La tua guida SEO locale per piccole imprese

Che cos'è la SEO locale?

La SEO locale è la pratica di ottimizzare la presenza online della tua azienda per migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca locali per una regione, una città o un quartiere specifici.

L'ottimizzazione per la SEO locale è un must per le aziende con sede in un luogo fisico, come ristoranti, negozi al dettaglio e attività di servizi locali. E con l'aumento delle ricerche da dispositivi mobili e la crescente popolarità delle ricerche "vicino a me", la SEO locale è diventata sempre più preziosa, anche per le aziende più grandi che sono meno specifiche per località.

Investendo nella SEO locale, la tua azienda può aumentare la visibilità online, attirare traffico più rilevante sul tuo sito Web e, in ultima analisi, aumentare le vendite e le entrate. La SEO locale ti aiuta persino a tradurre le visualizzazioni online in traffico in negozio. Cosa si potrebbe chiedere di più?

Perché la SEO locale è importante?

Cosa succede quando cerchi un posto vicino dove mangiare un boccone? O se hai bisogno di assumere un idraulico perché il tuo lavandino perde?

Se sei come la maggior parte delle persone, esegui una ricerca. Queste ricerche hanno un intento locale: in realtà desideri solo risultati vicini a te. Un negozio di hoagie o un idraulico due stati più in là non ti serviranno a niente.

Le aziende che servono aree geografiche specifiche devono concentrarsi sulla SEO locale, quindi quando qualcuno all'interno della loro zona di servizio esegue quella ricerca critica, si presentano. Pertanto, se disponi di una o più sedi fisiche o ti affidi in altro modo a clienti locali, aumentare la tua visibilità nelle ricerche online locali dovrebbe essere una priorità assoluta.

Maggiore visibilità nei risultati della ricerca locale

Quando qualcuno utilizza la ricerca basata sulla posizione per query localizzate o incorpora termini di ricerca locali, come il nome di una città o le parole "vicino a me", i motori di ricerca come Google capiscono che la persona sta cercando un'attività nella propria zona. Se non hai ottimizzato il tuo sito web per la ricerca locale, potresti non presentarti, il che può portare a innumerevoli opportunità mancate.

La SEO locale aumenterà le tue possibilità di posizionarti in cima ai risultati di ricerca ogni volta che qualcuno nella tua zona cerca termini correlati ai tuoi prodotti o servizi.

Migliore targeting dei clienti locali

La creazione di contenuti per parole chiave generiche nel tuo settore può portare a persone che visitano il tuo sito Web che non sono in grado di utilizzare i tuoi servizi. Ad esempio, se hai un'attività di pianificazione di eventi a San Francisco, raggiungere le persone a Des Moines non ti aiuta ad aumentare le tue prenotazioni.

Il targeting di parole chiave localizzate può aiutarti ad apparire più in alto nei risultati di ricerca locali, permettendoti di attirare persone che cercano i prodotti o servizi che offri e di metterti di fronte a loro nel momento esatto in cui hanno bisogno delle tue offerte.

Aumento del traffico pedonale e delle vendite in negozio

Quando esegui una ricerca locale, è probabile che vedrai un pacchetto da tre di Google che mostra le attività commerciali vicino a te.

Questo è un immobile molto ambito! Non solo è vicino alla parte superiore dei risultati di ricerca, ma mostra chiaramente la posizione di un'attività commerciale locale e rende facile per i potenziali clienti chiedere indicazioni o visitare il loro sito web. Ciò significa che migliorando la tua SEO locale, puoi effettivamente aumentare il numero di persone che varcano la tua porta o ti chiamano.

Tassi di conversione più elevati

Quando rimani costantemente in primo piano per i clienti locali apparendo nei risultati di ricerca pertinenti e condividendo contenuti di qualità, raggiungi una serie di obiettivi. Genererai più interesse per la tua attività dando più visibilità alle tue offerte. Inoltre, i tuoi contenuti e la tua reputazione aiuteranno a nutrire le persone durante il processo decisionale, aumentando il tasso di conversione nel tempo.

Chi ha bisogno della SEO locale?

La SEO locale non è solo per le piccole imprese. Sebbene possa svolgere un ruolo fondamentale nella crescita di una piccola impresa locale, la SEO locale è importante per le aziende in tutte le seguenti posizioni:

• Attività fisiche: le aziende con una o più sedi fisiche, come negozi al dettaglio e ristoranti, hanno bisogno di una SEO locale per attirare i clienti nella loro zona. Questo vale anche per le catene nazionali di negozi e ristoranti con più sedi in tutto il paese.
• Aziende basate sui servizi: le aziende che offrono servizi all'interno di un'area geografica specifica, come idraulici, elettricisti e addetti alle pulizie domestiche, hanno bisogno di SEO locale per raggiungere potenziali clienti nella loro area di servizio.
• Attività in franchising: le attività in franchising con più sedi necessitano di SEO locale per ottimizzare la presenza online di ogni sede e attirare i clienti nella loro zona.
• Aziende online con intento locale: anche le aziende che operano esclusivamente online possono trarre vantaggio dalla SEO locale se hanno intento locale. Ad esempio, un'attività di e-commerce che offre consegne o ritiri locali gratuiti può trarre vantaggio dalla SEO locale per raggiungere potenziali clienti.
• Piccole imprese: la SEO locale è vitale per una piccola impresa locale come un negozio a conduzione familiare poiché la maggior parte della loro base di clienti tende ad essere cittadini e turisti locali. Investendo nella SEO locale, le piccole imprese possono competere con le imprese più grandi della zona e forse anche guadagnare una fetta più ampia di mercato grazie al loro fascino da piccola impresa.

Nel complesso, praticamente qualsiasi azienda che opera in una regione specifica può trarre vantaggio dalla SEO locale. Ottimizzando la tua presenza online per la ricerca locale, la tua azienda può attirare più clienti, migliorare la propria reputazione online e aumentare le entrate.

Come iniziare con la SEO locale

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è notoriamente complessa e la SEO locale lo è ancora di più, ma l'implementazione di una manciata di strategie può mettere la tua attività sulla buona strada per posizionarsi per le parole chiave locali.

Google utilizza un algoritmo di ranking separato per il locale da quello del SEO "tradizionale". Capire quali sono questi diversi fattori può aiutarti a far salire la tua attività nelle classifiche locali. (Dai un'occhiata al nostro post sulla SEO locale rispetto alla SEO tradizionale qui.)

Ecco una panoramica di alcuni dei metodi che puoi utilizzare per creare una strategia SEO locale completa.

Ricerca di parole chiave locali

Una parola chiave è un termine o una frase che le persone cercano frequentemente. Gli utenti a volte mettono insieme una serie di termini per formare una query di ricerca più specifica nota come parola chiave a coda lunga.

Ad esempio, qualcuno che cerca un idraulico può cercare "idraulico", "idraulico commerciale" o "idraulico commerciale a San Antonio".

La ricerca di parole chiave locali è un primo passo fondamentale che getterà le basi per il tuo piano SEO. Conducendo una ricerca per parole chiave, puoi identificare le parole chiave pertinenti a livello locale che i potenziali clienti stanno cercando nella tua zona.

Quando trovi le parole chiave per le quali desideri posizionarti, considera i termini di ricerca che le persone nella tua zona userebbero per trovare attività commerciali locali, identificare i tuoi prodotti/servizi ed esprimere esigenze pertinenti.

Ad esempio, un potenziale acquirente di una casa potrebbe cercare "agente immobiliare a Denver", ma potrebbe anche cercare "case in vendita a Denver".

Ottimizzazione on-page per SEO locale

Una volta completata la ricerca delle parole chiave, è il momento di ottimizzare le tue pagine.

L'ottimizzazione del contenuto e della struttura del tuo sito Web, inclusi tag del titolo, meta descrizioni, tag di intestazione e contenuto, con parole chiave locali appropriate può aiutarti a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca locali. Quando crei contenuti aggiuntivi per il tuo sito, rendi la ricerca per parole chiave una parte del tuo processo! In questo modo, puoi valutare quale contenuto creare e come strutturarlo.

Oltre a ottimizzare gli elementi sulla pagina, ti consigliamo anche di considerare come migliorare il tuo SEO tecnico. Migliorare la velocità della pagina, verificare che Google stia indicizzando le tue pagine e reindirizzare correttamente le pagine quando desideri rimuoverle dal tuo sito possono influire sulle prestazioni di ricerca. La SEO on-page e la SEO tecnica sono le stesse per siti piccoli o grandi: l'unica vera differenza è la scala. Questi post spiegano di più:

• Gli elementi SEO on-page che non puoi ignorare
• Guida SEO tecnica: cos'è la SEO tecnica?

Ottimizzazione del profilo dell'attività su Google

Google Business Profile (GBP), precedentemente Google My Business (GMB), è uno strumento gratuito di Google che consente alle aziende di gestire la propria presenza online su Google, anche in Ricerca Google e su Google Maps. La creazione e la verifica di una scheda di Profilo dell'attività su Google ti consente di fornire alle persone il nome, l'indirizzo, il numero di telefono, il sito web, gli orari, le foto e le recensioni dei clienti della tua attività. Le inserzioni in GBP consentono inoltre alle aziende di pubblicare aggiornamenti e condividere informazioni utili con i propri clienti, come promozioni o eventi speciali.

La creazione di un elenco in GBP può aiutarti a mantenere informazioni accurate sulla tua attività, il che crea un facile riferimento la prossima volta che un cliente cerca informazioni su dove ti trovi o quando sei aperto. Tuttavia, la tua inserzione in GBP può anche aiutarti a potenziare la tua presenza SEO locale se la usi correttamente.

Se hai già una scheda, questo è un buon primo passo, ma l'ottimizzazione della tua scheda Google My Business è fondamentale, soprattutto se ti trovi in ​​un mercato altamente competitivo in cui più aziende offrono prodotti o servizi simili. Ottimizzare la tua inserzione in GBP significa aggiungere immagini, georeferenziare le tue foto, eliminare inserzioni duplicate, aggiungere i tuoi prodotti/servizi/menu e pubblicare aggiornamenti, tra le altre cose. Segui i passaggi che abbiamo delineato qui.

Recensioni e valutazioni

Raccogliere recensioni e valutazioni è essenziale per costruire la tua presenza digitale e la tua reputazione. Le recensioni positive danno ai potenziali clienti la fiducia necessaria per fare il primo passo e contattare o visitare la tua attività.

Anche le recensioni svolgono un ruolo fondamentale nelle classifiche di ricerca. Le recensioni positive possono aiutare la tua attività a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca locali. Inoltre, soprattutto nel caso della tua scheda di Google Business Profile e dei servizi di ricerca locale come Yelp, le recensioni positive possono aiutarti a distinguerti dalla concorrenza.

Anche se ricevi una recensione negativa, mettere in mostra la qualità e l'integrità del tuo servizio clienti attraverso una risposta ponderata del pubblico può contribuire a plasmare l'immagine della tua attività. Con questo in mente, è importante ricordare che non sei interamente alla mercé di chiunque decida di lasciare una recensione.

Chiedere ai tuoi clienti esistenti di lasciarti una recensione online può aiutarti a dare il via alla tua presenza SEO locale. Puoi anche invitare i clienti a recensire la tua attività con promemoria su ricevute, biglietti da visita e tramite un cartello alla cassa.

Citazioni e NAP SEO

Costruire citazioni locali potrebbe sembrare come inviare la tua attività alle directory locali, il che può sembrare banale, ma può svolgere un ruolo fondamentale nella tua strategia di ottimizzazione off-page. Questi elenchi spesso portano a backlink locali, che possono aiutare i motori di ricerca a capire dove ti trovi e i servizi che offri, costruendo al contempo la tua autorità e aumentando la tua visibilità online.

Naturalmente, per utilizzare le citazioni in modo efficace, devi comprendere l'importanza del NAP nella SEO. NAP si riferisce a citazioni di nome, indirizzo e numero di telefono. NAP è un componente fondamentale della SEO locale perché fornisce ai motori di ricerca le informazioni necessarie per identificare e visualizzare con precisione la tua attività nei risultati di ricerca locali.

L'utilizzo di informazioni NAP coerenti su tutte le piattaforme online, comprese le directory, aiuta i motori di ricerca a verificare le informazioni sulla tua azienda. Avere NAP SEO impreciso o incoerente può avere un impatto negativo sulle classifiche di ricerca locali e sulla reputazione online. Prenditi il ​​tempo necessario per confermare e aggiornare regolarmente le schede e le informazioni online della tua attività.

Collegamenti locali

Mentre i collegamenti hanno un grande peso nell'algoritmo tradizionale di Google, possono avere ancora più importanza nell'algoritmo locale di Google. Agli "occhi" di Google, i link sono come voti di popolarità (non preoccuparti, con questo non rievocherò nessun ricordo del liceo). Poiché molte aziende locali operano su scala ridotta rispetto alle aziende, tendono ad avere solo un paio di centinaia di domini di collegamento o meno. Pertanto, i collegamenti locali possono essere un grande fattore di differenziazione quando si tenta di superare altre attività commerciali.

Piuttosto che concentrarti solo sull'acquisizione di collegamenti da siti Web di alta autorità come faresti con la SEO tradizionale, concentrati sulla creazione di collegamenti locali che aiutino a mostrare la tua rilevanza e vicinanza.

I collegamenti locali provengono dal sito Web di un'azienda o organizzazione locale e sono collegamenti di alto livello quando si tratta di SEO locale. I SEO spesso ignorano questi collegamenti di autorità inferiori, ma con il SEO locale fanno un'enorme differenza. Sì, anche i collegamenti di aziende o blog pertinenti che parlano del tuo settore sono importanti e hanno ancora valore, ma se stai cercando di muovere l'ago, i collegamenti locali sono dove avviene la magia.

Vuoi conoscere un segreto per ottenere collegamenti locali senza troppa fatica? Ok, è necessario uno sforzo, ma ti metterà davvero sulla "mappa". (Piccolo scherzo SEO locale per te.)

Se vieni coinvolto nella tua comunità locale, ottenere collegamenti sarà più facile di quanto pensi.

Ecco alcune idee per iniziare:

• Sponsorizzazioni di eventi: fai una donazione per supportare una squadra o un evento e avrai un link dal loro sito web. Pensa a tornei sportivi, gare 5k, fiere della comunità, eventi in biblioteca, sport giovanili, lo chiami.
• Meetup locali: ricordi Meetup? Se hai lo spazio per ospitare un gruppo della comunità, puoi ottenere un collegamento locale dal loro sito web. Non hai spazio extra da prestare? Offriti di essere uno sponsor del gruppo.
• Blogger: è probabile che ci siano persone nella tua comunità che amano bloggare. Forse puoi offrirti di donare un prodotto o un servizio, e se il blog ti menziona, BOOM, un altro link locale. Oppure, se il blog si concentra su eventi della zona, informali su eventuali eventi che stai sponsorizzando.

Queste sono solo tre opzioni per ottenere collegamenti locali, ma l'elenco può continuare all'infinito. Usa Google a tuo vantaggio! In caso di dubbio, cercalo. Possiamo metterlo su una maglietta?

Raccogli i vantaggi della SEO locale

Imparare a ottimizzare il posizionamento nei motori di ricerca locali è un investimento utile. Non solo aumenterà la tua visibilità online e porterà a più traffico e vendite, ma ti darà anche la possibilità di impressionare i potenziali clienti condividendo informazioni e risorse preziose.

Per la maggior parte delle aziende, è abbastanza facile rispondere alla domanda se investire o meno nella SEO locale. La vera sfida è imparare a elaborare strategie e implementare un piano SEO che porti effettivamente ai risultati. Noi di Victorious sappiamo quanto possa essere difficile per i team, in particolare nelle piccole imprese, trovare il tempo e le informazioni necessarie per avvicinarsi con fiducia alla SEO locale.

Se stai pensando a cosa potrebbe fare una strategia SEO locale per la tua azienda ma non sei sicuro del passo successivo, il nostro team di esperti è pronto ad aiutarti. Siamo orgogliosi di essere esperti nelle tecniche SEO locali e abbiamo aiutato innumerevoli aziende locali a stabilire e rafforzare la loro presenza SEO per ottenere risultati sostenibili e redditizi.

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