5 modi per utilizzare la mappatura delle parole chiave per rendere la struttura del tuo sito a prova di futuro

Curiosità: assicurarti che ogni parola chiave appaia su ogni pagina del tuo sito web... non è una buona strategia. Eppure, nel mondo del marketing digitale B2B, quando parliamo di B2B SEO, gran parte della conversazione riguarda come inserire quante più parole chiave possibili in ogni contenuto.

Non fraintendere; avere contenuti ottimizzati per parole chiave è una componente importante della SEO, ma identificare dove dovrebbe apparire ogni parola chiave, piuttosto che inserirle semplicemente in ogni paragrafo e meta tag, è parte integrante del processo.

Determinare dove ogni parola chiave, o ogni gruppo di parole chiave, dovrebbe apparire nella struttura del tuo sito web fa parte del processo di mappatura delle parole chiave.

Cos'è la mappatura delle parole chiave?

La mappatura delle parole chiave è il processo di assegnazione di parole chiave o frasi specifiche a singole pagine del tuo sito web. L'obiettivo è creare una struttura chiara e organizzata che renda facile ai motori di ricerca comprendere il contenuto del tuo sito web. In questo modo puoi aumentare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca, indirizzando in ultima analisi più traffico al tuo sito.

La mappatura delle parole chiave è fondamentale per la SEO B2B perché aiuta a identificare le parole chiave e le frasi più rilevanti per ogni pagina del sito web. Aiuta anche a garantire che tali parole chiave vengano utilizzate in modo efficace in tutta la strategia di marketing dei contenuti B2B, inclusi titoli di pagina, meta descrizioni e tag di intestazione.

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Come utilizzare la mappatura delle parole chiave

Prima di iniziare la mappatura delle parole chiave del tuo sito Web, devi condurre una ricerca approfondita delle parole chiave. Questo processo prevede l'identificazione delle parole chiave e delle frasi più pertinenti che il tuo pubblico di destinazione sta cercando. Strumenti come Google Keyword Planner o SEMrush possono aiutarti a identificare le parole chiave da scegliere come target.

Dopo aver stabilito un elenco di parole chiave pertinenti, è il momento di esaminare attentamente il tuo sito web.

Inizia con la struttura del tuo sito:

• È facile da navigare?
• Ogni pagina ha uno scopo chiaro?
• I titoli delle tue pagine illustrano chiaramente il contenuto che forniscono?
• Il tuo sito web si rivolge al pubblico giusto?

Non ha senso associare le tue parole chiave al tuo sito web se la risposta a una di queste domande è no. Ricorda, il tuo sito web è una delle tue risorse di marketing più importanti e influenti. Se il tuo sito web non è in buone condizioni, tutta la mappatura delle parole chiave nel mondo non ti aiuterà.

Supponendo che il tuo sito web sia in buone condizioni, puoi iniziare la mappatura delle parole chiave.

Inizia identificando una parola chiave primaria per ogni pagina in base agli obiettivi della pagina. Identifica le parole chiave secondarie correlate alla parola chiave principale per creare argomenti secondari all'interno del contenuto principale della pagina.

Per aiutarti a rimanere organizzato, crea un foglio di lavoro che elenchi ogni pagina del tuo sito web e le corrispondenti parole chiave primarie e secondarie. Questo foglio di calcolo fungerà da riferimento durante la creazione dei contenuti del sito Web e ti aiuterà a garantire che ogni pagina sia ottimizzata per i motori di ricerca.

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5 modi per migliorare il tuo sito con la mappatura delle parole chiave

1. Utilizzare una query per identificare un insieme più ampio di parole chiave.

La prima fase della ricerca SEO mira a compilare il maggior numero possibile di parole chiave pertinenti per le quali desideri che il tuo sito si posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Un modo efficace per avviare questa ricerca consiste nell'eseguire una query seed ampia e visualizzare i relativi risultati. Ad esempio, se desideri avviare influencer per il tuo marchio B2B, potresti utilizzare "B2B influencer marketing" come query seed. Inserendo questa query in uno strumento come Semrush, puoi trovare più di 1.000 parole chiave e metriche correlate, come il traffico stimato e il livello di difficoltà, offrendoti un'eccellente panoramica su dove concentrare i tuoi sforzi.

Quando utilizzi Semrush, osserva attentamente i primi 50 termini più rilevanti identificati dallo strumento. Questo ti aiuterà a garantire che le frasi più importanti relative alla query iniziale siano incluse nel tuo elenco di parole chiave. L'applicazione di filtri su questi risultati basati su varie metriche come le ricerche mensili o la difficoltà delle parole chiave può anche essere utile quando si approfondisce ulteriormente la grande quantità di punti dati presentati prima di te.

In definitiva, la ricerca di parole chiave correlate fornisce un approccio efficiente per riconoscere opportunità di targeting di alto valore, che miglioreranno la tua presenza online.

2. Crea potenziali URL e parole chiave del bucket.

La creazione di potenziali URL e parole chiave del bucket è una parte essenziale dell'ottimizzazione SEO. Dopo aver identificato le parole chiave pertinenti per un determinato argomento, le organizzazioni dovrebbero cercare di strutturare tali termini chiave in vari bucket per creare efficacemente URL e categorie. Ciò aiuta a stabilire una struttura gerarchica all'interno del sito Web, migliorando la capacità dei visitatori del sito Web di navigare nel sito Web e consentendo ai robot di scansione di Google di indicizzare facilmente il sito.

Le organizzazioni dovrebbero raggruppare parole chiave correlate in sottodirectory correlate, come "B2B influencer marketing di Instagram" o "strategie di influencer marketing. Con i bucket di parole chiave, le aziende possono creare design di stringhe URL che siano sia intuitivi che di facile utilizzo, fornendo al contempo percorsi tangibili per i robot di Google per trovare informazioni pertinenti. Questa gerarchia organizzata migliora l'esperienza utente (UX) e spesso migliora il posizionamento organico.

3. Crea una mappa di ottimizzazione sulla pagina.

La tua roadmap di ottimizzazione on-page dovrebbe comprendere tutte le opportunità e i problemi che identifichi durante il processo di mappatura delle parole chiave. Durante il processo di mappatura delle parole chiave, potresti identificare le parole chiave che non si adattano facilmente alle tue pagine esistenti, indicando che devi aggiungere una pagina al tuo sito web. Oppure potresti scoprire che una delle tue pagine non si adatta davvero a nessuna delle tue parole chiave e, quindi, non ha davvero uno scopo forte. Crea un elenco di controllo di ciascuno di questi problemi e dei passaggi che eseguirai per correggerli, in modo da poter monitorare l'avanzamento della mappatura delle parole chiave e dell'ottimizzazione SEO.

Oltre all'analisi a livello di contenuto, i motori di ricerca premiano anche i siti Web tecnicamente competenti. Mentre sviluppi la tua mappa di ottimizzazione sulla pagina, verifica la presenza di difetti tecnici, come la bassa velocità della pagina e i collegamenti interrotti.

Man mano che modifichi e migliori il tuo sito web, continua ad aggiornare la tua mappa di ottimizzazione. Ciò ti consentirà di eseguire controlli rapidi su base continuativa, il che ti aiuterà a garantire che il tuo sito Web sia attivo, aggiornato e funzioni correttamente.

4. Continua a ottimizzare i tuoi contenuti on-page.

L'ottimizzazione dei contenuti on-page è essenziale per garantire che i tuoi contenuti siano mirati, pertinenti e raggiungano il pubblico previsto. L'ottimizzazione on-page può includere l'aggiornamento di intestazioni o meta-tag, l'aggiunta di uno o due paragrafi a un blog per renderlo più attuale o tempestivo o la modifica di un collegamento interrotto.

Mentre ottimizzi pagina per pagina, potresti scoprire che due pagine hanno come target lo stesso gruppo di parole chiave, creando contenuti ridondanti che potrebbero confondere l'utente che naviga nella pagina. In casi come questi, può avere senso unire le pagine o regolare il focus di una pagina per distinguere più chiaramente tra le due.

La chiave è garantire che il tuo sito web sia semplice e facile da navigare fornendo al contempo contenuti preziosi e mirati.

5. Lavora con esperti SEO.

Assumendo esperti per gestire il processo iniziale di mappatura delle parole chiave, puoi assicurarti che sia eseguito correttamente e accuratamente, offrendoti un forte punto di partenza per i tuoi sforzi SEO. Collaborare con un'agenzia di pubbliche relazioni specializzata in SEO significa che puoi beneficiare della loro esperienza ed evitare il fastidio di cercare di imparare tutto da solo. Inoltre, con il loro accesso alle tecnologie e ai processi più recenti, possono aiutarti a ottenere rapidamente una mappa completa delle parole chiave e aiutarti a prepararti per il successo.

Un forte partner SEO ti aiuterà a identificare per quali parole chiave sei già posizionato (che dovresti aggiungere alla tua strategia di marketing digitale), come mappare le tue parole chiave sul tuo sito Web e come ottimizzare il tuo sito Web per renderlo più intuitivo e facile da usare . Con gli esperti che si occupano degli aspetti tecnici e dei processi, puoi concentrarti sulla fornitura di un servizio eccellente e sulla crescita della tua attività.

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Perché la mappatura delle parole chiave non si ferma mai

Il processo di mappatura delle parole chiave è parte integrante di qualsiasi strategia SEO per siti Web e non è mai completo. Man mano che vengono creati nuovi contenuti, nuovi argomenti di tendenza o nuovi prodotti vengono rilasciati, nuovi termini verranno aggiunti al tuo elenco di parole chiave e dovranno essere mappati al tuo sito web.

E oltre ad aggiungere nuovi termini basati su tendenze, nuovi prodotti e così via, anche la tua mappa delle parole chiave dovrebbe essere rivista periodicamente per verificarne la pertinenza; molti argomenti e parole chiave oggi popolari potrebbero non avere più alcun significato tra anni o addirittura mesi. Tenere sotto controllo le tendenze del settore è essenziale quando si lavora con le mappe delle parole chiave esistenti. Fare continuamente riferimento a loro consentirà al tuo team di stare al passo con i tempi e adattare facilmente i tuoi contenuti di conseguenza.

TLDR

La mappatura delle parole chiave è un'importante strategia SEO che può aiutarti a rendere la struttura del tuo sito Web a prova di futuro e aumentare la tua visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Associando le parole chiave a pagine specifiche del tuo sito web, puoi creare una struttura chiara e organizzata che renda facile per i motori di ricerca e i visitatori del sito web navigare nel tuo sito e individuare contenuti di valore. Vuoi aiuto per sviluppare la tua strategia di mappatura delle parole chiave? Raggiungi.