Marzo 2023 Beauty Insights: marchi vincitori di premi Oscar

Pubblicato: 2023-04-05

‍ Di seguito è riportata l'edizione di marzo 2023 della nostra newsletter Beauty Leaderboard, in cui forniamo approfondimenti mensili supportati da dati sulle tendenze di bellezza in aumento, analisi approfondite delle collaborazioni di successo tra brand e influencer e classifiche di riferimento dei marchi di bellezza globali.

Approfondimenti sulla classifica del marchio di bellezza Traackr

Spotlight del marchio statunitense : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

A febbraio, Cerave ha lanciato la sua campagna #MoisturizeLikeADerm che mira a educare i consumatori sull'importanza dell'idratazione del corpo per tutto l'anno. Per promuovere la campagna, 30 creatori si sono uniti al dermatologo Dr. Daniel Sugai (@drspf) a Los Angeles per un'esperienza pop-up immersiva. Durante l'evento i creatori e il dottor Sugai hanno discusso dell'importanza dell'idratazione del corpo e creato contenuti divertenti con vaschette più grandi della vita di prodotti Cerave e altri oggetti di scena divertenti.

Finora, la campagna sembra aver generato con successo buzz per il marchio, con #MoisturizeLikeADerm che ha accumulato oltre 446 milioni di visualizzazioni di video su TikTok fino al 20 marzo. 159% su base mensile.

La maggior parte dei contenuti più performanti dell'evento è stata pubblicata su TikTok con i migliori creatori tra cui il Dr. Sugai insieme a Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana ) e Justine Cuenco (@cococuenco).

Per espandere ulteriormente la portata della campagna, Cerave ha anche collaborato con il famoso dermatologo Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) e il principale creatore di TikTok, Zach King (@zachking). La coppia ha prodotto un breve video creativo per promuovere la crema idratante per il corpo che ha collezionato oltre 67 milioni di visualizzazioni video.

Gli ottimi risultati di CeraVe a febbraio sono solo un esempio di come il suo approccio interessante e strategico alle campagne di influencer si sia dimostrato vincente. Per molti mesi il marchio si è concentrato sull'abbinamento di contenuti educativi di esperti (spesso dermatologi) con contenuti unici e pronti all'uso di famosi creatori di TikTok. Sembra che questo abbia aiutato CeraVe ad aumentare la consapevolezza del marchio presso un vasto pubblico, aumentando anche il suo "fattore interessante" tra i consumatori più giovani.

Spotlight del marchio nel Regno Unito: Rimmel London + #LivetheLondonLook

Febbraio è stato un mese importante per Rimmel London, con un aumento del VIT dell'84% su base mensile e un salto di 27 posizioni rispetto al mese precedente per conquistare il settimo posto nella classifica del Regno Unito. Gran parte del successo è dovuto alla recente campagna di sensibilizzazione del marchio #LivetheLondonLook. Per questa campagna, Rimmel ha collaborato con un gruppo eterogeneo di influencer di bellezza, stile di vita e moda. Il contenuto è stato pubblicato principalmente su TikTok e presentava una serie di istantanee e brevi time-lapse compilati insieme per accompagnare gli spettatori durante la giornata del creatore in giro per Londra. Nelle istantanee, il creatore è stato presentato mentre utilizzava uno dei prodotti Rimmel nei diversi luoghi visitati durante la giornata.

Rimmel ha visto il 54% del proprio VIT a febbraio provenire da influencer di livello Macro (250.000 - 1 milione di follower), con Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) e Linasha (@linnygd) creando alcuni dei post più visti della campagna.

Oltre alla campagna, il marchio ha anche invitato alcuni influencer a unirsi a loro ai BRIT Awards l'11 febbraio. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) e Tom Daley (@tomdaley), che è diventato il primo ambasciatore globale maschile di Rimmel nel 2022, hanno tutti pubblicato post su Instagram dall'evento in cui hanno taggato Rimmel.

Suggerimento: stai pianificando una campagna imminente ma sei bloccato nel tentativo di decidere con quali influencer dovresti scegliere di collaborare? Dai un'occhiata al nostro recente articolo che evidenzia 4 statistiche chiave da esaminare che possono aiutare a restringere la ricerca.

FR Brand Spotlight : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

Estee Lauder ha avuto un febbraio eccezionale, aumentando il VIT del 344% su base mensile e saltando di 48 posizioni rispetto al mese precedente per conquistare il decimo posto nella classifica FR.

Gli influencer di macrolivello (oltre 250.000 spettatori) hanno generato il maggior numero di VIT (74%) per il marchio tra tutti i livelli a febbraio. Tra i macro influencer, i contenuti più performanti provengono da una vasta gamma di influencer di bellezza e stile di vita come Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) e Camille (@cammenthe).

Questi 3 creatori, insieme all'influencer di livello intermedio Doris (@theparisianesthetician), avevano i 4 post più visti, che erano tutti post sponsorizzati su TikTok che promuovevano Advanced Night Repair Serum di Estee Lauder. Il contenuto mostra ogni creatore che applica il prodotto durante la routine notturna prima di andare a letto.

E Estee Lauder non è stata l'unica a vedere il successo sui contenuti per la cura della pelle durante il mese! In tutto il mercato FR, i contenuti per la cura della pelle hanno registrato un aumento del 28% su base mensile nelle visualizzazioni video e del 21% su base mensile in VIT, gli aumenti maggiori nelle quattro categorie (trucco, cura dei capelli, cura della pelle, profumi). Potrebbe essere questo un indicatore precoce del fatto che i contenuti per la cura della pelle potrebbero aumentare in Francia?

Suggerimento: vuoi maggiori informazioni sulle ultime tendenze emergenti di bellezza e social media? Dai un'occhiata a 6 approfondimenti evidenziati qui che hanno visto aumenti significativi dell'attività sui social media.

Se vuoi vedere come si classifica il tuo marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.

I marchi più citati visti agli Academy Awards

I post più coinvolgenti che menzionavano sia gli Academy Awards che i marchi di bellezza si sono verificati principalmente su Instagram e provenivano principalmente dai professionisti della bellezza che hanno affascinato le celebrità presenti o le celebrità stesse. Analogamente ai Golden Globes (di cui abbiamo parlato nella nostra edizione di gennaio ), Charlotte Tilbury e Chanel sono stati i due marchi che hanno ricevuto il maggior numero di menzioni. Molti dei contenuti principali di Charlotte Tilbury provengono dalle stesse celebrità, con Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) e Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) che pubblicano caroselli su Instagram portando gli spettatori dietro le quinte mentre si preparano per l'evento. D'altra parte, celebrità come Jessica Chastain (@jessicachastain) e Kathryn Newton (@kathrynnewton) sono andate entrambe su TikTok per condividere brevi video del loro team di professionisti della bellezza, aiutandole a prepararsi per l'evento.

Per CHANEL, i post più performanti sono arrivati ​​dai professionisti della bellezza che lavorano con le celebrità. Le MUA Nina Park (@ninapark) e Jenn Streicher (@jennstreicher) hanno catturato gli ultimi momenti sulla sedia mentre preparavano Emily Blunt e Allison Williams per la grande serata. Mentre Pati Dubroff (@patidubroff) e Tasha Brown (@tashareikobrown) hanno pubblicato più post che contenevano foto di Margot Robbie e Michael B. Jordan dell'evento in cui i MUA hanno anche menzionato i prodotti che hanno utilizzato per ottenere il look.

1. Carlotta Tilbury

  • 157 post, 1,01 milioni di impegni, 1,47 milioni di visualizzazioni video
  • Visto su Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
  • MUA : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. Bellezza Chanel

  • 117 post, 81k impegni, 673k visualizzazioni video
  • Visto su Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
  • MUA : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

‍ 3. Bellezza Armani

  • 56 post, 291k impegni, 273k visualizzazioni video
  • Visto su Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
  • MUA : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. Pat McGrath

  • 49 post, 84k impegni, 353k visualizzazioni video
  • Visto su Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
  • MUA : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. Lancome

  • 48 post, 43k impegni, 787k visualizzazioni video
  • Visto su Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
  • MUA : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylour Chanel, Gita Bass