SEO locale per avvocati: 13 strategie di ranking efficaci

La SEO locale per avvocati è il processo di ottimizzazione del tuo sito web per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca per aree geografiche specifiche. L'obiettivo è farsi trovare da persone che cercano i tuoi servizi nella loro zona. La SEO locale (ottimizzazione dei motori di ricerca) è particolarmente vantaggiosa per le piccole imprese. Questo perché spesso non hanno le risorse per investire molto nella pubblicità a pagamento.

La SEO locale implica l'ottimizzazione del sito Web di un'azienda e degli elenchi di attività commerciali locali per aumentarne la visibilità nei motori di ricerca. Quando fai SEO locale per avvocati, stai prendendo di mira i tuoi clienti nella posizione geografica in cui vivono e lavorano. Quindi, diciamo che sei un avvocato a New York City. È importante assicurarsi che il sito Web del proprio studio legale sia di alto livello quando qualcuno digita "avvocato difensore penale di New York".

La SEO locale per gli avvocati è leggermente diversa da quella di altre attività. Gli avvocati tendono ad avere esigenze e regolamenti più complessi. Ciò significa che è necessaria una maggiore pianificazione prima che possano iniziare con la loro strategia di marketing digitale. In questo articolo, esamineremo tutti gli aspetti importanti della SEO locale per gli avvocati, comprese le migliori strategie.

Gli studi legali hanno bisogno di SEO locale?

Di seguito sono riportati alcuni dei vantaggi dei servizi SEO locali per gli studi legali:

• Visibilità migliorata : la SEO locale aiuta le aziende a comparire nei risultati di ricerca organici (non a pagamento). Ciò può comportare un aumento del traffico e dei lead.

• Più conversioni e vendite : la SEO locale implica l'ottimizzazione di un sito Web aziendale in modo che si posizioni più in alto nelle SERP di Google (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Questo può portare a più conversioni e vendite.

• Fiducia migliorata : avere il tuo sito web nella prima pagina dei risultati di ricerca aiuta a creare fiducia con i potenziali clienti. Sapranno che c'è qualcosa di speciale nel tuo studio legale: deve essere positivo se si classifica così in alto!

Fattori di posizionamento SEO locale

Ci sono alcuni fattori che determinano dove si posizionerà la tua attività nei risultati di ricerca locali, tra cui:

• Rilevanza: quando si tratta di ricerca locale, la pertinenza è tutto. Il contenuto pertinente è ciò che gli utenti della ricerca locale cercano.

• Vicinanza: il prossimo fattore importante quando si tratta di SEO locale per gli avvocati è la vicinanza. Potresti aver già sentito il detto "posizione, posizione, posizione" prima - e questo vale anche qui. Se qualcuno cerca un'attività nelle vicinanze, si aspetterà di vedere le attività nelle vicinanze nei risultati.

• Prominenza: ultimo ma non meno importante, la prominenza gioca un ruolo importante anche nella SEO locale per gli avvocati. L'importanza si riferisce a quanto è popolare o visibile la tua attività all'interno della sua nicchia (ad esempio, avendo molte recensioni online). Quando le persone guardano la pagina dei risultati di ricerca di Google, vogliono vedere le attività commerciali di grande rilievo.

Local SEO for Lawyers: 13 strategie

Gli avvocati tendono a concentrarsi su un'area più piccola rispetto ad altri tipi di attività. Quindi è importante assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato per le ricerche entro un certo raggio dal tuo ufficio. Ecco alcune delle migliori strategie SEO locali per gli studi legali:

1. Crea un profilo aziendale di Google

È fondamentale che tu abbia un profilo Google Business attivo. Un GBP è uno strumento gratuito che ti consente di creare una presenza online per il tuo studio legale su Google Maps. Il profilo viene visualizzato ogni volta che qualcuno cerca il nome o la posizione della tua attività.

Consente agli utenti di trovare le informazioni di contatto e le recensioni degli utenti. E dà loro indicazioni dalla loro posizione attuale al tuo ufficio. Il tuo profilo fornisce anche altre informazioni utili come gli orari di apertura e i servizi che offri.

2. Valutazioni e recensioni online

È importante essere presenti sui principali siti di recensioni come Yelp e Google Local. Questi siti sono fantastici perché consentono ai potenziali clienti di vedere il feedback che hai ricevuto dai clienti precedenti. Questo è particolarmente importante se sei un piccolo studio legale. Ti consente di creare credibilità con potenziali clienti che potrebbero non sapere nulla di te prima di contattarti.

Puoi inviare un'e-mail chiedendo recensioni. Oppure, offri uno sconto sui servizi futuri ai clienti che lasciano una recensione. Alcune aziende inviano anche sondaggi chiedendo feedback sulla qualità del loro servizio.

3. Repertori di avvocati autorevoli

Un altro SEO locale per la strategia degli avvocati sta sfruttando le directory degli avvocati autorevoli. Ci sono directory specifiche per avvocati, come Avvo.com. Queste directory possono aiutarti a fornire maggiori informazioni sulla tua pratica. Consentono alle persone interessate ad assumere un avvocato di saperne di più sulla tua esperienza e su eventuali premi o riconoscimenti che hai ricevuto.

4. Costruzione di collegamenti locali

Aiuta a ottenere collegamenti in entrata da siti autorevoli rilevanti per la tua area di pratica. Il modo migliore per farlo è sfruttare il potere del blog degli ospiti. Per iniziare, trova altri studi legali e professionisti legali che sarebbero interessati a scrivere su argomenti rilevanti per la tua area di pratica.

Quindi contattali e fai sapere loro che vorresti il ​​loro aiuto per aumentare la visibilità della tua ricerca. Se sono interessati, chiedi loro di scrivere un pezzo per il tuo blog o sito Web su un argomento correlato alla loro competenza o esperienza.

5. Aggiungi il markup dello schema dell'avvocato al tuo SEO locale per la strategia degli avvocati

I markup dello schema sono frammenti di codice che forniscono ai motori di ricerca informazioni sulla pagina Web visualizzata. Questo li aiuta a capire meglio che tipo di contenuto stanno vedendo sulla pagina. E rende più facile per loro determinarne la pertinenza all'interno dei risultati di ricerca. Aggiungendo questi markup, puoi assicurarti che gli utenti trovino la tua pagina quando cercano avvocati nella loro zona.

6. Ottimizza il tuo sito web

È importante assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato per le ricerche locali. Il primo passo è assicurarsi di utilizzare le parole chiave corrette nei titoli delle pagine e nelle meta descrizioni . Le meta descrizioni sono le brevi descrizioni che appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. È anche una buona idea ottimizzare i tuoi URL con anchor text ricchi di parole chiave . In questo modo, le persone possono navigare direttamente alle pagine che desiderano sul tuo sito.

7. Annunci PPC locali

Gli annunci PPC (pay-per-click) sono un ottimo modo per raggiungere un pubblico locale. Se offri un servizio legale specifico, puoi indirizzare i tuoi annunci a persone che cercano quel tipo di aiuto. Puoi anche indirizzare i tuoi annunci in base alla località. Ad esempio, se hai uffici in più città. Puoi creare annunci diversi per ogni città. Quindi falli apparire quando qualcuno cerca parole chiave correlate ai tuoi servizi.

8. Google proiettato

Google consente agli avvocati di acquistare annunci direttamente da loro (tramite Annunci o tramite la Rete Display di Google). Ma offrono anche un'opzione chiamata Google Screened. Questa è una rete di siti che Google ha verificato come fonti affidabili di informazioni legali online. Questa strategia SEO locale per avvocati può essere un ottimo modo per commercializzare la tua azienda.

9. Crea un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

La maggior parte delle persone ora utilizza il proprio smartphone per la navigazione in Internet. Quindi è fondamentale che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. In questo modo, gli utenti non si sentono frustrati dalle esperienze utente scadenti durante la navigazione sui loro telefoni. I siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili sono progettati specificamente pensando al dispositivo mobile dell'utente finale. In quanto tali, si caricano più velocemente e offrono un'esperienza visiva ottimale che si adatta in base alle dimensioni o alla risoluzione dello schermo.

10. Genera contenuti di alta qualità

Il content marketing è un modo efficace per attirare clienti e far crescere la presenza online del tuo studio legale. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare contenuti utili e pertinenti che aiutino i potenziali clienti a trovarti. Puoi farlo bloggando su argomenti rilevanti per la tua area di pratica, creando video o podcast o persino scrivendo eBook.

Per iniziare con la tua strategia di contenuto, devi prima identificare il tuo pubblico di destinazione. Quali sono i loro punti deboli? Cosa vogliono sapere? E che domande hanno? Una volta capito chi è il tuo pubblico, è il momento di iniziare a creare contenuti che soddisfino le loro esigenze.

11. Marketing sui social media

I social media sono una parte importante di qualsiasi strategia di marketing moderna e non è diverso per gli avvocati. Può essere utilizzato per promuovere il tuo studio legale, costruire relazioni con i colleghi e interagire con potenziali clienti.

La chiave è sapere quali piattaforme sono le migliori per la tua azienda e come vuoi usarle. Puoi utilizzare piattaforme come Facebook e Twitter come mezzo di comunicazione con il tuo pubblico. E questo può anche aiutare a creare fiducia e credibilità con i potenziali clienti.

12. Sfrutta i post di Google

Google Posts è un'altra strategia SEO locale per avvocati che dovresti considerare. Google Posts ti consente di pubblicare contenuti direttamente nelle pagine dei risultati di Ricerca Google. Non devi prima acquistare annunci da Google Ads (che può essere costoso). Ciò significa che puoi raggiungere le persone che cercano attivamente informazioni sui tuoi servizi, senza prima pagare per clic e impressioni.

13. Avere una pagina delle domande frequenti sul tuo sito

Avere una pagina delle domande frequenti sul tuo sito Web ti aiuterà a rispondere alle domande più comuni che le persone hanno sulla tua area di pratica. Questo non solo ti farà sembrare più professionale. Ti aiuterà anche a guadagnare fiducia con i potenziali clienti che cercano assistenza legale online. Creerai anche un'esperienza utente eccezionale per le persone che desiderano informazioni specifiche su una questione legale. Ridurrà anche il numero di chiamate ed e-mail che ricevi da persone che fanno domande a cui è già stata data risposta sul tuo sito.

Come monitorare il tuo SEO locale per gli sforzi degli avvocati

Google Analytics è un buon punto di partenza. Ti mostrerà quante persone provengono da Google. E su quali pagine stanno atterrando (e dove stanno andando da lì). Puoi anche utilizzare Google Search Console per monitorare le parole chiave che le persone cercano quando trovano il tuo sito. Questo ti aiuterà a capire quali parole chiave funzionano bene e quali non funzionano come previsto.

Come ottimizzare il profilo aziendale di Google per gli studi legali

Google è il motore di ricerca più popolare al mondo. Pertanto, è essenziale disporre di una pagina del profilo dell'attività di Google se desideri posizionarti più in alto nelle ricerche locali. Per visualizzare la scheda della tua attività su Google Maps, inserisci le informazioni sulla tua attività su Yelp e altre directory locali. Una volta fatto, puoi aggiungerlo al tuo conto GBP. Inserisci quante più informazioni possibili sul tuo studio legale sul tuo GBP.

Includi il tuo indirizzo, numero di telefono, URL del sito Web e orari di apertura. Puoi anche aggiungere immagini dell'edificio o dell'ufficio in cui lavori. Questo aiuterà le persone a trovarti quando effettuano ricerche su Google Maps. Includi anche parole chiave nella descrizione del tuo studio legale (ad esempio: "avvocato per lesioni personali a New York").

Servizi SEO locali per studi legali: assumere un'agenzia professionale

Gli studi legali rappresentano alcune delle aziende più importanti al mondo. Ma quando si tratta di SEO, sono spesso lasciati indietro da altre aziende. Questo perché di solito hanno molti casi da gestire, clienti con cui incontrare e molte scartoffie da archiviare.

Il modo migliore per iniziare con la SEO locale per avvocati è assumere un'agenzia professionale . Dovresti assumere un'agenzia che abbia già imparato le tecniche necessarie per avere successo in questo campo competitivo. Ecco alcuni motivi per cui dovresti considerare di assumere un'agenzia:

1. L'agenzia giusta si concentrerà prima sulle tue esigenze.
2. Non devi perdere tempo a conoscere la SEO o a gestirla da solo.
3. Un'agenzia esperta sarà in grado di fornirti contatti di qualità attraverso la sua rete di siti Web di alto livello e profili di social media.

Conclusione

La SEO locale per avvocati è il modo migliore per commercializzare il tuo studio legale. Se operi in una grande città, è probabile che ci siano molti altri avvocati che esercitano nella stessa zona. Devi distinguerti dalla massa ed essere in cima ai risultati dei motori di ricerca.