Link Building è la metà del tuo successo SEO

C'è una buona ragione per cui; i collegamenti aiutano gli utenti e i motori di ricerca a navigare tra le pagine di Internet. In quanto tale, il link building è come la valuta di Internet. E se sei attivamente disimpegnato, stai limitando le tue possibilità di conversioni e la crescita della tua attività.

Di seguito è riportata una breve introduzione alla creazione di collegamenti per aiutarti a capire perché questo componente vitale della SEO off-page è importante per tutti i siti Web aziendali.

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Che cos'è il link building e perché è importante per la SEO?

Negli anni '90, i co-fondatori di Google Larry Page e Sergey Brin hanno sviluppato un algoritmo di analisi dei collegamenti chiamato PageRank durante lo sviluppo del motore di ricerca di Google. PageRank assegna una ponderazione numerica a ogni link che una pagina ha per valutarne l'importanza all'interno della query di un utente.

Quando ci riferiamo a un collegamento, stiamo parlando di un collegamento ipertestuale o di un oggetto HTML che consente agli utenti di passare a una nuova posizione quando fanno clic o toccano su di esso. I collegamenti possono essere allegati a testo, immagini o altri elementi HTML e si trovano in quasi tutte le pagine Web.

Gli utenti di Internet e i motori di ricerca necessitano di collegamenti di alta qualità per navigare nei contenuti online. Pertanto, i singoli collegamenti sono gli elementi costitutivi della navigazione in Internet e della strategia SEO perché aiutano i motori di ricerca a scoprire nuove pagine e determinano quali pagine dovrebbero essere posizionate più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Classifichiamo i link in base alla destinazione del link. Ne esistono di tre tipi: interno, esterno e in uscita.

Interno

I collegamenti interni sono collegamenti che vanno da una pagina di un dominio a una pagina diversa dello stesso dominio. Sono utili perché consentono agli utenti di navigare in un sito Web, stabilire una gerarchia di informazioni e diffondere l'equità dei collegamenti (potere di ranking) sui siti Web.

Questi tipi di link contribuiscono indirettamente alle classifiche SERP perché fanno sì che gli utenti rimangano più a lungo sul tuo sito Web, il che segnala ai motori di ricerca che il tuo sito Web è interessante e utile.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un negozio di accessori eCommerce. Nella tua pagina "informazioni", potresti menzionare la parola "accessori", che si collega alle pagine dei tuoi prodotti, incoraggiando gli utenti a fare clic ed esplorare la tua gamma di prodotti.

Esterno

I collegamenti esterni sul tuo sito Web puntano a pagine su altri siti Web. Rimandano gli utenti a risorse supplementari che espandono o supportano il contenuto della tua pagina.

Ad esempio, il tuo studio legale potrebbe pubblicare un post sul blog su cosa fare dopo un incidente con lesioni personali, in cui ti colleghi a un articolo di notizie su un cliente il cui caso hai vinto.

Sebbene i collegamenti esterni non contribuiscano direttamente al posizionamento, producono un'esperienza utente positiva che guida il coinvolgimento e il potenziale posizionamento in futuro.

In uscita

Chiamati anche backlink, i link in uscita sono il gold standard per quanto riguarda la SEO off-page. Sono collegamenti da altri siti Web al tuo e si verificano quando altri proprietari di siti trovano il tuo contenuto pertinente e prezioso e decidono di collegarsi ad esso.

I backlink non approvati influiscono direttamente sulle classifiche SEO e sono i più difficili da acquisire. Inoltre, non tutti i backlink sono uguali, poiché alcuni hanno un peso maggiore di altri. Ad esempio, un backlink di un blogger a caso non sarà così apprezzato come quello di una pubblicazione rispettata come il Chicago Tribune.

Il profilo di backlink di un sito Web rappresenta un importante voto di fiducia da parte di altri siti Web al tuo, che i motori di ricerca vedono positivamente. Ci sono alcune strategie, dalla pubblicazione degli ospiti alla correzione dei collegamenti interrotti (di cui parleremo tra poco), che i professionisti del marketing utilizzano per aumentare i collegamenti in entrata.

Padroneggiare queste tecniche può catapultarti davanti alla concorrenza. Oltre il 40% dei siti Web di alto livello ha collegamenti reciproci (quando i siti Web si collegano tra loro), mentre oltre il 50% dei marketer digitali afferma che la creazione di link e le citazioni del marchio influiscono direttamente sulle classifiche di ricerca organica dei propri clienti.

Una breve storia di link e motori di ricerca

L'invenzione del PageRank ha separato Google da altri motori di ricerca come Yahoo fornendo agli utenti risultati più preziosi e accurati. Tuttavia, ha anche guidato l'idea che l'aumento dei collegamenti, indipendentemente da dove provenissero, avrebbe garantito un posizionamento elevato sulle SERP.

Di conseguenza, molti si sono avvicinati alla creazione di link in modo meccanico e i siti Web privi di qualità e informazioni utili potrebbero facilmente raggiungere la vetta dei risultati dei motori di ricerca.

Ad esempio, pubblicare commenti pieni di parole chiave e collegare un sito a più forum non correlati, o inviare migliaia di e-mail a siti Web e chiedere collegamenti reciproci con conseguente ranking più alto nonostante una completa mancanza di valore.

Queste dubbie tattiche SEO hanno sconfitto la missione principale di Google di fornire agli utenti i risultati più pertinenti e di altissima qualità basati sulle query di ricerca e hanno eroso la fiducia tra il motore di ricerca e milioni di proprietari di siti.

Non solo, ma la SEO black hat ha spinto i siti Web in cima ai risultati di ricerca, a spese di altri proprietari di siti Web che hanno speso tempo a creare contenuti di valore e collegamenti di alta qualità.

Dal lancio di Google nel 1998, il motore di ricerca ha introdotto numerosi aggiornamenti dell'algoritmo con metodi migliorati per rilevare le tecniche di creazione di link spam. Ma il momento decisivo è arrivato nel 2012 con l'aggiornamento Penguin di Google.

Algoritmo Google Penguin e una nuova era nella creazione di link

Il lancio dell'aggiornamento Penguin ha avuto un enorme effetto su molti siti Web perché ha penalizzato spietatamente i siti con il riempimento di parole chiave e schemi di link building sospetti.

Google ha analizzato l'autorità di dominio (il calibro generale di un sito Web) che ha influenzato una varietà di parametri, tra cui il numero di collegamenti in uscita irrilevanti di un sito Web. Una volta rilevato lo spam del sito Web o scoperto che un sito stava partecipando a uno schema di collegamento, tutti i siti Web partecipanti con un collegamento a quel dominio rischiavano di essere penalizzati.

Puoi immaginare: i siti Web che fanno affidamento su schemi di collegamento per ottenere posizioni elevate hanno iniziato a precipitare. Google ha deindicizzato alcuni dei peggiori colpevoli e hanno smesso di classificarsi per tutte le query di ricerca.

Come influisce sulla SEO oggi

La prima iterazione di Penguin di Google ha segnalato interi siti Web quando ha rilevato collegamenti inorganici, senza lasciare modo ai webmaster di correggere tattiche di costruzione di collegamenti scadenti e riprendersi da un calo delle classifiche.

Una volta completato il controllo dei collegamenti di un sito, i webmaster non potevano inviare siti migliorati per la riconsiderazione. Invece, avrebbero dovuto aspettare un altro rilascio di Penguin per valutare se i loro aggiornamenti fossero stati sufficienti per revocare la penalità.

Cue Penguin 4.0 nel 2016, che ha introdotto tre importanti modifiche:

1. In tempo reale: Penguin fa parte dell'algoritmo di base in tempo reale di Google. Ciò significa che se un sito è penalizzato, non deve più attendere un aggiornamento dell'algoritmo per determinare se le sue misure correttive hanno avuto effetto. I miglioramenti si attivano non appena un sito Web viene ripetuto e reindicizzato.
2. Granularità aumentata: al giorno d'oggi, Penguin è più specifico. L'algoritmo prende di mira pagine specifiche anziché interi siti web. Tuttavia, un sito Web con molti collegamenti errati sarà comunque influenzato negativamente.
3. Svalutazione dei link: Penguin ora ignora o svaluta i link non validi. Anche se non declasserà attivamente un sito Web con collegamenti errati, non aiuta più a potenziare la pagina a cui è diretto il collegamento. Pertanto, le pagine che non beneficiano più di link di spam potrebbero comunque subire un calo delle classifiche.

Oggi, i SEO sanno che una vera strategia di link building è l'unico modo per aumentare la SEO off-page. La creazione di collegamenti è un processo impegnativo perché non ci sono scorciatoie ed è in gran parte un processo manuale. Chiunque tenti di collegare la farm è penalizzato. Ciò significa che i professionisti del marketing e le aziende devono impegnarsi per creare opportunità di collegamento che aumentino la visibilità sui motori di ricerca.

Fattori che influenzano le strategie di link building

Autorità, anchor text e pertinenza sono alcuni dei molti fattori che influiscono sulla qualità del collegamento. Sebbene la pianificazione e l'esecuzione di una strategia di creazione di collegamenti manuali richieda tempo e fatica, farlo migliora eticamente l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Autorità

Esistono diversi tipi di metriche di "autorità" utilizzate da Google per classificare i siti Web, vale a dire Domain Authority (DA) e PageRank (PA). L'autorità di dominio misura l'autorità di un intero sito Web, mentre il PageRank misura dove una pagina specifica si classificherà sulle SERP.

Con la SEO off-page, miriamo a migliorare il link juice o l'equità dei link. Questo è un termine gergale usato per descrivere quanta potenza un backlink passa a un altro sito e ne migliora l'autorità. Ricorda, i backlink di qualità agiscono come voti di fiducia da un sito Web all'altro.

Molti webmaster si concentrano sul collegamento a vecchi siti Web con forti profili di backlink poiché questi collegamenti sono più preziosi di quelli provenienti da nuovi siti Web. Molto riguarda l'equità dei link, ma queste sono alcune cose che i motori di ricerca prendono in considerazione quando decidono dove classificare le pagine del tuo sito:

• Significato : il contenuto è rilevante per il collegamento? Non tenteremo mai di acquisire un collegamento solo perché proviene da una fonte di alta qualità.
• Posizione : Google utilizza l'architettura del sito Web per determinare quali pagine sono più preziose per gli utenti. Pertanto, le home page in genere hanno il valore di collegamento maggiore.
• Quantità : Avere un milione di link in una singola pagina diminuisce il loro valore individuale. Pertanto, averne uno o due è meglio per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Testo di ancoraggio

Anchor text si riferisce a uno snippet di testo cliccabile che porta un utente a una pagina web. Dovrebbe descrivere cosa otterrà il lettore quando farà clic su un determinato collegamento. Anche se non puoi controllare il modo in cui un altro sito si collega al tuo, puoi assicurarti che l'anchor text sul tuo sito web sia utile, descrittivo e pertinente.

Ad esempio, se un testo di ancoraggio recita "le migliori ricette di mousse al cioccolato", il collegamento dovrebbe portare il lettore a una pagina Web su detti dessert. I testi di ancoraggio dovrebbero sempre avere un senso senza che il testo circostante fornisca il contesto.

Esistono sei diversi tipi di anchor text da considerare:

• Corrispondenza parziale: testo di ancoraggio che include una variazione delle parole chiave di destinazione nella pagina collegata. Ad esempio, "pulizia scarpe da ginnastica" rimanda a una pagina sulle cose da fare e da non fare per pulire le scarpe da ginnastica.
• Corrispondenza esatta: quando il testo di ancoraggio include una parola chiave che rispecchia la pagina a cui è collegato. Ad esempio, "ricetta pane alla banana" si collega a una pagina "ricetta pane alla banana".
• Branded: un marchio utilizzato come anchor text. Ad esempio, "Nike" si collega a un articolo sul negozio eCommerce di Nike.
• Naked link: un URL utilizzato come anchor. Ad esempio, www.comradeweb.com
• Generico: generalmente consigliamo di stare lontano da frasi blande come "visita il sito Web" o "leggi di più".
• Immagini: ogni volta che un'immagine è collegata, Google utilizza l'attributo alt text dell'immagine come anchor text.

Il testo di ancoraggio svolge un ruolo importante nella SEO on-page, poiché indica a Google di cosa tratta una pagina. Non utilizzare anchor text o testo generico come "scopri di più" è considerato una cattiva pratica SEO.

Rilevanza

Nella costruzione di link, la pertinenza si riferisce al grado di comunanza tra il sito web di collegamento e il tuo sito web. Pertanto, desideri collegamenti da siti rilevanti per le tue attività.

Ad esempio, se sei un rivenditore di prodotti di bellezza, è meglio avere link da pubblicazioni relative alla bellezza rispetto a siti Web di notizie (a meno che non sia rilevante, ovviamente!). Anche se questi siti Web di bellezza hanno un'autorità di dominio leggermente inferiore, stanno comunque segnalando a Google che sei un'autorità affidabile all'interno della tua nicchia.

Quando sviluppano una strategia di link building, gli esperti di marketing determinano quali tipi di siti hanno un'autorità troppo bassa per essere contattati, nonostante la loro attualità. Le strategie di link building di maggior successo adottano un approccio misto che fornisce risultati favorevoli.

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NoFollow vs. Follow e altri tag

Esistono due tipi principali di backlink: link follow e nofollow. I link Follow aiutano la SEO del tuo sito web, mentre i link nofollow no.

L'unica differenza tecnica tra i due è che un collegamento nofollow ha un tag nofollow. Puoi dirlo solo se guardi il codice del collegamento facendo clic con il pulsante destro del mouse e selezionando "Ispeziona".

Un seguente link è simile a questo:

• <a target="_blank" href="https://burgerking.com">

Un collegamento nofollow include un attributo rel=nofollow:

• <a target="_blank" href="https://burgerking.com"rel="nofollow">

I link Nofollow non forniscono link equity. Pertanto, quando una pagina riceve un backlink nofollow, non migliora le sue classifiche o trasferisce alcun link juice, anche se gli utenti di Internet di solito non conoscono la differenza e fanno clic su qualsiasi pagina a cui il collegamento li indirizza.

I collegamenti Nofollow in genere appartengono a collegamenti a pagamento, commenti, forum e qualsiasi cosa Google ritenga non affidabile o quando una pagina di un sito Web ha troppi collegamenti ed è necessario dare la priorità a quelli più importanti.

Tuttavia, un commento sul blog ben posizionato (quando non è spam) può fornire un prezioso traffico di referral. Google ha oltre 200 fattori di ranking, quindi i link nofollow dalle piattaforme di social media possono aiutare a costruire marchi e la fiducia dei consumatori.

A partire dal 2019, Google ha visto i link nofollow come "suggerimenti" piuttosto che come direttive da ignorare. A volte, gli editori di contenuti vogliono evitare di approvare le fonti collegate e l'attributo nofollow consente semplicemente a Google di sapere che la pagina non garantisce un'approvazione di prima parte.

Nel 2020, Google ha anche introdotto il codice HTML ugc per identificare i collegamenti creati dagli utenti, che potrebbero non essere approvati o considerati attendibili dall'autore della pagina. Questo aiuta Google ad analizzare meglio i link e ad assegnare il valore di conseguenza.

D'altra parte, un link follow o dofollow dice ai crawler di seguire il link, eseguire la scansione della pagina e dare credito alla pagina di collegamento. Più link dofollow ha una pagina web da altri siti web, più è probabile che aumenti il ​​suo posizionamento nelle SERP.

Posizione dei link nelle pagine web

Il posizionamento strategico dei link influisce sulla SEO in termini di visibilità e coinvolgimento dei lettori. Supponiamo che la tua pagina web sia composta da tre blocchi: il contenuto, una barra laterale e un piè di pagina. Possiamo prevedere, in base ai dati, che i collegamenti nel contenuto riceveranno più clic perché i blocchi di contenuto ricevono la massima attenzione dai visitatori.

Ricorda, tutti i collegamenti interni dovrebbero facilitare un'esperienza utente senza interruzioni e intuitiva che aiuta gli utenti a spostarsi all'interno del tuo sito Web, mentre i collegamenti esterni dovrebbero integrare il contenuto del materiale di marketing.

Come regola generale, dovresti mantenere i collegamenti esterni per i contenuti di marketing come i blog e i collegamenti interni per le pagine Web permanenti. Non vuoi che un visitatore che arriva al tuo sito web visiti immediatamente una fonte esterna.

Punta sempre a creare contenuti allettanti e assicurati che il posizionamento del tuo link non sembri troppo promozionale e aggiunga valore alle informazioni già presenti sulla pagina web.

Infine, avere troppi collegamenti su una pagina li costringe a competere per i clic e diluisce l'autorità che trasferiscono ad altre pagine. Il guru del marketing Neil Patel consiglia da tre a quattro collegamenti in post di blog di 1.500 parole o più.

Per quanto riguarda il numero totale di collegamenti consigliati per un sito Web, lo standard del settore non supera i 100 collegamenti per pagina. Tuttavia, si tratta di strategia e qualità. Certamente non ne hai bisogno per ottenere un link building superiore per la SEO.

Uno specialista SEO qualificato sarà in grado di ideare una strategia basata sulla tua nicchia di business e sui requisiti del tuo sito web.

Cosa rende un buon collegamento?

Un buon collegamento indirizza i clienti paganti al tuo sito web e ne aumenta la credibilità. Il Digital Marketing Institute classifica la qualità dei collegamenti in tre gruppi:

• Bassa qualità: sono creati per giocare con il sistema e sono contrari alle linee guida di Google. (La maggior parte sono spam.)
• Qualità media: offrono valore e sono facilmente raggiungibili.
• Alta qualità: forniscono il massimo valore, ma sono molto più difficili da raggiungere perché i loro standard editoriali sono più elevati.

I link naturali sono senza dubbio i migliori se provengono da domini autorevoli. Questi sono quando un blogger rispettabile o una pubblicazione si collega al tuo sito Web di loro iniziativa. Ad esempio, una rivista di moda pubblica un elenco dei migliori cappotti invernali e la tua etichetta su misura fa il taglio.

In generale, un backlink buono e naturale si verifica perché hai creato contenuti degni di link che altri vogliono condividere senza essere pagati o manipolati per farlo. È anche rilevante e rispettabile.

Tuttavia, questo non vuol dire che non puoi ottenere uno slancio decente con collegamenti di media qualità. Non è realistico aspettarsi che ogni singolo collegamento sia della massima qualità. Occasionalmente, un sito Web non avrà l'autorità di dominio più alta (semplicemente perché è più recente), ma è comunque rilevante.

Ogni bit aiuta a costruire il tuo profilo di backlink, purché eviti i link di spam a tutti i costi.

Diversi tipi di link e come aiutano il tuo sito web a posizionarsi più in alto

Oltre ai link gratuiti, tutti gli altri tipi di backlink riportati di seguito sono necessari per creare un profilo di link sano e diversificato.

Collegamenti gratuiti / Collegamenti Web 2.0

I collegamenti gratuiti sono collegamenti a ritroso da piattaforme di autopubblicazione, siti di social media e qualsiasi altro sito che consente contenuti generati dagli utenti. L'acquisizione di collegamenti gratuiti implica l'iscrizione a siti o piattaforme che concedono sottodomini in cui è possibile bloggare e pubblicare collegamenti a te stesso.

Sebbene i collegamenti Web 2.0 siano convenienti perché stai fondamentalmente acquistando sottodomini e collegandoti al tuo sito Web, Google ha messo in guardia contro questo. Infatti, già nel 2014, il webmaster di Google John Mueller disse:

"Non è qualcosa in cui stai promuovendo il tuo sito Web in alcun modo, ma essenzialmente [stai] spammando sul Web ... Quindi, solo per essere veramente chiari, questo tipo di attività non ha valore per la SEO".

Non ha senso perseguire questi tipi di collegamenti. Sono frutti ingannevoli e bassi che non ottengono ricompense tangibili.

Forum e collegamenti sociali

L'88% dei SEO include collegamenti nei profili dei social media perché sanno che i social media sono un prezioso strumento di coinvolgimento digitale che espande la copertura del pubblico, migliora la SEO e migliora gli sforzi di branding. Una chiara strategia di creazione di link sui social media perfeziona il focus del contenuto che crei e condividi.

Ti consigliamo inoltre di creare link diretti pubblicando su forum pertinenti a una pagina web specifica del tuo sito web. Inoltre, l'utilizzo di parole chiave pertinenti come anchor text migliora anche la SEO.

Ad esempio, se sei un'impresa di pulizie e c'è un forum su come mantenere i pavimenti in legno al meglio, potresti collegarti a una pagina di servizi di pavimenti in legno sul tuo sito web.

Ritorno ai social media: i collegamenti su queste piattaforme spesso non hanno la priorità perché gli utenti non sempre li seguono. Tuttavia, lo scopo principale dell'utilizzo dei social media è ottenere collegamenti al di fuori dei social network da persone su piattaforme social.

Ad esempio, se sei un nuovo marchio di creme solari, potresti dedicare del tempo a creare un profilo Instagram attraente prima dell'estate. Forse investirai in una campagna di influencer in cui si imbatte un editore di bellezza di una rivista di moda di alto profilo e poi decide di presentare il tuo prodotto in un articolo che si collega al tuo sito web.

Poiché le opportunità di link building sono indirette sui social media, l'acquisizione di questi link dovrebbe far parte delle tue strategie di link building ma non l'unico obiettivo. Dovresti anche essere consapevole che la maggior parte delle piattaforme di social media aggiunge automaticamente il tag nofollow, il che significa che non conteranno per il tuo profilo di backlink a meno che tu non utilizzi un plug-in come Pretty Links per creare URL dofollow.

Link sponsorizzati

I link sponsorizzati sono annunci a pagamento sotto forma di collegamenti ipertestuali che vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca quando le loro parole chiave corrispondono a query di ricerca specifiche. Il loro scopo principale è pubblicizzare i prodotti o servizi di un'azienda e aumentare il traffico pronto per la conversione verso il tuo sito web in breve tempo.

Poiché gli annunci sponsorizzati sono controllati da Google per la pertinenza, offrono sempre un valore reale ai potenziali clienti. Possono apparire nei risultati di ricerca di Google e in vari feed di social media.

Tuttavia, sebbene siano una tattica formidabile per attirare traffico di ricerca, i link sponsorizzati sono sempre etichettati discretamente come a pagamento o sponsorizzati. Sui siti web o all'interno di contenuti originali hanno anche tag nofollow per differenziarli dai link organici.

Per questo motivo, è bene pensare ai link sponsorizzati, come la pubblicità PPC, come una strategia a breve termine per fornire esplosioni di traffico per campagne di marketing specifiche.

Blog degli ospiti

Il guest blogging è ancora considerato una delle migliori strategie di link building perché migliora il tuo punteggio SEO, la visibilità nelle SERP e indirizza il traffico mirato al tuo sito web. La pubblicazione di contenuti come blogger ospite su siti di alta qualità offre l'opportunità di ottenere backlink al proprio sito.

Questi backlink "guadagnati" mostrano pertinenza e interesse, di cui Google si fida. Anche la pubblicazione di contenuti originali e molto ricercati è fondamentale. Se stai affrontando il problema di scrivere qualcosa, assicurati che ti posizioni come leader del settore e sia abbastanza attuale e sempreverde da poter essere ricondiviso più e più volte.

Collegamenti di sensibilizzazione

I collegamenti di sensibilizzazione coinvolgono social, influencer o sensibilizzazione della stampa per convincere le persone e le organizzazioni a includere il collegamento del tuo sito Web nei loro contenuti online, ad esempio attraverso comunicati stampa o marketing di influencer.

L'ottenimento di collegamenti di sensibilizzazione di solito comporta un accordo con il proprietario del sito Web o con il blogger sul posizionamento di riferimenti e menzioni nelle loro risorse. Inoltre, come la maggior parte delle tattiche di link building di cui sopra, migliora la credibilità aziendale e la consapevolezza del marchio.

Sviluppo di una strategia per ottenere collegamenti in uscita di alta qualità

Quando si tratta della sfida di creare collegamenti, la strategia migliore è creare contenuti eccezionali a cui valga la pena collegarsi e capire cosa vuole Google. Quando crei contenuti in linea con la missione di Google, ti classificherai più in alto nelle SERP.

Ma questo ha a che fare con i link naturali, e anche se questo è il jackpot, non è l'unico modo.

Analizza le tue attuali possibilità e contatti

Molto di dove ti stai dirigendo con la tua strategia di link building dipende da dove ti trovi ora.

Se hai appena lanciato il tuo sito web, ti consigliamo di dedicare del tempo a sviluppare una campagna di content marketing, migliorare l'autorità del tuo dominio e un po' di soldi sui link sponsorizzati mentre aspetti che le tue campagne di sensibilizzazione ottengano trazione.

In alternativa, se il tuo sito è più vecchio e ha già un certo grado di autorità di dominio, ti consigliamo di esaminare la creazione di link interrotti e possibilmente eliminare i link di spam. In entrambi i casi, è utile redigere un elenco di contatti per il blog degli ospiti e le campagne di sensibilizzazione.

Ricerca competitiva

Come con qualsiasi strategia aziendale, è necessario condurre una ricerca competitiva. Un'analisi dei backlink della concorrenza è essenzialmente uno strumento per decodificare i backlink della concorrenza. Puoi farlo costruendo link simili per posizionarti più in alto nei motori di ricerca e indirizzare il traffico dei referral.

Condurre questo tipo di ricerca fornisce anche informazioni sulle strategie di marketing online organico dei tuoi concorrenti e su come ottengono visibilità tra il loro pubblico di destinazione, che puoi utilizzare per migliorare la tua strategia di link building.

Imposta il tuo budget

Supponendo che assumerai professionisti, la creazione di collegamenti può costare tra $ 5.000 e $ 20.000 al mese, poiché sono spesso legati alla creazione di contenuti e ad altre attività di marketing SEO. Dipende dalla qualità, dal volume e dallo stato del tuo content marketing.

I marchi di successo di solito esternalizzano i loro sforzi SEO, inclusa la creazione di link. I nostri esperti di link building di Comrade sarebbero più che felici di condurre un audit SEO gratuito e di fornirti un preventivo senza impegno.

È impossibile fornirti un prezzo senza conoscere il tuo marketing e le tue esigenze aziendali.

Di quanti link ho bisogno per il mio sito web?

Per la maggior parte dei siti Web, il numero ottimale di collegamenti interni è di circa 20 (dipende dalla dimensione del sito), con uno o due collegamenti esterni ogni 500 parole di contenuto del blog. Anche se devi avvicinarti a questo in modo strategico, non vuoi una dozzina di link esterni sulla tua home page!

Per quanto riguarda i backlink, probabilmente hai bisogno di circa 200 backlink della home page e 25-50 backlink di pagina per passare agli ultimi cinque nella prima pagina di Google, a condizione che tu abbia una forte strategia SEO.

In poche parole: più backlink sono di alta qualità, meglio è!

I migliori strumenti per analizzare i backlink

WebFX definisce un'analisi di backlink come "una valutazione del volume e della qualità dei collegamenti che puntano al tuo sito Web da altri siti".

L'analisi dei backlink aiuta a determinare in che modo influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca e fa luce su ciò che puoi fare per migliorare il tuo profilo di backlink.

Rivelerà anche come il tuo sito web si confronta con i concorrenti, comprese le strategie che stanno utilizzando.

Potresti eseguire un controllo del backlink manuale, ma non è necessario dati i pratici strumenti di backlink disponibili. Di seguito sono riportati gli strumenti di controllo dei backlink suggeriti che di solito fanno parte di suite software SEO più complete.

L'obiettivo è trovare uno strumento che si adatti al tuo budget e ti fornisca informazioni adeguate sui backlink dei tuoi concorrenti in un modo che ti aiuti a valutare quali link funzioneranno meglio per il tuo sito web aziendale.

Ubersuggest

Questa estensione gratuita di Chrome fornisce dati potenti utilizzati per la ricerca di parole chiave e l'analisi dei backlink. Il Backlink Discovery Tool di Ubersugget ti consente di estrarre i link della concorrenza e crearne di per il tuo sito web. Con esso, puoi trovare i backlink che i tuoi concorrenti hanno costruito e vedere quali domini di riferimento (siti web) stanno inviando link a loro.

Ahrefs

Anche se Ahrefs è principalmente uno strumento SEO, ha un ampio indice di link pari a 400 miliardi di pagine che sono state scansionate con circa tre trilioni di backlink esterni e ventitre trilioni di link interni. Questo è prezioso per imparare quali link sono i migliori per la crescita SEO.

Il Broken Link Checker di Ahref ti consente anche di trovare i backlink rotti, così puoi ripararli e recuperarli. Il recupero dei collegamenti preserva il succo del collegamento e mantiene un'esperienza utente positiva. È una pratica consueta di link building perché fino al 18% dei backlink genera errori 404 o reindirizza a pagine irrilevanti.

MOZ

Proprio come Ahref, Link Explorer di Moz è dotato di un enorme indice di link per aiutarti a scoprire preziose opportunità di collegamento. Moz assegna la priorità ai collegamenti che esegue la scansione in base a un algoritmo di intelligenza artificiale che imita l'indice di Google. Con questo software è possibile creare una solida strategia di link building e tenere traccia dei progressi SEO off-page.

SEMRush

Come la maggior parte degli altri software di link building, lo strumento di SEMRush ti consente di scoprire nuove opportunità di link building, raccogliere informazioni di contatto sui siti Web target e raggiungerli e seguire l'avanzamento della tua campagna. Il suo strumento di sensibilizzazione è particolarmente impressionante: basta collegare il tuo account di posta elettronica per contattare i potenziali clienti e leggere le loro risposte direttamente dallo strumento.

White Hat vs. Black Hat Link Building Strategie

La creazione di link SEO white hat richiede più tempo rispetto alle tecniche black o gray hat. Ma è meglio per la tua strategia SEO e di marketing digitale a lungo termine. Ecco perché:

Che cos'è il White Hat Link Building?

Il termine cappello bianco non si limita solo al link building. Si riferisce al processo di seguire pratiche SEO accettabili in linea con le linee guida di Google. Una strategia SEO white hat crea un'esperienza utente positiva aggiungendo contenuti di valore a Internet senza inganni o manipolazioni.

Cos'è Black Hat Link Building?

Il termine black hat si riferisce a cattive tattiche SEO e non solo alla link building. Tuttavia, in questo contesto, comporta pratiche di costruzione di link non etiche per classificarsi nei motori di ricerca, come l'utilizzo della rete del tuo sito Web per creare backlink.

Altre tattiche dubbie includono la partecipazione a schemi di collegamento, come l'acquisto, la vendita o lo scambio di collegamenti per scopi SEO o la produzione di contenuti di bassa qualità, generati automaticamente o creati per inserire collegamenti.

Quale metodo dovresti usare?

La conclusione è che le tattiche di costruzione di link black hat non resisteranno agli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e potrebbero comportare una sanzione manuale che può riportare il tuo sito web indietro di mesi, se non anni. Il grande magazzino JCPenny ha imparato a proprie spese!

Alla fine, la creazione di link per la SEO dovrebbe essere eseguita solo utilizzando tattiche white hat. Attira collegamenti che mantengono il loro posto nelle SERP nel tempo creando contenuti di valore e siti Web di facile utilizzo.

Su questa nota, dovresti anche essere avvertito: c'è anche qualcosa chiamato costruzione di link cappello grigio. Queste strategie di link building offuscano i confini e sono al limite del illegale. Esempi comuni sono la pubblicazione deliberata di contenuti duplicati o l'utilizzo di piramidi di link. Stai lontano da questi se vuoi proteggere il tuo sito web dalle sanzioni.

Come creare link per il tuo sito web: un esempio

Scegli i tuoi concorrenti

Ci sono due tipi di concorrenti che devi ricercare: concorrenti a livello di dominio e concorrenti a livello di pagina. Il primo compete con il tuo sito web nel suo insieme e il secondo si riferisce a singole pagine che si classificano in modo competitivo per le stesse parole chiave target di una delle tue pagine.

Quindi, se sei un'azienda di forniture mediche, ad esempio, selezionerai concorrenti che rientrano nello stesso settore e che competono per le stesse parole chiave e pubblico target. È probabile che gareggeranno anche a livello di pagina.

Analizza i collegamenti

Usa uno strumento di controllo dei backlink (come Moz, SEMRush e simili) per approfondire i backlink dei tuoi concorrenti. Cerca siti Web con punteggi di autorità di dominio elevati e pagine con punteggi di autorità di pagina elevati. Questo rivelerà da quali tipi di siti Web stanno ricevendo traffico.

Quindi, se c'è una pubblicazione medica di nicchia autorevole che si collega ai tuoi concorrenti, è probabile che tu voglia anche i backlink da essa.

Allo stesso tempo, vorrai anche analizzare i backlink del tuo sito Web per assicurarti di raccogliere siti di riferimento che migliorano e non danneggiano il tuo profilo di backlink. È anche un'opportunità per riparare la costruzione di collegamenti interrotti.

Crea contenuti migliori rispetto ai tuoi concorrenti

Gli audit dei backlink di alta qualità offrono informazioni sui contenuti più collegati ai tuoi concorrenti. Il punto è creare qualcosa di meglio.

Il content marketing è una tattica che funziona ogni volta, soprattutto quando sai esattamente quali parole chiave e quale tipo di contenuto riceve il maggior numero di backlink.

Inoltre, avrai un elenco di siti Web rilevanti per il settore a cui contattare quando pubblichi i tuoi contenuti.

Contatta i siti Web che si collegano già ai tuoi concorrenti

Dopo aver sviluppato i tuoi contenuti, ti consigliamo di contattare pubblicazioni e siti Web e chiedere loro di collegarsi di nuovo ai tuoi contenuti. Questo fa parte della tua campagna di sensibilizzazione.

Se si stanno collegando ai tuoi concorrenti, è probabile che siano disposti a fornirti anche un backlink. Vale anche la pena specificare a quale pagina si desidera che si colleghino.

Seguendo il nostro esempio, ti rivolgeresti solo a pubblicazioni che sono state collegate a contenuti simili in precedenza, collegheresti regolarmente a contenuti relativi a forniture mediche e coprirai l'industria medica.

Quando le abitudini di un editore mostrano che è probabile che forniscano una copertura per argomenti come il tuo, aggiungilo al tuo elenco di potenziali contatti.

Usa le piattaforme social per promuovere i tuoi contenuti

Infine, vorrai anche sfruttare il potere dei social media per creare collegamenti. We mentioned earlier that social media is more about fanning engagement and creating hype. Using hashtags, connecting with industry influencers, and igniting a conversation around your medical products generates awareness and grows a real audience which is part of a good SEO strategy.

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Linking building is challenging because natural links require a strong content marketing strategy and are dependent on relationships. Particularly when it comes to outreach campaigns with authoritative websites!

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