Come elencare i tuoi prodotti nella scheda Shopping con Google Search Console?

Riepilogo delle funzionalità e delle piattaforme principali

Questa sezione fornisce una breve panoramica delle principali funzionalità e piattaforme di cui parliamo in questo articolo. Per i nostri esperti veterani di Google Shopping, sentitevi liberi di saltare questo e passare alla sezione successiva.

Scheda Google Shopping

La scheda Shopping è parte integrante di Ricerca Google e offre agli utenti la possibilità di sfogliare e acquistare prodotti direttamente nell'interfaccia del motore di ricerca. A sua volta, per le aziende, questo fornisce una via potente per mostrare la propria gamma di prodotti a un pubblico più ampio, il che può portare a un aumento delle vendite e a una maggiore esposizione del marchio.

L'esempio seguente mostra i prodotti nella scheda Google Shopping per la ricerca "occhiali ace e tate":

Gli annunci Google Shopping a pagamento sono presenti nella prima riga, nella sezione Sponsorizzato, e sotto i prodotti presentati sono schede gratuite che vengono visualizzate come risultato dell'utilizzo della funzione GSC.

Google Search Console

Google Search Console è uno strumento essenziale per webmaster e proprietari di siti Web per ottimizzare i propri siti Web per una migliore visibilità, esperienza utente e prestazioni nei risultati di ricerca di Google.

Utilizzando Google Search Console, è possibile scoprire approfondimenti e dati che possono essere utilizzati per migliorare la presenza di ricerca complessiva di un sito Web e risolvere eventuali problemi che potrebbero incidere sulle sue prestazioni.

Gli elenchi delle schede Shopping sono solo una delle tante funzionalità che possono essere trovate in Google Search Console, qualcosa che è stato aggiunto a GSC nel 2022.

Google Merchant Center

Google Merchant Center (GMC) è un'altra piattaforma gratuita fornita da Google che consente ai rivenditori online e alle attività di e-commerce di elencare i propri prodotti online con annunci di prodotto. Google Merchant Center funge da dashboard in cui è possibile caricare, gestire e ottimizzare i dati dei feed di prodotto e sviluppare campagne Shopping, anche se deve essere utilizzato insieme a Google Ads.

Sebbene sia Google Merchant Center che Google Search Console siano correlati, hanno scopi diversi e vengono utilizzati per motivi diversi. GSC fornisce informazioni approfondite sulle prestazioni di un sito Web all'interno dei risultati di ricerca di Google, mentre Google Merchant Center si occupa della gestione e dell'ottimizzazione dei dati di prodotto specificamente per gli annunci commerciali.

Tuttavia, sono strettamente correlati e possono essere collegati ed è importante utilizzarli entrambi a proprio vantaggio.

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Perché connettere Google Merchant Center a Google Search Console?

È necessario connettere Google Merchant Center con Google Search Console per ottenere ancora più informazioni e dati sulle tue schede di prodotto. Una volta connesso, i dati di Google Merchant Center inizieranno ad apparire in GSC, arricchendo ciò che è già disponibile.

Uno dei motivi principali per cui è vantaggioso per gli inserzionisti connettere Google Merchant Center con Google Search Console è perché in questo modo è possibile ottenere prodotti nella scheda Acquisti di Google. Una volta effettuata la connessione, i prodotti approvati da Google Merchant Center potranno essere visualizzati.

La gestione dei prodotti e dei feed continuerà a essere gestita direttamente in Merchant Center o tramite lo strumento feed di terze parti, tuttavia, Search Console sarà quindi in grado di fornire opportunità di crescita di Merchant Center ed elencare gli articoli nella scheda Google Shopping.

Un altro motivo per cui è vantaggioso connettere le due piattaforme è che Google Search Console ha rilasciato due report aggiuntivi nella sezione Elenchi della scheda Shopping, entrambi complementari ai report esistenti di Google Shopping.

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5 modi in cui Google Search Console Insight può migliorare le prestazioni del prodotto

Ecco 5 modi in cui i dati e gli approfondimenti disponibili in Google Search Console possono essere utilizzati per ottimizzare la visibilità dei prodotti in Google Merchant Center e, soprattutto, aumentare le prestazioni online.

1. Approfondimenti sulle prestazioni del prodotto

Ottieni informazioni complete sul rendimento dei tuoi prodotti nel panorama delle ricerche di Google. Una visione olistica delle tue schede di prodotto può aiutarti a identificare gli artisti con le performance migliori e quelli con le performance scarse e quindi le aree di miglioramento.

2. Reporting sulle ricerche dei motori di shopping

Uno dei vantaggi principali del collegamento di GMC con GSC è l'accesso all'analisi dei motori di acquisto e ai report di ricerca. Ottieni un'analisi dettagliata del modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi prodotti nei risultati di ricerca e utilizzala per ottimizzare le tue schede di prodotto per allinearle alle preferenze e al comportamento dei consumatori.

3. Maggiori opportunità di ottimizzazione

Identifica parole chiave e frasi specifiche che attivano le tue schede di prodotto nei risultati di ricerca. Sapere cosa sono ti consentirà quindi di personalizzare i titoli dei prodotti , le descrizioni e altri metadati per i tuoi consumatori, assicurando che i tuoi prodotti vengano visualizzati nelle ricerche pertinenti e aumentando al tempo stesso la qualità del traffico.

4. Processo decisionale strategico

I dati consentono agli inserzionisti di prendere decisioni strategiche e l'utilizzo di più fonti o livelli di dati, come l'inserimento dei dati GMC in GSC, arricchisce tutto ciò. Apre la strada all'adeguamento delle strategie pubblicitarie, al perfezionamento delle offerte di prodotti e al miglioramento delle prestazioni del tuo sito web, oltre al semplice utilizzo di strumenti di analisi, come Google Analytics, per l'ottimizzazione.

5. Risolvi rapidamente i problemi

Avere accesso al rapporto sui problemi in Google Search Console potrebbe portare a un'identificazione più rapida di eventuali errori che interessano le schede di prodotto , come informazioni mancanti o imprecise. Affrontare tempestivamente questi problemi riduce al minimo il numero di articoli disapprovati in un feed e il rischio di sospensione degli account.

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Come collegare GMC a GSC

Ora conosciamo l'importanza di collegare Google Merchant Center a Google Search Console, ecco i passaggi necessari per collegarli.

Innanzitutto, accedi al tuo account Google Search Console e seleziona la proprietà che desideri collegare a GMC. Vai alla sezione "Impostazioni", che puoi trovare nel pannello di sinistra:

Successivamente, scegli la sezione Associazioni e trova tutti gli elementi che possono essere associati a una proprietà di Search Console:

Scegli "Google Merchant Center" tra le opzioni disponibili e segui le istruzioni per completare l'associazione. Tieni presente che questa operazione può essere eseguita solo dal proprietario di una proprietà Search Console che dispone dei diritti di amministratore per l'account Merchant Center in questione.

Ecco un elenco completo degli elementi che è possibile collegare a un account Google Search Console:

• Proprietà di Google Analytics
• Account del Chrome Web Store
• Applicazione Play Store per Android
• Account sviluppatore Play Console
• Account Google Ads
• Progetto Console delle azioni dell'Assistente Google
• Account Google Merchant Center

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Accedi a nuovi rapporti sugli elenchi di prodotti di ricerca Google

Uno dei principali vantaggi del collegamento di Google Merchant Center e Google Search Console, oltre a mostrare i prodotti nella scheda Shopping di Google, è la possibilità di accedere a report approfonditi.

I due report in questione sono nuove aggiunte a GSC grazie alla più profonda integrazione con Google Merchant Centre.

Rapporto 1: rapporto sui problemi

Si tratta di un nuovo rapporto sugli elenchi della scheda Shopping che avviserà i commercianti di eventuali problemi relativi a prodotti e feed che influiscono sulla visibilità . Questo è simile a ciò che è già disponibile nella sezione diagnostica di Google Merchant Center.

Ecco come appare il rapporto in Google Search Console ed evidenzia eventuali problemi immediati che influiscono sulle prestazioni e sulla visibilità del prodotto:

Fonte: SearchEngineLand

Rapporto 2: Rapporti su opportunità e visibilità

Un altro rapporto recentemente aggiunto a Google Search Console mostra le modifiche alla visibilità del prodotto nei risultati di ricerca di Google, sia che si tratti di un aumento della visibilità con più impressioni e clic, sia di un calo.

Ti offre l'opportunità di migliorare e migliorare la visibilità all'interno della Ricerca Google, in particolare aumentando i clic e migliorando il posizionamento dei tuoi prodotti su Google.

Ecco come appare il rapporto sulle opportunità e sulla visibilità in Google Search Console:

Questi report sono essenziali per gli inserzionisti che possono ottimizzare le schede di prodotto e migliorare le proprie prestazioni nei risultati di ricerca.

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Come assicurarti che i tuoi prodotti siano elencati senza errori

Garantire che i tuoi prodotti siano elencati accuratamente nella scheda Shopping di Google è essenziale per sfruttare al massimo questa funzionalità e massimizzare le impressioni, i clic e, soprattutto, le vendite. Alcune delle principali strategie per garantire che i prodotti siano privi di errori includono:

• Monitoraggio regolare dei report di ricerca di Shopping Engine all'interno di Google Search Console, che fornisce preziose informazioni su come gli utenti interagiscono con i tuoi prodotti nei risultati di ricerca. I report sulla ricerca dei prodotti Google sono il modo migliore per trovare opportunità e risolvere problemi che influiscono sulla visibilità, come GTIN mancanti, prezzi errati o descrizioni mancanti, ecc.
  
  

• Risolvi i problemi il più rapidamente possibile, non appena vengono identificati in Google Search Console o Google Merchant Center. Ad esempio, se un prodotto è elencato con il prezzo sbagliato, aggiornalo tempestivamente per evitare potenziali insoddisfazioni dei clienti o la disapprovazione del prodotto.
  
  

• Ottimizza regolarmente le informazioni sui prodotti, dando priorità agli elementi più importanti come titoli, descrizioni e immagini. Assicurati che siano chiari, pertinenti e in linea con i prodotti offerti. Aumenta i tuoi sforzi di ottimizzazione testando a/b gli attributi del feed come i titoli dei prodotti , come parte di una strategia continua per migliorare le prestazioni.
  
  

• Garantisci la conformità alle norme di Google familiarizzando con le norme e le linee guida di Merchant Center di Google. Il rispetto di queste linee guida riduce il rischio di disapprovazioni o sospensioni e mantiene le schede dei prodotti prive di errori. Controlla regolarmente la presenza di aggiornamenti alle politiche e apporta le modifiche necessarie ai dati di prodotto.
  
  

• Monitora le metriche sulle prestazioni in Google Search Console e Google Merchant Center per monitorare il rendimento delle tue schede di prodotto. L'analisi di parametri quali percentuale di clic (CTR), impressioni e conversioni ti aiuta a comprendere quali prodotti hanno un buon rendimento e dove sono necessari miglioramenti.

Seguendo questi passaggi e gestendo in modo proattivo i dati di prodotto, puoi garantire che i tuoi prodotti siano elencati in modo coerente nella scheda Google Shopping senza errori. Ciò non solo migliora la visibilità dei tuoi prodotti, ma aiuta anche a creare fiducia e credibilità con i potenziali clienti.

Utilizza uno strumento di terze parti per la gestione dei feed

Utilizzare uno strumento di gestione dei feed di terze parti, come DataFeedWatch, è una soluzione efficace per mantenere la salute dei feed e garantire che sia privo di errori. DataFeedWatch dispone di funzionalità integrate in grado di identificare e segnalare errori e aiutare a risolverli rapidamente all'interno della piattaforma.

Ad esempio, un errore comune nel feed di prodotto che devono affrontare gli inserzionisti e le aziende di e-commerce è "Valore non valido [disponibilità] e attributo obbligatorio mancante: [disponibilità]". Ciò significa che è stato inviato un valore esterno all'intervallo accettato o che l'attributo disponibilità è stato completamente ignorato nel feed di dati. Se ciò accade, ci sono due semplici soluzioni che risolveranno rapidamente questo errore in DataFeedWatch.

Soluzione 1

Assicurati che nel tuo feed acquisti sia assegnata una delle 3 opzioni di disponibilità: disponibile, esaurito o preordine. Puoi continuare a utilizzare il campo disponibilità del tuo negozio, solo con una piccola modifica.

Quindi nel tuo feed di dati in DataFeedWatch, seleziona 'Modifica valori' per l'attributo disponibilità e sovrascrivi il valore con l'opzione più appropriata. Ecco come potrebbe apparire una regola di esempio:

Soluzione 2

Un altro modo per risolvere questo errore in DataFeedWatch sarebbe utilizzare il campo di input "quantità" e creare istruzioni condizionali per specificare la disponibilità. Ad esempio, imposta il valore su "disponibile" con una regola in base alla quale la qualità del prodotto è maggiore di 0.

Le regole all'interno di DataFeedWatch sono un modo efficace per rimanere al passo con la gestione e l'ottimizzazione dei feed, garantendo al contempo che gli errori siano ridotti al minimo. Le regole in vigore possono prevenire il verificarsi di errori in primo luogo, tuttavia, se dovesse verificarsi un errore, può essere facilmente risolto.

Ecco un elenco completo dei 35 errori dei feed più comuni e come risolvere in modo efficiente questi problemi di Google Merchant Center.

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Conclusione

Collegare il tuo account Google Merchant Center a Google Search Console è una mossa strategica per qualsiasi azienda che desidera massimizzare la visibilità dei propri prodotti online. Si tratta di un'integrazione potente e la possibilità di mostrare i prodotti nella scheda Shopping di Google è uno dei vantaggi principali, tuttavia questa è solo la punta dell'iceberg.

Sfruttando le funzionalità di reporting di Google Shopping all'interno di GSC, puoi ottimizzare le tue schede di prodotto, identificare e risolvere eventuali problemi e, in definitiva, migliorare le tue prestazioni online.

Una volta che sei soddisfatto dei tuoi sforzi GSC, dall'elenco dei prodotti nella scheda Shopping all'analisi dei risultati utilizzando i report di ricerca dei motori di shopping, un altro modo per ottimizzare i prodotti per aumentare ulteriormente la visibilità è migliorare il ranking del tuo prodotto Google.

Ecco 7 strategie collaudate per migliorare il posizionamento di Google Shopping , aumentando allo stesso tempo la competitività.