Partecipanti alle ricerche di mercato: cosa sono + passaggi

Trovare i partecipanti alle ricerche di mercato giusti per i tuoi studi di ricerca può essere difficile. Ecco perché su QuestionPro, vogliamo assicurarti di avere tutte le risorse necessarie per trovare il campione giusto per te.

Per prima cosa, capiamo cos'è un partecipante alla ricerca di mercato...

Cosa sono i partecipanti alle ricerche di mercato?

Un partecipante alla ricerca di mercato può assumere molti nomi, come un soggetto umano, un partecipante al sondaggio, un controllore e/o un partecipante al sondaggio, tra molti altri.

La ricerca su soggetti umani è un tipo di studio accademico in cui i ricercatori esaminano e raccolgono dati su esseri umani o partecipanti. Per fare questo, devono prima ottenere il permesso dalle persone che stanno studiando. È importante ricordare che un partecipante alla ricerca si unisce allo studio in forma volontaria e ha dato il proprio consenso a far parte dello studio, indipendentemente dal fatto che richieda un compenso o meno. Per non parlare di quanto sia vitale che abbiano la totale trasparenza di ciò che ci si aspetta da loro per garantire la legittima raccolta dei dati e come saranno protetti in termini di privacy dei dati.

I partecipanti alla ricerca possono essere bambini o adulti; dipende dal tipo di studio. Ad esempio, i bambini potrebbero non essere in grado di fornire il consenso informato per determinati tipi di ricerca che coinvolgono farmaci o procedure mediche; pertanto, i genitori o tutori devono invece concedere il consenso per loro.

Ora che abbiamo capito cos'è un partecipante alla ricerca di mercato, approfondiamo la conversazione su come garantire che i loro diritti siano protetti e in che modo i ricercatori hanno l'obbligo legale di farlo

In conformità con le moderne norme di etica della ricerca e con la Dichiarazione di Helsinki, i ricercatori che conducono ricerche su soggetti umani dovrebbero concedere determinati diritti ai partecipanti alla ricerca. I partecipanti alla ricerca dovrebbero aspettarsi quanto segue:

• Il diritto ad essere l'obiettivo della beneficenza è avere il desiderio del ricercatore di avvantaggiarlo come partecipante alla sua ricerca. Il ricercatore dovrebbe assicurarsi che non danneggino in alcun modo i partecipanti nel corso del loro lavoro.
• Il diritto all'esperienza della giustizia della ricerca è che i ricercatori tratteranno i partecipanti relativamente durante il loro lavoro con loro così come durante qualsiasi successiva comunicazione tra di loro. Ciò include ricevere informazioni adeguate sulla natura dello studio e su come sarà condotto, nonché essere informato su quali risultati saranno condivisi con chi dopo il suo completamento.
• Il diritto al rispetto per le persone, ovvero che i soggetti della ricerca siano trattati con rispetto e dignità dai ricercatori durante tutte le fasi dei loro studi. Ciò include il mantenimento della riservatezza in ogni momento e il rispetto dei diritti di ciascun partecipante sul proprio corpo (ad esempio, raccogliere campioni solo quando necessario).
• Il diritto alla privacy per i partecipanti alla ricerca è che nessun altro oltre ai ricercatori approvati ha accesso alle informazioni sui singoli partecipanti senza il consenso degli stessi individui (o dei loro tutori).

Ho trovato il mio campione; cosa faccio ora?

Anche se trovare i tuoi partecipanti può sembrare una vittoria, è essenziale ricordare che siamo solo a metà del processo, quindi esaminiamo alcuni degli aspetti chiave per garantire il successo del tuo studio di ricerca di mercato.

• Coinvolgimento dei partecipanti

Il coinvolgimento dei partecipanti è un ostacolo significativo che i ricercatori devono affrontare quando conducono ricerche di mercato. Si riferisce alla presenza e all'attenzione del partecipante quando risponde a un sondaggio, un'intervista o altre domande di ricerca. Gli intervistati devono fornire risposte tempestive e accurate per raccogliere dati di qualità.

Quando il coinvolgimento è basso, è un indicatore del fatto che gli intervistati non prendono sul serio lo studio. Alcune bandiere rosse di basso coinvolgimento degli intervistati a cui prestare attenzione sono il tempo impiegato per completare la ricerca e la qualità delle risposte. Il tempo impiegato potrebbe significare che un partecipante non è impegnato con il proprio compito o semplicemente ha un altro compito che deve finire prima di continuare con la ricerca. In questo caso, è importante notare se ci sono segni di basso coinvolgimento durante la ricerca in modo da poter capire meglio cosa l'ha causato e come evitare che si ripeta negli studi futuri!

Se la qualità delle risposte sembra bassa nella maggior parte delle domande, potrebbe essere dovuto a una cattiva progettazione del questionario oa una cattiva scelta di formulazione delle domande da parte tua come ricercatore, nonché a come le hai presentate durante le fasi di test prima della data di lancio; tuttavia, se ci fossero solo una o due domande in cui la qualità era bassa nonostante fosse scritta e presentata bene

• Ottieni i tuoi incentivi nel modo giusto

In qualità di ricercatori di mercato, dobbiamo compensare i nostri partecipanti per il loro tempo e il loro impegno. Sebbene sia essenziale considerare gli incentivi finanziari del tuo sondaggio, è anche importante ricordare che il denaro non è sempre l'unico motivatore. Molte persone infatti partecipano ai sondaggi per altruismo: vogliono aiutare i brand che amano o fare la differenza contribuendo alla ricerca sociale, medica o educativa.

Ecco perché è importante ascoltare attentamente quando si reclutano i partecipanti: le loro motivazioni potrebbero non essere quelle che ti aspetti! Supponiamo che tu stia cercando qualcuno a cui piacerebbe partecipare a un focus group online sulla tecnologia per migliorare la propria esperienza di viaggio, ma il tuo campione ti dice che preferirebbe semplicemente essere pagato per il suo tempo. In tal caso, potrebbe essere necessario ripensare all'importo della compensazione appropriata.

Dove trovo i partecipanti alle ricerche di mercato?

Ci sono molti modi per reclutare partecipanti. Alcuni potrebbero richiedere più risorse di altri, ma che tu scelga il modo facile o quello difficile, ricordiamoci che tutto dipende dal tipo di ricerca che stai facendo. Parliamo dei modi comuni per reclutare partecipanti:

• Crowdsourcing:

La richiesta di partecipazione, opinioni e sondaggi ai tuoi follower tramite Facebook, LinkedIn o altre piattaforme di social media può servire come ricerca di mercato di base. Potresti anche collaborare con influencer o blogger per chiedere loro di pubblicare link e indirizzare follower per offrire feedback o partecipare a prove per te.

Tuttavia, ci sono limitazioni, come la qualità dei tuoi dati a seconda della progettazione del sondaggio. Un sondaggio mal progettato non aiuterà e potrebbe far male. Inoltre, i social media possono aprire il tuo sondaggio alle risposte fraudolente dei bot e presentare una mancanza di formalità nel presentare i risultati della tua ricerca

• Usando i tuoi abbonati e-mail a tuo vantaggio:

Un modo semplice per reclutare partecipanti è attraverso il sondaggio degli abbonati e-mail esistenti. Sebbene rapido, questo metodo ha alcuni aspetti importanti da considerare. Uno è che quando ricevi feedback dai tuoi clienti o partecipanti precedenti, potresti ritrovarti con una grande quantità di dati ma senza un piano su come utilizzarli.

Il primo passo è sapere di che tipo di sondaggio hai bisogno. Vuoi ricevere il feedback dei clienti su un nuovo servizio o prodotto? Cerchi informazioni più specifiche sulle attività in corso dell'azienda? Hai bisogno di una panoramica di base dei dati demografici dei clienti?

Il passo successivo è scegliere il metodo migliore per raccogliere i dati. I sondaggi possono essere inviati direttamente agli abbonati o invitati di persona per uno studio più completo.

Comprendere l'importanza della progettazione del sondaggio per raccogliere dati preziosi e accurati è fondamentale. In QuestionPro, garantiamo che i nostri modelli di indagine siano intuitivi e personalizzabili al 100%, così il tuo marchio non passa mai inosservato. Sappiamo che i sondaggi mal progettati, il più delle volte, producono dati imprecisi che possono fare più male che bene.

Assicurati di disporre di un processo per la gestione delle informazioni dettagliate, in modo che i dati non vadano senza analisi e un piano per tradurre tali informazioni in decisioni aziendali intelligenti.

• Software per partecipanti al panel

Nella ricerca di reclutamento, ci sono due tipi principali di campioni: casuali e non casuali. I campioni casuali sono il tipo di campione più accurato perché sono selezionati in un modo privo di bias, mentre i campioni non casuali hanno maggiori probabilità di essere distorti. Il software per partecipanti al panel è il modo più conveniente per reclutare campioni non casuali.

Il vantaggio dell'utilizzo del software per partecipanti al panel è che ti dà accesso a un campione di grandi dimensioni, rendendo più facile raggiungere e trovare persone che soddisfano i tuoi criteri. Puoi utilizzare questo metodo ripetutamente, purché mantieni i tuoi dati aggiornati e utilizzi ogni volta nuovi partecipanti. Lavorando con il software dei partecipanti al panel, sarai in grado di affidare il processo di reclutamento a un campione ampio che può adattarsi rapidamente a tutte le tue esigenze di ricerca.

Prova Audience di QuestionPro!

Non dovrai preoccuparti di restringere il tuo elenco di potenziali lead ponendo ai partecipanti domande sui loro interessi, dati demografici e altre informazioni rilevanti per le aree di interesse del tuo progetto. Il pubblico di QuestionPro può farlo per te, fornendo la migliore qualità nella ricerca e nel campionamento.

Conclusione

La scelta dei partecipanti alla ricerca di mercato corretti è fondamentale per l'accuratezza di qualsiasi progetto di ricerca. Sia che tu decida di reclutare tramite i social media o per telefono o di utilizzare pannelli di reclutamento o programmi di riferimento, è essenziale ricordare che la qualità del tuo campionamento avrà un impatto diretto sui dati che raccogli.

In QuestionPro, sappiamo che un campionamento corretto definisce la qualità della tua ricerca. Ecco perché ci assicuriamo che i nostri strumenti ti forniscano i migliori partecipanti possibili per tutte le tue esigenze di ricerca.

Prova Audience di QuestionPro e sblocca il potere della ricerca!

PER SAPERNE DI PIÙ