Takeaway da MozCon 2023: AI e il futuro della SEO

Pubblicato: 2023-08-18

Il tema di MozCon 2023, il futuro della ricerca, era abbastanza appropriato dato l'attuale ambiente digitale e la posizione dell'evento. Seattle ha la reputazione di città del futuro, vantando infrastrutture futuristiche come la monorotaia e lo Space Needle. Non è stata una sorpresa, quindi, quando Cheryl Draper, Senior Growth Marketing Manager di Moz, ha spiegato che il tema di quest'anno era profondamente connesso alla Città di Smeraldo.

Draper, insieme a Cyrus Shepard e Melissa Rae Brown, ha ospitato la conferenza, che mirava a fornire una visione unica del futuro. Da Google Analytics 4 a AI e ChatGPT, i relatori hanno trattato diversi argomenti importanti, tra cui, ovviamente, l'antico tropo di "La SEO è morta?"

Ecco alcuni dei momenti che mi sono rimasti impressi (oltre ai fantastici meme SEO di Barbie e Oppenheimer).

GA4: Lo stiamo affrontando tutti insieme

GA4 ti ha abbattuto? Non sei solo!

Le sessioni di Brie Anderson hanno evidenziato che noi, che siamo professionisti del marketing, SEO o titolari di aziende, stiamo tutti affrontando questo viaggio collettivamente.

Nessuno ha definito GA4 intuitivo e per molti di noi tentativi ed errori hanno disseminato il percorso verso l'adozione. Alla fine, i fini giustificheranno i mezzi (o almeno così speriamo). Parte di questo è il Catch-22 insito in GA4 che i SEO stanno ora affrontando.

Secondo Anderson, "La cosa migliore e peggiore di GA4 è che è personalizzabile".

Ciò è particolarmente vero per i report. Avere così tante opzioni può davvero aiutare un cliente a raccogliere tutte le informazioni necessarie per la propria attività e creare una forte strategia di marketing digitale per la propria azienda.

Il rovescio della medaglia, l'eccedenza di dati e metriche può anche portare gli utenti nella tana del coniglio.

Conclusione: per ottenere il massimo da GA4, definisci il tuo caso d'uso e imposta report in linea con i tuoi obiettivi aziendali. Esplorare la sua funzionalità è fantastico, ma non perderti nelle erbacce del potenziale di GA4 quando dovresti concentrarti su come può supportare al meglio la tua attività.

La morte del SEO? Non ancora

Per citare erroneamente Mark Twain, "I rapporti sulla morte di SEO sono stati grossolanamente esagerati".

Nella sua sessione, Tom Capper è uscito oscillando con tutte le precedenti dichiarazioni secondo cui SEO era morto:

  • L'ascesa di Google Ads nel 2003
  • L'introduzione dei Knowledge Graph nel 2012
  • La crescita delle "ricerche zero clic" nel 2020 ha posto

Alcuni hanno affermato di aver sentito la campana a morto della SEO, ma come ha condiviso Capper, l'interesse per la SEO continua a crescere. Prova in questione: Capper ha affermato che nel 2020 le aziende di software SEO hanno realizzato un totale di 626,5 milioni di dollari. Nel 2023, le aziende di software SEO guadagneranno 1,6 miliardi di dollari. Questo è un aumento del 99,7% in pochi anni.

Da asporto: sembra che la SEO abbia ancora un polso, dopotutto.

Il video ha salvato la SEO Star

Nella sua sessione, Crystal Carter ha mostrato come l'importanza dei video e di YouTube continui a crescere. Il grande da asporto? Gli utenti adorano davvero i video. Mi piace molto.

Carter ha evidenziato questo fatto con alcuni dati notevoli:

  • In media, gli utenti guardano circa 84 minuti di video al giorno.
  • 9 utenti su 10 desiderano video dei brand che utilizzano.
  • Il 55% degli utenti utilizza video nei negozi mentre fa acquisti.

Dal punto di vista SEO, non sorprende quindi che la quota di risultati video nelle SERP sia aumentata. Nel 2021, i video costituivano il 21% delle SERP. Due anni dopo e il video è al 27%. Man mano che TikTok aumenta di popolarità e gli utenti richiedono più video, quel numero aumenterà molto.

Inoltre, YouTube ha 48 milioni di pagine classificate nelle SERP.

Conclusione: i SEO devono utilizzare YouTube per i propri clienti (e forse per se stessi?). Avere video e canali completamente ottimizzati può portare un'enorme consapevolezza del marchio a un'azienda.

L'elefante AI nella stanza

Quasi tutti i relatori di MozCon 2023 hanno menzionato due cose: intelligenza artificiale e ChatGPT.

La più grande paura tra i SEO sembrava essere: "L'intelligenza artificiale sta venendo per il mio lavoro?"

C'è un buon motivo per preoccuparsene. Bloomberg ha recentemente pubblicato un pezzo che essenzialmente affermava: "L'intelligenza artificiale sta facendo ai lavori dei colletti bianchi ciò che la robotica ha fatto a lungo ai lavori dei colletti blu". Quindi non è stata una sorpresa che più relatori abbiano toccato l'argomento.

Uno che mi ha davvero colpito è stata la coinvolgente sessione di Ross Simonds. Ha discusso dell'evoluzione dei contenuti e del futuro della SEO.

Simonds ha smantellato una nozione prevalente nel regno del marketing: la convinzione che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale non possano mai produrre risultati positivi. È un sostenitore dello sfruttamento dell'intelligenza artificiale per migliorare ed elevare il proprio set di abilità individuali. In poche parole, se vuoi essere migliore in SEO, sii bravo con l'intelligenza artificiale.

In un panorama contemporaneo eccessivamente incentrato sui contenuti e sull'attuale discorso sulla creazione di intelligenza artificiale contro l'uomo, Simonds ha evidenziato la necessità per i professionisti del marketing di adottare un quadro completo per la crescita dei contenuti.

Da asporto: come SEO, dobbiamo essere audaci nell'abbracciare l'IA. È qui per restare e migliorerà con il tempo, rendendolo una parte ancora più importante del nostro set di strumenti quotidiani.

Guardando al passato per il futuro

Nella sua sessione, Andi Jarvis ha rassicurato il pubblico di MozCon che al centro del marketing sono le persone, non i robot, a detenere la chiave. Ciò ha portato un respiro collettivo di sollievo.

Jarvis ha delineato i vantaggi che i SEO possono ottenere coinvolgendo direttamente i clienti per formulare concetti di contenuto, invece di fissarsi esclusivamente sulle preferenze di Google. Questo approccio è in linea con la prospettiva incentrata sull'utente di Google.

Conclusione: proprio come con l'utile aggiornamento dei contenuti, dobbiamo mantenere una mentalità incentrata sulle persone.

Tu, io e ChatGPT

Il Dr. Pete Meyers ha condotto un'interessante sessione sull'impatto dell'IA nel panorama della ricerca. Secondo la teoria del Dr. Pete, piuttosto che soppiantare gli sforzi di ottimizzazione dedicati alle query esistenti, le risposte di chat generate dall'intelligenza artificiale all'interno della ricerca aprono le porte a nuove prospettive per i SEO.

L'IA generativa ha il potenziale per creare cose nuove quando richiesto correttamente e può rispondere a domande che non sono state poste prima.

Il Dr. Pete ha illustrato questo punto creando ricette innovative basate su un insieme specifico di ingredienti e requisiti attraverso suggerimenti iterativi (chiedendogli aiuto per una cena per sei persone, rendendo vegani i pasti di tre portate e mangiando un dolce al cioccolato).

Ha anche utilizzato ChatGPT per formulare contenuti fantasiosi per prototipi temporanei di pagine di siti Web, sostituendo il banale testo di riempimento lorem ipsum.

Attualmente, la sfida più grande con la ricerca integrata nell'intelligenza artificiale è fornire informazioni accurate per le query "I tuoi soldi, la tua vita".

Diverse volte durante la sessione, ChatGPT ha allucinato citazioni che offrivano ingannevoli intuizioni finanziarie e le attribuivano a leader aziendali. Queste allucinazioni sono già state documentate: quando un utente cerca una risposta e un LLM come ChatGPT non ha una fonte chiara, tende a fabbricare una risposta mettendo insieme informazioni plausibili da varie fonti.

Chiaramente, è necessario modificare o verificare i fatti dell'output dell'IA. Ma le allucinazioni non tolgono nulla al fatto che ChatGPT e altri generatori di contenuti di intelligenza artificiale sono strumenti preziosi che possono aiutare a stimolare la creatività se usati con saggezza.

Conclusione: Google non può fare tutto... ancora. L'intelligenza artificiale può consentire a Google di affrontare più sfide degli utenti, proprio come fa ChatGPT.

Backlink e SEO locale

Amanda Jordan ha tenuto una sessione molto istruttiva sulla SEO locale e sull'importanza dei backlink. La sua presentazione ha sottolineato l'importanza di classificare i link in categorie distinte, che possono avere un impatto significativo sulla tua strategia competitiva nel marketing locale.

Jordan ha esaminato i collegamenti categorizzati (collegamenti locali, collegamenti topici, citazioni e altro) per i principali marchi HVAC nelle prime 50 città degli Stati Uniti. Ha scoperto che un numero considerevole di backlink non si traduceva intrinsecamente in classifiche elevate e che le pagine di maggior successo mostravano un numero sostanziale di link locali e di attualità. Ciò sottolinea l'importanza di questi tipi di collegamenti rispetto ad altre varietà o collegamenti generici.

Il suo progetto ha anche scoperto che i collegamenti erano il secondo fattore di ranking locale più importante, rappresentando circa il 26% dei fattori di ranking locale. Solo l'ottimizzazione on-page al 36% era di maggiore importanza. Secondo Jordan, gli altri fattori di ranking sono i seguenti:

  • Comportamentale: 9%
  • Profilo dell'attività su Google: 9%
  • Citazioni: 7%
  • Personalizzazione: 7%
  • Recensioni: 6%

Takeaway: qualsiasi backlink non funzionerà. Quando si tratta di SEO locale, concentrati sui backlink locali e topici.

Il Grande Ripristino

Wil Reynolds ha concluso la MozCon 2023 con una delle sessioni più potenti. Uno dei suoi obiettivi principali era il modo in cui i SEO sono un punto cardine all'interno del settore e, se non ci evolviamo, rimarremo indietro o disoccupati.

Uno dei motivi per cui Google ha avuto tanto successo è che ha ridotto l'attrito nel processo di vendita per i consumatori. Il cliché dello squallido venditore di auto è diminuito perché i consumatori hanno iniziato a utilizzare Google per trovare offerte di auto usate. E non sono solo le auto, Google ha reso più facile l'acquisto su tutta la linea.

Ma nel tempo si sono materializzati nuovi attriti. Abbiamo creato così tanti contenuti che sta diventando sempre più difficile per i consumatori trovare quello che stanno cercando. I siti Web sono sovraccarichi di contenuti; le pagine sono piene di parole per raggiungere una quota di conteggio delle parole piuttosto che concentrarsi sull'acquisizione di informazioni.

Di fronte a questo dilemma, cosa farà Google? Perno.

Proprio come Google, i SEO devono individuare i problemi che interessano il settore e alzarsi per affrontare la sfida.

Conclusione: la conoscenza è potere: investi nell'istruzione e resta al passo con le tendenze e i cambiamenti del settore. Preparati per i cambiamenti sismici.

Ultimi pensieri

C'era molto di più che è stato condiviso al MozCon che è difficile racchiuderlo in un post sul blog, ma spero che tu l'abbia trovato utile. È un'esperienza unica nel suo genere piena di bombe della conoscenza (scusa, scherzo di Oppenheimer), e se ne hai l'opportunità, ti consiglio vivamente di partecipare. C'è un motivo per cui continua ad essere una delle conferenze SEO davvero stellari.

Fino al prossimo anno MozCon!