Che cos'è la ricerca per parole chiave?

Ogni volta che qualcuno cerca qualcosa in Google, tali informazioni vengono archiviate e catalogate da Google.

Ancora meglio: Google ci dà accesso a queste informazioni.

In altre parole, possiamo scoprire:

• Ciò che le persone cercano
• Come lo stanno cercando
• Quante volte questi termini vengono cercati in media ogni mese

Attingeremo da tutte le lezioni precedenti nel Modulo Parole Chiave dell'Università SERP e riuniremo tutto, quindi assicurati di aver già letto i post precedenti.

In questo articolo, tratteremo passo dopo passo questa parte straordinariamente importante della SEO e ti mostreremo esattamente come ci avviciniamo alla ricerca di parole chiave che ci ha aiutato ad attirare milioni di visitatori al mese per noi stessi e per i nostri clienti.

Se stai cercando modi aggiuntivi / pronti all'uso per fare ricerca di parole chiave, assicurati di controllare i nostri altri post nel Modulo parole chiave della SERP University.

Keyword Research Defined : Keyword Research è il processo di ricerca, ricerca e analisi dei termini di ricerca effettivi che gli utenti cercano attivamente quando cercano risposte alle loro domande, soluzioni ai loro problemi, prodotti, contenuti, media, ecc.

La ricerca per parole chiave è normalmente il primo passo in ogni campagna SEO di successo.

Perché la ricerca per parole chiave è importante?

Per un'azienda che cerca di vendere più prodotti o servizi, capire esattamente cosa stanno cercando i tuoi potenziali clienti (la verbosità che usano, i problemi che hanno, le domande a cui hanno bisogno di risposte) è un modo estremamente potente per guidare la strategia dei tuoi contenuti creazione e campagne di marketing.

È quasi come il "What Women Want" della SEO.

Ricordi quel film? Laddove Mel Gibson sapeva cosa stavano pensando le donne, poteva adattare il "marketing" di se stesso esattamente a ciò che volevano.

La ricerca per parole chiave ci consente (proprietari di attività commerciali / operatori di marketing) di fare lo stesso con il nostro pubblico: ci dice cosa stanno pensando e cercando e ci fornisce una tabella di marcia diretta di contenuti e messaggi che dobbiamo creare per parlare esattamente di ciò di cui hanno bisogno .

Come fare ricerca per parole chiave

Invece di entrare in TUTTI i modi in cui puoi fare la ricerca di parole chiave ed elencare tutti i possibili strumenti e metodi – ci concentreremo sui modi principali per portare a termine la maggior parte del tuo lavoro – questa è chiamata la regola 80/20 ed è estremamente importante da tenere a mente durante la ricerca di parole chiave.

Analizzeremo il nostro processo per la ricerca di parole chiave in modo che tu possa seguire e fare effettivamente dei progressi tangibili con il tuo marketing digitale.

Anche se non esiste un modo giusto o sbagliato per fare la ricerca di parole chiave, può trasformarsi rapidamente in una sorta di tana del coniglio.

Quindi, nel tentativo di salvarti da innumerevoli ore di confusione e ricerche apparentemente senza fine, analizzeremo il modo in cui eseguiamo la ricerca di parole chiave che ha funzionato per noi per ottenere risultati sorprendenti per le campagne SEO dei nostri clienti, come questo:

Comprendi il tuo consumatore

Prima di iniziare a cercare parole chiave alla cieca, vuoi assicurarti di capire il tuo consumatore, fai una ricerca sui clienti e crea gli avatar dei tuoi clienti.

Comprendi appieno i dati demografici, gli interessi, ecc. di chi stai per creare contenuti e ti sarà molto più facile creare il tuo elenco di parole chiave e la tua strategia di contenuto.

Comprendi la tua concorrenza

Una parte importante della ricerca di parole chiave è comprendere la concorrenza, ovvero fare ricerche sulla concorrenza.

La cosa più importante da sapere quando si effettua una ricerca sulla concorrenza è capire la differenza tra concorrenti diretti e indiretti.

I concorrenti diretti sono le aziende nel tuo spazio che forniscono prodotti/servizi molto simili allo stesso pubblico che sei.

I concorrenti indiretti sono le aziende nel tuo spazio che non forniscono prodotti/servizi concorrenti, ma stanno attirando l'attenzione del tuo pubblico e lo spazio prezioso e limitato sui motori di ricerca per i termini per i quali vuoi classificarti.

Ti consigliamo di avere un elenco dei tuoi concorrenti già creato prima di iniziare a fare ricerche per parole chiave: lo faremo spesso riferimento attraverso questo processo.

Trova le parole chiave

Inizia ottenendo un elenco di idee per le parole chiave.

Di solito ci piace iniziare cercando parole chiave seed da utilizzare come argomenti o "hub" o "bucket" e poi espandere da lì.

L'obiettivo di questa sezione sarebbe quello di trovare 5-10 argomenti con cui iniziare (puoi fare di più ora o aggiungerli in seguito).

Come trovare le parole chiave per la SEO

• Brainstorming
• Concorrenti
• Strumenti per le parole chiave

Usa le tue conoscenze esistenti per fare brainstorming sugli argomenti delle parole chiave

Se conosci il tuo settore, dovresti iniziare utilizzando le tue conoscenze esistenti per fare brainstorming su alcuni argomenti e sottoargomenti .

Per noi, abbiamo molta familiarità con la SEO, quindi quando abbiamo dovuto iniziare a pensare ad argomenti ne sapevamo già molti.

Cose come "ricerca per parole chiave", "on page", "off page", "seo tecnico", ecc.

Lo stesso vale per il tuo settore: se lo conosci, dovresti avere una buona idea degli argomenti principali e degli argomenti secondari che puoi iniziare a organizzare.

Se rimani bloccato, puoi sempre rivolgerti a Google.

Cerca semplicemente il tuo settore + la parola "argomento".

• Inizia la tua ricerca di parole chiave utilizzando le tue conoscenze attuali ed esistenti.
• Usa Google se hai bisogno di aiuto per espandere le tue idee.

Usa il tuo elenco di concorrenti per trovare più argomenti

Usare i tuoi concorrenti per creare argomenti di parole chiave è un metodo collaudato che amiamo usare.

Come mai? Perché quando analizzi altre aziende che sono già affermate nel tuo settore, è probabile che abbiano già fatto molto lavoro sulle gambe.

Tira su l'elenco dei concorrenti e dai un'occhiata ai loro siti Web per trovare idee per argomenti.

Ecco come lo abbiamo fatto con la nostra ricerca di parole chiave.

1. Apri l'elenco dei concorrenti

2. Passare ad alcuni dei loro siti Web e cercare argomenti

Suggerimento per professionisti: i posti migliori in cui cercare includono la barra dei menu, la pagina dei servizi e le categorie del blog

3. Aggiungili al tuo elenco di parole chiave

Vuoi sempre mantenere un elenco mentre fai la ricerca di parole chiave. Puoi utilizzare un foglio di calcolo o uno strumento di strutturazione come Dynalist o uno strumento di mappatura mentale, ma comunque tu voglia farlo assicurati di tenerne traccia.

Costruisci la tua lista con argomenti e sottoargomenti:

Strumenti per le parole chiave

Il terzo modo per trovare parole chiave e argomenti con cui iniziare è utilizzare gli strumenti di ricerca per parole chiave.

Gli strumenti per le parole chiave possono fornirti un sacco di informazioni sui tuoi argomenti molto rapidamente.

Dopo aver creato il tuo elenco di argomenti, puoi ampliarli utilizzando una varietà di metodi che tratteremo qui nella nostra guida per trovare le parole chiave a coda lunga.

Il nostro strumento consigliato n. 1 per la ricerca di parole chiave d'attualità è Ahrefs.

Panoramica delle parole chiave della concorrenza Ahrefs

Collega i tuoi concorrenti ad Ahrefs e guarda le loro parole chiave organiche.

Facendo questo con solo uno dei nostri concorrenti posso già vedere oltre 900 PAGINE di idee per le parole chiave:

Pagine principali di Ahrefs

Usa il rapporto "Pagine principali" in Ahrefs per vedere quali pagine stanno portando traffico ai tuoi concorrenti:

Esplora parole chiave di Ahrefs

Digita semplicemente il tuo "settore" o argomento principale in "Ahrefs > Esplora parole chiave" e usa le opzioni nella barra laterale "Idee per parole chiave" per vedere una quantità quasi infinita di idee:

Sì, molte delle parole chiave non hanno alcun senso, ma spendi qualche minuto per scorrere le pagine e otterrai idee con cui lavorare.

Ecco alcune delle idee per le parole chiave che sono emerse in pochi minuti dall'analisi di questi risultati:

• Strumenti SEO
• Formazione SEO
• Servizi SEO
• Audit SEO
• Software SEO
• Analisi SEO
• Cappello bianco SEO
• Tecniche SEO
• Come funziona la SEO

Suggerimento per professionisti: espandi facilmente questi argomenti principali facendo clic su uno, controlla quali URL sono classificati e quindi osserva le altre parole chiave per cui tali URL si classificano.

Analizza e comprendi le parole chiave

Metrica

Utilizza uno strumento (come Ahrefs o Google Keyword Planner) per trovare e annotare il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave per ciascuna parola chiave.

Ovviamente il targeting di parole chiave con un volume di ricerca MAGGIORE e una difficoltà INFERIORE è un buon punto di partenza per creare una strategia per indirizzare traffico organico al tuo sito web.

Suggerimento professionale: usa una funzione del foglio di calcolo per colorare automaticamente le colonne SV (volume di ricerca) e KD (difficoltà delle parole chiave) in modo da poter vedere facilmente dove si trovano le opportunità.

Rilevanza

La pertinenza delle parole chiave è una parte importante dello sviluppo di una buona strategia SEO dalla fase di ricerca delle parole chiave.

Assicurati di eliminare/ignorare le parole chiave non pertinenti.

Intento

L'intento (noto anche come "intento di ricerca", "intento di parola chiave", ecc.) si riferisce allo stato d'animo e al risultato desiderato che il ricercatore ha.

Ne tratteremo in dettaglio in una lezione precedente sulle parole chiave SEO, quindi dovresti già avere familiarità con questo, ma l'intento di una parola chiave avrà un enorme impatto sulla redditività / ROI che otterrai classificando per quel termine.

Modificatori

I modificatori di parole chiave sono prefissi, suffissi, ecc. che possono essere molto utili per la tua attività e la redditività del posizionamento di una parola chiave.

Sono le parole aggiuntive (come vedi nell'immagine sopra) che cambiano l'intento della parola chiave.

Ad esempio, nel nostro articolo “come scegliere un'azienda seo” vogliamo anche classificarci per questo termine con i modificatori (aggettivi) buono, migliore, alto, ecc.

Quindi, lo includiamo nella tua ricerca di parole chiave + pianificazione.

Variazioni

Le variazioni delle parole chiave sono essenzialmente modi diversi per dire la stessa cosa.

Questo torna all'intento.

Ad esempio, se cerco "biglietti da visita per avvocati" potrei cercare "biglietti da visita avvocato" o "biglietti da visita avvocato".

L'intento è lo stesso.

Google sta migliorando nel comprenderlo, ma aiuta comunque a classificare tutte le varianti di parole chiave inserendole nella tua pagina web, quindi assicurati di tenerle d'occhio durante la fase di ricerca delle parole chiave e aggiungile al tuo elenco.

Parole chiave della mappa

Una volta che sei arrivato a un elenco di parole chiave che desideri creare, è importante mapparle agli URL del tuo sito Web: possono essere URL esistenti o pagine che prevedi di creare, ma in ogni caso desideri abbinare le parole chiave agli URL su la tua mappa del sito

Ricorda: una mappa del sito è semplicemente un elenco di tutti gli URL sul tuo sito web.

La mappatura delle parole chiave sugli URL ti aiuta a:

• Mantieni il tuo sito web organizzato
• Pianifica l'ordine in cui inizierai a creare i tuoi contenuti
• Evita di avere più pagine sul tuo sito web ottimizzate per le stesse parole chiave (molto importante)

Il modo migliore per iniziare a mappare le parole chiave agli URL è con l'app SERP, un'applicazione gratuita che ti consente di gestire al meglio la tua SEO e la tua presenza digitale online.

Passaggio 1 : iscriviti all'app SERP

Passaggio 2 : aggiungi il tuo "progetto"

Passaggio 3 : aggiungi URL + parole chiave

Nota: puoi farlo anche su un foglio di calcolo, ma non otterrai il vantaggio del monitoraggio del ranking, del monitoraggio dei tempi di attività, dei suggerimenti per l'ottimizzazione, ecc.

Strumenti di ricerca per parole chiave

Questa lezione riguarda il modo in cui eseguiamo la ricerca di parole chiave.

Un processo snello che abbiamo perfezionato nel corso degli anni.

Non vuole essere un articolo "tutto" che elenca tutti i possibili strumenti o modi per fare ricerca di parole chiave, perché vogliamo che tu agisca.

Se, tuttavia, sei un po' più avanzato e vuoi essere un po' più creativo, consulta il nostro articolo sugli Strumenti di ricerca per parole chiave per esplorare altri modi per trovare le parole chiave.

Pensieri finali

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