Tutto quello che devi sapere su YouTube per l'e-commerce

Otto risultati di ricerca video su 10 sono video di YouTube. Mentre TikTok è alle calcagna in termini di popolarità, YouTube ha una portata più ampia, con oltre il 95% della popolazione Internet che lo utilizza.

La sua facilità d'uso, unita alla crescente domanda di contenuti video, lo ha reso il secondo motore di ricerca più grande dopo Google. Con 3 miliardi di ricerche al mese, il volume di ricerca di YouTube è maggiore di quello di Bing, Yahoo, AOL e Ask.com messi insieme.

Sebbene YouTube sembri una strana piattaforma di marketing per l'eCommerce, ha gli attributi divertenti dei social media con un immenso volume di traffico di ricerca online, oltre all'indicizzazione dei robot di Google che, se combinati, aumentano il posizionamento nei motori di ricerca.

In questo blog, illustreremo tutto ciò che devi sapere per avere successo su questa piattaforma video in forte espansione.

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L'importanza di YouTube per l'e-commerce

Quest'anno, le entrate pubblicitarie mondiali di YouTube sono state di 6,9 miliardi di dollari nel primo trimestre, con un aumento del 14% rispetto al 2021.

YouTube ha 2 miliardi di utenti registrati mensilmente e l'81% dei giovani tra i 15 e i 25 anni negli Stati Uniti lo utilizza costantemente. È il secondo modo preferito dai ragazzi di età compresa tra i 18 e i 34 anni per consumare video e può produrre risultati redditizi anche con un budget di marketing non proprio ideale.

Se sei curioso di sapere come si comporta sui dispositivi mobili, sappi solo che oltre il 70% delle visualizzazioni di video proviene da dispositivi mobili e gli esperti di marketing che attingono ai video aumentano le entrate del 49% più velocemente di quelli che non lo fanno.

I video hanno la percentuale di clic più alta tra i formati di annunci esistenti. I suoi utenti di conoscenza comune preferiscono conoscere i nuovi prodotti tramite video piuttosto che tramite testo.

Quindi, se la sfida numero uno dei marketer è la generazione di lead e il 43% dei consumatori desidera vedere più contenuti, il marketing su YouTube è la soluzione perfetta.

YouTube per l'eCommerce migliora le classifiche organiche nei motori di ricerca, umanizza i marchi e offre un'esposizione fantastica. Lo sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti SEO per la piattaforma dovrebbe essere parte integrante della strategia di marketing digitale della tua azienda per aumentare le vendite.

Come commercializzare prodotti su YouTube

Praticamente ogni tipo di attività trarrà vantaggio dal marketing di YouTube, inclusi liberi professionisti e consulenti.

Ti guideremo attraverso ogni fase del marketing di YouTube, dalla fase di ricerca all'ottimizzazione del tuo canale.

Puoi utilizzare il seguente processo per costruire la tua strategia YouTube da zero:

1. Analizza i tuoi concorrenti su YouTube
2. Fai il punto sulle tue risorse
3. Sviluppa un piano di contenuti di YouTube
4. Crea e ottimizza il tuo canale YouTube
5. Carica il tuo primo video

Accompagniamo attraverso alcuni aspetti chiave dei processi di cui sopra.

1. Analizza i tuoi concorrenti su YouTube

Guardare come marchi simili sfruttano il loro potere su YouTube ispira idee e fornisce uno sguardo su ciò che piace al tuo pubblico.

I tuoi concorrenti rivelano molto sulle potenziali strategie di creazione di contenuti. Esistono molti tipi di contenuti video che puoi caricare su YouTube: recensioni di prodotti, video di domande e risposte, omaggi, vlog, ecc.

Se sei un avvocato e i video più visti per le aziende concorrenti sono video esplicativi, è probabile che funzionino anche per te. Imitare strategie già dimostrate di successo può farti risparmiare tempo e denaro.

Dovresti anche tenere traccia delle metriche della concorrenza come il numero di iscritti, i video con le prestazioni più elevate, i tassi di coinvolgimento, i Mi piace, i Non mi piace e il numero di visualizzazioni per video per valutare la posizione dei loro marchi.

Anche essere consapevoli della frequenza con cui pubblicano contenuti nuovi e originali è utile. Il content marketing si basa sulla coerenza. Pertanto, se sai che la maggior parte dei concorrenti pubblica nuovi video una volta alla settimana, puoi aspettarti di fare lo stesso. Questo ti dà un buon punto di riferimento di come potrebbero apparire il tuo programma di produzione e il piano dei contenuti.

I marchi non sono perfetti, quindi fai attenzione a ciò che gli altri non stanno facendo o a dove non sono all'altezza. Piccoli dettagli come didascalie scadenti o il mancato utilizzo di parole chiave possono avere un impatto enorme sulle visualizzazioni e sui tassi di coinvolgimento.

2. Fai il punto sulle tue risorse

Se sei nuovo nella produzione di contenuti di YouTube, ti farebbe bene guardare alcuni video sulle migliori pratiche di produzione. Chiunque può filmare qualcosa sul proprio telefono, ma una buona illuminazione e un suono decente garantiscono una produzione di qualità.

La presentazione è importante: pubblicare video di scarsa qualità può danneggiare il tuo marchio!

Per creare contenuti YouTube, avrai bisogno della seguente attrezzatura:

• Telecamera
• Microfono
• Treppiedi
• Illuminazione
• Software di editing video

Non devi necessariamente investire in fotocamere all'avanguardia, ma dovresti cercare di ottenere un valore di produzione il più alto possibile.

Altre risorse da considerare includono il tempo. Girerai questi video tu stesso? Richiedono altri membri del team? Dove li sparerai? Ad esempio, hai uno spazio dedicato o devi prendere in considerazione il tempo per spostare le cose in ufficio?

Ci sono così tanti hack per rendere belli i tuoi video, dall'acquisto di fondali retrattili alle riprese di fronte a una finestra per catturare la luce migliore. Richiedono solo considerazione e un'adeguata gestione delle risorse.

Quindi, se hai intenzione di investire nel marketing video, non hai bisogno delle apparecchiature più costose, ma devi avere le basi giuste. A causa del tempo e dello sforzo necessari, non ha senso fare un lavoro a metà.

3. Sviluppare un piano di contenuti

I video che crei per YouTube dovrebbero aumentare la consapevolezza del prodotto e allo stesso tempo convincere i clienti che il tuo prodotto è superiore alla concorrenza.

Google ha un pratico playbook per aiutare a determinare i dettagli sulla pianificazione dei contenuti. Il content marketing deve aggiungere valore e ci sono tre modi per farlo:

1. Ispira il pubblico con storie riconoscibili ed emotive.
2. Educare il pubblico con informazioni utili.
3. Intrattieni il pubblico attraverso contenuti comici, sorprendenti o unici con un alto valore di produzione. Non tutti i marchi hanno bisogno di usare l'umorismo. L'importante è interagire con il tuo pubblico in un tono che rifletta il tuo marchio.

Quindi, quando si tratta di tipo di contenuto, ci sono numerose opzioni:

• Contenuti della guida: pensa a ciò che il tuo pubblico cerca attivamente online. I video dimostrativi sono molto popolari in questa categoria, così come i tutorial sui prodotti e i video delle domande frequenti.
• Contenuti hub: questa è una raccolta curata di contenuti video di marca su un argomento o argomento specifico. Ci vuole un tuffo in profondità in un'area specifica in cui la tua azienda è un'autorità o un esperto. Un esempio sono i tutorial di routine per la cura della pelle notturna. I negozi online e le aziende lo scaglioneranno durante tutto l'anno.
• Contenuti dell'eroe: questi video di YouTube sono progettati per attirare un pubblico di massa, ovvero per esporre il maggior numero possibile di potenziali clienti ai tuoi prodotti o servizi. I marchi di solito elaborano strategie per alcuni momenti di contenuto eroico all'anno. Per un negozio online, questo potrebbe segnalare una collaborazione con un influencer o un evento in live streaming di YouTube.

Come decidere quali video di YouTube produrre

La chiave per produrre contenuti di qualità è capire quali problemi deve affrontare il tuo pubblico e creare contenuti che offrano soluzioni. Ricorda, il marketing video di YouTube non funziona in un silo: fa parte della tua strategia generale di marketing dei contenuti, quindi, naturalmente, questo informerà il tipo di contenuto di YouTube che crei.

Video di annunci

Questo tipo di video aggiorna i consumatori su nuovi prodotti, eventi speciali, vendite imminenti o pietre miliari dell'azienda. Come strumento che genera clamore, è efficace nel creare un ronzio. Dai un'occhiata al video dell'annuncio del prodotto di iPhone 13, ad esempio. (Puoi generare ancora più clamore stuzzicando il pubblico con una data di uscita.)

Video dimostrativi

Secondo Google, gli How-to-video guadagnano la maggiore attenzione di qualsiasi categoria di contenuti su YouTube, anche più della musica o dei video di giochi.

In sostanza, YouTube è un motore di ricerca visivo che aiuta i consumatori a capire come utilizzare al meglio un prodotto. La piattaforma è tanto una risorsa educativa quanto divertente.

Per realizzare ottimi video dimostrativi, devi comprendere il tuo prodotto e i problemi del tuo pubblico. Il tuo prodotto è facile o difficile da usare o da usare? Ci sono più passaggi coinvolti nell'assemblaggio o nella configurazione di elementi che richiedono un tutorial per chiarezza?

Ad esempio, Dyson potrebbe avere video dimostrativi diversi per ciascuna versione dei propri aspirapolvere.

Tieni presente che l'obiettivo dei video dimostrativi è educare il tuo pubblico. Anche se potrebbe non stimolare direttamente le vendite, viene utilizzato come strumento per catturare l'attenzione e spostare gli spettatori lungo la canalizzazione di vendita. Guardando un video per un prodotto, potrebbero incontrarne uno per un altro che desiderano acquistare.

I video dimostrativi offrono anche l'opportunità di mostrare in modo discreto i tuoi prodotti o servizi ed enfatizzare i piccoli dettagli che ti distinguono dalla concorrenza.

Se stai lottando per capire cosa creare, leggi i post comuni del blog nella tua nicchia. Anche la ricerca di query relative alla tua nicchia che iniziano con "come fare per" può essere utile.

Non rifuggire da questi tipi di video. L'83% degli intervistati preferisce guardare i video per accedere alle informazioni didattiche. È uno dei modi più semplici per coltivare un pubblico coinvolto, soprattutto per le aziende di e-commerce che hanno bisogno di affermarsi nel mercato.

Elenca video

Gli elenchi sono disponibili in molte forme, inclusi video utili. Trovare modi diversi per utilizzare il tuo prodotto, rispondere alle domande frequenti o fornire motivi per cui il tuo pubblico dovrebbe acquistare il tuo prodotto dà vita ai contenuti basati su elenchi.

I video Listcle sono la forma più popolare di contenuto visivo per le piattaforme di social media perché sono facili da ricordare e condividere. Aumentano il coinvolgimento e aiutano ad aumentare il traffico.

Video di prodotti

Un video di prodotto dimostra efficacemente i vantaggi di un prodotto, concentrandosi sulle sue caratteristiche principali e su come alleviano i punti critici dei clienti. L'obiettivo è vendere prodotti. Quindi assicurati di includere un chiaro invito all'azione.

Questo tipo di video fornisce anche importanti informazioni sul prodotto e talvolta mostra come il prodotto viene utilizzato nella vita quotidiana.

Video di confronto

Il confronto di più prodotti nello stesso video (se disponi di una linea di prodotti) o con prodotti simili realizzati dalla concorrenza aiuta a enfatizzare i punti di forza unici dei tuoi prodotti. Nota: vuoi evitare di insistere troppo sui tuoi concorrenti o di eliminare completamente i loro.

L'idea è solo quella di essere il più obiettivi possibile mentre mostri i tuoi prodotti nella migliore luce.

Video dietro le quinte

Questi video offrono al tuo pubblico di destinazione un'anteprima di ciò che accade a porte chiuse. I colloqui con il personale, la messa in mostra del tuo spazio di lavoro o la condivisione della storia del tuo marchio offrono opportunità per umanizzare il tuo business online.

Inoltre, educare il tuo pubblico di destinazione sulla durata e la profondità del lavoro coinvolto nella creazione dei tuoi prodotti e servizi consente una comprensione e un apprezzamento più approfonditi per ciò che fa la tua azienda.

Video in omaggio

Alla maggior parte delle persone piace ricevere cose gratis, quindi perché non fare omaggi con influencer che incarnano il tuo marchio e hanno un forte seguito?

Puoi anche regalare prodotti direttamente sul tuo canale. Assicurati solo di impostare i parametri giusti per il tuo omaggio, in modo che massimizzino l'attenzione degli iscritti. Ad esempio, i clienti possono vincere solo se si iscrivono al tuo canale YouTube.

Questa strategia di marketing di YouTube fa crescere il tuo seguito online e aumenta il coinvolgimento del canale YouTube.

Video sull'esperienza dell'utente

Come riportato da Adweek, l'85% delle persone afferma che i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono più influenti dei contenuti realizzati direttamente dai marchi.

Ciò è probabilmente dovuto al fatto che funziona allo stesso modo del passaparola (prova sociale) e ci sono prove visive a sostegno delle affermazioni degli utenti.

Questi tipi di video ti aiutano a intrecciare i prodotti nella routine quotidiana degli spettatori e consentire loro di immaginare la loro vita con loro. I tutorial o le recensioni sui prodotti per la pelle sono esempi comuni in questa categoria.

Chi ama il tuo marchio lo sosterrà sempre. Quindi, perché non coinvolgerli per commercializzarlo?

Inoltre, man mano che i tuoi spettatori su YouTube aumentano, noterai che inizieranno a taggarti nei loro video e commenti.

Ad esempio, se gestisci un negozio di eCommerce che vende abbigliamento invernale, potresti vedere escursionisti in Colorado taggarti nei contenuti che producono quando indossano il tuo marchio. Approfitta di questo marketing gratuito e sfruttalo trasformando i fedelissimi del tuo marchio in video YouTube digeribili.

Assicurati di comunicare con l'individuo o il gruppo che ha originariamente realizzato il video e ottieni il suo permesso per condividere i suoi contenuti. Puoi anche chiedere se sono disposti a creare ulteriori contenuti per il tuo marchio a un costo.

Approfitta di queste tattiche per massimizzare le visualizzazioni sui video del brand generati dagli spettatori.

Puoi anche investire nell'influencer marketing, di cui parleremo tra poco.

Video di unboxing

I video di unboxing sono esattamente come suonano. Sono video di qualcuno che apre un pacco. I consumatori adorano i video di unboxing per la loro sincerità in tempo reale, momento per momento.

Se trovi un fan appassionato del tuo marchio e anche loro creano video positivi sui tuoi prodotti, non esitare a collaborare con loro.

Pensa ai video di unboxing come testimonianze visive del marchio che spiegano indirettamente come i tuoi prodotti sono unici e diversi.

Assicurati che i tuoi video di unboxing mostrino il tuo prodotto in azione. Gli spettatori vogliono vedere come e quando utilizzare il tuo prodotto attraverso i video perché stanno guardando il video come strumento di apprendimento nella loro decisione di acquisto.

Ad esempio, se il tuo negozio di eCommerce vende collari per cani, puoi pubblicare un video di unboxing realizzato da un appassionato amante dei cani e dal suo amico peloso con un nuovo design limitato.

4. Crea e ottimizza il tuo canale YouTube

Hootsuite ha un'eccellente guida passo passo su come configurare i canali YouTube. In qualità di esperti su YouTube per l'eCommerce, ci concentreremo maggiormente sull'ottimizzazione delle cose. Quindi, una volta che hai un'idea del tipo di contenuto di marketing video che creerai, dovrai esaminare l'ottimizzazione.

Usa le parole chiave nei titoli e nelle descrizioni dei video

I titoli dei video sono importanti per le ricerche su Google. Quindi, la tua selezione di parole chiave è NB per essere classificata. Pertanto, il titolo del tuo video dovrebbe includere parole chiave che ti aiuteranno a classificarti su Google. Puoi produrre un video eccezionale, ma se non è ottimizzato con le parole chiave, potrebbe non attirare il numero di visualizzazioni che ti aspetti.

Assicurati sempre che le tue parole chiave target si adattino naturalmente ai titoli dei tuoi video e suggeriscano cosa può aspettarsi il tuo pubblico durante la visione. Condurre la ricerca di parole chiave ti avviserà di quali frasi e parole il tuo pubblico di destinazione utilizza maggiormente durante la ricerca online.

Per i singoli video, consigliamo di scegliere come target parole chiave a coda lunga, che sono più specifiche. Ad esempio, "Come presentare una richiesta di risarcimento per lesioni personali" è una frase chiave specifica che funzionerà meglio di "Reclami per lesioni personali" se sei uno studio legale che crea video a tema legale.

Inoltre, anche le descrizioni dei video di YouTube sono importanti e dovrebbero contenere anche parole chiave. Le descrizioni devono essere sempre di almeno 250 parole. Questo è fondamentale per la tua strategia SEO di YouTube.

I video con descrizioni ottimizzate tendono a essere visualizzati nella barra laterale suggerita dalla piattaforma, che è una fonte significativa di visualizzazioni per la maggior parte dei canali. Le descrizioni sono anche luoghi intelligenti per aggiungere collegamenti a siti Web e qualsiasi altro canale a cui desideri indirizzare il traffico.

Per riassumere: le parole chiave mirate dovrebbero apparire nei titoli, nelle descrizioni, nei tag e nelle trascrizioni.

Crea miniature video cliccabili

Poiché la percentuale di clic del tuo video è un importante fattore di ranking nell'algoritmo di YouTube, specialmente durante la sua prima ora sulla piattaforma, una miniatura accattivante può creare o distruggere il successo del tuo video.

Miniature vivaci che catturano immediatamente l'attenzione del tuo pubblico di destinazione ti differenzieranno dalla concorrenza. Se non hai un kit di marca, dovresti farne uno sviluppato.

Solitamente creati per le aziende da agenzie di marketing digitale, i kit di marca sono guide di identità visiva contenenti loghi, colori, caratteri e messaggi esclusivi per il marchio della tua attività.

Quando crei video, i loro caratteri e l'aspetto generale dovrebbero emulare l'identità del marchio della tua attività di eCommerce.

Quindi, per quanto riguarda la praticità, la dimensione ideale della miniatura di YouTube è 1280 × 720 pixel, con un rapporto di aspetto di 16:9. Pertanto, assicurati che la dimensione della tua miniatura sia larga almeno 640 pixel e inferiore a 2 MB.

Utilizza le schede YouTube

Si tratta di schede interattive che appaiono alla fine di un video di YouTube che consente ai creatori di condividere link cliccabili a contenuti pertinenti. Puoi aggiungere fino a cinque schede a ciascun video e utilizzarle nei video delle campagne pubblicitarie Trueview.

L'uso delle schede è un modo eccellente per integrare i contenuti del tuo video e migliorare l'esperienza dello spettatore con informazioni contestualmente rilevanti. Incoraggiano inoltre gli spettatori a interagire con gli altri tuoi video e di conseguenza intraprendere azioni significative.

Crea playlist

La creazione di playlist è un ottimo modo per convincere le persone a guardare più video. Questo perché non appena un video finisce, inizia la riproduzione del successivo.

Le playlist facilitano anche la rilevabilità poiché è più probabile che appaiano nella colonna Video consigliati di YouTube. Inoltre, sono posti eccellenti per includere più parole chiave.

Esistono due modi diversi per creare playlist:

1. Sulla tua pagina canale, puoi raggruppare i video esistenti sotto un tema comune, che mantiene gli spettatori sul tuo canale e non sui canali YouTube della concorrenza.
2. Puoi raccogliere video da altre influenze rilevanti.

La playlist "Lineup" di The Cut è un buon esempio, così come quella di Vogue e School of Life.

Includi inviti all'azione

Un invito all'azione (CTA) è un termine di marketing o qualsiasi design che richiede una risposta immediata o incoraggia una vendita immediata. Probabilmente ti sei imbattuto in innumerevoli video di YouTube in cui gli host chiedono agli spettatori di iscriversi alla fine dei loro video. Questi sono inviti all'azione.

Qualunque siano le tue CTA, dovrebbero essere sempre chiare, convincenti e urgenti. Sebbene YouTube abbia un'estensione di invito all'azione per gli annunci YouTube in-stream, ci sono molti modi gratuiti per aggiungerli ai tuoi video, come le menzioni dirette dell'host, nelle descrizioni dei video e tramite le schede finali.

Come promuovere il tuo marchio su YouTube: contenuto a pagamento vs. contenuto organico

Come tutte le forme di marketing digitale, ci sono due sfaccettature; video organici e annunci video a pagamento. La differenza è che i contenuti organici di YouTube vengono pubblicati gratuitamente, mentre con gli annunci a pagamento paghi per farli raggiungere un pubblico più ampio.

Idealmente, dovresti utilizzare una combinazione di entrambi nelle tue strategie di marketing su YouTube.

Video sulla storia del marchio

I video sulla cronologia del marchio rientrano nella categoria dei contenuti sempreverdi. Fatto bene, possono vivere sul tuo canale YouTube per anni, fungendo sia da contenuti commerciali (a pagamento) che di marketing in entrata.

Ti incoraggiamo a dedicare del tempo alla creazione di video incentrati sul marchio che condividano come è nata e si è sviluppata la tua azienda fino a dove è oggi. Questi video altamente personalizzati sono una tattica importante utilizzata per vendere i tuoi prodotti, servizi e marchio.

Essenzialmente, sono video di PR. Per i consumatori indecisi sull'opportunità di effettuare un acquisto, i video del marchio possono aiutarli a spingerli oltre il limite e convertirli, per non parlare del miglioramento della consapevolezza del marchio in generale.

Pubblicità su YouTube: annunci a pagamento

Oltre a creare i tuoi video, YouTube offre annunci a pagamento. Questi sono disponibili in una varietà di formati, inclusi annunci di tipo banner e annunci video. Possono essere visualizzati all'inizio, al centro e alla fine di un video.

Secondo Google, gli annunci per dispositivi mobili di YouTube hanno l'84% di probabilità in più di ricevere l'attenzione degli spettatori rispetto alla pubblicità televisiva!

Vantaggi degli annunci YouTube

Oltre ad avere un'enorme portata, ci sono due grandi vantaggi nell'implementare una campagna pubblicitaria su YouTube. In primo luogo, se hai familiarità con la pubblicità pay-per-click, saprai che gli annunci di YouTube sono convenienti perché funzionano allo stesso modo.

Paghi solo quando qualcuno fa clic sui tuoi annunci video. Non solo, sta a te decidere quanto spendere. L'Influencer Marketing Hub stima che un annuncio YouTube possa costare tra $ 0,03 e $ 0,30 per visualizzazione, con un costo medio di $ 2.000 per raggiungere 100.000 visualizzazioni.

Viene conteggiata una visualizzazione quando un utente guarda 30 secondi del tuo video o interagisce con esso facendo clic su di esso. Se un video dura meno di 30 secondi, viene considerato una visualizzazione solo se un utente guarda l'intero video.

Il costo esatto per la pubblicazione degli annunci YouTube è influenzato dal targeting, dalle offerte e dai formati degli annunci.

In secondo luogo, le capacità di targeting granulare della piattaforma ti consentono di ottenere dettagli estremamente dettagliati quando si tratta di raggiungere il tuo pubblico ideale.

Con le opzioni di targeting di YouTube, puoi scegliere come target un gruppo ultra specifico di utenti o gruppi più generici in base ai prodotti che stai cercando di vendere, inclusi: dati demografici, argomenti, corrispondenze dei clienti, segmenti di pubblico simili, segmenti di pubblico di affinità, segmenti di pubblico in-market, ed eventi della vita.

Questo attento modello di targeting e pubblicità pay-per-view significa che non dovrai mai spendere troppo o sprecare denaro per gli annunci di YouTube perché se hai svolto correttamente le tue ricerche di mercato, dovrebbero sempre produrre risultati.

Tipi di annunci YouTube

All'interno di Google Ads, puoi creare diversi formati di annunci YouTube per coinvolgere potenziali clienti. Questi possono essere visualizzati su YouTube e su siti Web e app in esecuzione sui partner video di Google:

• Gli annunci in-stream ignorabili vengono riprodotti prima, durante o dopo il contenuto e possono essere saltati dopo cinque secondi.
• Gli annunci in-stream non ignorabili vengono riprodotti prima, durante o dopo i contenuti e non possono essere ignorati.
• Gli annunci video in-feed sono annunci pubblicitari che promuovono i video del canale YouTube nella pagina dei risultati o come video correlati consigliati.
• Gli annunci bumper sono annunci brevi e non ignorabili in meno di sei secondi che ti consentono di raggiungere più clienti.
• Gli annunci outstream sono annunci solo per dispositivi mobili che vengono eseguiti su una varietà di diversi posizionamenti per dispositivi mobili e in genere vengono visualizzati sui banner.
• Gli annunci masthead vengono visualizzati sulla prima pagina di YouTube e sono i migliori per i rivenditori online con budget di marketing sostanziali.

In genere, gli annunci in-stream sono più difficili da eseguire perché devi attirare immediatamente l'attenzione del tuo pubblico prima che salti l'annuncio. Una volta che l'annuncio viene riprodotto per 5 secondi, lo spettatore può semplicemente saltarlo.

La tattica migliore per questi tipi di annunci YouTube è includere un gancio che incuriosisca gli spettatori. Sono idealmente utilizzati per mostrare il tuo punto vendita unico con un messaggio memorabile in un breve lasso di tempo per far risaltare il tuo prodotto.

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Strategie di Influencer Marketing e sponsorizzazioni

In larga misura, il marketing degli influencer guida YouTube. Non è nemmeno del tutto nuovo. Le sponsorizzazioni delle celebrità sono state a lungo utilizzate per vendere servizi e prodotti. La differenza è che mentre si ottengono celebrità influenti, la maggior parte sono persone comuni che creano i propri contenuti e interagiscono con il proprio pubblico in modi autentici.

Poiché hanno un proprio pubblico, aiutano ad espandere la portata del marchio e a costruire connessioni reali che influenzano i consumatori. Se sei una piccola impresa, l'utilizzo di influencer può fungere da trampolino di lancio per il tuo marchio.

YouTube è una piattaforma relativamente matura, nel senso che esiste da tempo. A differenza di TikTok, che ha il suo posto, YouTube offre ai creatori la massima flessibilità in termini di lunghezza e stile del video.

Di seguito sono elencate diverse campagne di video marketing che puoi eseguire con gli influencer:

• Campagne di brand awareness
• Unboxing e recensioni del prodotto
• Video sponsorizzati
• Collocamento del prodotto
• Video tutorial/tutorial
• Vlog quotidiani
• Concorso/omaggio
• Dietro le quinte
• Eventi dal vivo di YouTube

Naturalmente, è necessario sviluppare una strategia chiara. La maggior parte delle campagne di influencer marketing ha un obiettivo in mente. Questo potrebbe essere per aumentare gli abbonamenti o aumentare la consapevolezza o lanciare un nuovo prodotto.

Se prendi sul serio il marketing degli influencer, allora fai la tua due diligence. Assicurati di assumere quelli giusti e di avere obiettivi chiari, in modo che le aspettative siano soddisfatte.

Ecco un elenco delle migliori agenzie di marketing di influencer per aiutarti a trovare la tua corrispondenza di marketing. C'è una gamma di influencer là fuori per soddisfare il tuo budget e il tuo marchio.

Utilizzo di YouTube all'interno della tua strategia di marketing generale

I video sono un potente strumento di marketing, ma sono solo una parte della tua strategia generale di marketing digitale. Data la loro natura di facile condivisione, non c'è motivo per cui non dovresti integrarli in altri punti di contatto di marketing per attirare l'attenzione sul tuo canale e pubblicizzare il tuo marchio.

Potenzia la SEO

I video ottimizzati sono una risorsa SEO utile.

Funziona allo stesso modo della SEO on-page per le pagine del sito Web, i contenuti del blog e le pagine di destinazione. Quando ottimizzi i tuoi video di YouTube per la SEO, crei maggiori opportunità per la tua attività di e-commerce di posizionarsi più in alto online.

Quando incorporati nel tuo sito Web, i contenuti video aiutano con due metriche SEO critiche; il tempo che gli utenti trascorrono sulla tua pagina web e il numero di backlink che fanno riferimento al tuo dominio. I video di YouTube migliorano quasi sempre queste metriche.

Gli studi indicano che le persone trascorrono il doppio del tempo su una pagina con un video che senza. Quindi, maggiore è la qualità dei tuoi contenuti, più è probabile che tu riceva backlink, soprattutto se è utile!

Come puoi vedere, i video di marketing di YouTube avvantaggiano la SEO direttamente e indirettamente, influenzando la SEO e altri fattori che fanno parte del complesso e unico sistema di ranking di Google.

Considerando la crescente popolarità dei contenuti video e l'assegnazione di priorità da parte di Google, ha senso che i marketer e le aziende investano strategicamente nei canali YouTube.

Distribuisci video sui social media

I consumatori adorano interagire con i video sui loro feed dei social media, quindi assicurati di sfruttare questa tendenza.

A seconda della lunghezza del video, potresti prendere in considerazione la possibilità di mostrare solo una clip da 30 a 60 secondi per coinvolgere il tuo pubblico. Le possibilità che il tuo pubblico guardi un video completo di 15 minuti sui loro feed di notizie sono scarse. Quindi, è meglio reindirizzare la loro attenzione sul tuo canale YouTube, dove possono visualizzare la versione completa.

YouTube premia anche i canali che portano traffico aggiuntivo da piattaforme esterne, ad esempio altri siti Web e social media, il che si traduce in una maggiore autorità del canale.

La creazione di video richiede un discreto sforzo, quindi sarebbe un peccato non distribuirli il più ampiamente possibile. In un ambiente online altamente competitivo, vuoi essere visibile ovunque.

Non dimenticare le pagine di destinazione

Di tanto in tanto, un video di YouTube fa un lavoro migliore nel pubblicizzare quanto è eccezionale il tuo prodotto o servizio. Il video funziona in modo efficace se vuoi attirare l'attenzione dei nuovi visitatori che sono appena arrivati ​​sulla tua pagina, spiegare come funziona il tuo prodotto o descrivere le caratteristiche principali.

Assicurati solo che il video incorporato nella tua pagina di destinazione soddisfi gli obiettivi strategici della pagina. Se la pagina di destinazione riguarda l'iscrizione a una newsletter per ottenere dettagli sul lancio di un prodotto, il video dovrebbe mostrare il prodotto.

Le pagine di destinazione con video hanno un tasso di conversione superiore dell'86%! Quindi, immagina cosa potresti fare se creassi un video di 30 secondi e lo incorporassi nelle tue pagine di destinazione?

Supplemento ai post del blog

Solo perché i blog sono principalmente associati al testo non significa che non puoi includere anche i tuoi video! L'incorporamento di video nei post del tuo blog aiuta a diversificare la tua offerta di contenuti e migliora il posizionamento nei motori di ricerca.

Un video può sostanziare le idee presenti nel tuo articolo o essere l'attrazione principale del post del blog. Ad esempio, considera di spiegare un concetto fai-da-te.

In alcuni casi, le parole da sole non sono sufficienti e il processo viene compreso e dimostrato in modo più accurato tramite video. Ricorda solo di mantenere i tuoi video visivi. Non ha senso che un presentatore spieghi un processo alla fotocamera, quindi potresti anche tenerlo come testo.

Migliora le campagne e-mail

Infine, puoi anche utilizzare i contenuti di YouTube nelle tue campagne di email marketing. Qui i video possono migliorare la percentuale di apertura e la percentuale di clic (CTR).

L'efficacia di questa tattica è stata riconosciuta da HubSpot, per cui una società di software B2B Igloo Software ha mostrato la propria cultura del posto di lavoro creando 200 video in tre mesi per i contenuti e-mail e raddoppiando il CTR.

Altri vantaggi includono l'introduzione agli abbonati della cultura, del marchio e dei prodotti della tua azienda; lo chiami! Gli abbonati rimescolano i loro contenuti in modo relativamente rapido, quindi i video più brevi funzionano meglio.

Dovresti anche includere collegamenti ipertestuali per indirizzare il traffico al tuo sito Web e al canale YouTube.

E per quanto riguarda i cortometraggi di YouTube?

YouTube Shorts è stato rilasciato per la prima volta come beta in India nel 2020 in seguito al divieto di TikTok da parte del paese per problemi di sicurezza prima che fosse lanciato a livello globale nel luglio 2021.

È simile a TikTok e Instagram Reels, tranne per il fatto che è esclusivo di YouTube. I cortometraggi di YouTube offrono un modo semplice per entrare in contatto con un nuovo pubblico tramite l'app Fotocamera dei cortometraggi.

Questa funzione facilita la creazione di video in formato breve (fino a 60 secondi di lunghezza). Tuttavia, non è lo stesso dei tradizionali video di YouTube ed è ancora abbastanza nuovo.

A questo punto, ti consigliamo di iniziare con la creazione di normali video di YouTube poiché è ancora troppo presto per prevedere con precisione il successo di questi video in forma più breve.

È probabile che con la strategia giusta i cortometraggi di YouTube valgano il tempo, ma questo dipenderà anche dalla tua attività, dal tuo settore e dal tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, la posizione comune è che ai consumatori non piacciono i video lunghi, ma i video dei revisori tecnici di YouTube tendono a durare dai sette ai 15 minuti. La lunghezza qui non è un fattore importante perché il loro pubblico di nicchia è desideroso di conoscere i prodotti e gli YouTuber devono entrare nei dettagli, il che richiede tempo.

Quindi, in termini di dati e usabilità a lungo termine, c'è ancora molto da imparare sul valore di questi video solo verticali. Ti assicuriamo che stiamo tenendo d'occhio gli ultimi sviluppi di YouTube e come possono fornire ROI ai nostri clienti.

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Comprendiamo YouTube per l'e-commerce

Gestire un canale YouTube di successo e lanciare annunci YouTube può sembrare una manciata in cima a un elenco già lungo di cose da fare che deriva dalla gestione di una piccola o grande impresa. Sfortunatamente, è un must per tutte le attività di e-commerce perché i video sono diventati contenuti di marketing integrati con cui i consumatori amano interagire.

Pertanto, avere un canale YouTube assicura che il tuo marchio sia aggiornato con lo spazio di marketing digitale in continua evoluzione.

Se stai cercando assistenza pratica e personalizzata con la tua strategia di eCommerce su YouTube, i nostri esperti di Comrade Web, una delle principali agenzie di marketing digitale di Chicago, possono aiutarti. Why not take advantage of our free, no-obligation marketing consultation to get started?