Meta fornisce nuove informazioni su come funzionano i suoi algoritmi di distribuzione video

Se non hai sentito, Meta vuole davvero che pubblichi più Reels, con Reels che è la superficie di coinvolgimento in più rapida crescita tra le sue app e che già occupa più del 20% del tempo totale che le persone trascorrono su Instagram.

In effetti, il video in generale è il formato di contenuto più coinvolgente di Meta, occupando circa il 50% del tempo che le persone trascorrono su Facebook. Pertanto, non sorprende che Meta continui a spingere gli utenti a condividere più Reels, sia per far sì che più persone trascorrano più tempo nelle sue app, sia per aumentare la loro presenza e fare affidamento sui suoi strumenti.

E se stai cercando di pubblicare contenuti video su Facebook o Instagram, vale la pena dare un'occhiata. Oggi, Meta ha pubblicato una nuova panoramica degli elementi chiave che tiene conto dei suoi algoritmi di ranking dei video, ovvero cosa considera quando decide fino a che punto arriveranno i tuoi post video.

La panoramica completa, che puoi leggere qui, include spiegazioni approfondite per ogni elemento, ma in questo post analizzeremo i quattro segnali chiave che Meta utilizza per classificare i contenuti video.

Il primo elemento nella sua equazione di classifica dei video è "Originalità", che si allinea con la spinta più ampia di Meta per amplificare i creatori originali e fornire un maggiore potenziale di esposizione nelle sue app.

Come spiegato da Meta:

“ I video originali riflettono la voce e il valore unici del creatore di contenuti. Sono distintivi e sono prodotti in un modo che non è mai stato realizzato prima. Diamo la priorità ai video originali per premiare il duro lavoro di creazione di contenuti autentici".

Il che è tutto positivo, tutto logico, sia dal punto di vista strategico che di coinvolgimento. Ma come ti assicuri che i tuoi video siano riconosciuti per l'originalità?

Bene, l'ovvio è che deve essere contenuto unico, creato da te e pubblicato sulla tua Pagina. Puoi anche aggiungere le tue riprese uniche ad altro materiale, ma l'enfasi deve essere sull'originalità, anziché sulla ripubblicazione.

In sostanza, come ha affermato in precedenza Meta, ridurrà la portata dei contenuti ricondivisi, a favore del materiale originale. Quindi, se stai ricondividendo meme e GIF come tattica di coinvolgimento, potrebbe essere il momento di ripensare a questo approccio.

Il secondo elemento delle note Meta è 'C apture e Mantieni l'attenzione'.

Meta afferma che i video che catturano l'attenzione del pubblico e ispirano le persone a guardarli fino alla fine, probabilmente vedranno una maggiore distribuzione di conseguenza.

"La conservazione è uno degli indicatori di quanto bene il contenuto sia stato accolto dal pubblico: un lento e graduale calo del pubblico il grafico di fidelizzazione può mostrare che l'argomento e la struttura del video corrispondono bene a ciò che il tuo pubblico vuole vedere, mentre un calo anticipato può significare che il contenuto non è quello che lo spettatore si aspettava".

Quindi è necessario mantenere le persone a guardare, il che richiede concentrarsi sulla struttura dei contenuti, al fine di massimizzare il coinvolgimento continuo. Il che, ovviamente, è spesso più facile a dirsi che a farsi: se tutti i marketer che si definiscono "narratori" fossero davvero così bravi a raccontare storie, probabilmente scriverebbero invece libri e film.

Lo storytelling, di per sé, richiede ricerca e riflessione, e potrebbe valere la pena leggere cose come "Il viaggio dello scrittore" e altri libri sulla struttura narrativa per comprendere meglio gli elementi fondamentali del coinvolgimento del pubblico.

Non tutte le tue promozioni si adatteranno a un arco narrativo tradizionale, ma cogliere gli elementi chiave potrebbe essere un modo per garantire una conservazione ottimale e, quindi, ottenere una migliore copertura con i tuoi contenuti.

Altrettanto importante: nonostante l'attenzione alla conservazione, Meta afferma che la lunghezza del contenuto non è una considerazione chiave.

"Il contenuto dovrebbe essere lungo solo il necessario in modo che sia riconoscibile e coinvolgente e mantenga il pubblico interessato per l'intera durata."

Meta suggerisce anche che i creatori prendano in considerazione l'aggiunta di didascalie "integrate" per massimizzare la fidelizzazione su tutti i dispositivi, mentre la qualità della produzione può anche svolgere un ruolo nel mantenere le persone coinvolte.

" Lealtà e Intento" è il prossimo elemento chiave, con Meta che pone l'accento sul pubblico ripetuto.

“Quando le persone tornano regolarmente per vedere i video di un account, lo consideriamo un segnale forte e positivo per la distribuzione. Ciò è particolarmente vero quando vediamo che le persone cercano attivamente i tuoi contenuti o li cercano su destinazioni video-first come Facebook Watch o direttamente sul tuo account".

Simile a mantenere l'attenzione degli spettatori, una cosa è dirlo e un'altra farlo, e può essere difficile continuare a produrre contenuti video coinvolgenti e di alta qualità, che invogliano le persone a tornare per saperne di più.

Meta suggerisce che la pubblicazione di contenuti inaspettati e bonus può aiutare a mantenere coinvolti i tuoi fan, aumentando l'interesse (potenzialmente tramite Reels, Storie, ecc.), mentre l'utilizzo di un approccio narrativo più lungo, su più video, può anche aiutare a mantenere il pubblico Fidanzamento.

Meta suggerisce anche che i creatori cerchino di ottimizzare i loro contenuti per la ricerca su Facebook.

"Ciò include la scrittura di titoli chiari, descrizioni per i tuoi post e l'aggiunta di alcuni tag pertinenti. Questo può aiutare più persone a vedere i tuoi contenuti, sia tramite i risultati di ricerca che tramite i video consigliati che mostriamo alle persone nel feed e in Facebook Watch".

L'ultimo elemento che Meta mette in evidenza è il "Coinvolgimento", ovvero Mi piace, Condivisioni, Commenti.

“Diamo la priorità ai contenuti che stimolano conversazioni e interazioni significative tra persone reali. Per fare ciò, aumentiamo la distribuzione di video che ispirano le interazioni da amico a amico o da persona a persona".

Quindi non sono solo i commenti in sé stessi che Meta ora cerca di enfatizzare, ma i commenti che innescano ulteriori risposte e conversazioni in-stream. È più difficile per i truffatori giocare, perché mentre è relativamente facile automatizzare un mucchio di commenti casuali, che nessuno legge o interessa davvero, è difficile effettivamente guidare la conversazione con mezzi automatizzati.

In quanto tale, stimolare ulteriori discussioni è il livello successivo di questo tipo di coinvolgimento, che poi dice al sistema di Meta che le persone stanno cercando di raccontare agli altri il tuo video o post.

Puoi stimolare il coinvolgimento ponendo domande o appoggiandoti agli ultimi argomenti di discussione all'interno del tuo settore o nicchia, su cui anche altri potrebbero voler soppesare.

Naturalmente, un altro modo meno etico per farlo è assumere una posizione di parte su una questione divisiva, indipendentemente dal fatto che tu credi in quella posizione o meno.

Molti commentatori dei media hanno armato questo approccio, con personalità su cui puoi fare affidamento per prendere il lato più polarizzante ed estremo di qualsiasi argomento, che quindi innesca risposta, coinvolgimento, ecc.

Il commentatore sportivo Skip Bayless è un buon esempio. Bayless è noto per il suo intenso odio per LeBron James, che, in ogni caso, è uno dei più grandi giocatori NBA di tutti i tempi. Ma Bayless sa che le sue critiche a LeBron susciteranno in risposta un'ondata di attività sui social media.

Anche i politici ora lo hanno imparato e vale la pena considerare, prima di rispondere a qualsiasi commento o osservazione con cui non sei d'accordo online, se stai effettivamente facendo esattamente ciò che quella persona vuole.

Come tattica del marchio, questo è incredibilmente rischioso, ma i commenti divisivi possono aiutare a stimolare il coinvolgimento, che può quindi innescare una maggiore portata.

Inoltre, indipendentemente dal fatto che Meta voglia ammetterlo o meno, l'amplificazione algoritmica di questo tipo ha contribuito a una maggiore divisione della società, perché incentiva l'argomento come mezzo per migliorare le prestazioni.

Quindi, questi sono i quattro elementi chiave che Meta ha integrato nel suo algoritmo di distribuzione video:

• Originalità
• Cattura e trattieni l'attenzione
• Lealtà e Intento
• Fidanzamento

Concentrarsi su questi aiuterà a migliorare le prestazioni dei tuoi video, mentre al contrario, Meta consiglia anche che i video potrebbero vedere una distribuzione ridotta a causa di questi passi falsi comuni:

• Sembra più una presentazione : Meta afferma che i video che fanno troppo affidamento su immagini statiche possono avere una distribuzione ridotta
• Impiega comportamenti di condivisione fabbricati - Meta afferma che quando il contenuto di un account viene distribuito artificialmente tramite ricondivisioni o condivisione all'interno di un gruppo, di solito in cambio di un compenso, cercherà anche di ridimensionarli. "Esempi di ciò sono quando un account condivide ripetutamente il contenuto da un'altra Pagina con la quale non ha alcun collegamento diretto e il contenuto non è correlato ad alcun tema della sua Pagina".
• Ricorri a tattiche di adescamento : non esortare le persone a mettere mi piace, condividere o commentare i contenuti solo per aumentare la copertura. Una risposta organica stimolante va bene, ma se il sistema di Meta pensa che stai solo cercando commenti per giocare con il sistema, ti colpirà per questo.
• Non pubblicare " Watchbait " - Watchbait è quando un video nasconde intenzionalmente informazioni, sensazionalizza i contenuti o induce gli spettatori a guardarli o coinvolgerli. Come, sai, ogni miniatura di YouTube che mostra un presentatore stupito che guarda un fotogramma del video che potrebbe o non potrebbe esistere effettivamente.
• Non pubblicare Clickbait – Clickbait mira ad attirare l'attenzione omettendo intenzionalmente informazioni cruciali da un titolo o esagerando i dettagli di una storia per farla sembrare un affare più grande di quanto non sia in realtà.

Meta afferma che le pagine che mostrano ripetutamente questi comportamenti "possono alla fine perdere la capacità di generare entrate tramite annunci in-stream o altri strumenti di monetizzazione".

Voglio dire, la maggior parte di questi sono piuttosto ovvi, ma vale la pena notare che i circoli interni ei gruppi progettati per aumentare il coinvolgimento sono disapprovati dai sistemi di Meta. È difficile dire quanto sia bravo il processo di Meta nel rilevare tali problemi, ma se vieni scoperto, ciò potrebbe creare problemi alla tua strategia.

Questa è una panoramica preziosa dell'approccio in evoluzione di Meta alla distribuzione di video, che è un'informazione cruciale per i creatori di video e i marchi. E anche se non esiste un modo prescrittivo per aderire a tutti questi requisiti, vale la pena dedicare un momento a considerare il tuo approccio ai video, in linea con questi suggerimenti.

Puoi leggere la panoramica completa della distribuzione video di Meta qui.