Meta condivide nuove informazioni sull'imminente cambiamento del metaverso e su ciò che deve accadere esattamente per facilitarlo

Quali sono le vere opportunità del metaverso e degli ambienti digitali più immersivi e, più specificamente per i marketer, come cambierà il modo in cui le persone acquistano, interagiscono con i marchi e gli approcci pubblicitari?

Questo è il fulcro di un nuovo whitepaper di Analysis Group, in collaborazione con Meta, che cerca di fornire una prospettiva realistica su dove stanno andando le cose con il cambiamento del metaverso, che potrebbe o meno diventare una realtà tangibile e preziosa per un altro decennio.

Ma, almeno secondo Meta, sta arrivando e questo aprirà nuove opportunità.

Prima di tutto, il whitepaper cerca di definire cosa sia esattamente il metaverso, un elemento importante considerando la quantità di attività redditizie che sono emerse con le loro soluzioni "pronte per il metaverso".

Come da carta:

" Un modo di pensare al metaverso è come un insieme di spazi digitali interconnessi, comprese esperienze XR immersive che combinano le parole digitali e fisiche, in cui gli individui possono spostarsi facilmente tra spazi ed esperienze diversi, nonché interagire e collaborare con altre persone che non sono nello stesso spazio fisico”.

Voglio dire, sembra abbastanza semplice e in linea con la definizione più ampia dell'esperienza del metaverso, come ci è stato mostrato in vari modelli promozionali di Zuck and Co.

Ma anche gli aspetti pratici di ciò sono importanti: come ci arriveremo effettivamente e, soprattutto, quanto è lontana la fase successiva della connessione?

La risposta su questo fronte è che ci vorrà del tempo e Analysis Group fa attenzione a notare che potrebbe non accadere mai:

"È possibile che, come molte altre innovazioni tecnologiche precedentemente "esaltate", il metaverso non si realizzi mai come è attualmente previsto".

Ma per diventare la piattaforma del futuro, avrà bisogno di un'adozione di massa, il che significa un più ampio utilizzo di visori VR, il lancio di occhiali AR e altre tecnologie.

"Come con Internet e altre tecnologie, all'inizio la forma e la forma del metaverso si materializzeranno lentamente e solo dopo aver raggiunto una massa critica di adozione, il suo pieno potenziale inizierà a prendere forma più concreta".

Quindi non è ancora qui, e non arriverà per un po' di tempo. Quindi non hai bisogno di andare "all in" sulla tua strategia metaverse e non dovresti sentirti obbligato a saltare sul treno NFT al momento.

Ci vorrà tempo, il che significa che hai tempo, il che, come nota anche Nick Clegg di Meta, significa anche che i regolatori hanno tempo e spazio per istituire nuove regole e strutture per lo spazio in evoluzione.

" Come è successo durante lo sviluppo di Internet, standard e protocolli interoperabili saranno sviluppati da persone e aziende diverse nel tempo e spesso saranno regolati da istituzioni come il National Institute of Standards and Technology con sede negli Stati Uniti o organizzazioni internazionali multi-stakeholder come l'Internet Engineering Task Force o il World Wide Web Consortium. "

Nel suo saggio, Clegg si basa sul white paper del Gruppo di analisi con un invito ai governi a lavorare insieme per costruire un approccio normativo per lo spazio in evoluzione.

" Un metaverso che è aperto e interconnesso non è solo la cosa giusta per gli utenti - e qualcosa che coinvolgerà sia il lavoro tecnico che politico da parte dell'industria e delle autorità di regolamentazione - è anche il genere di cose che potrebbe arrivare a distinguere il metaverso nelle parti di il mondo che crede ancora in un Internet aperto dai metaversi costruiti in altre parti del mondo dove negli ultimi anni è stato costruito un Internet chiuso. "

Clegg osserva che sarà necessaria una "costellazione di tecnologie, piattaforme e prodotti" per lavorare insieme per costruire lo spazio del metaverso e che probabilmente avrà bisogno di un certo livello di supervisione esterna, perché mentre Meta vorrebbe possedere il metaverso per se stesso, esso sa anche per esperienza che non vuole essere lui a dettare le regole nel nuovo spazio.

Agire ora, dice Clegg, è la chiave per essere preparati per il prossimo turno. Perché ancora, come dettagliato nel rapporto AG, stiamo ancora sviluppando gli elementi costitutivi della fase successiva.

“Il modo in cui la tecnologia mobile ha combinato le tecnologie esistenti come telefoni, Internet, fotocamere e lettori mp3 e si è evoluta per cambiare il modo in cui utilizziamo Internet ricorda il percorso che il metaverso sembra pronto a seguire. La combinazione di tecnologie esistenti come telefoni, Internet, fotocamere e lettori mp3 in un unico dispositivo mobile ha modificato radicalmente il modo in cui ci connettiamo a Internet superando i limiti geografici. Le concezioni esistenti del metaverso hanno un sapore simile nel combinare tecnologie esistenti, come AR/VR, videoconferenza, giochi multiplayer e valuta digitale, e trasformarle in qualcosa di nuovo.

Questo è importante da notare, perché mentre le persone stanno saltando a bordo di nuove tendenze come gli NFT, in vista del futuro, il fatto è che non sappiamo quale ruolo avranno questo tipo di elementi nel prossimo cambiamento del metaverso.

È anche difficile prendere qualcosa di definitivo dal rapporto AG sul valore potenziale, perché come osserva, non è in grado di speculare se il metaverso avrà successo, sta semplicemente mappando il suo potenziale sulla base dei progressi tecnologici passati. Ma con questo confronto in mente, se il metaverso crescesse allo stesso modo in cui si sviluppa la tecnologia mobile, entro il 2031 potrebbe diventare un'industria da 3,01 trilioni di dollari.

C'è molto da considerare qui, e molto che deve andare bene. Ad esempio, il rapporto AG rileva che varie piattaforme dovranno collaborare per far funzionare il metaverso.

"Ad esempio, un utente deve disporre di un account individuale per accedere a un'app di social media come Twitter o TikTok e un account individuale per accedere a una console di gioco come Xbox o PlayStation. Ma nel metaverso un utente sarebbe autorizzato a consumare beni e servizi digitali senza problemi. Andrew Chow di Time Magazine sostiene questa visione e scrive: "Invece di avere account Facebook e Twitter separati in cui tutto ciò che pubblichi è di proprietà di quelle società, sarai in grado di possedere la tua personalità digitale e tutte le tue idee e oggetti digitali ovunque tu vada .” Ad esempio, un individuo potrebbe acquistare un capo di abbigliamento o un accessorio digitale da una piattaforma e continuare a "indossarlo" quando visita un'altra piattaforma, invece di limitare l'utilizzo di quel bene digitale all'interno della piattaforma da cui l'individuo lo ha inizialmente acquistato. "

Sarebbe un progresso straordinario, ed è possibile, ma Meta sta essenzialmente chiedendo alle autorità di regolamentazione di stabilire nuove regole e sistemi ora per facilitare l'esistenza di questo. Perché le piattaforme stesse avranno poca motivazione per integrarsi in questo modo, a meno che non sia necessario, o i vantaggi finanziari di farlo non siano troppo da ignorare.

Meta sembra puntare la sua spinta verso la prima, stabilendo nuove regole, che disciplinano tutti i partner di metaverse, al fine di evitare qualsiasi conflitto commerciale o impostazione di regole da parte di determinate piattaforme. Meta è stato molto critico nei confronti delle restrizioni di Apple sulle app iOS, che è un problema simile a cui sta puntando qui: se le normative non sono integrate nel quadro del metaverso in questo momento, diventerà sempre più difficile far rispettare qualsiasi regola una volta qualsiasi sistema, e le sue norme accettate, è in atto.

Quindi, in sostanza, il metaverso è ancora molto lontano e molto deve succedere per renderlo l'alternativa di realtà virtuale universale, interoperabile e immaginata da Meta.

In altre parole, non andare ancora troppo avanti a te stesso nel metaverso e non buttare via i tuoi soldi sulle ultime tendenze. Valuta ognuno come arriva, considera che sia adatto alla tua attività. Ma non credere a nessuno che tenti di venderti sul metaverso sia già qui e già pronto per i marchi.

Puoi leggere il white paper completo di Analysis Group qui e il lungo saggio Medium di Nick Clegg sul cambiamento del metaverso qui.