10 strumenti e software per le prestazioni di marketing da considerare nel 2022

Pubblicato: 2022-04-25

Prendi in considerazione questi strumenti per le prestazioni di marketing e tieni traccia delle tecniche che guidano i lead, le vendite e i clienti fedeli più preziosi.

Non è un segreto.

La misurazione del marketing è fondamentale per il tuo successo.

Ma, secondo il nostro sondaggio, abbiamo scoperto che solo il 23% degli esperti di marketing sta tracciando con sicurezza i KPI corretti. E, in un ulteriore sondaggio, l'80% degli esperti di marketing ha ammesso di avere difficoltà a dimostrare l'efficacia delle proprie spese, campagne e attività di marketing.

Sebbene il monitoraggio dell'efficienza del marketing sia una sfida condivisa per molti, non è impossibile.

Con i giusti strumenti di performance di marketing a tua disposizione, puoi facilmente identificare quali canali di marketing sono più efficaci per la tua attività e ottimizzare le tue campagne per ottenere i massimi risultati.

Continua a leggere per vedere il nostro elenco dei migliori strumenti per le prestazioni di marketing e come possono essere utilizzati per ottenere più successo.

In questo articolo parleremo di:

Cosa sono gli strumenti di performance di marketing?
Quali sono i diversi tipi di strumenti per le prestazioni di marketing?
Cose da considerare quando si sceglie uno strumento di performance di marketing
Quali strumenti utilizzano i performance marketer?

Suggerimento professionale

Il righello è un potente strumento di performance di marketing. La sua attribuzione di marketing ti consente di tenere traccia dei dati a livello di visitatore, consentendoti di assegnare con successo i lead e le entrate generate dal marketing su più sessioni, campagne, annunci, parole chiave e altro ancora.

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Che cos'è uno strumento di performance di marketing e perché sono importanti?

In sostanza, uno strumento di performance di marketing è un pezzo di tecnologia che aiuta a misurare il successo dei tuoi sforzi di marketing.

Vengono utilizzati per monitorare le prestazioni e ottimizzare le strategie di marketing per offrire un valore maggiore.

Senza strumenti per le prestazioni di marketing, rimani inciampato nell'oscurità.

Non hai un modo reale per determinare quali sforzi di marketing stanno lavorando per indirizzare traffico di alta qualità e porta al tuo sito web.

E di conseguenza, ti esponi al rischio di intaccare le tue strategie di marketing e il potenziale di guadagno.

Quali sono i diversi tipi di strumenti per le prestazioni di marketing?

Sebbene esistano molti diversi tipi di strumenti per le prestazioni di marketing, la maggior parte condivide lo stesso obiettivo.

Questo per darti maggiore visibilità sulla tua efficacia di marketing e informare meglio il processo decisionale. Gli strumenti per le prestazioni di marketing generalmente rientrano nelle seguenti categorie, ma non sono limitati a:

Strumenti di analisi di marketing: essenziali per gestire un sito Web ad alta conversione, gli strumenti di analisi di marketing tengono traccia, misurano e generano rapporti sull'attività del sito Web. Ciò potrebbe includere utenti, visualizzazioni di pagina, frequenza di rimbalzo, conversioni e altro.

Strumenti di attribuzione di marketing: come abbiamo appena discusso, l'analisi web è la misurazione, la raccolta, l'analisi e il reporting dei dati web. Gli strumenti di attribuzione del marketing, tuttavia, ti consentono di tenere traccia dei canali di marketing che hanno il maggiore impatto sulle metriche aziendali, inclusi lead ed entrate.

Suggerimento professionale

Un ottimo esempio di strumento di attribuzione di marketing sarebbe Ruler. La nostra tecnologia a circuito chiuso tiene traccia degli utenti lungo l'intero percorso del cliente e attribuisce le entrate effettive ai tuoi punti di contatto di marketing quando concludono una vendita o un affare.

Guarda come Ruler attribuisce le entrate al tuo marketing

Strumenti di reportistica di marketing: questi strumenti semplificano notevolmente il processo di raccolta e analisi delle metriche. Gli strumenti di reportistica di marketing aiutano a organizzare i dati e le informazioni di marketing che condividi con i tuoi clienti e le parti interessate.

Strumenti di visualizzazione dei dati: come suggerisce il nome, questi strumenti creano report visivi e approfonditi che puoi condividere con i dirigenti e i clienti della tua azienda.

Cose da considerare quando si sceglie uno strumento di performance di marketing

C'è molto da considerare quando si cerca uno strumento di performance di marketing. Quando scegli i tuoi strumenti, ci sono alcune regole pratiche che dovresti cercare:

Facile da gestire e conveniente

Prima di tutto, devi assicurarti che lo strumento sia conveniente per te. Confronta i prezzi dei potenziali strumenti per vedere cosa è più conveniente. Non è raro che i provider abbiano costi aggiuntivi per la configurazione, le integrazioni e gli utenti extra.

Si integra con i tuoi strumenti preferiti

Lo strumento su cui atterri dovrebbe avere la funzionalità per integrarsi con gli altri tuoi strumenti di vendita e marketing. L'integrazione del tuo strumento per le prestazioni di marketing con il tuo CRM, ad esempio, ti fornirà una visione unica di ciò che funziona e non funziona per ottenere risultati redditizi per la tua attività.

Correlati: integrazioni CRM chiave che devi considerare

Consente la collaborazione in team

Se hai più team che lavorano sugli stessi dati, ha senso investire in uno strumento che consenta più utenti. I tuoi strumenti dovrebbero essere attrezzati per supportare l'allineamento delle vendite e del marketing per una migliore impostazione e monitoraggio dei KPI.

Quali strumenti utilizzano i performance marketer?

Misurare i progressi e mostrare valore è difficile senza gli strumenti giusti. Non esiste una taglia unica quando si tratta di strumenti per le prestazioni di marketing. Ma per aiutarti, abbiamo selezionato alcune potenti soluzioni da considerare e rivedere.

Analisi del righello
Clicky
statistiche di Google
Indaga
Mucchio
HubSpot
Kissmetrics
Matomo
Pannello misto
Piwik Pro

Analisi del righello

Il righello è uno strumento leader per il monitoraggio dei lead e la creazione di report sulle prestazioni di marketing. La sua tecnologia di attribuzione del marketing ti consente di collegare le entrate direttamente ai tuoi sforzi di marketing.

Il righello funziona identificando i visitatori del tuo sito Web e tracciando il percorso del loro cliente su più sessioni, parole chiave, annunci, campagne e altro ancora.

Correlati: come visualizzare i percorsi completi dei clienti in Righello

Una volta che un utente completa una conversione tramite compilazione di moduli, telefonata o richiesta di chat dal vivo, Ruler abbinerà automaticamente i propri dettagli di contatto ai propri punti di contatto di marketing e invierà tutti questi dati al tuo CRM.

Quando un lead passa a una nuova fase della pipeline, i dati vengono ritrasmessi a Ruler. Ciò consente al tuo team di marketing di vedere quali tipi di lead stanno fallendo e quali canali stanno generando le opportunità di maggior valore.

Alla fine, un lead si chiuderà in una vendita o in un affare. Quando ciò accade, il valore dell'affare viene rispedito al Righello.

Correlati: in che modo Ruler attribuisce le entrate al tuo marketing

Qui viene attribuito a ogni punto di contatto di marketing con cui il tuo lead ha interagito durante il percorso del cliente.

Non è tutto.

Righello perfettamente con la maggior parte delle applicazioni di vendita e marketing, consentendoti di visualizzare i dati sulle entrate e sull'attribuzione negli strumenti che utilizzi ogni giorno.

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Il prezzo di Ruler parte da £ 199 al mese. Puoi risparmiare il 20% pagando annualmente e ci sono anche tariffe scontate per le agenzie partner.

Suggerimento professionale

Vuoi maggiori informazioni su Ruler e sui servizi che offriamo? Prenota una demo per vedere Ruler in azione e scoprire come può aiutare a dimostrare l'impatto del tuo marketing sulle entrate.

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Clicky

Clicky è un potente strumento per monitorare le prestazioni di marketing e il comportamento del sito Web e rappresenta un'ottima alternativa a Google Analytics. Offre diverse integrazioni e plugin adatti a molte piattaforme, permettendoti di trasferire i tuoi dati sulle prestazioni tra i tuoi strumenti preferiti.

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Con Clicky, ottieni una prova gratuita di 30 giorni per il loro account Pro, che ti dà la possibilità di provare le loro funzionalità premium.

statistiche di Google

Google Analytics è di gran lunga lo strumento di performance di marketing più popolare nel nostro elenco. Infatti, il 90% degli esperti di marketing considera Google Analytics la soluzione ideale per misurare le prestazioni del web e del marketing.

Google Analytics offre un set completo di funzionalità e metriche che possono aiutare a misurare e gestire le tue iniziative di marketing digitale.

Suggerimento professionale

I dati in Google Analytics da soli non ti danno tutto il necessario per misurare e ottimizzare gli sforzi di marketing. Integrando Ruler, puoi sbloccare più dati su quali fonti di marketing generano lead e ricavi della massima qualità.

Come sbloccare le entrate di marketing in Google Analytics

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Esistono due versioni di Google Analytics. La versione standard di Google Analytics è gratuita e davvero facile da configurare. Google Analytics 360 è la versione a pagamento e offre un pacchetto di prezzi basato su livelli, ma tieni presente che può costare ovunque fino a £ 150.000 all'anno.

Indaga

Fathom Analytics è uno strumento di misurazione facile da usare, con dati e privacy dei visitatori in primo piano nel loro prodotto. Sebbene Fathom non tenga traccia dei dati personali, raccoglie elementi importanti come quali pagine sono più coinvolgenti e quali hanno la frequenza di rimbalzo più elevata.

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Il prezzo di Fathom costa $ 14 al mese per un massimo di 100.000 pagine. Offre una prova gratuita in modo che tu possa controllare le sue funzionalità prima di prendere qualsiasi impegno.

Imbuto

Funnel è uno strumento di raccolta dati che prende i dati sulle prestazioni di marketing e li utilizza per creare report potenti che puoi condividere con i tuoi clienti e le parti interessate. Può raccogliere dati sui costi in tutti i tuoi canali pubblicitari e combinarli con i dati delle transazioni, consentendoti di vedere cosa funziona e cosa non funziona.

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Ci sono quattro livelli di prezzo per Funnel.io. Essentials a $ 399 al mese, Plus a $ 999 al mese, Enterprise a $ 1.999 al mese e Agency Small a $ 399 al mese.

Mucchio

Come la maggior parte degli strumenti in questo elenco, Heap è uno strumento di analisi web e misurazione del marketing che ti consente di acquisire e tracciare ogni interazione dell'utente sul tuo sito web. Heap Analytics include molte funzionalità progettate per aiutarti a misurare e ottimizzare i tuoi sforzi di marketing.

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Il prezzo di Heap Analytics si basa sul volume della sessione. Ha un'opzione freemium per i siti Web che hanno fino a 10.000 sessioni al mese. Se superi tale limite, puoi aspettarti di pagare da $ 3.600 all'anno.

HubSpot

HubSpot è uno strumento di analisi di marketing e vendita all-in-one. Ha molte funzionalità nelle sue numerose offerte che consentono agli esperti di marketing di misurare e valutare il successo delle loro campagne. Come Ruler, HubSpot offre l'attribuzione, ma è disponibile solo se hai il pacchetto enterprise.

Correlati: cos'è l'attribuzione HubSpot (+ una soluzione più conveniente)

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Il modello di prezzo di HubSpot è complesso. Hanno una pagina dei prezzi che dettaglia tutti i loro piani e commissioni. La soluzione migliore è attenersi al piano Marketing Hub. Ma questo può costarti da £ 38 a £ 2.624 al mese.

Kissmetrics

Kissmetrics è uno strumento di analisi web completo che ti consente di vedere praticamente tutto ciò che potresti desiderare dai visitatori del tuo sito web. È una soluzione di analisi comportamentale che assegna ID visitatore univoci del sito Web e tiene traccia delle interazioni come clic, pagine visitate e conversioni.

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Ci sono tre livelli di prezzo per Kissmetrics. Silver a $ 299 al mese, Gold a $ 499 al mese e Custom.

Matomo

Matomo Analytics è una potente piattaforma di analisi che offre una varietà di funzionalità per monitorare e misurare la tua attività web e di marketing. Un notevole vantaggio di Matomo è che non utilizzano il campionamento dei dati. In altre parole, ottieni rapporti accurati al 100%.

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Matomo ha una versione gratuita e offre una prova gratuita. La versione a pagamento di Matomo parte da $ 9 al mese.

Pannello misto

Un'altra valida alternativa a Google Analytics, Mixpanel fornisce dati affidabili sulle tue prestazioni web e di marketing. È uno strumento basato su eventi ed è particolarmente adatto per le aziende che gestiscono siti Web e app con molte interazioni dell'utente.

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Mixpanel ha una versione gratuita e offre una prova gratuita. La versione a pagamento di Mixpanel parte da $ 25 al mese.

Qual è lo strumento di performance marketing giusto per te?

La scelta degli strumenti di marketing può essere una sfida con così tanta scelta. Tuttavia, speriamo che il nostro elenco di strumenti ti abbia fornito informazioni e ispirazione per iniziare.

La maggior parte degli strumenti in questo elenco consente di monitorare e analizzare le metriche di marketing relative alle prestazioni del sito Web, alla pubblicità online, alla SEO e alle campagne di marketing.

Detto questo, non forniscono molte informazioni sull'impatto del marketing sui profitti, che è ciò che la maggior parte dei clienti e delle parti interessate vuole sapere.

Il sovrano, invece, può.

Ti consente di tenere traccia delle metriche tradizionali disponibili nella maggior parte degli strumenti di performance di marketing attribuendo le entrate a più campagne, annunci, parole chiave e altro ancora.

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