La guida SEO Magento più cruciale e praticabile per gli esperti di marketing

Insieme alle campagne pubblicitarie, la SEO è un altro ottimo modo per portare il tuo sito di eCommerce a un livello superiore, generando così conversioni migliori. Non importa se hai esperienza in SEO o meno, questa guida SEO Magento è perfetta per i marketer Magento per avere un quadro generale, comprendere i concetti fondamentali per pianificare il tuo lavoro in modo efficace.

Inoltre, non solo fornisce le migliori pratiche che contano, è amichevole per i marketer creativi che non hanno familiarità con i lavori tecnici. In questa guida, utilizziamo le estensioni in modo che tu possa risparmiare tempo e avere un'esperienza facile con Magento SEO.

Introduzione alla SEO Magento

Cos'è la SEO? Perché il mio sito eCommerce ne ha bisogno?

SEO è l'abbreviazione di "ottimizzazione per i motori di ricerca". Come il nome parla da sé, SEO è un insieme di pratiche di ottimizzazione per il tuo sito web da trovare facilmente sui motori di ricerca come Google. Di conseguenza, il tuo negozio eCommerce riceverà più traffico da potenziali clienti.

La SEO, infatti, è uno dei più potenti canali di marketing. Porta molti vantaggi al tuo sito in un modo che nessun altro canale può fare. Diamo un'occhiata ad alcuni innegabili vantaggi SEO:

• Porta nel tuo negozio clienti biologici qualificati senza alcun costo
• Aumenta la consapevolezza del marchio e coltiva i lead
• Migliora le esperienze degli utenti

M agento Guida SEO: fattori chiave da tenere a mente

Fortunatamente per noi, Magento è probabilmente la piattaforma di eCommerce più potente per la SEO. Supporta un'ampia gamma di funzionalità che rendono l'ottimizzazione delle pagine Web un'esperienza facile e spensierata. Ad esempio, Magento ti consente di generare una mappa del sito, darti il ​​controllo per scrivere e reindirizzare l'URL e fornirti una grande quantità di estensione per ottimizzare ulteriormente.

Prima di passare alla guida e alle pratiche SEO di Magento più apprezzate, è fondamentale comprendere i fattori chiave della SEO. E tutte le complesse ottimizzazioni SEO mirano a migliorare questi fattori.

I tre fattori chiave di Magento SEO:

• Autorità: se i motori di ricerca ritengono che il tuo sito Web sia affidabile, protetto e utile per la comunità, lo classificheranno più in alto. Nella nostra serie di pratiche di seguito, alcune come i post del blog, i collegamenti di affiliazione aiuteranno con l'autorità. Inoltre, la pratica "https" aumenterà il tasso di sicurezza del tuo sito.

• Rilevanza: i motori di ricerca devono avere un'idea chiara della nicchia del tuo sito, della tua attività, del tuo vero colore. Pertanto, possono inviare il tuo sito agli utenti quando cercano parole chiave nella tua nicchia. Ad esempio, se sei un negozio di moda, devi assicurarti che tutti i tuoi contenuti (immagini, testi, post del blog,..) siano rilevanti per la moda. Ed è lo stesso per altre nicchie,... Ottimizzare la tua immagine, i contenuti della pagina e ricercare attentamente le parole chiave sono le migliori pratiche per questo.

• Facilità d'uso: vorresti che il bot dei motori di ricerca conosca bene la struttura del tuo sito web per indicizzarlo senza difficoltà. Vuoi anche che il tuo sito web sia veloce e fluido in modo che i tuoi clienti possano avere un'esperienza senza interruzioni. In particolare, dall'introduzione di Google core web vitals, la velocità del sito e l'esperienza utente influiscono notevolmente sulla SEO.

Migliore guida e pratiche SEO Magento

1. Scansione e indicizzazione

Scansione e indicizzazione è il processo durante il quale i motori di ricerca esaminano il tuo sito e lo indicizzano nella sua gigantesca libreria di siti Web. In qualità di marketer SEO di Magento, il nostro obiettivo è aiutare i motori di ricerca a comprendere da vicino i nostri negozi, la loro struttura, quali pagine indicizzare e cosa no.

Quindi ecco una guida alle migliori pratiche che puoi fare.

1.1 Genera mappe del sito XML e mappe del sito HTML.

La mappa del sito XML offre ai motori di ricerca una struttura panoramica dei tuoi siti di eCommerce, quali URL devono indicizzare e quali no, mentre la mappa del sito HTML rende queste informazioni facilmente accessibili agli utenti. Una pratica comune consiste nell'impostare una mappa del sito HTML per le tue pagine più importanti come la home page, la pagina del prodotto, le categorie importanti, le sottocategorie e i prodotti più venduti.

Anche se Magento 2 non supporta una mappa del sito HTML, è facile generare una mappa del sito HTML e XML con estensione SEO. Queste estensioni SEO Magento sarebbero estremamente utili in questo caso.

Inoltre, puoi generare facilmente una mappa del sito XML:

• Vai a Marketing >> SEO e ricerca > Mappa del sito
• Fai clic su Aggiungi mappa del sito
• Compila i campi del nome e del percorso della mappa del sito che comunemente sono rispettivamente sitemap.xml e /pub/ .
• Fare clic su Salva e genera
• Invia la mappa del sito ai motori di ricerca. Per Google, invia a Google Search Console.

Consigli:

• Mantieni aggiornata la tua mappa del sito. Vai su Store >> Configurazione >> Mappa del sito XML (sotto il menu a tendina Catalogo ), quindi imposta il valore dell'ambito in alto a sinistra su default config . Scorri verso il basso fino alle impostazioni di generazione, imposta Sì nei campi Abilitati e inserisci l'ora di inizio e la frequenza a seconda dell'attività del tuo negozio.

• Crea una mappa del sito XML e HTML dopo aver eseguito tutte le altre ottimizzazioni come la riscrittura degli URL o la rimozione dei collegamenti non necessari. La tua mappa del sito dovrebbe essere perfetta prima di consegnarla ai motori di ricerca per evitare una cattiva indicizzazione e ulteriori problemi.

1.2 Impedire contenuti duplicati

Il contenuto duplicato è quando hai due o più contenuti simili i cui URL sono indicizzati. Di conseguenza, competono tra loro per classificarsi nei motori di ricerca.

Ecco due casi più comuni in cui i contenuti duplicati possono causare problemi:

• Navigazione sfaccettata: con la navigazione sfaccettata, gli utenti filtrano e trovano i loro prodotti ideali tra molti in negozio in base, ad esempio, a taglia, sesso, colore, marchi. È una caratteristica comune in ogni grande sito di eCommerce. Tuttavia, problematicamente, quando viene attivata una combinazione di filtri, ci sarà una nuova pagina, un nuovo URL. In effetti, un negozio di 200 SKU può avere 400.000 URL per la scansione di Google.

• Ricerca interna: le persone cercano molto sul tuo sito di eCommerce. Probabilmente non vuoi che i motori di ricerca indicizzino ogni pagina, poiché molte di esse sono di bassa qualità e duplicate, il che influenzerà l'autorità di dominio del tuo negozio eCommerce. Tuttavia, sfortunatamente, Google indicizza anche queste pagine.

Per evitare contenuti duplicati, puoi imparare ad applicare il tag noindex robots per impedire a Google di indicizzare o utilizzare l'uso dell'estensione SEO Magento all-in-one che abbiamo introdotto in precedenza.

1.3 Utilizzare i tag canonici per assicurarsi che le pagine dei prodotti e delle categorie siano indicizzate

Quando ci sono due URL apparentemente simili con contenuti duplicati, i tag canonici dicono ai motori di ricerca quale indicizzare. In Magento 2, questi sono i problemi: il tag canonico non verrà impostato per impostazione predefinita per le pagine dei prodotti e delle categorie. Poiché una pagina di categoria o una pagina di prodotto ha spesso diversi URL che le fanno riferimento, dovremmo aggiungere tag canonici autoreferenziali per quelle pagine.

Come impostare i tag canonici sia per le pagine dei prodotti che delle categorie:

1. Negozi >> Configurazione >> Catalogo >> Ottimizzazione per i motori di ricerca
2. Impostare i campi di Usa meta tag di collegamento Canonical per le categorie e Usa meta tag di collegamento Canonical per i prodotti su Sì
3. Fare clic su Salva configurazione

1.4 Utilizzare Robots.txt per assicurarsi che i collegamenti non necessari non siano indicizzati

Robots.txt può limitare gli URL scansionati dai motori di ricerca. Per dirla in un altro modo, robots.txt dice ai motori di ricerca di non eseguire la scansione di determinati collegamenti.

Ecco alcuni link che dovresti considerare di bloccare con robots.txt.

• Pagine di accesso
• Pagina delle ricerche interne
• Navigazione sfaccettata
• Il carrello dell'utente

Magento ti consente di controllare robots.txt con i seguenti passaggi:

1. Vai a Contenuto >> Design >> Configurazione
2. Scegli la Visualizzazione negozio per apportare una modifica e fai clic su Modifica
3. Nel menu a discesa Robots del motore di ricerca , aggiungi i comandi robots.txt nel campo Modifica istruzione personalizzata del file robots.txt .

Puoi utilizzare il nostro modello robots.txt per compilare le istruzioni personalizzate.

Suggerimenti: puoi anche utilizzare il file robots.txt per inviare il tuo sitemap.xml a Google. Prima di generare una mappa del sito, è sufficiente:

1. Store >> Impostazioni >> Configurazioni , scegli la mappa del sito XML (sotto il menu a tendina Catalogo )
2. Impostare Abilita invio a Robots.txt su Sì
3. Fare clic su Salva configurazione

2. Crea URL SEO-friendly

Gli URL puliti e piacevoli migliorano l'esperienza degli utenti e consentono ai motori di ricerca di comprendere meglio la nicchia e l'argomento del tuo sito. Ecco tre pratiche URL chiave per una migliore performance SEO di Magento.

2.1 Mantieni il tuo URL breve e descrittivo

I migliori URL sono descrittivi, brevi, coerenti e incentrati sulle parole chiave. Inoltre, dovresti rimuovere i caratteri speciali e utilizzare i trattini invece degli spazi.

Tuttavia, i negozi di eCommerce hanno molte pagine ed è difficile mantenere tutti gli URL ordinati e puliti. Consigliamo:

• Riscrivi la home page, la pagina delle grandi categorie, chi siamo e l'URL del post del blog breve e descrittivo
• Poiché è difficile mantenere l'URL delle pagine dei prodotti breve e univoco, dovresti includere i numeri SKU per mantenerli brevi ed evitare sovrapposizioni.
• Nei negozi >> Configurazione (in Impostazioni ) >> Catalogo >> Ottimizzazione per i motori di ricerca , spunta il percorso delle categorie No in Use per gli URL dei prodotti . Ciò elimina il percorso della categoria negli URL delle pagine dei prodotti, rendendolo così più breve.

Ecco l'esempio dell'URL di una breve pagina di prodotto:

 https://www.domain.com/Iphone-charger-jc5142545a

Esistono anche estensioni a pagamento per aiutarti a includere automaticamente gli identificatori SKU, riscrivere automaticamente gli URL o migliorare l'importazione dei dati prima di caricare tutti i prodotti sul tuo sito Web per URL più puliti che non necessitano di riscrittura.

2.2 Assicurati che il reindirizzamento sia eseguito correttamente

Scegli reindirizzamenti 301 su reindirizzamenti 302:

Gli utenti spesso accedono al tuo sito come dominio.com anziché www.dominio.com o https://www.dominio.com. Naturalmente, ogni marketer vuole che approdino ai negozi, indipendentemente dal tipo di utente. È qui che torna utile il reindirizzamento.

Magento abilita questa funzione, ma viene eseguita con 302 reindirizzamenti, che è noto per avere un impatto negativo sull'equità del collegamento. Quindi, per un sistema di collegamento sano, dovresti cambiarlo in reindirizzamenti 301.

1. Negozi >> Configurazione >> Web (sotto il menu a tendina Generale )
2. Seleziona il menu a discesa Opzioni URL , modifica Reindirizzamento automatico all'URL di base su Sì (301 spostato in modo permanente)

Inoltre, seleziona Reindirizzamenti automatici quando si modificano gli URL per la migliore ottimizzazione.

3. Ottimizza il contenuto della pagina per il motore di ricerca

I contenuti sulla pagina aiutano ad aumentare i fattori di pertinenza del tuo negozio. Queste semplici pratiche ti aiuteranno a inchiodare il contenuto SEO on-page.

3.1 Tag del titolo e meta descrizione

Scrivi tag title e meta descrizioni brevi (30-60 caratteri per il tag title e 135-160 caratteri per le meta descrizioni), centrati sulle parole chiave e attraenti e meta descrizioni su ogni pagina importante.

Per saltare l'estenuante scrittura di metatag per migliaia di pagine di prodotti, l'estensione del metatag SEO potrebbe darti una mano. Devi solo applicare semplici regole, quindi i metatag vengono applicati automaticamente a tutte le pagine. Ad esempio, SEO toolkit di Amasty ti consente di impostare il numero massimo di tag title e meta description, scegliere se sostituire le meta descrizioni che sono state compilate e impostare un modello per tutti gli URL dei prodotti.

3.2 Utilizzare la funzionalità dei prodotti correlati

Questo non solo aumenta le vendite, aumenta l'esperienza dell'utente ma, dal punto di vista del SEO, aumenta anche la durata delle sessioni e rafforza la struttura dei link interni, che è relativamente buona per il SEO in generale.

3.3 Crea un'intestazione SEO-friendly

Assicurati che le tue intestazioni siano correlate alle parole chiave della pagina e inseriscile in una buona struttura gerarchica. Ciò aiuterebbe i motori di ricerca a comprendere i contenuti della tua pagina e gli utenti a navigare meglio nel tuo sito.

4. Guida SEO Magento per le immagini

Per mantenere una velocità costante, le foto dei prodotti non devono superare il limite di 500 kb. Pertanto, se hai foto di grandi dimensioni, dovresti comprimerle prima di caricarle utilizzando Photoshop o software online di terze parti. Entrambi i metodi devono essere eseguiti manualmente e richiedono un po' di tempo se si hanno tonnellate di foto. Altrimenti, considera l'utilizzo di un'estensione per la compressione delle foto con un prezzo che va da gratuito a 100 $.

Inoltre, è anche utile avere nomi brevi e descrittivi e tag del titolo alternativi per le tue foto. Anche i nomi delle foto e i tag del titolo alternativo sono fattori che consentono a Google di classificare i siti Web.

5. Crea dati strutturati per sfruttare le prestazioni SEO

I dati strutturati sono un altro modo per tradurre i contenuti della pagina del tuo negozio nella lingua del motore di ricerca. È particolarmente utile per i siti commerciali con un'enorme raccolta di pagine e collegamenti. I dati strutturati, ad esempio, consentono ai motori di ricerca di distinguere tra il tuo marchio, i prodotti del tuo marchio e i prodotti di altri marchi che vendi.

Di conseguenza, i motori di ricerca possono fare un buon uso del contenuto che riceve e visualizzare i risultati della ricerca in un modo più interessante e informativo. Nella foto seguente, puoi vedere che il prezzo, la valutazione e le caratteristiche salienti del prodotto sono ben visualizzate dagli utenti grazie ai dati strutturati.

Esistono vari tipi di dati strutturati adatti alla tua attività. Dai prodotti, alle attività commerciali locali alle organizzazioni, ecc., l'estensione Super SEO o altre estensioni a pagamento nel nostro blog precedentemente suggerito ti aiuteranno con i tuoi dati strutturati perfettamente.

6. Velocizza il tuo negozio digitale

Poiché la velocità del sito è uno dei fattori più importanti per un negozio di eCommerce, svolge anche un ruolo importante per aumentare notevolmente il posizionamento del tuo sito. Dall'introduzione del core web vitals di Google, è evidente che Google ora preferisce di gran lunga i siti con velocità ottimizzata e un'esperienza utente straordinaria.

Se il tuo sito di eCommerce non funziona bene su PageSpeed ​​Insights, dovresti collaborare con il team di sviluppo per risolvere questo problema. L'aggiornamento del tuo sito di eCommerce all'app Web progressiva potrebbe essere la svolta. Poiché PWA non solo aumenta in modo significativo la velocità del tuo sito sia su desktop che su dispositivi mobili, include anche incredibili funzioni guidate dalla conversione.

Inoltre, considera l'utilizzo di un'estensione di caricamento lento per velocizzare un po' di più il tuo negozio.

Spiegazione del caricamento lento: normalmente quando si carica una nuova pagina, il tuo sito caricherà tutte le immagini contemporaneamente. Pertanto, ha bisogno di più tempo per essere pronto per gli utenti. Con il caricamento lento, verranno caricate per prime solo le foto nella parte superiore. Quindi le foto al centro e alla fine del tuo sito verranno caricate gradualmente mentre i lettori scorrono alle rispettive parti.

7. Rendi il tuo sito web sicuro e privato

Tutti possiamo dire che le persone prendono la privacy sempre più sul serio ora. Quindi la privacy e la sicurezza del tuo negozio sono qualcosa a cui tengono sia gli utenti che i motori di ricerca. Fortunatamente, puoi facilmente cambiare il tuo negozio Magento in https, che è completamente supportato da Magento. Nel caso in cui tu sia un principiante, https è una versione più sicura di http per attività informatiche più sicure.

Come cambiare il tuo sito Magento in https:

1. Ottieni un certificato SSL da un provider SSL affidabile. Il prezzo varia da 7 $ a più di 200 $ all'anno in base alle dimensioni della tua attività. Configura il tuo certificato.
2. Negozi >> Configurazione (in Impostazioni ) >> Generale >> Web
3. In Base URLs (Secure) , apporta le modifiche all'URL Secure Base e all'URL Secure Base Link in modo che inizino con https .
4. Imposta tutti i valori dei campi Usa URL protetti su Storefront , Usa URL protetti in Amministrazione, Abilita HTTP Strict Transport Security (HSTS) e Aggiorna i campi Richieste non sicure su Sì.

8. Post del blog e link di affiliazione

Come buon senso, prima di acquistare nuovi prodotti, le persone spesso chiedono ai motori di ricerca maggiori informazioni, dalle recensioni dei prodotti al confronto dei prezzi. Inoltre, poiché l'obiettivo finale dei motori di ricerca è fornire i contenuti più facilmente riconoscibili e utili per gli utenti, di solito le pagine dei risultati di ranking dei motori di ricerca (SERP) in alto non sono pagine di prodotti o categorie ma blog informativi.

Fai una semplice ricerca su Google, è chiaro che le prime pagine dei risultati organici sono spesso qualcosa del genere: "I 10 migliori filtri solari in estate", "I 5 migliori fotocamere e recensioni convenienti", ecc.

Pertanto, il blog è un'ottima scelta per attirare più potenziali clienti nel tuo negozio. Prova come fare, elenco dei migliori prodotti, recensione, post di presentazione del marchio per i primissimi blog del tuo negozio

Oltre agli apparenti vantaggi SEO come l'aumento del traffico, il rafforzamento del sistema di link interni, i blog sono anche un ottimo ponte per avvicinare il tuo negozio ai tuoi clienti. Perché porta valore agli utenti e aumenta la consapevolezza del marchio.

I link di affiliazione sono un altro percorso chiaro per il successo SEO di Magento e la conversione dei lead. Quando hai altri siti scritti sui tuoi prodotti e link al tuo negozio, aumenta enormemente la reputazione del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca.

9. Ricerca per parole chiave, analisi e report

La ricerca per parole chiave è la pratica di eCommerce SEO più fondamentale e non è molto diversa quando si tratta di SEO Magento. Ogni marketer SEO di Magento dovrebbe utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave per ricercare e compilare un elenco di parole chiave pertinenti, scegliere un numero di pagine prevalenti per classificare le rispettive parole chiave.

Sono disponibili molti strumenti per le parole chiave, da quelli gratuiti (il pianificatore di parole chiave di Google) ai piani a pagamento (SemRush, UberSuggest).

Dopo un periodo, utilizza Google Analytics in quanto è un potente strumento per analizzare se i post del tuo blog hanno un buon rendimento o quali partner o siti affiliati generano le maggiori entrate per il tuo negozio.

Conclusione – Come utilizzare la guida SEO Magento in modo efficace

Come puoi vedere, tutta la guida e le pratiche SEO di Magento sopra possono essere divise in due gruppi:

• Pratiche che possono essere impostate in una volta
• Pratiche che devono essere fatte di volta in volta

Di tutte le pratiche, è consigliabile elencare cosa puoi fare subito, cosa devi imparare un po', quale estensione dovresti acquistare, ecc. Se decidi di optare per estensioni per risparmiare tempo e forza vitale, un tutto- in-one extension è qui per salvare la giornata (e denaro).

Il nostro elenco di estensioni SEO Magento gratuite ea pagamento ne fornisce alcune davvero valide che abilitano molte delle pratiche di cui sopra.