Musk cerca di rassicurare gli inserzionisti prima dell'acquisizione di Twitter, delinea gli elementi del suo piano

Mentre si prepara per la fase successiva della sua acquisizione di Twitter, che sembra destinata a essere finalizzata questa settimana, Elon Musk ha rilasciato una nuova dichiarazione sulle sue intenzioni per la piattaforma e sull'impatto che avrà sugli inserzionisti, che sono stati giustamente preoccupato per la visione di Musk per l'app.

Perché come ha detto direttamente Musk:

Musk ha detto, senza esitazione, che cercherà di rimuovere completamente gli annunci dalla piattaforma, il che rimodellerebbe molti approcci di marketing in molti marchi.

Ma ora, dopo aver visitato il quartier generale di Twitter e con 44 miliardi di dollari che stanno per essere addebitati sul suo account, Musk ha cambiato idea su questo.

Secondo Musk:

“Ci sono state molte speculazioni sul motivo per cui ho acquistato Twitter e su cosa penso della pubblicità. La maggior parte è stata sbagliata".

Che, dalla prima riga, sembra un po' revisionista. Musk ha anche affermato di odiare la pubblicità, oltre al tweet di cui sopra sulla rimozione degli annunci da Twitter.

Ma ancora una volta, con la chiarezza del debito, Musk ora è cambiato e afferma di voler effettivamente rendere Twitter "la piattaforma pubblicitaria più rispettata al mondo".

“Credo anche fermamente che la pubblicità, se fatta bene, possa deliziarti, divertirti e informarti; può mostrarti un servizio o un prodotto o un trattamento medico che non sapevi esistesse, ma che è giusto per te. Affinché ciò sia vero, è essenziale mostrare agli utenti di Twitter pubblicità il più pertinente possibile alle loro esigenze. A bassa pertinenza sono spam, ma gli annunci ad alta pertinenza sono contenuti".

Ah, quindi la pubblicità va bene finché è buona. Tienilo a mente i marketer.

Non è chiaro come Musk intenda far rispettare questo e garantire che Twitter pubblichi solo annunci validi e pertinenti. Ma state tranquilli, partner pubblicitari, Musk non vi escluderà dall'app, nonostante le sue precedenti e ripetute affermazioni che è esattamente quello che avrebbe fatto. Questa era solo una speculazione, secondo Musk. Non è venuto da lui.

Così va il solito approccio di Elon Musk: dire una cosa, poi negarla completamente e incolpare le forze esterne per aver interpretato erroneamente le sue affermazioni.

Lo stesso si riferisce anche alla sua recente dichiarazione secondo cui cercherà di tagliare il 75% del personale di Twitter non appena assumerà il ruolo di "Chief Twit" (come da sua nuova biografia su Twitter).

Tuttavia, dopo aver visitato il quartier generale di Twitter ieri, ha pubblicato di aver incontrato "molte persone fantastiche" sull'app.

Sì, ha comprato un lavandino con lui, per una gag vista casuale e poco divertente. Stravagante.

Ovviamente, dire che ha incontrato molte persone fantastiche non significa che non le licenzierà. Ma suggerisce che Musk non sarà così militante nel suo approccio come ha suggerito nelle sue precedenti dichiarazioni.

Allora quali sono i suoi piani?

Per unire il mondo, a quanto pare:

“Il motivo per cui ho acquisito Twitter è perché è importante per il futuro della civiltà avere una piazza digitale comune, dove un'ampia gamma di credenze può essere dibattuta in modo sano, senza ricorrere alla violenza. Attualmente c'è un grande pericolo che i social media si spezzino in camere d'eco di estrema destra e di estrema sinistra che generano più odio e dividono la nostra società".

Musk osserva anche che " non l'ha fatto per fare soldi". Il che è abbastanza ovvio, dal momento che ha passato mesi a cercare di rinnegare l'accordo e ha anche notato di recente che sta "ovviamente pagando in eccesso" per l'app.

Questo è un altro elemento che Musk sta ora cercando di minimizzare: Musk ha passato mesi a criticare Twitter, il suo consiglio di amministrazione, il suo staff, facendo buchi nel suo modello di business e, in generale, sottolineando perché si tratta di un investimento disastroso.

Ma ora? Tutto sorrisi.

'Oltre ad aderire alle leggi del paese, la nostra piattaforma deve essere calda e accogliente con tutti, dove puoi scegliere l'esperienza desiderata in base alle tue preferenze, così come puoi scegliere, ad esempio, di vedere film o giocare ai videogiochi che vanno da tutte le età a maturare.

Caldo e accogliente. Questa non è sicuramente la visione di Twitter che Musk ha dipinto.

Ma ancora una volta, la chiarezza del debito.

Quest'ultimo riferimento qui si riferisce alla visione di Elon di creare algoritmi variabili, che gli utenti potrebbero quindi scegliere di applicare al proprio feed Twitter. Il concetto è interessante, ma resta da vedere se gli utenti vorranno effettivamente dedicarsi allo sforzo di curare la propria esperienza, invece di controllare semplicemente ciò che l'app ha da offrire.

E questo è il vero problema qui. Musk dice di avere un piano e ora sta facendo affermazioni come queste sul futuro dell'app e su come può essere un'esperienza trasformativa e unificante.

Ma renderlo una realtà sembra un compito davvero impossibile. E mentre Musk è orgoglioso di affrontare l'impossibile, questo sembra che potrebbe essere oltre la sua portata.

Sembra che, in molti modi, Musk farà affidamento sulla sua personalità pubblica per conquistare gli utenti. Ma alla gente piace davvero il suo stravagante ragazzo ricco?

Non lo so, è un compito enorme e molto pubblico, che potrebbe danneggiare la reputazione di Musk, insieme al suo patrimonio netto. I concetti generali che Musk ha propagandato hanno senso: esperienza definita dall'utente, libertà di parola contro libertà di raggiungere, targeting algoritmico migliorato (ala TikTok) e pagamenti, acquisti e altro, come WeChat in Cina.

Musk ha indicato tutte queste app e opzioni come punti di riferimento per la sua visione di Twitter. Ma lo stesso vale per tutte le app di social media. Meta ha cercato per anni di replicare l'utilità delle app di messaggistica cinesi, ogni piattaforma sta cercando di elaborare la salsa segreta di TikTok e gli utenti hanno già molta scelta riguardo a ciò che vedono in-stream.

Il problema è nell'applicazione. Gli utenti occidentali non si sono avvicinati alle funzionalità dell'app allo stesso modo dei consumatori cinesi, TikTok sta vincendo perché i suoi algoritmi sono migliori e nessuno può eguagliarlo, e mentre gli utenti sono in grado di cambiare la loro esperienza di feed, in vari modi, la maggior parte può ' Non essere disturbato, e anche se lo fanno, il coinvolgimento diminuisce di conseguenza

Quindi, mentre Musk è desideroso di esplorare queste cose, ognuna è, in effetti, più facile a dirsi che a farsi.

Ma è Elon Musk, se qualcuno può farlo, può farlo. Destra?

L'era del muschio sta per iniziare e sarà affascinante vedere come, esattamente, cercherà di mettere in atto tutto questo.