SEO medico: elementi indispensabili per promuovere il posizionamento del tuo sito

La SEO medica è il modo in cui ospedali, studi medici e altre strutture mediche vengono trovati online. Il tuo studio medico vuole migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, ma potrebbe non essere sicuro da dove cominciare. Che cos'è esattamente la SEO medica e quali sono i suoi vantaggi?

La SEO medica è il modo in cui aumenti il ​​ranking del tuo sito Web in modo da apparire più in evidenza nei risultati di ricerca. Avere una migliore SEO può comportare più prenotazioni, un aumento dei lead e più traffico sul sito web.

Questa guida alla SEO per medici ti dirà tutto ciò che devi sapere. In primo luogo, esporremo ulteriormente la definizione di SEO medica, quindi spiegheremo i suoi vantaggi. Successivamente, approfondiremo le pratiche sanitarie SEO in modo che tu possa iniziare a incorporare un piano SEO praticabile per la tua pratica sanitaria!

Cos'è la SEO medica?

Come accennato, inizieremo con una definizione di ottimizzazione dei motori di ricerca medica o SEO.

La SEO medica include le tattiche utilizzate dalla tua pratica sanitaria per posizionarsi più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca.

Queste tattiche e strategie sono correlate alla velocità di caricamento del tuo sito Web, alla sua compatibilità con i dispositivi mobili, al layout e alla navigazione e altro ancora.

L'obiettivo di qualsiasi azienda medica è vincere il primo posto quando un utente di Internet digita una query pertinente. Se il tuo è un ospedale a Filadelfia, in Pennsylvania, e un lead ha cercato "ospedali di Philadelphia", la SEO medica potrebbe aiutarti a conquistare il primo posto.

Per lo meno, se non occupi il primo posto, allora vuoi essere da qualche parte in prima pagina.

I risultati valgono la pena. Secondo la risorsa sanitaria PatientPop, oltre il 75% delle ricerche locali effettuate da un utente di Internet porterà a chiamare una struttura sanitaria.

Perché gli operatori sanitari dovrebbero investire nella SEO medica

Se non sei ancora del tutto convinto che la SEO per i medici sia nel tuo interesse, si spera che i seguenti vantaggi della SEO medica ti facciano cambiare idea!

Migliore consapevolezza del marchio

Anche se la tua azienda sanitaria si trova in una città più piccola rispetto a una grande come Filadelfia, non sei ancora l'unica struttura medica nel quartiere.

Implementando una strategia SEO, puoi differenziare la tua pratica sanitaria dalla concorrenza. Stai anche costruendo la consapevolezza del marchio poiché la tua pratica si classifica in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Più traffico sul sito web

La risorsa per le chiamate e il marketing Invoca ha scoperto che, nel 2021, il cinque percento di tutte le ricerche effettuate su Google erano correlate alla propria salute. Ciò include gli utenti di Google in tutto il mondo.

Naturalmente, quando il tuo sito web medico inizia a salire di livello, noterai tassi di traffico molto più elevati rispetto a quelli ricevuti prima dal tuo sito.

Invece di generare qualche migliaio di visitatori al mese, potresti ottenerne migliaia in più, forse anche decine di migliaia a seconda del posizionamento del tuo sito.

Ora è un ottimo momento per dare la priorità al design del sito del tuo studio medico, poiché dovrebbe essere accattivante, reattivo, facile da usare e pronto per l'afflusso di visitatori del sito web.

Lead aumentati

Come lead organici, anche i nuovi lead che entrano nella canalizzazione di vendita medica si qualificano come lead di vendita.

Sono più pronti a prendere una decisione di acquisto, che nel tuo caso sarebbe fissare un appuntamento con il tuo studio medico.

Maggiore volume di pazienti

Secondo Ruler Analytics, il tasso di conversione medio per i lead di ricerca organici nel settore sanitario è fino al 5,6%.

Se la tua pratica sanitaria ha lottato per mantenere un tasso costante di volume di pazienti elevato, la SEO medica può cambiarlo. Il tuo studio godrà di una maggiore frequenza di appuntamenti e di un volume di pazienti affidabile su cui puoi contare.

Come fare SEO per uno studio medico

Quindi, esaminiamo gli elementi di un'efficace strategia SEO medica in modo che la tua pratica sanitaria possa iniziare a produrre risultati!

SEO in pagina

Il primo elemento del tuo piano SEO medico è il SEO on-page, a volte indicato anche come SEO on-site.

Come allude quest'ultimo nome, la SEO in loco riguarda gli elementi del tuo sito Web e quanto sono ottimizzati.

Come si migliora la SEO in loco del proprio studio medico? Ecco alcune aree su cui concentrarsi:

• Rendi il tuo sito Web più che ottimizzato per dispositivi mobili ma anche reattivo per dispositivi mobili, offrendo la stessa esperienza del sito Web di alta qualità sui dispositivi mobili che un utente apprezzerebbe sui dispositivi desktop.
• Collega internamente, condividendo collegamenti utili sul tuo sito Web in modo che un utente non debba navigare da una pagina all'altra. Ad esempio, in un post sul blog sulla pianificazione del paziente, potresti collegarti al tuo servizio di pianificazione.
• Mantieni gli URL delle pagine brevi, concisi e digeribili. Ciò andrà anche a vantaggio del tuo sito quando inizi a creare una gerarchia di siti Web poiché tutto sarà organizzato.
• Usa il markup strutturato per contrassegnare il tuo codice sorgente in modo che l'algoritmo di Google possa dare un senso ai tuoi elementi di contenuto.
• Aggiungi il testo alternativo dell'immagine a tutte le immagini sul tuo sito. Google utilizza il testo alternativo dell'immagine per determinare qual è il punto cruciale delle tue immagini.
• Usa tag body o header appropriati come <h1></h1> per Header One, <h2></h2> per Header Two e <h3></h3> per Header Three.
• Produci contenuti per siti Web di alta qualità, di cui parleremo più avanti.

Aumenta la velocità di caricamento del sito

Tecnicamente, la velocità di caricamento del tuo sito Web è una strategia SEO in loco, ma ne parleremo separatamente come mezzo per aumentare la tua posizione SEO medica.

Se il sito del tuo studio medico non si carica in due secondi, allora è troppo lento.

Non dovresti dare la priorità a un sito a caricamento più rapido solo ai fini della SEO medica, ma anche per il servizio clienti.

La risorsa per la gestione del sito Web WebsiteSetup.org afferma che se un sito Web impiega tre secondi per caricarsi, la frequenza di rimbalzo media è del 32%.

Ciò aumenta al 90 percento se il tuo sito non viene caricato in cinque secondi, al 106 percento se il sito non viene caricato in sei secondi e al 123 percento se il visitatore del sito attende 10 secondi per il caricamento del sito Web.

Concentrati sulla SEO locale

A meno che la tua pratica sanitaria non serva i pazienti a livello nazionale e abbia filiali dislocate in tutto il paese, il tuo è un servizio locale.

Puoi utilizzare la SEO locale come parte della tua strategia di SEO medica per raggiungere il tuo quartiere online in modo più efficace.

Nel link sopra e in questo sul nostro blog, abbiamo un assortimento di strategie SEO locali da utilizzare. Ecco una panoramica.

• Crea un profilo Google My Business: completare il tuo profilo Google My Business è gratuito e può aumentare notevolmente la tua visibilità su Google, quindi non c'è motivo di evitare questo importante compito. Puoi persino utilizzare il tuo profilo Google My Business come mezzo di prova sociale una volta che gli utenti iniziano a lasciare recensioni.
• Crea un sito Web adatto a Google Voice Search: per aiutare i lead a trovarti tramite gli assistenti vocali, puoi ottimizzare il tuo sito Web medico. Suggeriamo le seguenti tattiche:
  • Aggiungi mappe del sito XML se il tuo sito non le ha già
  • Crea una pagina delle domande frequenti
  • Usa i markup dello schema del codice JSON-LD
  • Aggiungi frasi di conversazione e parole chiave al contenuto del tuo sito Web, poiché queste frasi corrispondono a ciò che le persone cercano quando utilizzano gli assistenti vocali.
• Scegli come target parole chiave locali: che si tratti del contenuto del blog, della home page o del contenuto o delle pagine di destinazione, assicurati di incorporare le parole chiave locali. Si applicano le stesse best practice per le parole chiave di sempre, il che significa che non ci sono keyword stuffing o usi innaturali delle parole chiave. Entrambi danneggeranno il tuo SEO medico, non lo aiuteranno.
• Entra negli elenchi di attività mediche: unisciti agli elenchi di attività mediche per la tua città, paese o stato. Quando qualcuno cerca pratiche sanitarie nella tua zona, l'elenco potrebbe aiutarlo a trovarti.

Usa la SEO fuori pagina

In precedenza, abbiamo discusso di SEO on-page o on-site. La tua prossima strategia SEO medica è l'opposto di quella, che è SEO off-page.

Se la SEO on-page riguarda i miglioramenti che apporti al tuo sito web per salire di livello, allora la SEO on-page non implica l'aggiornamento del tuo sito web.

Invece, stai invitando recensioni, condividendo contenuti, accogliendo post degli ospiti, lavorando con influencer e sì, creando collegamenti.

La SEO off-page, specialmente in combinazione con la SEO on-page, influenzano enormemente la tua SEO medica.

Attraverso la SEO off-page, stai dicendo a Google e ad altri motori di ricerca che il sito web del tuo studio medico ha autorità di dominio.

In altre parole, stai dimostrando che il tuo sito è affidabile, pertinente e credibile e quindi dovrebbe essere classificato più in alto.

Costruisci collegamenti

Proprio come abbiamo discusso della velocità di caricamento del sito come elemento separato della SEO on-page, vogliamo prendere questa sezione e dedicarla a una tattica SEO off-page, la link building.

La creazione di link può aiutare la tua pratica sanitaria a generare più traffico organico, motivo per cui è una parte così critica della tua strategia SEO medica.

I collegamenti in un piano di creazione di collegamenti non provengono dal tuo sito Web, ma piuttosto da altri siti Web su Internet. Quando un motore di ricerca vede questo, esegue la scansione dei collegamenti del sito Web per ricavare informazioni.

In base a ciò che trova il motore di ricerca, la costruzione di link può dire a un motore di ricerca di riclassificare una pagina o inserire nuove pagine da un sito Web nei suoi risultati.

La creazione di link ha anche i vantaggi aggiuntivi di rafforzare il tuo marchio, aumentare il traffico di referral e aiutare la tua azienda sanitaria a sviluppare legami professionali con i partner.

I tipi di link includono:

• Collegamenti al blog degli ospiti
• Collegamenti alla directory del sito Web
• Link per commenti a forum e blog
• Collegamenti editoriali

Produci contenuto lungo

Una parte imperdibile del tuo piano SEO medico è il contenuto di lunga durata.

Come abbiamo scritto qui, i contenuti di lunga durata, che superano le 1.000 parole ma non più di 7.500 parole, possono essere di grande beneficio per gli obiettivi SEO della tua pratica sanitaria.

Quando scrivi contenuti di alta qualità in formato lungo, scoprirai che altri vogliono collegarsi al tuo blog o sito Web che ospita il contenuto. Questo è un ottimo modo per generare backlink.

Hai anche più opportunità di parole chiave quando scrivi contenuti di lunga durata. Ancora una volta, nessuna parola chiave stuffing qui, ma i contenuti più lunghi hanno un numero di parole più elevato e quel conteggio di parole più alto significa più possibilità di inserire la tua parola chiave e spaziarla.

Si ritiene generalmente che le parole chiave in formato lungo abbiano una durata maggiore rispetto al contenuto in formato breve.

Tutto il tempo, il duro lavoro e la ricerca che dedichi alla scrittura di contenuti di lunga durata ripaga. Il tuo sito Web potrebbe essere percepito come l'autorità su un argomento e, se un lettore si impegna a leggere l'intero articolo, trascorrerà più tempo sul tuo sito rispetto a quando legge contenuti più brevi.

Marketing dei contenuti

Una volta che inizi a produrre contenuti di lunga durata, l'ultimo elemento della SEO medica è la creazione di una strategia di marketing dei contenuti per diffondere i tuoi contenuti.

Ecco alcune best practice da utilizzare:

• Quando scrivi contenuti, mantieni l'intento di ricerca come priorità assoluta. Perché qualcuno sta cercando la query che ha fatto? Quali sottotitoli rilevanti puoi includere nei tuoi contenuti che interessano anche al lettore?
• Crea un calendario editoriale in modo da poter pianificare su quali argomenti scriverai e quando i contenuti saranno pubblicati.
• Pubblica almeno due o quattro contenuti a settimana.
• Aggiorna il vecchio contenuto per mantenerlo rilevante aggiornando le informazioni o aggiungendo nuove sezioni.
• Arricchisci i contenuti con elementi visivi come grafici, grafici o video.

Perché dovresti assumere un'agenzia SEO sanitaria?

La SEO può certamente essere fonte di confusione. Anche se puoi vedere quale può essere il valore della SEO medica per la tua pratica sanitaria, potresti comunque avere difficoltà a implementare alcune delle strategie che abbiamo esposto nell'ultima sezione.

Per questo motivo, può essere utile assumere un'agenzia SEO sanitaria. L'agenzia sarà composta da esperti che comprendono i dettagli della SEO, anche le aree che potresti non capire bene.

Ascolteranno i tuoi obiettivi SEO e quindi creeranno con te una tabella di marcia per raggiungere tali obiettivi. Per tutto il tempo, sarai aggiornato sui progressi dell'agenzia in modo da poter capire cosa viene fatto e cosa significa per il posizionamento del tuo sito web.

Con l'esperienza di un'agenzia SEO sanitaria dalla tua parte, la tua pratica sanitaria può concentrarsi su ciò che sai fare meglio, fornire assistenza medica e un eccellente servizio clienti, e lasciare che l'agenzia si occupi del resto.

Conclusione

La SEO medica determina dove appare la tua pratica sanitaria nei risultati dei motori di ricerca. Sforzandoti di migliorare la tua posizione SEO, puoi generare più traffico organico, lead di qualità superiore e appuntamenti presso il tuo studio medico.