Tendenze di sostenibilità del lusso: una guida 2022 per i marchi di e-commerce

Fattori come il cambiamento climatico e la crisi della catena di approvvigionamento hanno accelerato la domanda dei consumatori di prodotti sostenibili. Dai prodotti di bellezza in farmacia alle borse di lusso, i consumatori vogliono che i marchi facciano meglio. Un rapporto di Gartner ha rilevato che la pandemia di COVID-19 ha lasciato i consumatori più preoccupati per la sostenibilità, l'etica e la produzione di beni. Le ricerche su Google di "moda sostenibile" sono aumentate del 25% nel 2020. E le ricerche di "gioielli sostenibili" sono aumentate del 75% nello stesso periodo.

Nonostante l'evoluzione del comportamento dei consumatori, i numerosi marchi di moda e lusso sono stati lenti a tenere il passo. Un rapporto McKinsey del 2020 ha mostrato che le emissioni di gas serra dell'industria della moda sono in realtà in aumento di un terzo, il che significa che è tempo di trasformare le chiacchiere vuote sulla sostenibilità in azioni urgenti.

In breve, sostenibilità non è più solo una parola d'ordine. La sostenibilità è lo standard di riferimento per qualsiasi azienda che spera di mantenere la rilevanza tra la generazione emergente di consumatori globali. Allora, come stanno rispondendo i marchi del lusso alla chiamata al cambiamento?

Ecco le principali tendenze di sostenibilità del 2021 che continueranno nel 2022.

Riciclaggio

L'upcycling è passato dai blog fai-da-te alle passerelle, con case di moda come Ronald van der Kemp che ripropongono di tutto, dai vecchi paralumi alle bandiere americane vintage. Sebbene l'upcycling sia spesso guidato da un budget restrittivo, i marchi di fascia alta di oggi sono motivati ​​dalla sostenibilità.

In un mondo in cui il 99% dei tessuti e dell'abbigliamento va sprecato, l'upcycling è quasi essenziale. La designer Stella McCartney ha sottolineato il fatto che i rifiuti di abbigliamento dal 2021 al 2025 peseranno quanto la popolazione mondiale.

Per fortuna case di moda come Miu Miu, Prada e Maison Margiela stanno lavorando per combattere questo spreco rielaborando collezioni vintage e trasformandole in look moderni. E poiché la consapevolezza dei consumatori sui rifiuti continua a crescere, l'upcycling sarà sicuramente un punto di forza.

Rivendita

Siti come ThredUp e Poshmark hanno aiutato il mercato della rivendita a crescere in modo esponenziale negli ultimi anni. In effetti, le vendite dovrebbero raggiungere i 77 miliardi di dollari entro il 2025. E sebbene alcuni marchi di lusso inizialmente abbiano superato questa tendenza, molti stanno finalmente arrivando.

Kering, l'azienda che possiede marchi di lusso come Balenciaga e Gucci, ha recentemente segnato una svolta nelle maree investendo in Vestiaire Collective, una piattaforma francese di rivendita di prodotti di fascia alta. Marchi come Eileen Fisher stanno seguendo l'esempio, offrendo un programma di ritiro che trasforma vecchi capi di abbigliamento in nuovissimi modelli.

Molti marchi si stanno rendendo conto che, indipendentemente dal fatto che salgano a bordo o meno, la tendenza della rivendita di lusso è qui per rimanere. La società di consulenza McKinsey definisce la rivendita di lusso "il futuro della moda", sottolineando che i prodotti di fascia alta sono una scelta naturale per il mercato dell'usato, poiché i prodotti sono ben fatti e costruiti per durare.

Imballaggio ecologico

Poiché la pandemia di COVID-19 accelera la crescita del settore dell'e-commerce, l'imballaggio ecologico è diventato più importante che mai. Un recente studio McKinsey ha rilevato che un numero crescente di consumatori si aspetta che più marchi utilizzino imballaggi compostabili o riciclabili anche se ciò comporta un prezzo più elevato.

Infatti, il 60-70% dei consumatori è disposto a pagare di più per un packaging sostenibile. E oltre il 60% afferma che farebbe di tutto per acquistare prodotti confezionati con materiali ecologici.
Hermes sta guidando la tendenza con la sua scatola arancione iconica e piena di risorse realizzata con materiali ecologici, riciclati al 100% e inchiostro a base d'acqua. Allo stesso modo, la designer Anya Hindmarch ha fatto scalpore nel movimento dell'eco-moda con la sua borsa "I'm NOT a plastic bag", una borsa morbida e lussuosa realizzata con bottiglie d'acqua riciclate.

Collezioni consapevoli

I rivenditori come H&M si sono affrettati ad abbracciare e commercializzare collezioni di abbigliamento "consapevoli", coniugando convenienza e sostenibilità. L'azienda mette un'etichetta verde sui prodotti realizzati con almeno il 50% di materiali sostenibili. Chiaramente etichettare i prodotti eco-compatibili ha senso per i marchi di fast fashion e di lusso.

I rivenditori di eCommerce di lusso come Selfridges stanno investendo più energie per mostrare i loro sforzi di sostenibilità, dopo aver scoperto che l'84% dei loro clienti ritiene che l'impatto sociale e ambientale dei propri acquisti sia importante.

Altri marchi di lusso d'élite come Chanel e Prada hanno dimostrato il loro impegno per la sostenibilità firmando The Fashion Pact, una coalizione globale di marchi di moda impegnati a fermare il riscaldamento globale e ripristinare l'ambiente.

Moda circolare

L'aumento di upcycling, rivendita e riciclaggio indica una tendenza generale più grande nel movimento per la sostenibilità: la moda circolare. La moda circolare è la pratica di massimizzare le risorse e ridurre gli sprechi nel processo di produzione dell'abbigliamento.

La stilista Stella McCartney ha dichiarato sul suo sito web: "Crediamo che il futuro della moda sia circolare: sarà riparatore e rigenerativo dal design e gli abiti che amiamo non finiranno mai come rifiuti".

Marchi iconici come Patagonia e Levi's stanno anche aprendo la strada al movimento della moda circolare, stabilendo i propri mercati dell'usato e offrendo persino servizi di permuta o riparazione ai clienti.

Trasparenza e autenticità

Sebbene i consumatori Millenial e della Generazione Z abbiano maggiori probabilità di supportare marchi eco-compatibili, probabilmente non saranno ansiosi di buttare soldi in nessun marchio di lusso sfruttando le parole d'ordine della sostenibilità. Trasparenza e autenticità sono fondamentali per i marchi legacy che cercano di dare una svolta alla loro narrativa.

Il gioielliere di lusso Tiffany & Co. è stato criticato in passato per aver contribuito ai conflitti nelle comunità africane. Oggi, il gioielliere si rifornisce solo da società minerarie responsabili e ha una politica di tolleranza zero per i paesi che violano i diritti umani.

In qualità di primo gioielliere di lusso globale a divulgare i dettagli di approvvigionamento, Tiffany & Co. ha aperto la strada a una maggiore trasparenza del settore.

Aderire al Movimento per la Sostenibilità del Lusso

Il movimento per la sostenibilità del lusso è ben avviato, con i consumatori più giovani che guidano la domanda di rivendita di seconda mano, produzione eco-consapevole, riciclaggio, riciclaggio e altro ancora. I marchi di eCommerce di lusso dovrebbero abbracciare la tendenza con trasparenza e autenticità, piuttosto che eseguire vuote campagne di marketing di sostenibilità.

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