella prima posizione. Tuttavia, puoi combattere con siti la cui posizione è vicina alla tua giocando su un titolo accattivante e una meta descrizione di grande impatto.

Inizia velocemente la classifica

La SEO può creare confusione, soprattutto quando stai appena iniziando un nuovo sito web. È un campo in continua evoluzione, quindi è importante dedicare tempo e impegno fin dall'inizio. In questo modo non finirai per sviluppare cattive abitudini che non solo danneggeranno le tue classifiche, ma richiederanno anche molto tempo e denaro per correggerle.

Questi sei passaggi ti forniranno una solida base su cui lavorare e, man mano che continuerai a far crescere il tuo sito, lo farai con la certezza di prenderti cura delle esigenze di entrambi i tuoi segmenti di pubblico: gli esseri umani e la macchina .

Axelle Dervaux ha esperienza nel marketing digitale con particolare attenzione al marketing B2B per le aziende SaaS. Lavora in vari campi di marketing come SEO e SEA, social media, lead nurturing, fidelizzazione dei clienti e marketing di prodotto. È Marketing Manager di clicdata.com, una piattaforma di business intelligence e gestione dei dati basata su cloud. Puoi connetterti con lei su LinkedIn.