Misura il successo delle campagne di influencer marketing

Lavorare con gli influencer può sembrare un gioco da ragazzi, ma in realtà richiede molto di più che pubblicare alcune foto e menzionare il tuo prodotto. Il lavoro effettivo arriva dopo che la tua campagna di marketing digitale è pronta per assicurarti che fornisca i risultati che stai cercando. Questo è il motivo per cui dovresti essere a conoscenza di alcune metriche per capire se una campagna ha davvero successo.

Comprendere le metriche pertinenti può essere uno dei modi migliori per ottenere informazioni preziose sulla portata della tua campagna, sul coinvolgimento e sui tassi di conversione e sull'impatto totale sugli obiettivi della tua attività. Studiando queste metriche, puoi ottenere una comprensione completa e prendere decisioni informate per potenziare i tuoi sforzi di marketing.

Perché le aziende richiedono obiettivi di marketing di Influencer?

In primo luogo, in cosa consiste l'influencer marketing? Analizziamolo, partendo dal termine 'influencer'. Un influencer è qualcuno che può influenzarti a fare qualcosa che ti interessa. Questo influencer potrebbe essere una celebrità, un popolare vlogger, un atleta, ecc. Quindi i marchi di solito chiedono a questi influencer di commercializzare i loro prodotti con contenuti pertinenti e coinvolgenti per attrarre e influenzare il pubblico di destinazione ad acquistare i loro prodotti.

Ad esempio, coloro che giocano su app come Royal Match o Solitaire vedranno annunci sponsorizzati da celebrità per promuovere altri giochi come Rummy, ecc. Se l'annuncio ti influenza, potresti trovare interesse a scaricare il gioco.

Pertanto, l'influencer marketing si riferisce alla collaborazione con persone che hanno un seguito elevato su canali online come piattaforme di social media.

Tutte le aziende hanno una serie di obiettivi diversi. Questo è il motivo per cui alcune aziende si concentrano sulla raccolta di nuovi contatti, mentre altre si concentrano sull'aumento della consapevolezza del marchio o sulla fedeltà dei clienti. Pertanto, la creazione di una serie chiara di obiettivi di marketing ti aiuta a incanalare i tuoi sforzi nella creazione di campagne di marketing che offrono risultati ottimali. Ti aiuterà a misurare i progressi e le prestazioni della campagna.

Monitorando gli indicatori chiave di prestazione (KPI) in linea con i tuoi obiettivi, puoi valutare l'impatto delle tue collaborazioni con gli influencer e prendere decisioni basate sui dati per le strategie future. Ciò ti consente di valutare l'efficacia delle tue campagne di marketing, ottimizzare le partnership con gli influencer e favorire la crescita del business.

Inoltre, ti aiuterà a risparmiare tempo, energia e capitale per concentrarti sulla creazione di campagne di marketing uniche e creative che risuonino con il tuo pubblico di destinazione. In questo modo le aziende possono massimizzare l'efficacia delle loro campagne e ottenere risultati positivi.

Quali sono alcuni dei benchmark di misurazione per il top influencer marketing?

Consapevolezza del marchio

Se hai intenzione di migliorare la consapevolezza del tuo marchio con l'aiuto dell'influencer marketing, dovresti monitorare la portata, il coinvolgimento e l'impressione che i tuoi contenuti generano.

Assicurati di guardare qualsiasi marchio menzionato e la natura delle menzioni. Nel caso in cui la natura delle menzioni sia critica o negativa, dovrai capire i problemi e risolverli immediatamente.

Sfruttando le menzioni positive e affrontando tempestivamente quelle negative, puoi rafforzare la consapevolezza del tuo marchio, coltivare un'immagine positiva del marchio e costruire relazioni durature con il tuo pubblico di destinazione.

Numero di follower

È essenziale tenere traccia dei tuoi follower per comprendere appieno la quantità totale di follower che hai guadagnato durante la tua campagna di influencer marketing. Puoi scegliere di monitorare i tuoi follower prima dell'inizio della campagna per ottenere una comprensione completa della crescita derivante dalla tua campagna di influencer marketing.

Il monitoraggio dei tuoi follower prima e dopo una campagna di influencer marketing fornisce preziose informazioni sull'efficacia della campagna, l'espansione della copertura e l'acquisizione di follower, consentendo il processo decisionale basato sui dati e l'ottimizzazione per le strategie future.

Impressioni

Una delle metriche più efficaci per determinare la visibilità del tuo marchio è la determinazione delle impressioni. Le impressioni sono il numero totale di volte in cui i tuoi contenuti sono stati visibili nei feed sulla tua piattaforma di social media preferita . È il modo migliore per comprendere la visibilità del tuo marchio presso il tuo pubblico di destinazione.

È anche una delle metriche più adatte per calcolare la portata dei tuoi contenuti con le tue partnership con diversi influencer.

Questo ti aiuterà a prendere decisioni informate durante il processo di selezione per le tue future campagne di influencer marketing. Sfruttare questa metrica ti consente di ottimizzare la tua strategia di contenuto, selezionare gli influencer più efficaci e, in definitiva, ottenere risultati migliori nelle tue campagne di influencer marketing.

Portata

La portata dei contenuti del tuo influencer è il numero di persone che possono vedere i contenuti prodotti dal tuo influencer. Sebbene ognuno possa essere un buon punto di partenza per studiare le metriche, potrebbe non offrirti sempre risultati accurati, soprattutto se l'influencer con cui stai collaborando ha un seguito più ampio.

Puoi scegliere di calcolare una stima approssimativa della portata dell'influencer analizzando il numero di follower che ha un influencer o guardando le metriche passate prima di iniziare la tua campagna di marketing. Tuttavia, è essenziale considerare altre metriche e fattori per valutare con precisione la portata e l'impatto effettivi di un influencer.

Fidanzamento

Il coinvolgimento può essere una metrica importante. Questa metrica misura la risposta del pubblico al post di un influencer. Viene calcolato dividendo il numero di impegni post per il numero di visualizzazioni o follower. Il numero di persone che apprezzano un post, lo condividono o lasciano un commento può essere utilizzato anche per calcolare il tasso di coinvolgimento.

Questo è il motivo per cui un alto tasso di coinvolgimento indica che il contenuto sta catturando l'attenzione e l'interesse del pubblico, portando a interazioni e conversazioni significative.

È una metrica efficiente per misurare la connessione e le prestazioni complessive. Gli influencer con un alto tasso di coinvolgimento possono aiutarti a entrare in contatto con più persone. La loro capacità di generare un coinvolgimento autentico e creare fiducia tra il loro pubblico può tradursi in una maggiore consapevolezza del marchio, un maggiore coinvolgimento dei clienti e, in definitiva, tassi di conversione migliori.

Clic

Le percentuali di clic possono aiutarti a identificare il numero di volte in cui il tuo link condiviso dal tuo influencer è stato cliccato.

È un modo efficiente per tenere traccia delle vendite e dei lead senza interruzioni. Inoltre, può anche offrire preziose informazioni sull'efficacia delle campagne di marketing del tuo influencer. Funge da indicatore del fatto che il contenuto dell'influencer è convincente e sta portando a un numero significativo di clic sul tuo link.

Fornisce informazioni fruibili sul coinvolgimento e sulla conversione generati dalle campagne di influencer

Conversioni

Le conversioni fungono da metrica cruciale per calcolare l'efficacia della tua campagna di influencer marketing e valutare l'impatto dei tuoi sforzi di marketing.

Le conversioni possono far luce sull'efficacia delle tue campagne di influencer nel far crescere la tua base di clienti.

Inoltre, analizzando i dati di conversione delle tue collaborazioni con gli influencer puoi verificare quali campagne e influencer ti stanno offrendo i tassi di conversione più alti.

Puoi utilizzare questi dati per prendere decisioni e strategie informate per la tua prossima campagna e raggiungere i tuoi obiettivi in ​​modo efficace.

Quali sono alcuni suggerimenti e trucchi per misurare le campagne di influencer marketing?

• Dovresti essere informato su tutte le funzionalità dei social media che consentono al tuo pubblico di interagire con i tuoi contenuti.
• Assicurati di consultare il tuo influencer in merito ai KPI della tua campagna durante, prima e dopo la campagna. Pertanto, assicurati di tenere informato il tuo influencer sulle tue aspettative e sui tuoi obiettivi in ​​modo che siano dotati degli strumenti e delle strategie per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
• Dovresti sempre coinvolgere il tuo influencer quando pianifichi un evento. Questo ti aiuterà a tenere traccia della partecipazione di cui è responsabile l'influencer.
• Dovresti assegnare le metriche della campagna a ogni fase della canalizzazione di marketing per aiutare a misurare la progressione del consumatore. Le metriche per l'awareness includono copertura e impressioni, l'interesse coinvolge percentuali di clic e coinvolgimento e la conversione si concentra su acquisti e tassi di conversione.
• Puoi anche utilizzare strumenti di automazione per monitorare e misurare i tuoi KPI, comprendere le prestazioni di contenuti e influencer e ricevere report completi.

Cerchi esperti di influencer marketing? Bonoboz può aiutarti a semplificare i tuoi sforzi di marketing e a elaborare le migliori strategie per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

FAQ

Quali sono gli indicatori di successo per l'influencer marketing?

• Puoi utilizzare link di affiliazione come tramite Amazon Associates per attirare lead. I link di affiliazione possono essere utilizzati per tenere traccia degli acquisti e dei clic e controllare anche le analisi specifiche per ciascun influencer.
• Utilizza le impressioni per verificare quante persone hanno visualizzato i contenuti del tuo prodotto.
• Puoi misurare il coinvolgimento del pubblico di destinazione attraverso Mi piace, condivisioni, commenti, retweet e reazioni.

Esistono anche altri indicatori che gli esperti di campagne di marketing digitale possono misurare per il tuo marchio attraverso l'influencer marketing.

Cos'è un KPI per una campagna di influencer marketing?

Un KPI o Key Performance Indicator si riferisce alla portata, al coinvolgimento e alle conversioni prodotte attraverso una campagna di influencer marketing. I KPI utilizzati includono:

• Copertura dei contenuti, visualizzazioni e impressioni
• Mi piace, commenti e condivisioni di contenuti
• Percentuale di clic
• Numero di vendite

Come si calcola il ROI sugli influencer?

Dividi le entrate generate dalla tua campagna di influencer marketing per il costo della campagna che hai pagato e moltiplicalo per 100.

Entrate/costi x 100.

Qual è un buon ROI per l'influencer marketing?

Identificare il giusto ROI per il tuo marchio attraverso l'influencer marketing dipenderà dal settore in cui lavori e dagli obiettivi della campagna. Potresti considerare un ROI di 5:1 o superiore.