Magento SEO: Meta tag – Creazione di meta titolo e meta descrizione perfetti

La SEO è una scienza piuttosto complessa, ma una cosa è incrollabile: l'importanza del meta titolo e della meta descrizione .

Questi valori SEO rimangono importanti in quanto rappresentano il primo punto di contatto tra un sito Web e il motore di ricerca. Aiutano Google a determinare di cosa tratta una pagina del sito e a definire in che modo il suo contenuto corrisponde alle query degli utenti.

Inoltre, dato che sia il meta titolo che la meta descrizione sono la prima cosa che l'utente vede nelle SERP, questi elementi possono funzionare come un elevator pitch o un breve annuncio per il tuo prodotto, categoria, CMS o pagina del blog.

Detto questo, l'ottimizzazione dei meta elementi chiave della pagina è essenziale quando si organizza l'architettura del sito informativo per i motori di ricerca e si crea valore informativo per i ricercatori sul Web.

Continua a leggere per conoscere:

• l'anatomia di un perfetto meta titolo e descrizione eCommerce ,
• Strumenti di ottimizzazione dei metadati Magento 2, inclusa la funzione di generazione automatica dei campi del prodotto,
• modi rapidi per ottimizzare in massa i metadati per prodotti/categorie/pagine di navigazione a più livelli con le estensioni SEO Suite Ultimate o SEO Meta Templates.

Creazione di meta tag eCommerce perfetti

I metadati ben ottimizzati di un sito di eCommerce trasformano i frammenti dei risultati di ricerca in qualcosa del genere:

, questo:

o questo:

L'anatomia di un meta titolo perfetto

Per creare un meta titolo perfetto, assicurati di seguire le istruzioni seguenti.

1. Mantieni una lunghezza di 50-60 caratteri . Google taglia i titoli che non rientrano in un display da 512 pixel e mostra invece i puntini di sospensione "...".
2. Il titolo dovrebbe descrivere chiaramente di cosa tratta la pagina. Evita la generalizzazione qui.
3. Posiziona le parole chiave e le frasi principali più vicino all'inizio del titolo e il nome del tuo marchio/negozio alla fine*.
4. Usa parole chiave a corrispondenza esatta. I motori di ricerca leggono le query esattamente come sono scritte, il che significa che un titolo specifico ha maggiori possibilità di ottenere un clic (ad esempio, maglione H&M verde casual a forma di V ”, piuttosto che per uno generico (“ maglione verde ”).
5. Menziona le offerte speciali (se presenti) - sconti, offerte speciali, spedizione gratuita, ecc. - rendono il titolo più accattivante e invoglia i visitatori a fare clic su di esso.
6. Evita la duplicazione! Ogni prodotto, categoria, pagina CMS dovrebbe avere metadati univoci.
7. Includi parole d'azione che rafforzano l'intento di acquisto: "acquista", "acquista", "ottieni", "controlla", ecc.

* Se il nome del tuo marchio è incluso nell'URL della pagina, è sufficiente che i motori di ricerca lo identifichino, quindi non è necessario includerlo nel titolo della pagina.

L'anatomia di una meta descrizione perfetta

IMPORTANTE Google non utilizza sempre le meta descrizioni che crei.

Secondo l'analisi recentemente eseguita da MOZ, le meta descrizioni originali sono incluse negli snippet SERP solo nel 55% dei casi. A volte il motore di ricerca può prendere una versione troncata della tua meta descrizione e confonderla con un altro testo dalla pagina.

L'inclusione della meta descrizione originale dipende in gran parte da ciò che le persone inseriscono nella riga di ricerca. Google fa del suo meglio per fornire la descrizione della pagina che risponde in modo più adeguato alla query inserita.

Quindi, è importante creare descrizioni che trasmettano il vero valore al lettore.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per creare una buona meta descrizione eCommerce:

1. Non superare i 160 caratteri (sì, dopo aver esteso la lunghezza a 320 caratteri nel 2017, Google l'ha dimezzata nel 2018).
2. Rendi la descrizione una continuazione logica del titolo della pagina.
3. Includi parole chiave primarie e secondarie .
4. Rendilo il più descrittivo possibile: cerca di attirare i lettori includendo alcuni dettagli specifici del prodotto/categoria, fallo entrare in risonanza con le esigenze del cliente.
5. Evita la duplicazione! Ogni prodotto, categoria, pagina CMS dovrebbe avere descrizioni univoche.
6. Suscita curiosità fornendo solo un'anteprima di ciò che è sulla pagina.
7. Includi parole d'azione come "esplora", "scopri di più", "scopri", ecc.

Ok, basta teoria, passiamo alla pratica!

Opzioni di ottimizzazione dei meta tag in Magento 2

Aggiunta manuale di meta valori

Come Magento 1, Magento 2 ti consente di creare meta valori personalizzati individualmente per ogni prodotto. Basta selezionare un prodotto da ottimizzare, andare su Impostazioni di base -> Ottimizzazione per i motori di ricerca e inserire lì i meta tag corrispondenti.

Allo stesso modo è possibile aggiungere meta tag per qualsiasi categoria o pagina CMS.

Sembra facile a prima vista, giusto?

Ma non quando hai centinaia o migliaia di pagine per cui aggiungere meta tag.

In questo caso, dovrai dedicare il tuo tempo a inserire manualmente i meta valori per ciascuna pagina o ricorrere ad alcune tecniche avanzate di ottimizzazione dei metadati.

Uno di questi sta utilizzando la funzione Magento 2 di generazione automatica dei campi prodotto integrata.

Aggiunta di meta tag con la generazione automatica dei campi prodotto

Fondamentalmente, questa funzionalità ti consente di creare un modello di metadati per le pagine dei prodotti e, con il suo aiuto, aggiungere meta valori personalizzati in blocco, a livello globale.

Per accedere a questa funzionalità, vai su Negozi -> Configurazione -> Catalogo -> Catalogo -> Generazione automatica campi prodotto .

Questo è il luogo in cui puoi impostare come formare i meta tag del prodotto. Magento 2 ti consente di farlo utilizzando 3 segnaposto: {{name}}, {{description}} o {{sku}}.

Ecco come appaiono le impostazioni nel backend.

Limitazione della funzione di generazione automatica dei campi prodotto

Pur essendo un ottimo miglioramento SEO di Magento 2, questa funzionalità è ancora limitata in molti modi:

• supporta solo 3 segnaposto di base per nome, descrizione e SKU (non esiste supporto per segnaposto importanti come {{size}}, {{material}},{{gender}}, ecc.);
• il template viene applicato solo al prodotto appena creato, senza possibilità di ottimizzare quelli già presenti in negozio, o quelli precedentemente migrati o importati;
• i meta tag vengono ottimizzati a livello globale, non c'è modo di personalizzarli per le categorie scelte, siti Web, negozi localizzati (visualizzazioni negozio), ecc.

Per ora, tutto ciò rende questa funzionalità inefficace quando si implementa la maggior parte degli scenari di ottimizzazione dei metadati.

Ma non preoccuparti, c'è un modo per superare questi limiti e semplificare l'intero processo.

Ottimizzazione dei metadati con le estensioni SEO di Magento 2

SEO Suite Ultimate o SEO Meta Templates sono le estensioni per Magento 2 che ti consentono di creare meta elementi altamente personalizzati e unici per qualsiasi pagina del negozio, nonché di ottimizzare le descrizioni di prodotti e categorie.

Le estensioni ti consentono di creare 11 tipi di modelli che ti consentono di utilizzare in modo intelligente qualsiasi attributo per creare meta valori personalizzati e SEO. Inoltre, con l'estensione, puoi anche ottimizzare le descrizioni lunghe e brevi, i valori H1, i nomi SEO per le pagine dei prodotti, nonché le descrizioni lunghe per le pagine delle categorie e le pagine filtrate con la navigazione a più livelli. Ecco come funziona.

Innanzitutto, devi decidere quale tipo di pagine desideri ottimizzare. Con ciascuna estensione, puoi aggiungere meta valori personalizzati per:

• pagine dei prodotti,
• pagine di categoria,
• pagine filtrate in base alla navigazione a più livelli (noti anche come filtri di categoria).

Per illustrare il flusso di lavoro, nel nostro negozio demo ottimizzeremo i valori del meta titolo e della meta descrizione per:

• un gruppo di prodotti: giacche da donna,
• le categorie: Donna – Giacche,
  
• le pagine della categoria Cappotti Uomo, filtrate con l'attributo 'Materiale'.

Ottimizzazione di massa dei meta titoli dei prodotti

Vai a Marketing ⟶ MageWorx SEO Templates ⟶ Product Templates e seleziona le impostazioni del template corrispondenti. Questo è il posto dove puoi aggiungere/modificare/gestire tutti i modelli creati.

Premi il pulsante "Aggiungi nuovo modello di prodotto".

Nel primo passaggio, seleziona i metadati della pagina del prodotto che desideri ottimizzare ("Titolo del meta del prodotto" nel nostro caso).

Inoltre, da qui, puoi specificare le viste del negozio a cui applicare questo modello, il che è importante se hai più negozi per posizioni diverse in lingue diverse.

Successivamente, è necessario selezionare per quali prodotti verrà utilizzato questo modello. Puoi selezionare tutti i prodotti nella visualizzazione del negozio scelta, scegliere come target i prodotti per attributo o selezionare manualmente i prodotti dall'elenco.

Poiché stiamo creando meta tag per i prodotti relativi alla categoria top da donna, possiamo selezionarli in base agli attributi corrispondenti o manualmente ordinando l'elenco dei prodotti.

E ora, la parte principale: creare un modello di meta titolo della pagina del prodotto .

Ricordi le 7 migliori pratiche per i meta titoli che abbiamo elencato all'inizio di questo articolo? Applichiamoli qui. Utilizzare le variabili di attributo per creare la regola del modello.

Nel nostro esempio, apriremo il titolo con una serie di parole chiave di invito all'azione randomizzate*, seguite da un nome di prodotto, un prezzo (o un'offerta speciale, se presente) e chiuderemo tutto con il nome del negozio.

*L'estensione è dotata della funzione Randomizer che ti consente di aggiungere una riga di sinonimi e usarne uno scelto casualmente ogni volta quando applichi un modello. Ciò ti consente di diversificare i tuoi meta tag.

Inoltre, come opzione, possiamo includere una categoria nel titolo.

Questo creerà i titoli come questo:

Acquista il piumino Roadster a soli 99$! | Negozio di Jackie

Ordinare Campus Sutra Women Giacca solida marrone chiaro – Giacche da donna | Mitra

Ciascuno dei titoli generati in questo modo è assolutamente unico ed è in linea con le migliori pratiche SEO.

Inoltre, in queste impostazioni, puoi scegliere di applicare il modello a tutti i prodotti target o solo a quelli con i valori vuoti . Inoltre, è possibile programmare le applicazioni automatiche dei modelli tramite Magento Cron. Inoltre, ogni modello che crei può essere testato prima di applicarlo al tuo sito web live.

Ottimizzazione di massa delle meta descrizioni dei prodotti

L'algoritmo di aggiunta di meta descrizioni per una selezione di prodotti è lo stesso del meta titolo.

L'unica differenza è che al passaggio 1 della creazione di un nuovo modello, è necessario selezionare il riferimento corrispondente.

Quindi, seguendo le 7 migliori pratiche di meta descrizione sopra elencate, modella il modello di meta descrizione.

Per il nostro esempio, possiamo utilizzare il seguente schema:

Ottieni il tuo [nome][ da {produttore|marca}, Colore:][colore],[ solo per||per {prezzo}][ in {categorie}]. [breve descrizione]. [ {store_name},][ website_name] – I tuoi migliori outfit!

Ciò creerà meta descrizioni personalizzate e uniche della pagina del prodotto come questa:

Ottieni il tuo CRYSTAL PALACE COAT di Jack Wolfskin, Colore: rosso, per soli $ 199 in cappotti da donna ✓ Cappotto invernale extra lungo, caldo e antivento con vestibilità oversize ✓ Jackie's Store: i tuoi migliori outfit!

Sembra fantastico, vero?

Modelli di metadati per le categorie

Secondo il nostro piano, ora è il momento di creare meta tag personalizzati per l'albero delle categorie Donne - Top .

Ma quando crei i meta valori delle categorie, tieni presente che i titoli e le descrizioni delle categorie dovrebbero dire chiaramente agli utenti cosa possono trovare lì dentro.

In ogni caso, evita l'approccio generico qui!

Aggiungi un'anteprima di ciò che la categoria comprende, esponi le caratteristiche specifiche del prodotto (ad es. una speciale collezione invernale di…, ), aggiungi le offerte speciali (se presenti), la fascia di prezzo dei prodotti.

Ecco come possiamo ottimizzare il titolo della nostra categoria Donne – Top:

Che si trasformerà in: Le migliori offerte di Top donna invernali : giacche, cappotti, gilet e altro!

Ed è così che possiamo ottimizzare in massa le meta descrizioni per queste categorie:

Acquista giacche da donna di tutte le forme e dimensioni. Alla moda, gli stili dei designer più trendy. ✓ La migliore qualità ✓ Direttamente dalla produzione. ✓ Spedizione gratuita per ordini superiori a $ 199!

Ecco!

E l'ultima cosa che ci resta da fare è ottimizzare...

Meta tag per pagine filtrate con navigazione a più livelli

Sapevi che SEO Suite Ultimate ti consente di trasformare le pagine filtrate da Layered Navigation (aka filtri di categoria) in normali pagine del sito con un VERO valore SEO? Queste pagine possono portarti una porzione extra di traffico per query di ricerca a coda lunga o specifiche .

Segui questo link per saperne di più.

Assumiamo che dopo alcune ricerche di parole chiave, abbiamo scoperto che " acquista cappotto da uomo in lana Mackinaw " è una frase chiave molto popolare.

Nel nostro negozio demo, abbiamo una categoria di cappotti da uomo con il filtro per il materiale ( lana ) e il marchio ( Mackinaw ). Allora perché non capitalizzare su questo e ottenere un po' di traffico mirato per le pagine filtrate da questo attributo?

L'algoritmo per la creazione di un meta template SEO per le pagine LN è lo stesso dei prodotti e delle categorie. L'unica differenza è che è necessario selezionare quale attributo/filtro prodotto per ottimizzare il primo passaggio (il ' materiale ' nel nostro caso):

e il suo valore ( lana ) al passaggio 2:

Al termine, imposta il meta titolo e i modelli di descrizione, in questo modo:

Titolo:

Offerta esclusiva su cappotti uomo Mackinaw in lana Mackinaw in lana.

Descrizione:

Alla ricerca di un outfit invernale intelligente? Dai un'occhiata alla nostra categoria di cappotti da uomo. I migliori cappotti di famosi brand americani al miglior prezzo. Spedizione gratuita in qualsiasi luogo!

In alternativa, puoi creare meta tag personalizzati per un valore di attributo selezionato. Ecco come. In questo modo, aggiungerai meta valori a livello globale a tutte le categorie associate a questo attributo.

Questo è tutto.

Linea di fondo

Come puoi vedere, i metadati sono molto più di una semplice descrizione di cosa tratta una pagina. È un potente strumento per la SEO e per indirizzare traffico mirato.

Si spera che questo articolo ti abbia aiutato a capire l'arte di scrivere meta titoli e descrizioni. Se hai ancora domande, sentiti libero di farle nella sezione commenti qui sotto.