Pagina di destinazione: cos'è e cosa dovrebbe includere [ACTUALIZADO 2020]

Pagina di destinazione .

Parola strana, vero?

Se lo traduciamo, significa letteralmente “pagina di destinazione”.

Forse è la prima volta che lo senti, o forse lo hai già visto da qualche parte. Comunque, probabilmente non sai di cosa si tratta.

Se parliamo anche degli elementi chiave che deve includere per essere efficace, ti senti ancora più perso.

Non preoccuparti, eccoci qui per chiarire le tue idee.

In questo articolo spiegheremo cosa sono le landing page o le landing page, i motivi per costruirne una pagina, un esempio dettagliato di come funzionano, perché sono un elemento molto potente per le strategie di marketing digitale, ital e quali sono le elementi chiave da considerare quando ne crei uno.

Oh! E poiché ci piacciono molto gli esempi visivi (e sappiamo che anche tu sarai fenomenale), alla fine ti lasciamo qualche landing page di riferimenti dal mondo online a cui ispirarti.

E senza ulteriori indugi, si parte!

Cosa sono le pagine di destinazione

Cominciamo dall'inizio.

Una landing page è una pagina che ha un obiettivo chiaro: convertire . Cioè, l'utente che visita compie un'azione specifica.

In questa pagina gli utenti 'atterrano' dopo aver cliccato su un banner o un annuncio inserito in un'altra pagina di un sito web, o anche tramite annunci sui social media o Google Ads. Può essere raggiunto anche attraverso la ricerca organica di Google, se vuoi ottimizzarlo con SEO.

In tutta la pagina di destinazione, gli utenti ricevono informazioni sul prodotto o servizio che promuove il banner o l' annuncio.

Le pagine di destinazione non sono elementi isolati in una strategia aziendale. Devono essere allineati con il piano di marketing digitale e avere un obiettivo ben definito per sapere cosa vuoi ottenere con esso.

Pertanto, è un modo per promuovere la tua attività su Internet, attirare lead e trasformarli in clienti. Ed è dimostrato che è una strategia molto efficace per ottenere vendite dirette o dati degli utenti che visitano il nostro sito web.

Perché costruire una landing page: obiettivi principali

L'obiettivo è diverso su ogni pagina di destinazione e deve essere molto ben definito per poter quindi misurare se sta ricevendo o meno.

Ecco alcuni dei principali obiettivi che puoi impostare quando crei una landing page:

• Vendita diretta: aiuta a trasformare gli utenti in clienti finali
• Cattura le email
• Rispondere ai telefoni
• Ottenere abbonati
• Effettua una prenotazione per un prodotto o servizio
• Affiliazione
• E tanti altri

Inoltre, se la pagina di destinazione è ben ottimizzata con la SEO, ne apparirà di più su Google e aiuterà a catturare più lead.

Esempio: come funziona una pagina di destinazione

Immagina di essere un utente che sta visitando il nostro sito Web e di iniziare a leggere un post sul blog.

Alla fine dell'articolo, c'è un pulsante di invito all'azione (CTA) in cui si dice "ACCEDI ORA AL NOSTRO CORSO WORDPRESS!" Poiché sei interessato all'argomento, fai clic per saperne di più.

Quindi si apre una nuova pagina dove trovi tutte le informazioni relative al corso WordPress. Lo leggi e alla fine ti dice di acquistarlo tramite un altro CTA.

Questo sarebbe un esempio di vendita diretta tramite una landing page.

Un'altra opzione sarebbe che dal nostro blog tu seguissi un CTA per scaricare un e-book dal titolo "Come progettare una pagina WordPress in 15 passaggi". Questo collegamento ti porterebbe al landing page, dove dopo averti dato maggiori informazioni sull'e-book, ti ​​chiederei di lasciare i tuoi dati (solitamente nome ed email) in cambio della ricezione del libro via mail.

Con questo ciò che facciamo è ottenere le tue informazioni personali per contattarti in seguito personalmente e in modo personalizzato, e in questo modo cercare di portarti all'acquisto di un nostro prodotto o all'assunzione dei nostri servizi di progettazione in WordPress.

Elementi chiave su una pagina di destinazione

Non possono avere punti di fuga

L'obiettivo principale è che l'utente che accede alla nostra pagina di destinazione legga le informazioni che si trovano su di essa e finisca per eseguire l'azione che desideriamo.

Per fare questo, devi eliminare tutte le possibili distrazioni.

La cosa principale è rimuovere il menu e il piè di pagina dalla pagina, poiché lì puoi andare a molti utenti. E quello che ti interessa in questo momento è che prestano attenzione al prodotto o servizio di cui stai parlando.

È inoltre importante rimuovere i collegamenti esterni ad altre pagine (ad eccezione del gateway di pagamento, nel caso in cui si persegua la vendita diretta).

Buoni titoli

Devono essere appariscenti (e se possono contenere la parola chiave con cui vorresti posizionare questa pagina su Google, molto meglio). Qualcosa che è molto utile, e che a prima vista non è molto evidente e non tutti lo usano, è il fatto che ci concentriamo sui vantaggi per gli utenti piuttosto che evidenziare le categorie del prodotto o servizio.

Testi scritti con tecniche di copywriting

Come abbiamo spiegato in questo articolo sul copywriting o sulla scrittura persuasiva, uno dei compiti principali che il copywriter svolge è scrivere pagine di destinazione.

E perché?

Molto semplice: sulle landing page abbiamo un target molto marcato. Vogliamo vendere direttamente o vogliamo ottenere i dati dai potenziali clienti per vendere loro qualcosa in una seconda fase.

E con un testo semplice che non si collega a quelle persone non otterrai molto. Dobbiamo scrivere del prodotto o servizio che vendiamo in modo che i potenziali clienti si sentano attratti e vedano che acquistarlo risolverà un problema che hanno o soddisferà un desiderio.

Pulsante di invito all'azione o CTA

È uno degli elementi principali delle landing page. Deve essere su un pulsante accattivante ed essere conciso e diretto. Deve essere l'elemento che, se rimpicciolisci la pagina (il raggio più piccolo), risalti maggiormente di tutto.

Si consiglia di utilizzare azioni e verbi istantanei, come “ACQUISTA ORA” , “ACCEDI ORA AL CORSO” .

Se si tratta di una pagina di destinazione lunga, è meglio utilizzare più di un CTA. Questo ricorda all'utente che può acquistare o eseguire l'azione desiderata.

Modulo di Contatto

Bisogna chiedere solo le informazioni essenziali per non essere appesantite. È un buon modo per ricevere, ad esempio, e-mail ed essere in grado di inviare newsletter ai lead.

Idealmente: inserisci i moduli che dicono "Il nome che i tuoi amici ti chiamano" e qui "La tua migliore email".

Testimonianze

Molto, molto utile per creare fiducia. Chiedi ai tuoi ex clienti, colleghi, ecc. di scrivere una piccola testimonianza su com'è il prodotto che offri, com'è lavorare con te come professionista...

Mettili in un modo molto visibile e attraente, aggiungendo anche foto di persone per farli sembrare più reali.

Garanzie

Forniscono un bonus di sicurezza all'utente, poiché implica che non viene giocato nulla.

Inoltre, dà la percezione che il tuo prodotto o servizio sia molto buono, poiché hai la certezza che verrà testato e restituito, qualcosa che ti danneggerebbe effettivamente.

Tuttavia, questo elemento non è per tutti i tipi di prodotti e servizi, ovviamente.

Immagini e video

Le fotografie del prodotto o servizio offerto devono essere molto illustrative e grafiche. Devono avere una buona qualità e consentire all'utente di ingrandirli e ruotarli.

Questo trasmette fiducia e sicurezza.

Velocità di caricamento

Video e immagini devono essere ottimizzati per il caricamento immediato.

Gli utenti sono diventati più esigenti rispetto ai dispositivi mobili e noi siamo un po' più pazienti davanti allo schermo del computer.

L'accesso da mobile richiede efficienza, quindi il tempo di attesa deve essere inferiore a quello di un computer.

Per prima cosa devi caricare i contenuti più importanti e poi gli elementi aggiuntivi.

Tema ottimizzato

Quando utilizzi un modello mobile che non è pronto per lo sviluppo su questi dispositivi, il codice non visibile sulla pagina può pesare troppo e ritardare il caricamento del contenuto. Dobbiamo tenerlo d'occhio.

Esempi di buone landing page

Ora che abbiamo esaminato gli elementi più importanti che una pagina di destinazione dovrebbe contenere, diamo un'occhiata a esempi reali.

E non sono solo esempi. Abbiamo scelto landing page di riferimenti autentici nel mondo del business online. Speriamo che sarai ispirato!

ALTRO CORSO DI ANNUNCI: Facebook e Instagram Ads per acquisire lead e aumentare le vendite

CORSO Pacchetto di fotografia paesaggistica

CORSO COPYWRITINGxWeb

Corso SEO avanzato

Le pagine di destinazione sono essenziali nel tuo business online

Bene, a questo punto, speriamo che la parola landing page non sia più una cosa strana per te e che tu abbia una visione molto più ampia di ciò che si può ottenere con essa.

Ricorda che devi tenere a mente ognuno di questi punti quando progetti una landing page. Con una struttura chiara e visivamente potente, l'attenzione dell'utente verrà catturata in modo che finisca per eseguire l'azione desiderata.

Se hai domande sulle landing page, non esitare a chiedercelo!