Guida SEO locale per dentisti

Hai bisogno di aumentare le chiamate dei pazienti e ottenere ulteriore interesse da potenziali pazienti? L'ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO locale) è il modo ideale per attirare nuovi clienti e ridurre al minimo l'importo che si spende per il traffico non qualificato che arriva al tuo sito web. Concentrandoti su parole chiave rilevanti per la tua zona, puoi concentrarti su quei potenziali clienti preziosi senza sprecare tempo e risorse.

I guru SEO di Exposure Ninja sono una mano nell'aumentare il traffico organico per i termini di ricerca locali. In questo articolo approfondito sulla SEO locale per dentisti, condividiamo i nostri migliori suggerimenti su come ottenere ulteriori visitatori del sito Web che probabilmente diventeranno e rimarranno clienti del tuo studio dentistico a lungo termine.

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale è l'arte di ottimizzare il tuo sito web per parole chiave rilevanti per i residenti nella tua zona. Gli stabilimenti di mattoni e malta come le cliniche dentali fanno molto affidamento sulla SEO locale per la visibilità e per attirare clienti validi online. La SEO locale è un modo incredibilmente efficace per commercializzare la tua clinica dentale promuovendo i tuoi prodotti e servizi, evidenziando recensioni positive e fornendo incentivi per frequentare la tua clinica, come sconti o proposte di valore aggiunto.

La SEO locale prevede una varietà di tecniche di marketing sui motori di ricerca, alcune delle quali sono diverse dai protocolli di ottimizzazione SEO standard. Esistono strumenti SEO locali specifici che possono aiutarti ad aumentare la tua visibilità per parole chiave preziose, ma quali sono? In questo post, condividiamo il meglio con te e ti aiutiamo a fare i conti con il loro utilizzo.

Perché i dentisti hanno bisogno della SEO locale?

La ricerca locale è un potente strumento per le piccole imprese e i negozi fisici. Secondo Google, il 46% delle ricerche ha un "intento locale", con i ricercatori che cercano prodotti e servizi pertinenti disponibili nella loro zona. Cercare un servizio locale e trovare con successo quello giusto porta naturalmente a una visita: il 72% dei consumatori che hanno condotto una ricerca locale ha visitato un negozio entro cinque miglia. Per gli studi dentistici, il potenziale ritorno sull'investimento ottenuto attraendo con successo i visitatori del sito Web locale è significativo. Puoi indirizzare potenziali pazienti con parole chiave specifiche, pertinenti e tempestive, attirandoli e convertendoli in utenti fedeli del servizio.

Come ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale

Per avere successo con la SEO locale dovrai migliorare la tua SEO on-page e assicurarti che il tuo sito web sia intuitivo, facile da navigare e ricco di contenuti utili. Per aiutarti a ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale, abbiamo creato una guida completa che copre gli strumenti SEO locali, le migliori pratiche, come ottimizzare per le directory, in particolare Google My Business, e altro ancora.

1. Ottimizza il design del tuo sito web per conversioni facili

Migliorare l'esperienza dell'utente è fondamentale per migliorare i risultati SEO, poiché i motori di ricerca tengono sempre più in considerazione l'usabilità del sito Web nel suo algoritmo di ranking. Garantire che il tuo sito Web sia progettato per semplificare la conversione per gli utenti significa che puoi offrire il tipo di esperienza che porta naturalmente a più chiamate, visite cliniche e nuovi pazienti.

Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe spingere gli utenti verso una conversione micro o macro, con appropriati inviti all'azione (CTA) visibili above the fold (la sezione di un sito web che un utente vede quando atterra e senza scorrere) e rafforzati più in basso nella pagina. Più clic sui tuoi CTA si traducono in un migliore tasso di coinvolgimento del sito Web, che segnala a Google e ad altri motori di ricerca che il tuo sito Web funziona bene ed è utile per i visitatori.

2. Rendi sicuro il tuo sito web

Gli utenti si aspettano che il tuo sito web sia sicuro e sicuro da usare. Proteggere il tuo sito con HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) è il modo migliore per proteggere i dati trasmessi tra il computer del visitatore del tuo sito web e il tuo sito web. Google incoraggia vivamente tutti i proprietari di siti Web ad adottare HTTPS e lo utilizza come un importante fattore di ranking. Questo perché i dati inviati tramite HTTPS sono crittografati, quindi non possono essere modificati, danneggiati o rubati durante il trasferimento.

Puoi rendere sicuro il tuo sito web ottenendo un certificato Secure Sockets Layer (SSL), che prende le misure per verificare che il tuo sito web appartenga a te. Puoi optare per un certificato singolo o un certificato multidominio per coprire più domini di tua proprietà per la stessa attività.

Rendere sicuro il tuo sito web non solo avvantaggia il tuo sito web dal punto di vista del ranking, ma offrirà anche una migliore esperienza utente agli utenti. Quando il tuo sito Web non dispone di un certificato SSL, i visitatori verranno avvisati che i dati inviati potrebbero non essere protetti. Se offri a potenziali pazienti l'opportunità di richiedere una consulenza gratuita o di prenotare un appuntamento online, questi utenti devono essere rassicurati sul fatto che i loro dati, compreso il loro indirizzo e-mail e numero di telefono, siano al sicuro.

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3. Rendi il tuo sito web reattivo sui dispositivi mobili

La maggior parte delle persone tende a utilizzare il proprio cellulare per cercare attività nelle vicinanze in movimento, piuttosto che cercare a casa per strutture vicine, quindi l'ottimizzazione dei dispositivi mobili è la chiave per il successo della ricerca locale. Un numero sorprendentemente alto di ricerche effettuate su dispositivi mobili ha un intento locale (56%) e uno studio ha mostrato che il 75% di tutte le ricerche da dispositivo mobile che mostrano un intento locale producono visite in negozio entro 24 ore; questo è un sacco di potenziali pazienti per la tua clinica dentale e un rapido ritorno sull'investimento!

Rendere il tuo sito web responsive per dispositivi mobili significa che l'esperienza su smartphone sarà diversa da quella su desktop: è possibile personalizzare quali informazioni vengono visualizzate in base al dispositivo utilizzato per accedere al tuo sito web. Sui dispositivi mobili, il tuo sito Web dovrebbe essere semplice e pulito, utilizzando caratteri più grandi che sono più facili da leggere e una copia scomposta per evitare che grandi blocchi di testo dominino lo schermo. Dovresti anche evitare file di immagine di grandi dimensioni, che possono rallentare i tempi di caricamento e ingombrare una pagina più piccola. Il tuo sito dovrebbe essere facile da navigare su dispositivi mobili, con menu intuitivi a cui è facile accedere con il tocco di un dito.

Se desideri saperne di più sul responsive web design, Google offre un corso gratuito che copre i fondamenti, che ti guiderà attraverso il processo di creazione di una pagina web reattiva e cosa è coinvolto con la modifica dei tag viewport per visualizzare gli elementi in modo diverso in base al dispositivo. Il corso è gratuito e richiede circa due settimane per essere completato: seguilo tramite il portale di formazione di Udacity.

4. Rendi veloce il tuo sito web su dispositivi mobili

Il tuo sito web dovrebbe caricarsi rapidamente sui dispositivi mobili (in meno di tre secondi). Puoi utilizzare lo strumento gratuito di Google per la velocità della pagina per testare la velocità di caricamento del tuo sito e ricevere un rapporto sulla velocità della pagina che ti dice se il tuo sito è lento, tipico o veloce da caricare e come i tempi di caricamento vanno nel tempo. Puoi anche confrontare la velocità del tuo sito rispetto alla concorrenza e vedere i consigli di Google per velocizzare il caricamento del tuo sito.

Ecco alcuni modi rapidi per migliorare la velocità di caricamento del sito Web su dispositivi mobili:

• Riduci il tempo di esecuzione di JavaScript e riduci al minimo il tempo impiegato per l'analisi, la compilazione e l'esecuzione del codice: JavaScript eccessivo è una causa comune di caricamento lento delle pagine.
• Rinvia i fogli di stile CSS inutilizzati e qualsiasi CSS non necessario.
• Codifica le tue immagini in formati più recenti come JPEG 2000, JPEG XR e WebP, che si caricano più velocemente e consumano meno dati cellulari. Puoi servire un PNG o JPEG di riserva nel caso in cui il browser dell'utente non supporti questi formati più recenti.
• Assicurati che il tuo albero DOM (Document Object Model) sia il più piccolo possibile e rimuovi i nodi quando non sono più necessari.

5. Fai la tua ricerca per parole chiave

La SEO locale richiede che il tuo sito web sia ottimizzato per le parole chiave importanti per i ricercatori nella tua zona. Il processo di ricerca delle parole chiave è simile a quello utilizzato durante la ricerca SEO standard: basta aggiungere filtri specifici che ti consentono di approfondire i risultati locali. È meglio combinare termini di ricerca rilevanti per l'intento di ricerca dei tuoi pazienti e del tuo settore utilizzando termini specifici per località, come "trattamento Invisalign a York" o "dentiera a Durham". In questo modo, stai combinando informazioni dettagliate sull'intento delle parole chiave (ciò che il tuo utente finale sta cercando) con uno specificatore locale per risultati potenti. Dovrai utilizzare Google Keyword Planner o uno strumento di ricerca di parole chiave alternativo per completare la tua ricerca, filtrando le ricerche di parole chiave in base alla posizione in modo da poter trovare le parole chiave più pertinenti. Exposure Ninja fornisce una guida molto informativa su come eseguire l'analisi delle parole chiave, che include una sezione sulla ricerca delle parole chiave per la SEO locale.

6. Ottimizza i titoli delle tue pagine e le meta descrizioni

Ora che hai le tue priorità per le parole chiave, dovresti ottimizzare i tuoi metadati per le parole chiave più pertinenti per ogni pagina.

Titolo della pagina

Il titolo della pagina è il testo che appare nelle pagine dei risultati del motore di ricerca come titolo della tua pagina e appare anche nella parte superiore del browser dove vengono visualizzate le tue schede. Il titolo della pagina è fondamentale perché dice a Google e ad altri motori di ricerca di cosa tratta la pagina. Dovrebbe essere inferiore a 70 caratteri per desktop e 60 per dispositivi mobili, anche se consigliamo di eseguirli attraverso un controllo della larghezza dei pixel per assicurarti che non vengano tagliati nella pagina dei risultati e il nome della tua attività dovrebbe essere visibile, così come il tuo parola chiave importante. I titoli delle pagine sono fondamentali per l'ottimizzazione SEO locale. Ad esempio, un dentista di Buckhurst Hill potrebbe utilizzare il seguente titolo di pagina per la propria home page:

Clinica dentale a Buckhurst Hill | Dentisti Buckhurst

Meta Description

La meta descrizione è uno snippet di testo che contiene informazioni preziose sulla tua attività, sui servizi e sul contenuto del tuo sito web. Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere una meta descrizione di non più di 155 caratteri per desktop e 130 per dispositivi mobili, e questi possono anche essere ottimizzati in modo efficiente per la SEO locale. Diamo un'occhiata a una meta descrizione di esempio per completare il titolo della nostra pagina:

Buckhurst Dentisti è la principale clinica odontoiatrica di Buckhurst Hill. Il nostro team di grande esperienza fornisce servizi dentali, inclusi sbiancamento dei denti e corone.

Per ulteriori informazioni su come ottimizzare i titoli delle pagine e le meta descrizioni per la SEO locale, dai un'occhiata alla guida di Exposure Ninja su come scrivere i titoli delle pagine e le meta descrizioni.

7. Ottimizza i tuoi contenuti esistenti con informazioni locali

Assicurati di esaminare i tuoi contenuti esistenti e verifica che siano informativi, utili e pertinenti per un pubblico locale. Quando parli della tua pratica nella pagina Chi siamo, spiega dove si trova la tua clinica in dettaglio: "Delicious Dental si trova a Pie Lane, a soli cinque minuti a piedi dalla stazione ferroviaria di Custard Road e a breve distanza in autobus dal centro di Città del budino. Siamo di fronte all'Earl's Ice Cream Parlor - non puoi mancare a noi! Il parcheggio è disponibile su Donut Road, con 30 minuti di parcheggio gratuito per visita.”

Fornisci informazioni rilevanti per i visitatori del sito web locale, come l'indirizzo del tuo studio dentistico, il numero di telefono, l'indirizzo e-mail e gli orari di apertura, nella pagina "Contattaci" e ovunque includi un invito all'azione che invita le persone a farti visita. L'utilizzo di un plug-in di Google Maps ti consentirà di visualizzare la posizione della tua clinica su una mappa interattiva e potrebbe anche far sì che Google mostri i risultati della mappa come rich snippet: risultati di ricerca avanzati visualizzati sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che aggiungono appeal visivo e rilevanza contestuale.

Assicurati che ogni pagina di destinazione chiave sul tuo sito web soddisfi uno specifico intento dell'utente. Se hai una pagina che descrive in dettaglio il tuo servizio di sbiancamento dentale, assicurati che le informazioni siano chiare, utili, pertinenti e ben ottimizzate per gli utenti locali.

8. Crea nuovo contenuto per le tue lacune di contenuto

Un ottimo modo per migliorare le tue classifiche di ricerca locali è creare blog e contenuti di notizie di valore basati su storie ed eventi che si svolgono nella tua zona. Una scuola locale, un ambulatorio o un'organizzazione di assistenza all'infanzia ha pubblicato una guida su come mantenere puliti i denti dei bambini? Hai in programma una fiera locale, un evento o una giornata di attività in cui il tuo studio dentistico potrebbe aumentare la visibilità e promuovere i tuoi servizi? Scrivi post sul blog e articoli di notizie sulle notizie locali e crea video per rafforzare il valore e la profondità del contenuto. Potresti collaborare con un ente di beneficenza locale per bambini per promuovere l'importanza di lavarsi i denti regolarmente o trovare un'altra organizzazione locale pertinente con cui collaborare su questioni più ampie della salute della bocca e dell'odontoiatria.

È anche una buona idea impostare pagine specifiche per località per ciascuna delle aree chiave che copri, descrivendo in dettaglio i servizi che offri e come aiuti la comunità locale, rispondendo a domande frequenti specifiche degli utenti della clinica locale e visualizzando testimonianze di pazienti reali. Con il marketing basato sulla posizione, come con qualsiasi tipo di produzione di contenuti, è importante tenere a mente l'importanza di EAT e assicurarsi di produrre sempre contenuti che dimostrino Competenza, Autorità e Fiducia al lettore.

9. Migliora e aumenta i collegamenti interni alle pagine importanti

La regolazione della struttura dei collegamenti interni può aiutare a migliorare le classifiche SEO locali, assistere con l'architettura delle informazioni e garantire che l'autorità della pagina sia distribuita accuratamente. Con la SEO locale, tutte le pagine di posizione che stai aggiungendo al tuo sito web devono essere adeguatamente collegate da pagine pertinenti all'interno della struttura del tuo sito, fornendo un contesto vitale e un'autorità per ogni pagina del tuo sito web. Assicurati di utilizzare un testo di ancoraggio pertinente per i tuoi collegamenti interni e assicurati che il testo indichi chiaramente a quale pagina ti stai collegando.

I tuoi collegamenti interni dovrebbero fornire valore ai visitatori del sito Web, aiutandoli ad accedere a informazioni aggiuntive pertinenti e a risolvere le loro domande. Più informazioni pertinenti ti colleghi, più è probabile che i visitatori del tuo sito Web rimangano sul tuo sito Web più a lungo e più pagine probabilmente visiteranno. Come dice Neil Patel nel suo articolo Commandments of Internal Linking, non collegare mai per il gusto di creare un collegamento. Invece, collega a contenuti rilevanti per la fonte.

Come ottimizzare la tua SEO locale off-page

1. Ottimizza il tuo profilo Google My Business

Se non l'hai già fatto, rivendica la tua attività su Google My Business. Google creerà per te una scheda di attività commerciale e aggiungerà la tua attività a Ricerca Google e Maps, fornendoti un profilo aziendale gratuito a cui puoi gestire e aggiungere informazioni, menu, immagini allettanti e altro ancora. Puoi aggiungere offerte al tuo profilo e attirare potenziali clienti dello studio dentistico con un'offerta interessante, mostrare immagini invitanti dell'ambiente circostante la tua clinica e fornire ai potenziali pazienti motivi per scegliere te rispetto ai tuoi concorrenti.

Dovresti aggiungere il tuo indirizzo, numero di telefono, informazioni di messaggistica e indirizzo del sito web al tuo profilo Google My Business e consentire a potenziali pazienti di connettersi con te tramite Google Maps ed eseguire ricerche chiamando, inviando messaggi o lasciando recensioni.

Puoi anche ottimizzare il tuo elenco di motori di ricerca su Bing creando un profilo aziendale gratuito su Bing Places for Business. Sebbene Bing afferri una quota molto più piccola di utenti dei motori di ricerca, è comunque una piattaforma significativa con una base di utenti dedicata.

2. Aumenta il numero di recensioni per la tua clinica dentale

A proposito di recensioni, più recensioni indipendenti a cinque stelle ricevi da clienti soddisfatti, più l'autorità del tuo sito Web aumenterà e i visitatori si fideranno dei tuoi servizi, rendendoli più propensi a chiamare o prenotare un appuntamento. L'85% dei clienti si fida delle recensioni online tanto quanto dei consigli personali, il che le rende un fattore chiave durante il processo decisionale. I clienti di Exposure Ninja hanno beneficiato di un aumento del ranking di Google e di un aumento dei clic, dei lead e delle entrate a seguito di un aumento di successo delle recensioni indipendenti positive.

Le migliori piattaforme di recensioni indipendenti per dentisti sono Google My Business, Yelp, Trustpilot, Feefo e Reviews.io. Puoi gestire le recensioni che visualizzi sul tuo sito Web, presentare le recensioni sulle pagine di destinazione chiave e utilizzarle come parte delle tue campagne di marketing locale per fornire un motivo convincente per selezionare il tuo servizio rispetto alla concorrenza. Exposure Ninja fornisce un'utile guida su come iscriversi a piattaforme di revisione indipendenti e aggiungere i widget al tuo sito web.

Esistono molti modi per incoraggiare i pazienti della clinica odontoiatrica a lasciare recensioni; chiedere una revisione di persona dopo il successo del trattamento, inviare un'e-mail di follow-up dopo il trattamento e inviare messaggi di testo che incoraggiano i clienti a rivedere la tua clinica sono buoni modi per aumentare il volume delle recensioni. La chiave è rendere facile per i pazienti fornire testimonianze.

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3. Ottimizza i tuoi elenchi di directory

Inserire il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività in directory aziendali online rispettabili come Yelp, Foursquare e YellowPages aumenterà la tua SEO locale e migliorerà la visibilità. Dovresti includere un backlink al tuo sito web, una descrizione allettante della tua clinica odontoiatrica e tutti i dettagli di contatto rilevanti nella scheda della tua attività commerciale per ciascuna directory.

Ogni area locale ha una directory aziendale locale, ma è importante assicurarsi che ogni citazione sia coerente con il modo in cui la tua attività viene menzionata sul Web. Puoi anche cercare elenchi su directory e blog incentrati sul settore: ci sono diversi strumenti SEO locali popolari che ti aiutano a ottenere citazioni da directory locali pertinenti, incluso Moz Local, che fornisce un approccio automatizzato agli elenchi di directory e segnala eventuali elenchi incoerenti sul Internet.

4. Crea nuovi link al tuo sito web

Aumentare il volume di backlink di alta qualità che puntano al tuo sito web dovrebbe essere una parte essenziale della tua strategia SEO locale. I collegamenti da siti Web pertinenti e di alta autorità aiuteranno ad aumentare l'autorità di dominio del tuo sito Web, aumentare le tue classifiche e aumentare il traffico dei referral.

In qualità di clinica dentale locale, devi generare backlink che aumentino la tua visibilità a livello locale, contribuendo anche alla tua visibilità complessiva. Ecco alcuni modi comprovati per aumentare i backlink come parte della tua strategia SEO locale:

• Crea contenuti di alta qualità a cui gli altri desiderano collegarsi . Questa potrebbe essere una pagina di risorse che altri troveranno utile che elenca i migliori servizi locali per i pazienti bisognosi di cure o le famiglie in cerca di supporto nella comunità.
• Inserisci i premi locali per l'odontoiatria e la cura dei pazienti : i risultati sono menzionati online e una vittoria potrebbe essere un punto fantastico che differenzia il tuo studio dalla concorrenza e invoglia i potenziali pazienti a visitare.
• Offri un blog agli ospiti su siti di attività commerciali locali affidabili con autorità di dominio elevato o per siti Web di settore che forniscono copertura di notizie per cliniche dentali locali.
• Coinvolgi gli influencer locali e dai loro un motivo convincente per collegarsi a te: invitali a provare il tuo trattamento rivoluzionario per lo sbiancamento dei denti o chiedi loro di rivedere il tuo servizio di pulizia dei denti. La chiave è trasformare gli influencer in sostenitori sulla base della qualità del tuo servizio.
• Sponsorizza una squadra sportiva locale o identifica un partner di beneficenza locale appropriato per ottenere copertura su blog e siti Web di notizie locali.
• Ospita un evento della comunità locale per aumentare la consapevolezza, la visibilità e generare copertura dalla stampa locale.
• Fatti elencare nelle directory aziendali locali — anche se abbiamo trattato questo separatamente, poiché è una parte vitale di qualsiasi campagna SEO locale per dentisti, qualsiasi backlink da una directory aziendale di alta autorità contribuirà al tuo profilo di backlink generale e agli sforzi SEO locali in modo significativo modo.

Quali sono le alternative alla SEO locale?

La SEO locale è quasi sempre più economica ed efficace del marketing tradizionale, poiché non devi pagare per pubblicare annunci sui giornali locali, distribuire volantini o guadagnare spazio promozionale nelle riviste locali. Hai anche un maggiore controllo sui canali di distribuzione e su chi ti rivolgi, rendendo il potenziale ROI molto più alto rispetto a quando si opta per l'approccio generale del targeting di un ampio pool utilizzando metodi di pubblicità offline.

Se decidi di integrare la tua strategia SEO locale con altre forme di pubblicità locale per il tuo studio dentistico, ti consigliamo le seguenti tecniche:

• Prova la pubblicità PPC (Pay-Per-Click) locale e indirizza i potenziali nuovi pazienti tramite Google Ads
• Assicurati uno o due cartelloni pubblicitari della fermata dell'autobus nei luoghi chiave della città per aumentare la consapevolezza
• Crea annunci con targeting per località che appaiono alle persone nella tua zona, promuovendo la tua clinica e i tuoi servizi
• Sponsorizza un team locale o un ente di beneficenza per aumentare la consapevolezza della tua clinica dentale, etica e visione
• Pubblica su Instagram utilizzando hashtag locali: questa non è una tecnica strettamente SEO, ma metterà il tuo studio dentistico di fronte a coloro che utilizzano la ricerca interna di Instagram per fare richieste locali pertinenti