Nuovi annunci di testo Google avanzati basati sui dati - Disponibile in DataFeedWatch
Pubblicato: 2022-09-01Cosa è cambiato negli annunci di testo di Google basati sui dati?
In questo articolo, ti guiderò attraverso tutte le nuove modifiche che abbiamo applicato alla campagna per la creazione di prodotti, agli annunci dinamici della rete di ricerca e ad altre funzionalità della nostra soluzione per gli annunci di testo di Google.
Per cominciare, lascia che ti mostri le modifiche comuni che troverai nell'intera interfaccia degli annunci di testo di Google.
Nuove opzioni avanzate nascoste
Prima, mentre stavi lavorando alla creazione della campagna, potevi vedere TUTTE le impostazioni disponibili per ogni fase di questo processo. L'interfaccia potrebbe sembrare molto occupata e opprimente.
Ora, nel pannello delle impostazioni, vedrai solo le informazioni essenziali sull'impostazione richiesta della campagna . Le impostazioni avanzate come i filtri avanzati, la creazione di parole chiave per combinazione di tag, i dettagli delle parole chiave o il Finder di duplicati sono nascoste in un menu a discesa .
Rende l' interfaccia degli annunci di testo di Google basata sui dati più organizzata e intuitiva per utenti intermedi o principianti.
Se si desidera procedere a una di queste impostazioni avanzate, è sufficiente fare clic sull'opzione adatta, che verrà visualizzata e pronta per l'impostazione.
Copia più accessibile
Il processo di creazione delle campagne di annunci di testo di Google contiene molti termini tecnici specializzati. Se sei un esperto di marketing digitale, probabilmente saprai cosa significa il troncamento o il metodo per parte.
Tuttavia, se non hai familiarità con queste pratiche, potresti pensare che siano come la scienza missilistica. Considerando che sono facili se li applichi con la soluzione di DataFeedWatch.
Ecco perché abbiamo cambiato la denominazione dei termini difficili da capire in denominazioni esplicative che ti guideranno attraverso il processo .
Pertanto, il metodo di troncamento ha ricevuto un nuovo termine: abbreviare il titolo del prodotto.
Inoltre, il metodo per-partes ha ricevuto un nuovo nome: Trova e attiva solo le parole chiave idonee più lunghe per ogni singolo prodotto .
Ora, non avrai dubbi su cosa rappresenta questo metodo.
Nuove funzionalità, più opzioni per controllare le tue campagne
Nella nuova edizione di Google Text Ads di DataFeedWatch, ti imbatterai in molte opzioni uniche che ti danno un maggiore controllo sulla quantità e sulla selezione delle parole chiave utilizzate per le tue campagne di testo di Google .
Non voglio approfondire queste entusiasmanti novità in questa breve sezione, ma ti incoraggio a scorrere verso il basso ed esplorare le nuove opzioni che abbiamo preparato per te nel processo di creazione della campagna di creazione del prodotto.
Niente più lavoro manuale: le campagne di annunci dinamici della rete di ricerca sono ora totalmente automatizzate.
Una volta che la tua campagna di annunci di prodotto è impostata, è il momento di impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) .
Nella precedente edizione di Google Text Ads di DataFeedWatch, dovevi creare manualmente una campagna di annunci dinamici della rete di ricerca. Ora la creazione di campagne di annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) è completamente automatica .
Come funziona?
Dopo aver finalizzato la creazione della campagna prodotto, ti ricorderemo l'impostazione delle campagne di ricerca dinamiche. Non è obbligatorio ma, se vuoi ottenere il massimo dalla tua strategia di annunci di testo di Google, dovresti provarlo.
Non è necessario eseguire alcun lavoro manuale; abilita semplicemente le impostazioni che spieghiamo di seguito e la nostra soluzione Annunci di testo Google basata sui dati imposterà tutto per te.
Per impostare gli annunci dinamici della rete di ricerca, devi impostare:
- Il budget giornaliero per le campagne
- La campagna linguistica DSA
Al termine, fai clic sul pulsante verde "Salva e crea una campagna DSA connessa".
I nostri annunci di testo Google basati sui dati ti consentono di collegare la campagna DSA con le campagne di prodotti che hai appena finito di creare e ottimizzare. Copia le descrizioni delle campagne dei prodotti nelle nuove campagne DSA.
È un enorme risparmio di tempo
Nuova campagna per la creazione di prodotti con annunci di testo Google
È ora di iniziare la parte più importante. Siamo lieti di informarti che il vecchio e complesso processo di creazione di campagne di prodotti appartiene al passato.
Abbiamo introdotto un processo più breve con funzioni facili da usare per ottenere una soluzione di annunci di testo Google ordinata e accessibile.
Esaminiamo il processo ed esploriamo le novità.
PASSAGGIO 1: aggiungi il file sorgente e imposta i dettagli della campagna
In precedenza, il primo passaggio in questa fase era aggiungere il nome e selezionare l'origine del feed. Quindi è necessario procedere per selezionare la regione e la lingua.
Abbiamo deciso di unire questo processo in due fasi e crearne uno , per accorciarlo e accelerarlo . Ora puoi selezionare il nome, collegare la fonte del feed e selezionare la regione e la lingua su una pagina.
Per selezionare la posizione, fare clic sulla freccia a destra posizionata sul campo per aprire un menu a discesa e selezionare la posizione.
Per selezionare la lingua della tua campagna , vai sul lato destro del pannello, apri un menu a discesa e seleziona la lingua.
Puoi selezionare più di una lingua se desideri eseguire le tue campagne per più mercati esteri. Tieni presente che quando aggiungi una nuova lingua, lo strumento aggiungerà le parole chiave specificate in questa lingua.
PASSAGGIO 2: Assegnazione tag e filtri avanzati.
Come abbiamo scritto sopra, in questo passaggio abbiamo nascosto i filtri avanzati per declutter l'interfaccia. Nella maggior parte dei casi, i filtri avanzati sono sempre stati impostati da utenti esperti e possono essere fuorvianti per utenti intermedi o principianti.
Se sei un utente avanzato, puoi aprire i filtri ogni volta che ne hai bisogno. Basta fare clic sui filtri avanzati e appariranno le opzioni, pronte per essere impostate.
PASSO 3: Crea parole chiave accorciando il titolo
Come accennato all'inizio di questo articolo, questo metodo non è più chiamato troncamento.
Ora troverai questa opzione nascosta dietro un nome molto più esplicativo: abbreviare il titolo del prodotto . Perché questo è esattamente ciò che significa troncamento.
Questo è senza dubbio uno dei passaggi più essenziali nel processo di creazione. Lo scopo principale dell'abbreviazione del titolo è generare parole chiave per le tue campagne. Comprendere questo metodo è fondamentale.
Per aprire il pannello delle impostazioni di abbreviazione del titolo del prodotto, in primo luogo, è necessario attivare questa funzione facendo scorrere la barra. E quindi, fai clic su Crea parole chiave automaticamente abbreviando il titolo del prodotto, che scorrerà verso il basso.
Aggiorniamo rapidamente il modo in cui funziona l'accorciamento. Supponiamo che tu voglia pubblicizzare un prodotto chiamato: Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts.
L'abbreviazione del titolo del prodotto è un processo di generazione di versioni diverse delle parole chiave rimuovendo l'ultima parola da ciascuna versione. L'accorciamento si fermerà quando raggiunge le parole che non sono uniche per il prodotto.
Dai un'occhiata a come sarebbe l'accorciamento per la nostra parola chiave:
Se vuoi saperne di più sull'abbreviazione del titolo del prodotto, leggi questo articolo nella nostra Guida.
Dai un'occhiata a questo pezzo per saperne di più sui titoli dei prodotti in generale.
I nostri strumenti ora consentono di controllare ancora di più questo processo indicando:
- La parola specifica
- Il tag specifico
- Il numero delle parole
Diamoci dentro.
La prima opzione è smettere di abbreviare il titolo del prodotto .
Diciamo che vuoi smettere di abbreviare il tuo titolo Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts con una parola specifica . E tu decidi che questa parola sarà 36 . Il nostro strumento genererà le parole chiave nel modo seguente:
Se si seleziona l'opzione per numero di parole specifico , è necessario scegliere il numero e l'accorciamento verrà interrotto di conseguenza. Ad esempio, selezioni 4. Il processo rimuoverà tale numero di parole, quindi l'ultima variazione di parola chiave ha 4 parole.
Ecco un altro esempio. Se vuoi smettere di abbreviare il tuo titolo Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts con un tag specifico , seleziona il tag: tipo di prodotto. L'accorciamento si fermerà sulla parola Shorts perché questo è il valore di questo attributo.
Inoltre, se selezioni questa opzione, puoi anche impostare il numero di parole che vuoi includere.
Trova e attiva solo le parole chiave idonee più lunghe per ogni singolo prodotto.
Come nel caso del troncamento, abbiamo deciso di cambiare il nome del metodo per partes. Il nome della nuova funzione è Trova e attiva solo le parole chiave idonee più lunghe per ogni prodotto , molto più semplice per i nostri utenti.
Puoi trovare questa opzione sotto l'abbreviazione delle impostazioni del titolo del prodotto. Per attivarlo, fai clic sulla casella di controllo accanto al nome completo: Trova e attiva solo le parole chiave idonee più lunghe per ogni prodotto.
Questa opzione fa per te se sei un fan della struttura della campagna SKAG (Keyword Ad Groups) singola .
La funzione mira a trovare e attivare solo la parola chiave idonea più lunga con un volume di ricerca elevato . Supponiamo che tu voglia trovare la parola chiave idonea per il prodotto Apple iPhone X 64 GB Black .
Durante la ricerca, lo strumento rileva che le variazioni delle parole chiave Apple iPhone X 64 GB Black e Apple iPhone X 64 GB hanno un volume di ricerca basso. Pertanto lo strumento non abiliterà queste parole chiave nella tua campagna.
Continuando la ricerca, rileva che la variazione della parola chiave Apple iPhone X 64 ha un volume di ricerca elevato ed è idonea per la campagna. Quando ciò accade, lo strumento abilita questa parola chiave nella campagna e smette di cercarne altre.
Quando il volume di ricerca cambia, cambiano anche le parole chiave scelte da questa funzionalità.
Trova duplicati
Duplicates Finder è una funzione che protegge dall'aggiunta di parole chiave duplicate al batch di parole chiave.
Rileva le parole chiave esatte e le organizza dalla più ricorrente alla meno.
Se sei sicuro fin dall'inizio di quali frasi non vuoi includere tra le tue parole chiave, puoi semplicemente scriverle nel campo vuoto in alto. Verranno automaticamente rimossi dall'ambito delle tue parole chiave.
Duplicates Finder ti consente di evidenziare gli attributi che vuoi che lo strumento ignori come parole chiave duplicate. Puoi selezionare gli attributi che desideri vengano ignorati e non verranno rilevati come duplicati.
FASE 4: Creazione di annunci
In questa fase della campagna, la creazione rimane pressoché la stessa. Le opzioni Pattern annunci, Estensioni annuncio e Suffissi URL sono ora nascoste nel menu a discesa. Per quanto riguarda la loro funzionalità, funzionano allo stesso modo di prima.
La semplice ragione per la modifica minore è la stessa degli esempi precedenti; l'interfaccia è ora meglio organizzata e più user-friendly.
FASE 5: Impostazioni della campagna
L'impostazione della giusta strategia di offerta è un altro passaggio fondamentale nella creazione di campagne di annunci di testo di Google. Nella nuova soluzione per annunci di testo di Google basata sui dati, le impostazioni della campagna sono più complesse e ti aiuteranno a perfezionare la tua campagna pubblicitaria.
Imposta un budget giornaliero
Prima non potevi impostare un budget giornaliero per la tua campagna. Ora questa funzione è disponibile.
Quando imposti un budget giornaliero, il nostro strumento ottimizzerà le tue campagne in base alle tue preferenze e adeguerà l'offerta quando è più probabile che tu riceva un traffico maggiore.
Avrai anche il controllo sulla spesa per le tue campagne.
Tipo di strategia di offerta
Ora la gamma di strategie che devi selezionare è più ampia, più complessa e più avanzata.
Per impostare la strategia, seleziona un'opzione nel menu a tendina. Una volta scelta la campagna, appariranno le impostazioni più complesse.
CPC manuale
Puoi abilitare due nuove eccellenti opzioni: Abilita CPC ottimizzato e Attiva automaticamente il ritorno sulla spesa pubblicitaria target per Smart Bidding.
Inoltre, puoi impostare le offerte CPC predefinite nella sezione Opzioni avanzate. Se desideri modificare un valore che hai impostato in precedenza, devi reimpostare i valori esistenti e impostarne uno nuovo per futuri aggiornamenti.
Leggi di più su come ridurre il CPC di Google Ads e mantenere alto il tuo rendimento!
Massimizza i clic
Questa opzione indica a Google Ads di impostare le offerte entro il budget target. Ora puoi selezionare il limite di offerta CPC massimo. Utilizzando questa opzione, avrai un maggiore controllo sulla spesa per le tue offerte.
Puoi anche attivare e impostare il ritorno sulla spesa pubblicitaria target per le campagne intelligenti, ma questa funzione è disponibile solo quando le tue campagne raggiungono almeno 30 conversioni negli ultimi 30 giorni.
Massimizza il valore di conversione e massimizza le conversioni
Queste opzioni sono personalizzate per le campagne Smart Bidding e consigliate quando la tua campagna ha registrato almeno 30 conversioni negli ultimi 30 giorni.
CPA target
Questa funzione è stata creata anche per le campagne Smart Bidding, ma a differenza della strategia sopra, ha anche opzioni avanzate in cui puoi adattare il costo per acquisizione target alle tue esigenze.
Campagne di annunci di testo per gruppi di prodotti
Nella nuova versione, la creazione delle campagne di annunci di testo per gruppi di prodotti segue lo stesso percorso delle campagne di prodotti.
L'unica modifica è un nuovo pannello di costruttori più intuitivo per l'URL di ricerca completo.
Troverai nuove istruzioni per guidarti attraverso il processo di creazione dell'URL di ricerca completo. Troverai anche una nuova opzione avanzata nascosta sotto il pannello.
Avvolgendo
Le campagne di annunci di testo di Google ottimizzate in modo efficace sono la chiave per vendite di successo. Una soluzione efficace come i nostri annunci di testo Google basati sui dati semplifica il tuo lavoro e ti fa risparmiare tempo. Sappiamo che il tuo tempo non ha prezzo. Ecco perché cerchiamo sempre di migliorare il nostro strumento e di allineare le sue caratteristiche alle esigenze dei nostri clienti.
La soluzione per gli annunci di testo di Google, più intuitiva, semplifica la creazione di campagne e le rende più accessibili.
La denominazione precisa e diretta dei processi essenziali, come il troncamento oi pre-partes, ti aiuterà a capire cosa significano effettivamente e, a sua volta, ti aiuterà a trarne il massimo.
E, ultimo ma non meno importante, i nuovi filtri più avanzati e le opzioni per abbreviare il titolo del prodotto ti forniranno un maggiore controllo sui tuoi annunci di testo di Google.
Non trattenerti e controlla i nuovi annunci di testo di Google basati sui dati! Ora disponibile per tutti i nostri clienti.
