Tutti gli aggiornamenti chiave per gli esperti di marketing dall'evento "SearchOn" di Google del 2022

Google ha tenuto oggi il suo evento annuale SearchOn, in cui ha fornito una panoramica dei suoi ultimi aggiornamenti ed esperimenti di ricerca e scoperta, che cercano di allinearsi con i comportamenti e i cambiamenti in evoluzione dei consumatori.

E ci sono sicuramente dei progetti interessanti in cantiere. Ecco una panoramica di tutti i principali annunci dell'evento SearchOn di Google e di cosa potrebbero significare per gli esperti di marketing.

Innanzitutto, Google ha annunciato che sta espandendo la sua funzione "ricerca multipla" a più regioni, che consente agli utenti di eseguire ricerche utilizzando immagini e testo contemporaneamente .

Lanciato inizialmente per i test negli Stati Uniti ad aprile, Google sta ora espandendo la sua versione beta multiricerca in più di 70 lingue, aggiungendo anche un nuovo elemento " multiricerca vicino a me ", che consentirà agli utenti di cercare di scattare una foto di un elemento, quindi trovarlo in un luogo locale nelle vicinanze.

Ciò potrebbe avere implicazioni significative per i marchi di vendita al dettaglio e probabilmente vale la pena aggiornare sia le schede dei prodotti del tuo sito che le informazioni sulla tua attività e sui prodotti nel Merchant Center di Google, mentre potrebbe anche essere utile tenere d'occhio le ultime query di ricerca nella tua nicchia per toccare di conseguenza in eventuali tendenze al rialzo.

Google sta inoltre semplificando l'accesso a questi strumenti di ricerca più avanzati aggiungendo nuovi collegamenti alle opzioni di ricerca aggiuntive sotto la barra di ricerca principale nell'app.

Come puoi vedere in questa immagine, vedrai presto nuove istruzioni che ti consentono di acquistare rapidamente in base alle immagini negli screenshot, tradurre il testo con la tua fotocamera, "ronzio per cercare" e altro ancora.

Sì, 'ronzio per cercare'. Probabilmente è usato più di quanto pensi.

Google sta anche cercando di aggiungere ulteriori approfondimenti basati sull'esperienza di persone reali nei risultati di ricerca, con un nuovo elemento "Discussioni e forum" per collegarti a discussioni di attualità correlate.

Secondo Google:

" I forum possono essere un luogo utile per trovare consigli di prima mano e per imparare da persone che hanno esperienza con qualcosa che ti interessa. Abbiamo sentito da te che vuoi vedere più di questo contenuto nella Ricerca, quindi Ho esplorato nuovi modi per renderlo più facile da trovare. A partire da oggi, una nuova funzionalità apparirà quando cerchi qualcosa che potrebbe trarre vantaggio dalle diverse esperienze personali trovate nelle discussioni online. "

Quindi, come mostrato nell'esempio sopra, se stai cercando qualcosa come "le migliori auto per una famiglia in crescita", Google ti mostrerà comunque i risultati regolari, ma ora includerà anche un nuovo elemento di breakout all'interno di quel display, che si collega a post del forum "che includono consigli pertinenti da parte delle persone, come la loro esperienza con i minivan per il trasporto di più bambini".

Se in passato non hai considerato il valore potenziale di Reddit o di altri siti di forum, questo potrebbe renderlo una considerazione più pertinente, come mezzo per massimizzare le prestazioni della ricerca contestuale. Tieni d'occhio le SERP per le tue parole chiave target per vedere se questi elenchi di forum iniziano a essere visualizzati.

Google sta anche cercando di migliorare il suo potenziale di eCommerce, attraverso una gamma di nuove funzionalità di acquisto all'interno di Ricerca Google.

In primo luogo, nel tentativo di rendere Google più sinonimo di shopping online, sta lanciando un nuovo modo per ottenere risultati di Shopping in modo rapido e semplice, aggiungendo semplicemente "negozio" all'inizio di qualsiasi query.

"Negli Stati Uniti, quando cerchi la parola " negozio" seguita da qualsiasi articolo che stai cercando, avrai accesso a un feed visivo di prodotti, strumenti di ricerca e inventario nelle vicinanze relativo a quel prodotto".

Google afferma che sta anche espandendo la sua esperienza di ricerca acquistabile oltre l'abbigliamento a tutte le categorie: "dall'elettronica alla bellezza e più regioni sui dispositivi mobili (e presto sul desktop). '

Google aggiunge anche una nuova opzione "acquista il look" simile a Pinterest, che consentirà agli utenti di trovare articoli simili a quelli visualizzati in un'immagine, mentre aggiungerà anche una nuova funzione di prodotti di tendenza nella Ricerca, che mostrerà i prodotti popolari in questo momento all'interno di qualsiasi categoria.

Google sta inoltre espandendo la sua opzione di visualizzazione 3D per alcuni prodotti, mentre presto lancerà anche un nuovo processo automatizzato per aiutare i rivenditori a creare immagini 3D dei loro prodotti da immagini statiche.

“Le persone interagiscono con le immagini 3D quasi il 50% in più rispetto a quelle statiche. All'inizio di quest'anno, abbiamo portato le immagini 3D di articoli per la casa in Ricerca. Presto troverai immagini 3D delle scarpe , a cominciare dalle scarpe da ginnastica, mentre cerchi su Google. "

Twitter ha presentato in anteprima un'opzione simile all'inizio di quest'anno per i suoi strumenti pubblicitari.

Google aggiunge anche una nuova funzione "Guida all'acquisto", che evidenzierà approfondimenti su elementi specifici del prodotto, da un'ampia gamma di fonti attendibili, mentre aggiungerà anche nuovi Page Insights per fornire maggiori informazioni sul sito Web in cui ti trovi e/o il prodotto che stai cercando.

Google aggiunge anche altri strumenti di personalizzazione per i risultati di acquisto, inclusi nuovi strumenti per consentire agli utenti di impostare i loro reparti e marchi preferiti , insieme a stili suggeriti in base a ciò che hai cercato in precedenza.

Gli utenti saranno in grado di controllare questi risultati personalizzati, ma dal punto di vista del marketing vale la pena notare che Google cercherà di filtrare i risultati in questo modo, il che potrebbe avvantaggiare ulteriormente i marchi affermati.

Vale anche la pena notare per gli analisti SEO: Google sta cercando di fornire corrispondenze più dirette per le query direttamente all'interno dei suoi elenchi di completamento automatico. Ciò significa che apparire nella pagina 2 dei risultati di ricerca sarà ancora meno prezioso che mai.

Su un altro fronte, Google ha anche condiviso un'anteprima dei suoi strumenti di mappatura 3D in evoluzione, che aggiungeranno più contesto ai risultati di Google Maps per i punti di riferimento e, infine, per le aziende.

«Dì che sei interessato a incontrare un amico in un ristorante. Puoi ingrandire il quartiere e il ristorante per avere un'idea di come potrebbe essere alla data e all'ora in cui prevedi di incontrarti, visualizzando cose come il tempo e imparando quanto potrebbe essere occupato. Unendo le nostre immagini avanzate del mondo con i nostri modelli predittivi, possiamo darti un'idea di come sarà un posto domani, la prossima settimana o anche il mese prossimo. Stiamo espandendo la prima iterazione di questo con viste aeree di 250 punti di riferimento oggi e la vista immersiva arriverà a cinque grandi città nei prossimi mesi, con altre in arrivo. "

Non sono sicuro di quanto l'aggiunta di simulazioni meteorologiche migliorerà questi elenchi. Ma sembra interessante e indica come gli strumenti di Google si stanno evolvendo in questo senso per fornire ancora più contesto alle inserzioni.

In sintesi, sono in arrivo molti aggiornamenti sulla ricerca, che avranno un impatto diverso sul modo in cui le persone vedono gli elenchi delle tue pagine web. Ciò significa che se stai cercando di massimizzare le tue prestazioni SEO, devi prendere nota di questi cambiamenti e dei comportamenti a cui Google sta cercando di appoggiarsi con questi aggiornamenti.

Più modi di ricerca, risultati più personalizzati e una maggiore influenza potenziale dai forum sono alcune delle considerazioni chiave per le prestazioni SEO future e vale la pena approfondire queste tendenze e cambiamenti per considerare come allineare al meglio le tue inserzioni online con questi aggiornamenti.