Guida agli annunci automobilistici di Microsoft: come iniziare?
Pubblicato: 2023-04-01Cosa sono gli annunci automobilistici Microsoft?
Gli annunci automobilistici Microsoft sono più o meno gli stessi degli annunci di prodotti a pagamento in altri motori di ricerca e piattaforme, con elementi visivi, descrizioni testuali e collegamenti. Sono basati sui feed, il che significa che i venditori possono fornire tutti i dettagli e gli attributi delle auto disponibili. Gli annunci vengono visualizzati su Bing, il motore di ricerca Web di Microsoft, e su Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace e sulla barra di ricerca di Windows.
Gli annunci di Microsoft Automotive vengono visualizzati anche su Yahoo! e DuckDuckGo (Microsoft ha accordi per mostrare annunci su entrambe queste piattaforme).
Per i venditori, questi annunci creano un altro punto di contatto online in cui possono connettersi con acquirenti attivi con l'intenzione di acquistare. Sono anche facili da creare e gestire e possono essere aggiornati automaticamente tramite un feed di prodotto per tenere il passo con i prezzi e la disponibilità che cambiano.
Gli annunci Microsoft Automotive offrono una gamma di soluzioni pubblicitarie che possono aiutare i marchi automobilistici e i venditori privati a raggiungere il proprio pubblico di destinazione e incrementare le vendite:
Targeting per pubblico: Microsoft Advertising consente ai marchi automobilistici di indirizzare i propri annunci a segmenti di pubblico specifici in base a dati demografici, posizione, interessi e cronologia delle ricerche.
Formati di annunci: Microsoft Advertising offre una gamma di formati di annunci tra cui annunci della rete di ricerca, annunci display e annunci video. I marchi possono scegliere il formato che meglio si adatta ai loro obiettivi pubblicitari e risorse creative.
Annunci della rete di ricerca: gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando un utente cerca una parola chiave o una frase specifica correlata ai prodotti o servizi del brand. I marchi automobilistici possono utilizzare gli annunci della rete di ricerca per raggiungere le persone che cercano attivamente informazioni su determinate auto.
Annunci display: gli annunci display sono annunci visivi che vengono visualizzati su siti Web e app nella rete Microsoft Advertising. Sono un altro punto di contatto per mantenere la consapevolezza tra i clienti che hanno dimostrato interesse per un'auto.
Annunci video: gli annunci video sono un modo efficace per mostrare le caratteristiche e i vantaggi dei prodotti di qualsiasi brand. I marchi automobilistici possono utilizzare gli annunci video per coinvolgere e informare i potenziali clienti attraverso la narrazione e immagini accattivanti.
Rapporti e analisi: Microsoft Advertising fornisce strumenti di analisi e rapporti dettagliati che possono aiutare i marchi automobilistici a comprendere le prestazioni dei loro annunci e prendere decisioni informate sulle loro strategie pubblicitarie.
Sfruttando le funzionalità di targeting per pubblico, i formati degli annunci e gli strumenti di reportistica disponibili tramite Microsoft Advertising, i marchi automobilistici e altri venditori possono raggiungere il proprio pubblico di destinazione e incrementare le vendite.
Che aspetto hanno gli annunci automobilistici di Microsoft?
Gli annunci Microsoft Automotive sono progettati per essere altamente visivi e informativi, mostrando le caratteristiche e i dettagli principali del veicolo in modo coinvolgente. Questi annunci in genere includono un'immagine di alta qualità del veicolo, insieme a informazioni importanti come il titolo, la marca, il modello e il prezzo.
Inoltre, possono anche contenere una breve descrizione delle caratteristiche, delle condizioni e del chilometraggio di altri veicoli, nonché eventuali offerte promozionali o opzioni di pagamento che potrebbero essere disponibili.
Gli annunci Microsoft Automotive vengono visualizzati in primo piano nei risultati di ricerca, rendendoli altamente visibili ai potenziali acquirenti che cercano attivamente un veicolo.
Esempio di un annuncio Microsoft Automotive | Motore di ricerca Bing
Dove vengono visualizzati gli annunci?
Gli annunci automobilistici di testo vengono visualizzati nella parte superiore della pagina con collegamenti a rivenditori e fonti locali. Al centro della pagina viene visualizzato un menu a scorrimento laterale con grandi immagini a colori dei modelli in vendita insieme a informazioni su prezzi e chilometraggio.
Posizionamenti dell'annuncio Microsoft Automotive | Motore di ricerca Bing
I vantaggi dell'utilizzo degli annunci di Microsoft Automotive
L'utilizzo di Microsoft Automotive Ads è conveniente ed efficace per i venditori per una serie di motivi:
- Annunci personalizzati. Crea e pianifica il tuo feed e il servizio creerà annunci pertinenti e personalizzati in base alle informazioni che fornisci.
- Solido ritorno sulla spesa. Otterrai più volume, una migliore percentuale di clic (CTR) e un CPC inferiore.
- Processi automatizzati. Poiché non sono richieste parole chiave, gli annunci vengono creati da file di feed che utilizzano l'automazione di Microsoft AI e sono completamente attrezzati per il caricamento collettivo.
Introduzione agli annunci automobilistici Microsoft
Ora diamo un'occhiata ai passaggi che devi seguire per sfruttare il potenziale di Microsoft Automotive Ads.
Scegli tra campagne automatizzate e avanzate
Esistono due tipi di campagne per Microsoft Automotive Ads, automatizzate e avanzate. La scelta dipende in gran parte da quanto vuoi essere pratico e da quanto controllo vuoi sulle scelte di offerta per le auto nel tuo feed:
Campagne automatizzate
Microsoft prende il comando e utilizza le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci per scegliere le parole chiave e le offerte giuste. Le campagne automatizzate sono le migliori se desideri utilizzare la tua attuale configurazione degli annunci di testo. Lo svantaggio delle campagne automatizzate è la mancanza di informazioni sul monitoraggio delle prestazioni.
Non è richiesta alcuna configurazione da parte tua per iniziare. Microsoft fa tutto il lavoro pesante qui. Tuttavia, devi impostare il tuo feed di dati in base al formato del feed di inventario di Autos Listing e caricarlo nell'interfaccia utente online di Microsoft Advertising.
Come sempre, con le campagne automatizzate devi mantenere aggiornato il tuo feed di dati per ottenere i migliori risultati.
Campagne avanzate
Come ti aspetteresti da qualsiasi cosa "Avanzata", ottieni un maggiore controllo sui dettagli delle tue campagne in Advanced Microsoft Automotive Ads. In questo caso, ciò significa un maggiore controllo sulle scelte di offerta per le auto nel tuo feed, un importante must per molti inserzionisti che desiderano monitorare da vicino i risultati, gestire i budget e ottimizzare le loro prestazioni.
La configurazione nelle campagne avanzate è ovviamente diversa e richiede l'input da parte dell'utente sotto forma di testo per le campagne pubblicitarie nella fase di configurazione in Microsoft Advertising. Come per le campagne automatizzate, devi impostare il tuo feed di dati in base al formato del feed di inventario di Autos Listing e caricarlo nell'interfaccia utente online di Microsoft Advertising.
1. Crea il tuo account Microsoft
Per iniziare con Microsoft Automotive Inventory Ads, devi prima creare una campagna di ricerca con un annuncio di ricerca adattabile che funga da segnaposto.- Per iniziare, devi selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea campagna dal menu comprimibile a sinistra e scegliere l'obiettivo appropriato.
- Quindi, seleziona Cerca annunci > Avanti e segui i passaggi forniti dalla procedura guidata per la creazione della campagna.
- Nelle impostazioni della campagna, devi includere il nome della campagna e aggiungere un disclaimer, se lo desideri.
- In Gruppi di annunci devi creare almeno un gruppo di annunci e creare una sola parola chiave per ogni gruppo di annunci.
- In Annunci ed estensioni annuncio , devi selezionare Crea annuncio e dal menu a discesa Tipo di annuncio scegliere Annuncio reattivo della rete di ricerca . Dopo aver inserito l'URL finale e i valori segnaposto per ciascun campo, puoi salvare l'annuncio e passare a Budget e offerte , dove devi selezionare CPC ottimizzato dal menu a discesa Strategia di offerta e salvarlo.
Se ancora non ti è chiaro, puoi leggere la guida di Microsoft su come creare un account per Automotive.
2. Crea il tuo feed Microsoft Automotive
Successivamente, dovresti creare un feed di dati dinamico per la tua campagna Microsoft Automotive.
La qualità del tuo feed prodotto è fondamentale per il successo e gli annunci automobilistici non fanno eccezione. Queste sono le informazioni che i clienti stanno cercando e, data la fascia di prezzo e la canalizzazione del cliente per qualcosa come un'auto, è essenziale che tu renda il tuo feed il più completo e descrittivo possibile. Se vendi grandi volumi di auto e hai bisogno di mantenere i feed di inventario auto su larga scala, è ancora più cruciale.
Per visualizzare tutte le specifiche dei feed per le campagne Microsoft Automotive, consulta il nostro capitolo di seguito.
3. Carica e pianifica il tuo feed di inventario automatico Microsoft
Di seguito sono riportati i passaggi da seguire per caricare e pianificare il feed dei prodotti in Microsoft Automotive Ads:
Carica un file feed
- Inizia selezionando Strumenti > Dati aziendali > Feed di dati dinamici
- Quindi vai su Carica > Auto > Elenco inventario
- Seleziona il file del feed da caricare e assegnagli un nome
- Puoi quindi caricare e visualizzare l'anteprima per visualizzare le modifiche apportate o caricare e applicare per completare il processo e creare il tuo feed
Pianifica il tuo file di feed
- Di nuovo, inizia con Strumenti > Dati aziendali > Feed di dati dinamici
- Scegli il file del feed che desideri programmare
- Vai alla scheda Orari
- Seleziona Pianifica caricamenti feed e fornisci l'URL e il piano di pianificazione per il tuo feed prodotto
4. Inizia a pubblicare i tuoi annunci Microsoft Automotive
Ora sei pronto per partire! Microsoft genererà gli annunci automobilistici estraendo le informazioni pertinenti dal file del feed e utilizzerà le impostazioni dell'annuncio per il targeting e l'ottimizzazione. 
Fonte: www.seroundtable.com
Feed di inventario automatico Microsoft
I dati per i feed dinamici vengono raccolti su un foglio di lavoro completo di attributi utilizzati per creare annunci per i tuoi prodotti. Tutti i file dei feed dinamici devono essere in formato CSV, TSV, XLSX o ZIP e contenere solo testo normale delimitato da tabulazioni.
Attributi richiesti
Gli annunci di inventario automobilistico consentono ai concessionari di mostrare il proprio inventario direttamente nei risultati di ricerca. Gli attributi del feed richiesti per questo tipo di campagna includono informazioni essenziali sul veicolo come marca, modello, anno, allestimento e altro.
Fornendo informazioni accurate e complete sul loro inventario, i concessionari possono creare annunci efficaci che hanno maggiori probabilità di essere visti da potenziali acquirenti e generare lead per la loro attività. Se non fornisci valori per gli attributi obbligatori, i tuoi annunci automobilistici possono essere rifiutati.
L'elenco completo degli attributi obbligatori per Microsoft Automotive Ads è:
- Paese
- URL finale
- URL dell'immagine
- Fare
- Modello
- Prezzo
- Titolo
- Obiettivo campagna
- ID veicolo
- Tipo di veicolo
Non sono molti, soprattutto se confrontati con i requisiti del feed di Google Vehicle.
Attributi consigliati
Oltre agli attributi del feed obbligatori, esistono diversi attributi del feed consigliati per Microsoft Automotive Campaigns che possono aiutare i concessionari a creare annunci ancora più efficaci. Alcuni attributi consigliati includono:
- Corpo
- Stile
- Anno
- Ordinare
- Tipo di carburante
- E altro ancora!
Consulta l'elenco completo dei requisiti dei feed consigliati da Microsoft Automotive qui.
Fornendo quante più informazioni possibili sul veicolo e sui suoi punti di forza unici, i concessionari possono creare annunci che non solo attirano potenziali acquirenti, ma forniscono loro anche le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto informata. Questo alla fine può portare a tassi di conversione più elevati e maggiori vendite per la concessionaria.
Attributi facoltativi
Esistono anche diversi attributi di feed facoltativi per Microsoft Automotive Campaigns che i concessionari possono scegliere di includere. Questi attributi possono aiutare a fornire un contesto aggiuntivo sul veicolo e la sua storia, come ad esempio:
- Condizione
- Disponibilità
- Parametri personalizzati
- Valore chilometrico
- Modalità di pagamento
- E molti altri!
Consulta l'elenco completo dei requisiti per i feed facoltativi di Microsoft Automotive qui.
L'inclusione di questi attributi facoltativi nel feed può aiutarti a differenziare il loro inventario e fornire informazioni preziose ai potenziali acquirenti, che alla fine possono portare a un aumento delle vendite e alla soddisfazione del cliente.
Tuttavia, è importante notare che questi attributi facoltativi potrebbero non essere pertinenti per tutti i veicoli o mercati, quindi è sempre consigliabile consultare un esperto di marketing prima di decidere quali attributi includere nel feed.
Targeting automobilistico Microsoft
Come venditore, quasi certamente ti aspetti che i potenziali acquirenti provengano da un'area geografica piuttosto limitata entro una certa distanza dall'ubicazione dell'auto in vendita. Sebbene non sia sempre così (a volte gli acquirenti percorrono lunghe distanze per risparmiare sull'auto), le eccezioni alla regola probabilmente non giustificano l'attenuazione del targeting geografico.
Seleziona dal targeting per località disponibile nelle impostazioni della campagna per consentire a Microsoft di focalizzare il tuo annuncio sulla regione più pertinente.
Oltre alla posizione geografica, Microsoft non consiglia di applicare altri indicatori del profilo del pubblico quando imposti il tuo annuncio. È meglio ottenere prima un feedback sui dati e dati sulle prestazioni di base e quindi apportare modifiche in base a ciò che si apprende.
Offerte automobilistiche Microsoft
Il budget che assegni alle campagne e le offerte che invii per particolari inserzioni dipenderanno sempre da te, influenzato dal tuo budget, dai margini e dall'aggressività con cui vuoi competere per la visibilità dell'annuncio.
Microsoft consiglia un budget giornaliero compreso tra $ 50 e $ 500 per offrire ai tuoi annunci una possibilità competitiva di successo. Se sei troppo prudente o irrealistico riguardo ai prezzi coinvolti, potresti non consentire affatto alla tua campagna di avere successo.
Inoltre, se i tuoi annunci non vengono visualizzati o non vengono visualizzati abbastanza, Microsoft non può ottenere dati sufficienti su di essi per aiutarti a ottimizzare e apportare le modifiche necessarie.
Alla fine della giornata, vuoi gestire le tue offerte più o meno come faresti con una campagna pubblicitaria basata su testo, monitorando al contempo le prestazioni e utilizzando il feedback per prendere decisioni informate su eventuali modifiche.
Riepilogo
I poteri di promozione digitale di Microsoft potrebbero non essere così familiari come altri inserzionisti di motori di ricerca più grandi (inizia con una "G"...) ma non sottovalutare la sua portata o efficacia. Internet è un posto grande e c'è molto spazio per molti cartelloni pubblicitari virtuali.
Gli annunci di Microsoft Automotive sono ben realizzati, mirati e in grado di raggiungere i clienti pronti all'acquisto. In un frenetico mondo online con infinite opzioni per tutto, questo è tutto ciò che puoi chiedere come venditore.
Le campagne sono facili da configurare, l'interfaccia della piattaforma ti guida attraverso ciò che devi fare e puoi monitorare i tuoi progressi man mano che la tua campagna procede. Se operi nel settore automobilistico e stai cercando di espandere la tua cassetta degli attrezzi di marketing, dai un'occhiata più da vicino agli annunci automatici di Microsoft.
