5 mezzi di contenuto alternativi/nuovi per potenziare il tuo SEO

Il content marketing è in continua evoluzione per riflettere le ultime tecnologie e le ultime tendenze di consumo.

Il contenuto è un termine ampio, che si riferisce a qualsiasi cosa, dai semplici commenti sui social media ai white paper ampiamente dettagliati e tutto il resto.

Utilizzare ogni mezzo di contenuto al suo massimo potenziale è il modo migliore per avere successo con la tua campagna di marketing online in entrata, ma se rimani coerente con solo una manciata di tipi di contenuto, corri il rischio di una campagna stagnante o poco interessante.

Nuovi mezzi per il content marketing

il content marketing è un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attrarre e mantenere un pubblico chiaramente definito e, in ultima analisi, per guidare l'azione redditizia dei clienti. Lo scopo del content marketing è attrarre e fidelizzare i clienti creando e curando costantemente i contenuti in un modo che sia prezioso per loro. Il suo obiettivo non è vendere, ma piuttosto creare fiducia e consapevolezza del marchio mentre alimenta i lead attraverso la canalizzazione di vendita. Se fatto bene, il content marketing può offrire vantaggi sia ai consumatori che alle aziende. Per le aziende, il content marketing può essere un modo estremamente conveniente per raggiungere nuovi clienti e generare lead senza ricorrere alla pubblicità a pagamento. E per i consumatori, contenuti ben realizzati possono essere una preziosa fonte di informazioni e assistenza durante il processo di acquisto. Ma prima che il content marketing possa essere efficace, le aziende devono prima capire cosa vuole e cosa ha bisogno il loro pubblico. Solo allora possono creare contenuti che risuonino con quel pubblico.

Se stai cercando di rimanere aggiornato nel mondo del content marketing o se stai solo cercando di iniettare nella tua strategia una manciata di nuovi mezzi, prova a utilizzare uno di questi tipi di contenuto:

Podcasting

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I podcast sono una serie di episodi audio o video che possono essere creati e distribuiti gratuitamente sul Web. Molti dei principali marchi online hanno le proprie serie di podcast, ognuna con un punto di vista o un argomento unico che viene esplorato regolarmente. Alcuni podcast si concentrano sugli sviluppi del settore. Alcuni si concentrano su interviste e notizie. Altri ancora hanno più un fattore di coinvolgimento del pubblico, introducendo domande e risposte o affrontando argomenti dalle richieste dei lettori.

Come per le interviste, è consigliabile includere trascrizioni scritte di ogni episodio sul tuo sito Web e sui social media. Poiché i podcast sono generalmente basati su un modello di abbonamento, funzionano come una piattaforma di social media tanto quanto una strategia di marketing dei contenuti indipendente. Sapendo questo, puoi adattare la tua strategia di podcasting per adattarla al tuo pubblico in modo appropriato, coprendo argomenti e parlando in un modo più fluido del semplice blogging, ma più strutturato delle interazioni sui social media.

Tieni presente che i podcast richiedono impegno. A differenza degli articoli di giornale, che possono essere utilizzati una sola volta con grande efficacia, i podcast devono essere implementati regolarmente prima che inizino a generare risultati.

Interviste online

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Le interviste sono un ottimo mezzo di contenuti, soprattutto per i content marketer impegnati. Il contenuto assume la forma di una discussione organica. Dovrai dedicare un po' di tempo a trovare e vagliare i candidati, ma una volta trovato un potenziale intervistato, il resto del contenuto si prende praticamente cura di se stesso. Puoi pubblicare le tue interviste come video o come file audio, ma assicurati di includere una trascrizione sul tuo sito. Le parole scritte sono potenti per la SEO e sono più scansionabili per i lettori che cercano solo i punti salienti del pezzo.

Le interviste sono preziose perché condividono informazioni e migliorano l'autorità. Una cosa, se un marchio e una voce di spicco del settore sono entrambi coinvolti nell'intervista; entrambi ottengono una quota di credito dal pubblico esistente dell'altro. Oltre a fornire ottimi materiali ed esperienze positive per il tuo pubblico di contenuti in crescita, funge da forma sofisticata di costruzione di relazioni e generalmente funziona come una relazione reciprocamente vantaggiosa.

Ricerca sulle fonti di prima parte e articoli giornalistici

Il termine "articoli giornalistici" è qui usato in modo un po' impreciso. Per essere accettato in una vera rivista accademica, di solito devi essere una forte autorità nel campo, sostenuta da anni di esperienza, profonda conoscenza e un team completo di ricercatori e revisori di supporto.

Ma non devi necessariamente essere pubblicato su una delle principali riviste accademiche sottoposte a revisione paritaria per raccogliere i frutti del mezzo "articolo giornalistico".

Come i white paper, gli articoli giornalistici sono essenzialmente pezzi di contenuto scritto approfonditi e dettagliati che si concentrano su un determinato concetto.

Il fattore di differenziazione con gli articoli di giornale è il fattore di ricerca; i white paper di solito offrono ricerche secondarie (e occasionalmente alcune ricerche primarie) per supportare un punto principale, ma gli articoli di riviste ruotano attorno a un periodo di ricerca originale.

Piuttosto che fare un punto e utilizzare i dati per supportarlo, presenterai invece i dati e ne trarrai una conclusione.

È probabile che non attirerai le persone con umorismo o intrattenimento nei tuoi articoli di giornale. Invece, questi sono pezzi scientifici e guidati dalla logica che aumenteranno il tuo status di autorità e forniranno materiale di partenza che gli altri potranno utilizzare nei loro programmi di content marketing.

Meme

I meme sono un tipo di sensazione di Internet, anche se la parola è spesso usata in modo improprio.

In senso stretto, un meme è un'idea o un comportamento che si diffonde rapidamente da individuo a individuo all'interno di una data cultura. Originariamente utilizzato come descrittore di principi evolutivi, il termine stesso "meme" si è evoluto per riferirsi a frammenti di contenuti online che hanno catturato l'attenzione e sono diventati virali.

Da allora alcuni utenti di Internet e operatori di marketing online hanno iniziato a riferirsi a qualsiasi immagine divertente come a un "meme", anche se non è sempre così. È tecnicamente impossibile avviare un meme, poiché un meme non esiste finché non inizia a diffondersi, ma puoi implementare parti di contenuto che potrebbero diventare un meme in un dato contesto.

Gli hashtag sono un esempio accessibile. Introducendo una tendenza, un'azione o un argomento di conversazione utilizzando un determinato hashtag, le aziende sperano di ispirare un movimento virale raccolto sotto quel termine. Ovviamente, gli hashtag non sono una componente necessaria della creazione di meme; se puoi iniziare una tendenza semplicemente facendo una richiesta o facendo qualcosa di audace, allora fallo. La chiave qui è presentare un contenuto in un formato facilmente digeribile che possa diffondersi facilmente da una persona all'altra, preferibilmente in un canale social. Potrebbe essere qualcosa di innocuo come uno slogan accattivante.

Contenuto generato dall'utente

I contenuti generati dagli utenti possono assumere qualsiasi forma, ma nell'era moderna sono diventati una sorta di mezzo tutto per sé. Per coltivare i contenuti più pubblicati, è una buona idea aprire il proprio canale per questo. L'esatta natura di quel mezzo dipende dalla tua capacità; alcuni webmaster svilupperanno un'intera ala del loro sito Web appositamente per ospitare contenuti generati dagli utenti, come un forum o una sezione per l'invio di testimonianze. Potresti anche incoraggiare una serie di recensioni video o risposte visive attraverso i social media, anche se non genererai lo stesso tipo di vantaggi SEO.

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Questo tipo di mezzo è potente perché porta più fiducia nel pubblico in generale rispetto al semplice contenuto di marca . Non importa quanto personale o affidabile sia il tuo marchio, i tuoi contenuti saranno sempre trattati con un leggero grado di scetticismo. I lettori sanno che sei un'azienda a scopo di lucro con un'agenda, anche se stai davvero cercando di essere utile. Tuttavia, gli altri utenti non hanno alcun incentivo a cantare le tue lodi o convincere altri ad acquistare i tuoi prodotti. Di conseguenza, gli sforzi di marketing dei contenuti possono fare miracoli per la tua autorità percepita e non devi alzare un dito per lasciare che accada!

Lo svantaggio di questo mezzo è, ovviamente, il fatto che hai meno controllo sull'output. Puoi censurare contenuti offensivi o incomprensibili eliminandoli o controllandoli, ma per la maggior parte devi lasciare che si sviluppino naturalmente da soli.

In definitiva, la tua combinazione di strategia di marketing dei contenuti dipenderà dall'accoglienza del tuo pubblico. I tuoi dati demografici target non avranno le stesse preferenze di contenuto dei tuoi concorrenti, quindi l'unico modo per determinare il valore della tua strategia è metterla alla prova. Sperimenta con questi tipi di contenuto e misura il loro impatto sul tuo pubblico testando i tuoi tassi di conversione, analizzando i tassi di interazione del pubblico e infine calcolando il tuo ROI in base al tempo impiegato per generare quel contenuto. Integra i nuovi tipi che hanno più senso e adatta di conseguenza il resto della tua strategia sui social media.

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