Nuovi tipi SERP di domande e risposte

Nuovi tipi SERP di domande e risposte

Vediamo il ritorno di "PIÙ RISULTATI" e di più pagine di risultati dei motori di ricerca (SERP) di tipo "domanda-risposta" testate e che mostrano vari formati di snippet in primo piano, come "Domande relative alla tua ricerca".

La ricerca generativa con intelligenza artificiale introdurrà in futuro più funzionalità di domanda-risposta. Ciò si basa sul ruolo di Google come motore di risposta.

Nel gennaio 2022, Google ha ottenuto un brevetto statunitense relativo alla selezione delle domande per “Le persone chiedono anche”. Potrebbe essere la base su cui fa affidamento oggi per testare funzionalità simili come PAA. Ognuno sfrutta i dati e i risultati della ricerca effettivi in ​​un formato di domanda.

L'eliminazione dello schema delle domande frequenti continua mentre Google testa un maggiore coinvolgimento degli utenti e più risultati. Come affermato ieri da Google, la maggior parte dei nostri test PAA in corso ora restituiscono “Domande relative alla tua ricerca”. E se continui a cercare una risposta migliore, "ALTRI RISULTATI" potrebbe essere attivato con una nuova svolta.

Ho chiesto al responsabile delle comunicazioni SEO di Wix Crystal Carter: "È nuovo?", Lei ha gentilmente risposto alla mia domanda.

"Io penso che sia. Normalmente, dice semplicemente la domanda in grassetto. E fai clic per accedere alla SERP completa.

Alternative al PAA nelle SERP di Google

Che cosa è o potrebbe essere visualizzato al posto della funzione Le persone chiedono anche di Google:

• Anche la gente se lo chiede.
• Domande correlate.
• Ricerche correlate.
• Imparentato.
• Domande relative alla tua ricerca. (Più comune oggi)
• Altri vogliono sapere.
• Altro da chiedere.
• Altri hanno cercato.
• Spesso cercato insieme.
• Le persone cercano anche (PASF).
• Vedi altro.
• Altri hanno cercato.
• Cosa cercano le persone (sembra strano)

Molti professionisti SEO e esperti di marketing segnalano volatilità e tremori nel ranking di Ricerca Google a partire dal 12 settembre circa. Ci aspettiamo che con il nuovo annuncio sul sistema di contenuti utili di Google e la svalutazione del markup dello schema HowTo, molti siti vedranno ulteriori perdite di traffico di ricerca organica.

Se hai bisogno di analizzare i cali nel traffico di ricerca, possiamo aiutarti.

Come i motori di ricerca cercano di fornire risposte alle query più velocemente

Le funzionalità "Le persone chiedono anche" e ciascuna di queste funzionalità simili delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) dei risultati di ricerca QA vengono visualizzate nelle SERP per fornire contesto aggiuntivo per la query originale dell'utente.

Google e Bing intendono rendere più semplice per gli utenti della loro piattaforma ottenere risposte a query specifiche più rapidamente. I test servono a fornire alle persone un metodo fluido, veloce e senza problemi per cercare e ottenere risposte particolari.

Ripetutamente, vediamo Google fornire domande già scritte generate dai problemi o dai punti di interesse più comuni che Google ha trovato e archiviato nel proprio algoritmo. Questo vale anche per la funzione “Chiedi un follow-up” della nuova Search Generative Experience. Questo è un modo per conversare dinamicamente nella Ricerca Google e chiedere follow-up.

Google utilizza/ha utilizzato un database di ricerche storiche per popolare le domande "Le persone chiedono anche" visualizzate. Le query vengono abbinate all'intento di ricerca corrente dell'utente utilizzando l'intelligenza artificiale. Oggi, solo i siti autorevoli sembrano avere la possibilità di ottenere visibilità sulla SERP PPA.

Dai nostri test finora risulta che dipende dal dispositivo che utilizzo, dall'ora del giorno, dalla posizione e dal browser. Il seguente esempio è stato condotto il 13 settembre in pochi minuti in vari modi.

Ad esempio il mio "Cos'è un search marketer?" la query tira:

• "Ricerche correlate" dopo PAA sul mio MacBook Pro.
• "Domande relative alla tua ricerca" e "Ricerche aggiuntive" sul desktop.
• "Domande relative alla tua ricerca" sul mio iPhone.
• "Chiedi un follow-up" ha suggerito perfezionamenti della query quando si utilizza SGE.

Che cosa significa "ALTRI RISULTATI" nelle caselle PAA di Google?

"ALTRI RISULTATI" viene visualizzato dopo aver fatto clic sulle domande PAA relative alla ricerca Google iniziale e aver continuato a cercare. Questo è sempre tutto in maiuscolo, il che è diverso da "Altri risultati di ricerca" nella parte inferiore della SERP dopo lo scorrimento su dispositivi mobili o test precedenti. Può anche essere attivato facendo clic sulla freccia a discesa "Domande relative alla tua ricerca".

Barry Schwartz ha riferito che Google sta testando "più risultati" nell'interfaccia di ricerca mobile

Google testa l'interfaccia di ricerca mobile "più risultati" e nuovi pulsanti di perfezionamento della ricerca, Google ci ha detto: "Sperimentiamo costantemente nuovi formati ed esperienze di ricerca per offrire la migliore esperienza ai nostri utenti". Google testa l'interfaccia di ricerca mobile "più risultati" e nuovi pulsanti di perfezionamento della ricerca – 21 dicembre 2017.

"Google sta ufficialmente testando un pulsante 'più risultati' nell'interfaccia dei risultati di ricerca mobile. Invece di dover fare clic sulla pagina successiva dei risultati di ricerca di Google, un utente può fare clic sul pulsante "Altri risultati" e ulteriori risultati di ricerca verranno caricati sotto i risultati correnti." – Google sta ufficialmente testando il pulsante “Altri risultati” per caricare più risultati di ricerca – 10 aprile 2018

Come funziona la funzione SERP “PIÙ RISULTATI”?

Oggi quando clicchiamo in fondo alle domande già scritte, come PAA, non si ferma mai. Fornisce sempre ulteriori opzioni di domande già scritte. I motori di ricerca vogliono che tu trovi esattamente la risposta che stai cercando.

Questi snippet in primo piano potrebbero essere i primi modi per ordinare il coinvolgimento degli utenti sulla SERP che potrebbero essere successivamente inclusi negli elementi di risposta alle domande del Knowledge Graph di Google.

Gli algoritmi che ordinano i contenuti delle domande e delle risposte si basano su reti neurali che scansionano e raccolgono continuamente informazioni. La ricerca di Google funziona come un'enciclopedia della conoscenza umana per trasformare l'input in un modello di ricerca e rispondere con il corrispondente output ottimale.

Come le fonti Google rispondono alle domande e alle SERP

Facendo clic sui 3 punti nell'angolo in alto a destra vicino a uno dei risultati di ricerca, viene visualizzato "Informazioni su questo risultato (beta)". Confronteremo queste informazioni di seguito in quanto offrono alcune informazioni su come il gigante della tecnologia seleziona questi display.

Informazioni su questo risultato (beta):

• Le persone chiedono anche: “Queste domande sono correlate ai termini di ricerca e potrebbero essere utili come passaggio successivo”.
• Domande relative alla tua ricerca: "Queste sono domande che le persone comunemente trovano su Google"
• Le persone cercano anche: "Queste sono ricerche correlate eseguite da altre persone"
• Ricerche aggiuntive: "Queste sono ricerche correlate eseguite da altre persone"
• Domanda individuale pronta e con risposta diretta (come in SGE): "Google ha raccolto questi contenuti dal Web su un argomento cercato da altre persone"

Viene visualizzato il nuovo tipo SERP Domanda Risposta simile a una scheda singola

Google ha introdotto la sua funzione “Scorrimento continuo” per aiutare gli utenti a evitare di dover navigare tra le pagine per trovare i risultati di ricerca pertinenti. Mentre testa e perfeziona in modo aggressivo la sua esperienza generativa di ricerca, troviamo in fondo alla SERP che vengono poste più SGE come domande individuali. Si presentano con il formato e lo sfondo colorato come nel SGE.

Il brevetto di Google “Generating Query Variants Using A Trained Generative Model” concesso e pubblicato il 30 maggio 2023 ci offre approfondimenti. ^[1] Si parla di fare affidamento su un modello generativo addestrato per generare varianti di query per le funzionalità SERP, menzionando anche "Le persone cercano anche". Se è come altri brevetti, questo potrebbe far parte del processo che potrebbe essere utilizzato per PAA, “ALTRI RISULTATI” e “Domande relative alla tua ricerca”.

Le SERP domanda-risposta cambiano per allinearsi all'intento di ricerca

NOTA: questi sono diversi da una casella di risposta SERP, che potrebbe essere visualizzata nella parte superiore dei risultati. Questi snippet SERP forniscono una breve risposta alla query. Tuttavia, come gli altri tipi SERP di risposta alle domande, aiuta gli utenti a ottenere le informazioni che stavano cercando senza dover passare da un sito Web all'altro.

Tendiamo a raggruppare anche il tipo di SERP domanda-risposta per temperatura, calcoli matematici, QA fattuale ampiamente noto e altre query simili correlate. Il pulsante "ALTRI RISULTATI" viene visualizzato quando la query non era chiara o non esiste una risposta diretta e ideale da fornire inizialmente da una fonte attendibile.

Ti consigliamo di sforzarti di migliorare il fattore EEAT del tuo dominio e dei tuoi contenuti dando priorità alla pubblicazione dei migliori contenuti disponibili nella tua nicchia. Quando colmi le lacune nelle risposte alle domande necessarie nelle SERP, sarai pronto per ottenere una maggiore visibilità nella ricerca organica.

Google si sforza di essere utile e di fornire all'utente la risposta nel formato più rapido e diretto possibile. Una strategia SEO completa dei contenuti è necessaria per riuscire a conquistare la fiducia di Google e quindi vedere le proprie risposte citate come “fonti”.

CONCLUSIONE: "Altri risultati" è tornato e "Domande relative alla tua ricerca" sostituisce PAA

Il modo in cui eseguiamo la creazione di contenuti e le strategie di marketing emergerà man mano che maggiori opportunità forniranno contenuti utili ricchi di risposte. Le funzionalità SERP emergenti con risposta alle domande mirano a essere più utili per le persone.

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Riferimenti

[1] https://patents.google.com/patent/US11663201B2/