Prendi in considerazione l'adozione della pubblicità nativa per pubblicizzare la tua attività? Non sei solo. Secondo un nuovo rapporto, la pubblicità nativa sarà una delle tendenze di marketing più importanti nel 2022.

La pubblicità nativa sta diventando sempre più popolare tra i marketer di affiliazione che vogliono promuovere i propri contenuti, pubblicizzare prodotti e servizi, aumentare le vendite o acquistare traffico verso il proprio sito web.

I marketer di contenuti pubblicizzano sempre più il loro materiale attraverso reti pubblicitarie native per convincere più persone a leggerlo, iscriversi alle loro newsletter e persino fare soldi.

Gli annunci nativi sembrano essere il presente e il futuro della pubblicità online. Ma che cos'è esattamente e come può aiutarti a far crescere la tua attività?

Che cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è una sorta di pubblicità adattata alla forma e allo scopo della piattaforma su cui appare. In molte circostanze, si comporta in modo simile a una pubblicità e assume la forma di un video, un articolo o un editoriale.

Il termine "nativo" si riferisce alla compatibilità del contenuto con altri media sulla piattaforma.

Questi annunci limitano il riconoscimento degli annunci combinando l'annuncio con il contenuto naturale della piattaforma, utilizzando parole piuttosto vaghe come materiale "sponsorizzato" o "brandizzato". Possono essere difficili da rilevare a causa della loro natura confusa.

Il product placement (embedded marketing) è un precursore della pubblicità nativa. Il primo incorpora il prodotto nel contenuto, mentre il marketing nativo, che è consentito negli Stati Uniti fintanto che vengono fornite informazioni adeguate, unisce il prodotto e il contenuto.

Come funziona la pubblicità nativa?

Gli annunci nativi, come altri tipi di pubblicità su Internet, vengono acquistati o inseriti da aziende e acquirenti di media (inserzionisti) su piattaforme lato domanda (DSP) e condivisi o visualizzati su piattaforme lato offerta (SSP).

L'inserzionista sviluppa annunci di testo e illustrati che appaiono su lati diversi, mentre il DSP determina su quali siti Web dell'editore devono apparire gli annunci in base alla pertinenza del contenuto e al target demografico dell'inserzionista (marchi o affiliati di marketing).

La pubblicità nativa viene in genere visualizzata come materiale consigliato e sotto il contenuto della pagina, rendendola meno invasiva.

Le persone sono più inclini a fare clic sugli annunci pubblicitari nativi a causa della grafica utilizzata in essi rispetto ai classici formati di annunci display come i banner.

Ma, nella pubblicità moderna, abbiamo ancora un altro termine chiamato "pubblicità programmatica". Esploriamolo anche noi e vediamo come i marketer digitali possono trarne vantaggio.

Che cos'è la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica, nella sua forma più basilare, è l'uso della tecnologia per acquistare e vendere pubblicità digitale. La pubblicità programmatica acquista inventario pubblicitario digitale sul Web, applicazioni mobili, video e social media utilizzando una procedura automatizzata all'interno di criteri definiti dall'inserzionista.

Ulteriori informazioni: la guida completa agli annunci programmatici

La pubblicità programmatica utilizza l'automazione del flusso di lavoro e algoritmi di apprendimento automatico per mostrare gli annunci migliori alle persone in base a cose come le loro abitudini di acquisto.

Che cos'è la domanda di pubblicità programmatica?

Puoi avere un'offerta infinita, ma deve essere soddisfatta da una domanda di alta qualità. Il termine "domanda" si riferisce semplicemente agli inserzionisti, agli annunci pubblicitari e alle fonti da cui sono tutti combinati. L'ecosistema programmatico si basa sull'idea che se gli inserzionisti competono per i CPM si tradurrà nei CPM più elevati per i publisher.

Gli editori che espongono il loro inventario a piattaforme programmatiche collocano il loro inventario sul mercato aperto, consentendo agli inserzionisti di competere per esso, aumentando il valore. Gli inserzionisti saranno sempre interessati allo spazio pubblicitario ad alto rendimento che converte gli utenti. Lo compreranno e, in alcuni casi, lo venderanno di nuovo.

Come funzionano gli annunci programmatici?

Il programmatico coinvolge una serie di componenti. Considera questo un elenco di controllo di tutto ciò che serve per implementare ed eseguire una buona campagna pubblicitaria programmatica.

Qualsiasi sforzo programmatico ha tre attori chiave: l'inserzionista, l'editore e il pubblico.

• Gli inserzionisti sono marchi che cercano di promuovere i propri prodotti, servizi o idee.
• Gli editori sono siti o app con inventario pubblicitario disponibile.
• Un pubblico è un gruppo di potenziali acquirenti e investitori che gli inserzionisti cercano di raggiungere.

Questi tre giocatori sono in circolazione dall'inizio della pubblicità.

Il digitale aggiunge un ulteriore livello di reti, come Google Display Network, Facebook Audience Network o società simili, che possono acquistare spazio pubblicitario su siti o applicazioni di editori e rivendicarlo per primo.

Poiché c'è così tanto materiale online e quindi così tanti potenziali spot pubblicitari, è normale che le reti non siano in grado di vendere tutto il loro inventario. Pertanto, la maggior parte delle reti consente ai fornitori di pubblicità programmatica di accedere alle proprie reti come misura di sicurezza per assicurarsi che il loro spazio pubblicitario sia sempre venduto.

Come affermato in precedenza, erano le uniche tre società coinvolte nella pubblicità, ad eccezione delle agenzie, che fungevano da mediatori tra l'editore e l'inserzionista. La piattaforma lato domanda (DSP), lo scambio di annunci e la piattaforma lato offerta (SSP) hanno assunto il ruolo di intermediario nella pubblicità programmatica.

Piattaforme lato domanda (DSP)

I DSP fungono da agenti per gli inserzionisti. Lavoreranno con le piattaforme di gestione dei dati (DMP) per studiare il pubblico di un determinato posizionamento (spesso in tempo reale) e impostare un'offerta algoritmica per il posizionamento.

Piattaforme lato offerta (SSP)

Se i DSP agiscono come agenti per gli inserzionisti, le piattaforme lato offerta agiscono come agenti per gli editori. Alla fine selezionano l'offerta vincente per il posizionamento e pubblicano quell'annuncio sulla pagina o sull'app in cui viene fornito un pubblico.

Tutti gli SSP sono programmati per scegliere automaticamente l'offerta più alta (cioè la maggior parte dei soldi). Ci sono molti segnali che gli SSP prendono in considerazione quando scelgono un'offerta vincente, incluso quanto sarà rilevante l'annuncio per le persone che lo vedranno, che è una delle differenze più importanti tra l'acquisto programmatico e l'acquisto più tradizionale.

Scambi di annunci

Lo scambio di annunci è il luogo in cui si svolgono le offerte. Una borsa pubblicitaria è simile a una borsa valori in quei broker concorrenti (inserzionisti e/o reti pubblicitarie) che presentano offerte in un mercato aperto tramite DSP sull'inventario, che viene quindi acquistato dagli SSP e pubblicato.

Alcuni venditori di pubblicità programmatica possono utilizzare gli scambi privati, che sono scambi che limitano gli inserzionisti che possono vincere le offerte, principalmente a causa del budget ma anche per la rilevanza dei loro annunci per il pubblico.

In che modo il programmatic è diverso dal display tradizionale?

La distinzione più significativa tra display tradizionale e display programmatico è l'inventario: se un inserzionista acquista pubblicità sulla Rete Display di Google (GDN), può ricevere posizionamenti solo sulla Rete Display di Google. Il termine “solo” in questo caso è un po' fuorviante, dato che la Rete Display di Google ha quasi 3 milioni di siti web online, ma il punto è che c'è un limite.

Il modello di prezzo è un'altra importante distinzione. Gli inserzionisti che acquistano spazio in reti di visualizzazione come Rete Display di Google o Facebook Audience Network possono essere addebitati quando gli annunci vengono visualizzati, cliccati o persino convertiti, a seconda delle loro preferenze. Gli inserzionisti che utilizzano le reti programmatiche pagano in base a quante persone vedono i loro annunci.

Quali sono i vantaggi della pubblicità programmatica?

Maggiori informazioni sul pubblico

Poiché la pubblicità programmatica richiede l'uso di strumenti di gestione dei dati, ogni impressione implica che i dati del pubblico vengano analizzati, valutati e ottimizzati. Queste informazioni alla fine diventano disponibili per gli inserzionisti, consentendo loro di comprendere meglio la fascia demografica target, inclusi i tipi di messaggi e la creatività a cui è più probabile che il pubblico risponda.

Reportistica in tempo reale

Naturalmente, poiché così tante offerte si verificano in tempo reale, i risultati sono disponibili anche per gli inserzionisti e gli editori in tempo reale. I dati in Google Ads, Facebook Ads e altre piattaforme principali sono in genere ritardati di almeno alcune ore, mentre i dati programmatici possono essere valutati entro pochi secondi dall'ottenimento di un posizionamento.

Sebbene questo sia chiaramente un vantaggio per l'attesa dei dati, può anche essere uno svantaggio in quanto i report strategici dovrebbero essere basati su dati ottenuti in un periodo di tempo, non solo un'ora, un pomeriggio o un giorno. Tuttavia, avere informazioni in tempo reale sul fatto che un posizionamento, una creatività o un messaggio specifico sia o meno performante può essere un vantaggio per gli esperti di marketing e nessun'altra strategia può fornire questo livello di reporting. Ora che capisci di cosa tratta il programmatic, è tempo di tuffarti e vedere se questo mezzo è appropriato per te.

Volumi garantiti

La visibilità e la qualità di determinate impressioni possono essere messe in dubbio, ma sapere quante impressioni creerà una campagna prima che venga eseguita la campagna è un grande vantaggio per il marketing programmatico, che non è mai garantito con i normali annunci display, di ricerca o social a pagamento.

Ciò ti consente di controllare i costi e pianificare altri aspetti del tuo budget di marketing con la certezza che almeno un canale non richiederà finanziamenti aggiuntivi per raggiungere i suoi obiettivi.

Quali sono le preoccupazioni comuni sul programmatic?

Frode pubblicitaria

Storicamente, i clic di spam e di bot hanno creato problemi di frode per tutti gli inserzionisti digitali e, sebbene alcune piattaforme, come Google, abbiano un team dedicato alla revisione dei clic fraudolenti e al rimborso degli inserzionisti che sono stati colpiti da frode, le piattaforme programmatiche sono state un po' più lente da soddisfare la necessità di analisi e prevenzione delle frodi.

Questo non vuol dire che non ci siano salvaguardie in atto per evitare le frodi, ma poiché il programmatic è così pervasivo e ci sono così tanti editori e siti con inventario pubblicitario, la frode sarà sempre una preoccupazione, proprio come lo è per qualsiasi pubblicità digitale Rete.

Posizionamento/sicurezza del marchio

Tradizionalmente, il programmatic è stato un servizio gestito, sebbene il programmatic self-service stia diventando più comune. Un problema con il componente del servizio gestito, e con il programmatic in generale, è l'impossibilità di regolamentare i posizionamenti che potrebbero essere vietati da altre tecnologie come Google o Facebook.

Quindi, i marchi potrebbero pagare per annunci su siti Web in cui agli utenti non piacciono le cose che offrono i marchi o il cui contenuto è semplicemente pessimo.

Visibilità

Poiché a volte la pubblicità programmatica viene utilizzata per offrire uno spazio pubblicitario che si trova in fondo alle pagine o all'interno delle app, in genere c'è stata una certa preoccupazione sul numero di posizionamenti programmatici effettivamente visti dal pubblico.

Molti altri controlli, in particolare un modello di addebito basato sulle impressioni visibili, sono stati aggiunti dalle piattaforme programmatiche negli ultimi anni per garantire livelli più elevati di visibilità degli annunci. Di conseguenza, i tassi di visibilità stanno crescendo quasi universalmente.

In che cosa differiscono la pubblicità programmatica e nativa?

Gli annunci nativi sono un sottoinsieme della pubblicità programmatica. Sono vere tutte le seguenti cose:

• Tutte le forchette sono posate, ma non tutte le posate sono forchette.
• Tutti i quadrati sono rettangoli, ma non tutti i rettangoli sono quadrati.
• Tutti gli annunci nativi sono annunci display programmatici, ma non tutti gli annunci display programmatici sono annunci nativi.

Gli annunci nativi non sono gli stessi dei tipici banner pubblicitari. Quando sviluppi la tua strategia di pubblicità programmatica, hai tre tipi di pubblicità tra cui scegliere: display, video e audio. Gli annunci display includono anche annunci illustrati regolari, annunci HTML5 e annunci nativi.

Un annuncio nativo in genere genera più interazione poiché è incorporato nel contenuto corrente, rendendolo più naturale all'utente.

Outbrain segnala che le percentuali di clic degli annunci nativi sono circa lo 0,2%, mentre le percentuali di clic degli annunci display convenzionali sono di circa lo 0,05%. Ciò indica che gli annunci nativi hanno una probabilità quattro volte maggiore di essere cliccati!

Gli annunci nativi possono essere utilizzati insieme ai normali annunci illustrati e display HTML5 oppure possono essere utilizzati indipendentemente. In generale, consigliamo di eseguirli insieme ad altri tipi di annunci display, il che significa che la piattaforma pubblicitaria decide quale tipo di annuncio mostrare e quando mostrarlo.

Supponi che i formati di annunci nativi superino gli annunci display tradizionali. In tal caso, è un buon momento per dividerli in un'opzione separata solo nativa sulla tua piattaforma, limitandoli alla loro tecnica.

È necessario che io utilizzi una piattaforma di pubblicità nativa diversa?

No, puoi continuare a utilizzare la stessa piattaforma se utilizzi già la pubblicità programmatica. Basta dire al sistema o al rappresentante della tua piattaforma che desideri includere annunci nativi. Quindi, apporta modifiche alle tue risorse creative, come titoli, grafica, testo in anteprima e così via, per assicurarti che soddisfino le esigenze del tuo pubblico.

Piani di pubblicità nativa per un marketing di affiliazione efficace

Per imparare a utilizzare gli annunci nativi per il marketing di affiliazione, devi prima comprendere la pubblicità nativa e come utilizzarla per il marketing di affiliazione.

La pubblicità nativa è la promozione di un servizio o di un prodotto in un modo che non sia dirompente e si adatti naturalmente al contenuto. Gli annunci nativi e i banner pubblicitari sono probabilmente la stessa cosa, ma gli annunci nativi sono molto meno invadenti e sottili dei normali banner pubblicitari.

Gli annunci nativi consentono agli inserzionisti di creare post sponsorizzati che si integrano perfettamente nell'interfaccia di un sito. I marchi nelle loro iniziative di marketing online utilizzano sempre più questi annunci pubblicitari.

Tali annunci pubblicitari consentono agli editori di monetizzare senza interferire con l'esperienza dell'utente. Danno inoltre agli inserzionisti la possibilità di narrare storie che si fondono con la vita normale degli utenti.

Questo tipo di pubblicità è disponibile in una varietà di formati, inclusi contenuti sponsorizzati, video nativi, social media nativi e annunci nativi.

Marketing di affiliazione

Si tratta essenzialmente di un approccio online per pubblicizzare servizi e prodotti di un'altra azienda. Gli affiliati guadagnano commissioni semplicemente indirizzando i clienti al sito web dell'inserzionista.

I marketer affiliati non sono tenuti a occuparsi del servizio clienti o dell'inventario. Invece, devono solo indirizzare gli utenti a un link di affiliazione sui loro siti web. Il collegamento indirizza quindi i potenziali clienti agli inserzionisti per l'evasione degli ordini.

Il marketing di affiliazione funziona in una varietà di aree e con i metodi di annunci nativi corretti orientati al marketing di affiliazione, potresti guadagnare molti soldi.

Idee per annunci nativi per il marketing di affiliazione

Potresti non rendertene conto, ma i concetti di annunci nativi per il marketing di affiliazione possono essere davvero vantaggiosi per gli affiliati. Anche se gli annunci nativi sono completamente non intrusivi, svolgono una funzione specifica.

Questo tipo di pubblicità fornisce agli inserzionisti un accesso rapido e diretto al proprio target demografico.

Consente agli affiliati di pubblicizzare le proprie offerte in modo tale da sembrare molto allettanti per i clienti. E, sì, gli affiliati guadagnano molti soldi dalla pubblicità nativa.

Vantaggi delle strategie di annunci nativi nel marketing di affiliazione

I seguenti sono i vantaggi degli annunci nativi per il marketing di affiliazione:

• Gli annunci nativi si fondono nel contenuto anziché apparire sullo schermo come collegamenti di testo e banner pubblicitari. Questo può irritare o distrarre il pubblico. Non impedisce alle persone di vedere ciò che vogliono vedere perché gli annunci nativi non sono invadenti.
• È più probabile che i clienti facciano clic su annunci nativi perché comunicano pertinenza e autenticità. Questi spot pubblicitari sono scritti in un inglese semplice, dando alle persone la fiducia e la sicurezza per fare clic su di essi.
• I clienti acquisiscono conoscenza di un'azienda anche se non fanno clic su annunci nativi. Tuttavia, ciò è possibile solo se gli annunci sono correlati all'oggetto degli annunci pubblicitari. E certo, poiché gli spettatori non devono lasciare il sito Web per visualizzare questa pubblicità, gli spot espongono i marketer e gli inserzionisti del marchio a un gran numero di articoli e servizi. Gli annunci nativi, d'altra parte, mostrano i prodotti e i servizi di un marchio a più persone.

In che modo gli annunci nativi sono diversi dagli altri mezzi pubblicitari online?

Esistono differenze significative tra la pubblicità nativa e i tradizionali mezzi di pubblicità web. Gli annunci nativi, a differenza dei link di testo e banner che in genere compaiono nella parte superiore o laterale delle pagine del sito Web, sono mirati al pubblico e non sembrano essere annunci promozionali.

Di conseguenza, è meno probabile che i visitatori li escludano o li licenzino dalla loro esperienza di navigazione. La pubblicità nativa è un tipo di content marketing che incorpora le tradizionali strategie pubblicitarie sulla stampa nelle campagne digitali. Il posizionamento del prodotto, la narrazione e lo storytelling sono esempi di queste tecniche.

Gli annunci nativi sono annunci che si integrano con il resto del Web, facilitando la visualizzazione, l'interazione e la ricerca di marchi da parte delle persone, pur offrendo loro una buona esperienza.

Gli annunci nativi consentono agli inserzionisti di ottenere buoni profitti dai soldi che spendono perché sembrano più belli degli annunci di ricerca. Ciò è dovuto al fatto che gli annunci di ricerca spesso mostrano dieci link sponsorizzati, mentre gli annunci nativi mostrano un solo link.

Di conseguenza, è corretto affermare che gli approcci pubblicitari nativi per il marketing di affiliazione hanno il potenziale per essere uno degli strumenti più efficaci per i marketer. Questi annunci pubblicitari sono particolarmente efficaci perché si integrano perfettamente con le piattaforme circostanti.

Gli inserzionisti possono utilizzare software di marketing di affiliazione come Scaleo in combinazione con annunci nativi per trasmettere valore e consentire agli editori di guadagnare una grossa somma di denaro senza distogliere l'attenzione degli utenti dal contenuto principale.

La pubblicità nativa può essere utilizzata con programmi di affiliazione o con il marketing sui motori di ricerca, ma può anche essere utilizzata da sola.

Conclusione

È ragionevole concludere che gli annunci nativi offrono agli affiliati l'opportunità di aumentare la consapevolezza del marchio coinvolgendo anche i clienti. Questa è una pubblicità completamente nuova che aumenta la rilevanza di un'azienda e le sue possibilità di vendere prodotti e servizi.