Come perseguire la pubblicità per app mobili nel 2023: cosa fare e cosa non fare

Supponiamo che tu abbia appena terminato il processo di sviluppo delle app della tua azienda. Potresti averlo realizzato da solo senza che gli sviluppatori utilizzino una piattaforma senza codice come MageNative. Il prossimo grande compito è far sapere al tuo pubblico di destinazione che un'app efficiente è arrivata dalla tua azienda per risolvere i loro problemi. Ma le decisioni prese nelle prossime 3-4 settimane di pubblicazione dell'app possono far salire alle stelle la tua attività o infliggere una cicatrice permanente che non guarisce.

Gli imprenditori intelligenti dedicano la maggior parte del loro tempo in questo periodo immediatamente successivo alla pubblicazione dell'app alla pianificazione. Con un'ampia ricerca, cercano di comprendere l'attuale scenario del mercato pubblicitario per le app appena lanciate. Nel 2021, gli inserzionisti investono il 51% del loro budget di marketing in annunci per dispositivi mobili.
Ma per te, non è necessaria alcuna ricerca così difficile perché hai trovato questa perspicace guida su cosa fare e cosa non fare per la pubblicità di app mobili. Ogni opzione pubblicitaria significativa per la tua app è stata brevemente spiegata qui.

Facciamo un salto negli approcci di tendenza per la pubblicità di app mobili con le cose da fare e da non fare evidenziate per ogni approccio:

Annuncio della tua app sui siti web

Il tuo sito Web aziendale esistente è il primo posto in cui devi esclamare per l'app appena lanciata. La pubblicità sul sito web per la tua app aziendale è il modo più efficiente ed economico per promuovere la tua app mobile. A differenza di altre strategie pubblicitarie per app mobili, questo non ti costa nulla, poiché il sito Web è già attivo e funzionante. Ricorda che il pubblico del sito Web esistente è il tuo cliente ideale, anche per i download di app. Quindi, ecco le cose da fare e da non fare per le pubblicità del tuo sito di e-commerce:

Cosa fare per pubblicizzare la tua app sui siti web:

• Gli annunci sul sito Web per la tua app mobile devono essere creati con un design e un contenuto accattivanti.
• Secondo gli esperti di UI/UX di MageNative, la tua attività può essere promossa in più sezioni del sito web attivo.
• Aggiungi un collegamento CTA che porta un utente alla sezione di download negli app store.
• Menziona sempre perché il tuo pubblico dovrebbe preferire lo shopping mobile.

Cosa non fare per pubblicizzare la tua app sui siti web:

• Evita l'errore di inserire un solo link all'app store. Fornisci link sia per Android che per iOS.
• Tieni sempre traccia del comportamento del pubblico per tali CTA di download di app sul sito web.
• Evita di ripetere affermazioni di "scarica l'app" nelle pagine web. In modo sottile, spiega quale problema l'app risolve per il lettore.
• Metti in pausa le promozioni del sito web se la tua app è in manutenzione per più ore o giorni.

Star Idea: incorpora un codice QR nel tuo sito Web che avvia automaticamente il download dell'app dall'app store dello smartphone.

Promozione a pagamento e organica sui social media

Secondo smart insights, 4,62 miliardi di persone hanno utilizzato i social media nel gennaio 2022. Il numero continua a salire, rendendo i social media una piattaforma ideale per trovare ogni pubblico di nicchia per la pubblicità di app mobili. Rispetto ad altre opzioni pubblicitarie per app mobili, i social media sono i più convenienti ed efficaci in termini di ROI. Per le startup, i social media sono un tesoro per raggiungere il pubblico target locale e globale.

Insieme a tanti giganti nel mercato dei social media come Facebook, Instagram, Twitter e Snapchat, trovare nuovi clienti ogni giorno diventa più facile con le pubblicità sui social media.

I tuoi annunci per app mobili possono essere mirati in base a fattori come posizione, interessi, età, sesso, occupazione e molto altro. La possibilità di ottenere dati sul rendimento di ogni annuncio correlato all'app consente a un'azienda di conoscere ulteriormente il comportamento, gli interessi e altri dati demografici del pubblico.

La pubblicità nei social media si riferisce generalmente all'opzione a pagamento per l'esecuzione di campagne pubblicitarie mirate. L'altra opzione è la promozione organica per la tua app su piattaforme di social media che non possono essere indirizzate a un pubblico sconosciuto, né puoi ottenere analisi.

Prima di entrare in questa direzione, devi trovare la piattaforma di social media in cui la maggior parte del tuo pubblico sta festeggiando. In un sondaggio realizzato da Facebook, è emerso che la destinazione social ideale per scoprire i prodotti di moda è Instagram. Sulla base di questo, trova la tua piattaforma, quindi crea un account aziendale se non ne hai ancora uno in quella specifica app di social media.

Processo a pagamento su Instagram:

• Gli annunci di Instagram possono essere facilmente controllati da un profilo Facebook. Quindi prima accedi al tuo account aziendale di Facebook.
• Quindi è necessario fare clic sull'opzione di gestione degli annunci di Facebook.
• Seleziona quindi l'opzione "Crea" per configurare una nuova campagna pubblicitaria.
• Scegli 'obiettivo della campagna', che è l'obiettivo che desideri raggiungere.
• Inserisci "nome campagna" e seleziona "dove desideri indirizzare il traffico".
• Inserisci il "budget giornaliero" per una campagna. Seleziona la "data di inizio" e la "data di fine" della campagna.
• Crea dettagli sul targeting per pubblico. Seleziona una località, l'età, il sesso e gli interessi.
• Puoi includere o escludere un pubblico specifico per la tua app o il tuo sito web nella sezione "Connessioni".
• Seleziona "posizionamenti manuali". Seleziona solo Instagram per pubblicare inserzioni solo su Instagram.
• Seleziona la tua opzione ideale nell'opzione "Ottimizzazione e consegna" per un ulteriore targeting.

Lo stesso vantaggio del dispositivo si ottiene quando si pubblicizzano app mobili sui social media. Gli annunci che ogni persona mirata incontra possono essere cliccati per il download diretto sullo stesso dispositivo.

Cosa fare per gli annunci e la promozione sui social media:

• Procedi con un approccio pubblicitario integrato combinando strategie di marketing a pagamento e organiche.
• Imposta un budget giornaliero per la campagna a pagamento e falla funzionare con l'automazione.
• Tieni traccia delle prestazioni a pagamento su base giornaliera nella dashboard di Ads Manager.
• Concentrati solo sulla piattaforma social in cui è possibile trovare il tuo massimo pubblico aziendale.
• Utilizza l'opzione "pianificazione" basata sulla ricerca dei tempi di presenza del pubblico.
• Sii coerente con la voce del marchio. Determina quanto tono casual o formale si aspettano i clienti ideali.
• Utilizza un calendario dei social media per pianificare in anticipo i contenuti pubblicitari.

Cosa non fare per gli annunci e la promozione sui social media:

• La prima cosa da ricordare è evitare di andare fuori tema estraneo al proprio core business e alle proprie competenze.
• Non ignorare le statistiche per i post pubblicitari della tua app mobile. Apporta modifiche per prestazioni basse.
• Non pubblicare annunci o fare annunci organici in enormi lacune. Prova a inviare un post ogni giorno.
• Cerca di astenersi da argomenti controversi che potrebbero offendere i tuoi clienti esistenti.
• Non ignorare i post dopo la pubblicazione. Interagisci con il pubblico nei commenti.

3) Promozione App Store per Android e iOS

Per quanto amaro possa sembrare, il lancio di un'app mobile non è sufficiente: promuovere l'app negli app store è vitale per il trionfo dell'app. Gli annunci di app per dispositivi mobili per le versioni Android e iOS possono essere eseguiti sui rispettivi app store. Pubblicizzare la tua app su Google Play Store e Apple Store può diventare la strategia di promozione dell'app più efficace tra gli annunci per app mobili.

Quando le persone visitano questi app store dai loro smartphone, di solito cercano un'app. La probabilità di download si moltiplica se la tua app viene visualizzata nella home page dell'app store. I dati dei clienti già in possesso di queste organizzazioni come Google e Apple fungono da corriere magico per consegnare la tua app alla persona giusta. In base al comportamento e agli interessi degli utenti, la pubblicità della tua app viene suggerita ai clienti ideali.

Salvando questa guida, in seguito potrai imparare a pubblicizzare la tua app per dispositivi mobili nell'Apple App Store tramite campagne di annunci della rete di ricerca. Allo stesso modo, puoi imparare la pubblicità di Google Play Store nella sezione della guida degli annunci.

Cosa fare per la pubblicità sull'app store:

• Comprendi prima il processo degli annunci per app mobili per gli app store.
• Se necessario, assumi un esperto di app per dispositivi mobili per la pubblicità della dashboard delle campagne di Google e Apple Store.
• Tieni traccia dei clic sugli annunci su base giornaliera.
• Inoltre, monitora il tasso di installazione proveniente dai link Advert UTM.
• Sperimenta modificando la località di targeting dell'annuncio.
• Utilizza l'opzione Chat all'interno della campagna Google Ads per sessioni individuali.
• Pianifica più di una campagna con diverse metriche target.

Cosa non fare per la pubblicità sull'app store:

• Non pubblicare la tua campagna in un momento in cui il tuo server dell'app è inattivo.
• Non versare l'intero budget annuale in una sola campagna.
• Non trascurare mai la descrizione dell'app e gli input delle parole chiave.
• Evita l'errore di aggiungere screenshot e video di bassa qualità.
• Non ignorare la lunghezza del testo e altri fattori di ottimizzazione dell'app.
• Salta l'errore di non provare le app della concorrenza all'interno dei negozi.

4) Marketing basato sulle pubbliche relazioni come comunicati stampa, guest posting ed eventi

Le strategie basate su PR possono essere eseguite molto prima che l'app raggiunga gli app store. Pensa alle volte in cui hai comprato qualcosa solo perché il tuo migliore amico te l'ha suggerito. Questo è un ottimo esempio di marketing virale. L'influencer marketing è diventato popolare a causa di tali fattori, in cui il pubblico si fida del prodotto consigliato dagli influencer.

Per i clienti ideali, la prima fase della canalizzazione di download dell'app sarà la consapevolezza. Devono essere consapevoli da risorse attendibili che un'app di questo tipo viene lanciata e che la soluzione e i vantaggi che porta contengono la massima verità. Le strategie di PR aiutano di più nella fase iniziale della promozione.

Sebbene sia necessario trovare chiarezza, le strategie di PR non implicano la promozione diretta della tua app aziendale. Alcune notizie sulla tua app possono essere condivise con un pubblico interessato alla categoria. Le notizie possono contenere collegamenti alla tua app o al tuo sito web aziendale, rendendola una pubblicità invisibile.

Le forme comuni di promozioni PR sono menzionate di seguito:

Notizie sui comunicati stampa : quando un'azienda emette un comunicato stampa, funge da dichiarazione ufficiale rilasciata ai mezzi di informazione e ad altre risorse simili del settore. Quando rinomate piattaforme di notizie condividono tali comunicati con le proprie prefazioni, la fiducia e la credibilità iniziano a stabilirsi nella mente del lettore.

Interviste di lavoro : uno dei fondatori dell'azienda può apparire in interviste a giornali regionali o moderni blogger tecnologici con un ampio seguito sui social media. Questa strategia di pubbliche relazioni funziona senza problemi come burro per ottenere un pubblico locale e creare consapevolezza regionale.

Guest blogging : un approccio ai contenuti per creare autorità, come il guest blogging, aiuta immensamente con la copertura del pubblico multipiattaforma. Le risorse per la regia del pubblico sono aumentate di numero, facendo guadagnare popolarità all'app.

Evento per il lancio dell'app : l'azienda può ospitare un lancio basato su eventi, invitando influencer dell'app e media locali. Viene ottenuta una copertura automatica per l'evento e l'obiettivo principale dell'app viene pubblicizzato in modo sottile.

Cosa fare per il marketing delle pubbliche relazioni:

• Ottieni un comunicato stampa preparato solo da uno scrittore di contenuti tecnici esperti.
• Prova a limitare il contenuto del comunicato stampa a una singola pagina.
• Trova la data e l'ora ideali per il comunicato stampa della tua nuova app aziendale.
• Ai colloqui dovrebbe partecipare solo un dipendente senior con diversi anni di esperienza o i fondatori.
• La festa di lancio dovrebbe avere principalmente invitati che possono aiutare con la promozione dell'app.
• I blog degli ospiti devono essere inviati dopo aver seguito le linee guida per la piattaforma.

Cosa non fare per il marketing delle pubbliche relazioni:

• Astenersi dal trasformare il comunicato stampa in una pubblicità per app mobili.
• I comunicati stampa devono essere scritti in un formato giornalistico appropriato, non sperimentare.
• Non perdere l'occasione di includere citazioni originali ed esperte nei comunicati stampa.
• Evita di inviare un guest blog per siti Web o pagine con poca autorità e pubblico.
• Assicurati che il tuo comunicato stampa e il tuo guest blog siano diretti al pubblico ideale, non irreale
• Assicurati che l'evento di lancio dell'app sia più un evento di settore professionale e non una festa banale.

5) Posizionamento degli annunci in app di categoria simile

Grazie alla pubblicità moderna per le app mobili, si è verificato l'aumento della pubblicità in-app. La pubblicità in-app è un processo mediante il quale gli inserzionisti possono visualizzare annunci all'interno di app di terze parti e queste app di terze parti possono generare entrate sfruttando lo spazio delle loro app. Il processo è simile all'affitto di una casa; allo stesso modo, i broker sono nel mezzo per la pubblicità in-app. I broker qui sono noti come reti pubblicitarie che mantengono uno stock di spazio pubblicitario disponibile.

Cosa fare per la pubblicità in-app:

• In comunicazione con le reti pubblicitarie, ottieni gli annunci inseriti nelle app mobili nella stessa categoria della tua attività.
• Aggiungi un collegamento UTM per tenere traccia di quanti visitatori provengono dalla pubblicità in-app.
• Personalizza gli annunci per il targeting di un pubblico specifico.
• Se necessario, assumi un gestore pubblicitario in-app temporaneo.
• Esamina i modelli di prezzo CPM, CPC, CPA e CPI.
• Calcola il tuo budget prima di qualsiasi spesa per la pubblicità in-app.
• Prova a promuovere annunci video rispetto ad altri formati di pubblicità.

Cosa non fare per la pubblicità in-app:

• Non dimenticare di selezionare la categoria e il tipo di pubblico per la pubblicità in-app.
• Evita di destinare più del 40% del tuo budget pubblicitario totale alla pubblicità in-app per app mobili.
• Non dimenticare mai di dedicare tempo e lavoro alla grafica dell'annuncio, sia in formato statico che video.
• Non menzionare nulla sulla pubblicità in-app nei contenuti degli annunci delle app mobili.
• Evita di tracciare contemporaneamente ogni giorno; utilizzare tempi diversi.
• Prova diversi contenuti pubblicitari e formati grafici per identificare quello più adatto.

6) Influencer marketing per la tua app

Ora è dimostrato che gli influencer possono convertire un pubblico sconosciuto in lead. Il mezzo per la maggior parte del marketing incentrato sugli influencer si verifica sulle piattaforme dei social media. Secondo il pastore sociale, il 93% dei marketer ha utilizzato l'influencer marketing. I grandi influencer, che hanno esperienza in una singola categoria, hanno già un vasto pubblico nel loro "seguito" sui social media. Il modo in cui gli influencer nutrono costantemente questo pubblico con contenuti accattivanti crea una fiducia a lungo termine che altre aziende possono utilizzare collaborando con tali influencer.

Cosa fare per l'influencer marketing:

• Scegli solo gli influencer che hanno esperienza in una categoria simile alla tua attività.
• Verifica le affermazioni fatte dagli influencer in merito alle loro certificazioni.
• Utilizza un approccio integrato alla pubblicità per app mobili tramite macro, mid-tier e micro-influencer.
• Distribuisci il tuo budget tra gli influencer e imposta un costo massimo per ciascuno.
• Cerca e trova su quali social media rimane il pubblico della tua app e scegli influencer su quella piattaforma.

Cosa non fare per l'influencer marketing:

• Evita di fare affidamento sulla strategia di assumere solo celebrità e mega influencer.
• Non astenersi dall'utilizzare uno strumento di gestione degli influencer per mantenere l'impegno con tutti gli influencer assunti.
• Non dimenticare di controllare la tua base di clienti esistente per gli influencer. Possono essere i migliori sostenitori della tua app.
• Impedisciti di assumere influencer che creano un solo formato di contenuto.
• Non dimenticare di spiegare agli influencer i posizionamenti CTA.
• Evita gli influencer che non saranno disposti a condividere i dati post-performance per la tua app mobile.

7) Annunci fisici convenzionali

Potresti esserti già posto la domanda se la tecnica della pubblicità fisica è diventata obsoleta in termini di risultati di guida. La maggior parte delle aziende evita gli annunci fisici perché le prestazioni non possono essere monitorate come la pubblicità digitale. Ma le pubblicità tradizionali si sono adattate con l'innovazione e non sembrano più banner stanchi e noiosi. Uno dei principali esempi di tali innovative tecniche di pubblicità fisica è il Guerilla marketing.

Definizione di Guerilla marketing: può essere definito come una strategia pubblicitaria fisica non convenzionale e sorprendente per guidare la pubblicità e attirare l'interesse in un'azienda.

Nota di saggezza

Devi iniziare il viaggio pubblicitario con una sola strategia tra tutte qui menzionate. Tieni a cuore le cose da fare e da non fare per quella specifica opzione pubblicitaria dell'app. Al momento, puoi iniziare con uno qualsiasi dei metodi pubblicitari menzionati. Agire è l'unico modo per imparare di più. Questa guida per studenti può rivelarsi molto utile per le aziende che lanciano un'app e la condividono con altri sui social media in modo che altri possano trarne vantaggio.