Dizionario e terminologia della pianificazione dei media

Visualizzazioni annunci
Numero di volte in cui un banner viene esposto a un contatto.

Affinità
Descrive in che misura un pubblico multimediale corrisponde a un pubblico specifico. Ad alta affinità c'è una chiara comunità di interessi tra il mezzo e il pubblico di destinazione. In altre parole, significa che con alta affinità può esserci una “piccola fuoriuscita” dalla pubblicità sui media.

AFP
È un'abbreviazione del termine programma finanziato dall'inserzionista, chiamato anche programmazione.

Scambio di annunci / Scambio
È disponibile una piattaforma all'interno dello spazio digitale. Esistono sia scambi pubblici, tutti gli accessi, sia privati, a cui hanno accesso solo clienti / agenzie selezionati. In entrambi c'è la possibilità di acquistare a prezzo fisso o tramite RTB. Vedi anche DSP e SSP.

Definizione del pubblico
Una separazione del gruppo di persone che intendi raggiungere con la tua pubblicità.

Audit (audit dei media)
Una valutazione di un'organizzazione, sistema, prodotto, processo o progetto. Condotto per verificare la validità e l'affidabilità delle informazioni è corretta. Utilizza spesso metodi statistici di controllo. All'interno dei media ci sono i media Auditor, società specializzate che effettuano analisi indipendenti sull'efficienza degli investimenti nei media.

Voto medio
Cifra media di visualizzazioni per uno spot pubblicitario, un programma, un canale televisivo o una campagna.

Portata lorda
La somma di tutte le valutazioni/contatti ricevuti da un messaggio pubblicitario durante un periodo di determinazione. Il termine è usato solo dalla carta stampata - in televisione chiamato GRP. Ma è la stessa cosa. Non c'è quindi alcuna spiegazione per l'incontro con un soggetto più volte. Intervallo lordo = Intervallo operativo netto * OTS

CPM
Abbreviazione di Cost per Thousand in cui paghi un importo fisso per mille visitatori nei media. Utilizzato rispetto alla pubblicità su tutti i media.

CRS
CRS = Cause Related Sponsorship o CSR = Corporate Social Responsibility. Quando un marchio mostra il proprio sostegno a un'organizzazione senza scopo di lucro o ad un'altra buona causa.

CTR
È l'abbreviazione di Click Through Rate. Mostra il numero di clic sul tuo annuncio diviso per il numero di volte in cui l'annuncio è stato mostrato.

DMP
Piattaforma di gestione dei dati. Sistema contenente dati e informazioni sul comportamento di navigazione. I dati utilizzati come base per il targeting per pubblico all'acquisto in tempo reale.

DSP
Piattaforma lato domanda. Piattaforma in cui gli acquirenti (clienti/agenzie) si connettono per acquistare spazio multimediale tramite uno scambio di annunci.

Doppia copertura
Tutti consumano più di un supporto, il che significa che con una combinazione di inserzioni raggiungerà più volte un argomento.

Frequenza
Il numero medio di volte in cui un utente unico ha visualizzato il tuo annuncio in un determinato periodo di tempo.

GRP (punto di valutazione lordo)
Abbreviazione di gross rating points che rappresenta la portata lorda in %. Somma di tutte le valutazioni per una serie di spot pubblicitari. 1 GRP = 1% dell'universo potenziale che è stato esposto alla pubblicità. Uguale alla portata lorda.

Mix multimediale
Media mix si riferisce ai vari canali pubblicitari attraverso i quali un'azienda comunica con il proprio pubblico. Il media mix delinea l'importo del budget pubblicitario speso per canale in relazione l'uno con l'altro e fornisce una panoramica per il piano media. Il miglior media mix per una determinata campagna dipende in gran parte dai dati demografici del mercato di riferimento. Ad esempio, se un'azienda produttrice di rasoi elettrici sta lanciando una nuova linea di rasoi, è probabile che il suo media mix includa pubblicità su riviste di moda maschile, spot pubblicitari su reti incentrate sugli uomini e una presenza sui social media nelle comunità online di moda maschile e sport.

Tipo di supporto
Un tipo di media è una categoria o un canale in cui è possibile raggruppare le voci dei media. Ad esempio: pubblicità display televisiva, radiofonica o online.

Veicolo multimediale
Il supporto effettivo in cui si svolgerà una pubblicità o un'attività multimediale. Un veicolo multimediale è spesso figlio di un tipo di media. Ad esempio: se il tipo di supporto è Televisione; il veicolo mediatico potrebbe essere una rete televisiva come Channel 14.

Inserimento multimediale
Una voce multimediale è una singola riga di dati in un piano media. Di solito contiene un nome, una data di inizio, una data di fine, un prezzo e altri valori chiave.

Portata netta
Gli spettatori (ascoltatori) vengono conteggiati una sola volta, ovvero il numero di contatti univoci che vengono raggiunti da un messaggio. La copertura della rete può aumentare solo quando qualcuno non ha visto/ascoltato in precedenza il canale/programma/annuncio che nel periodo indagherà.

OTH
Abbreviazione di "Opportunità di ascoltare" usata nel contesto radiofonico. Spiega quante volte un individuo ha avuto l'opportunità di ascoltare il tuo spot pubblicitario.

OTS
Un acronimo che sta per l'opportunità di vedere. Ampiamente utilizzato nel reparto televisivo e mostra quante volte il pubblico ha la possibilità di vedere la pubblicità durante un periodo di campagna.

Penetrazione
Una copertura mediatica in percentuale.

Valutazione
La percentuale di universo che ha visto o ascoltato un programma o una funzione in un determinato momento.

RBS
Abbreviazione di "run by station", che significa che le stazioni televisive determinano dove posizionare gli spot. Solitamente combinato con un importo garantito di GRP o TRP e un costo per contatto inferiore.

RTB
Offerte in tempo reale. Un modo per acquistare media digitali in tempo reale attraverso un processo di asta.

SOV
Abbreviazione di "share of voice". È la tua quota degli investimenti pubblicitari totali della tua categoria. Un SOV alto significa che sei visto e sentito molto in relazione ai tuoi concorrenti, un SOV basso fa esattamente l'opposto; i tuoi concorrenti sono più visibili di te.

Specifiche
L'inserzionista o l'agenzia pubblicitaria decide dove verrà inviato l'annuncio per raggiungere in modo ottimale il gruppo target. Questo comporta spesso un costo diverso rispetto a RBS (si veda questo termine). Alcuni canali garantiscono il numero di contatti nell'acquisto di specifiche.

SSP
Piattaforma lato offerta. Piattaforma a cui gli editori si connettono per rendere disponibili le loro offerte digitali attraverso uno scambio di annunci. Vedi anche DSP.

Parte superiore e coda
Quando lo spot pubblicitario si suddivide in modo che una parte venga mostrata come primo elemento in un blocco pubblicitario e la seconda parte appaia come ultimo spot.

Monitoraggio
Esame ricorrente, misurazione, che consente di confrontare lo sviluppo nel tempo.

TRP
I punti di valutazione target sono un'espressione televisiva e in base a quanto anche gli spot pubblicitari mostrati nella casella.

L'universo
Il numero totale di persone all'interno di uno specifico gruppo target che sono in grado di visualizzare/ascoltare un determinato canale.

IVU
Identificatore univoco di tracciamento. Utilizzato come parametro in diversi sistemi di pianificazione e acquisto dei media per mantenere una denominazione coerente per i piani delle campagne e, ad esempio, marchi, prodotti e mercati. Con un codice UTI, un piano media specifico può essere abbinato direttamente al piano corretto durante l'integrazione di sistemi diversi.