Ishita Khanna parla di come prosperare nella creazione di contenuti digitali: da aspirante UPSC a sensazione digitale

Pubblicato: 2023-09-09

La creazione di contenuti è vivace oggi come mai prima d'ora. Solo dieci anni fa non avremmo potuto immaginare l’impatto che i contenuti avrebbero avuto sulle nostre vite. Secondo un rapporto di EY, l’industria indiana dei contenuti ha raggiunto l’enorme valutazione di 19 miliardi di dollari nel 2020 e si prevede che raggiungerà l’impressionante cifra di 30,6 miliardi di dollari quest’anno, evidenziando il potenziale di crescita nella creazione di contenuti.

Questa crescita ha portato a un massiccio aumento dei creatori di contenuti digitali. Tra loro brilla una stella nascente, Ishita Khanna , il cui viaggio dalla preparazione all'esame UPSC al mondo dei contenuti di moda e lifestyle è stato stimolante.

Noi di StartupTalky abbiamo recentemente avuto il piacere di intervistare Ishita e in questo articolo esploreremo il suo viaggio, le sue intuizioni e le sue preziose esperienze nel mondo dei contenuti digitali.

Ora tuffiamoci nel suo viaggio stimolante e otteniamo saggezza dalle sue preziose intuizioni.

StartupTalky: Ishita, puoi condividere il tuo viaggio da aspirante UPSC a creatore di contenuti di moda e lifestyle di successo? Cosa ti ha spinto a dare una svolta alla tua carriera?

Ishita: Quando ero a scuola e all'università, ero estremamente attratto dalla direzione creativa, dal cinema, dal montaggio e dai media digitali. Mia madre è un'artista e questo ha sicuramente influenzato i miei gusti e ciò che mi piaceva dal punto di vista creativo da adulto. Tuttavia, avevo anche un orientamento molto accademico, sono laureato in economia finanziaria e mi sono anche preparato a tempo pieno per gli esami UPSC per oltre 2 anni. È stato nel 2018 quando ho iniziato a lavorare come freelance in ruoli di gestione dei social media e di scrittura di contenuti e ho iniziato a lavorare per un blog di cucina.

Mentre creavo video per il blog, ho rivisitato il mio interesse per la direzione creativa e ho deciso di avviare il mio canale YouTube. La moda, lo stile di vita e lo styling mi sono sempre stati a cuore, quindi per me è stato un gioco da ragazzi quando si trattava delle aree di interesse del mio canale. Nel giro di tre mesi dall'inizio di questa attività a tempo pieno, ho guadagnato un pubblico di oltre 100.000 abbonati YouTube, ed è stato allora che ho capito che dovevo continuare a farlo.

StartupTalky: Potresti gentilmente condividere le strategie che ti hanno aiutato a raggiungere l'impressionante crescita di 100.000 abbonati YouTube in soli tre mesi?

Ishita: Ero concentrato come un laser sulla creazione di contenuti su moda, stile di vita e stile, tuttavia, ciò che costituiva la spina dorsale del contenuto era la riconoscibilità e la pertinenza. Ecco perché penso che il contenuto che stavo creando abbia toccato le corde del pubblico e sia davvero cresciuto. C'erano alcune cose a cui sono rimasto fedele nei primi mesi; identificare il pubblico target, costruire relazioni e fiducia a lungo termine e misurare l’impatto. Sono passati tre anni e mi assicuro ancora che questi principi costituiscano il fondamento delle mie strategie.

StartupTalky: Le collaborazioni sono fondamentali nel settore della creazione di contenuti. Potresti condividere alcune strategie che utilizzi per garantire collaborazioni di successo e reciprocamente vantaggiose con marchi diversi, ciascuno con obiettivi e aspettative distinti?

Ishita: Sicuramente, le collaborazioni sono fondamentali per il settore della creazione di contenuti. È diventato imperativo per i marchi incorporare l’influencer marketing come parte integrante delle loro strategie di marketing, da Adidas a Fenty Beauty a BoAt: lo fanno tutti. Credo che la collaborazione sia una strada a doppio senso; è importante coinvolgere i creatori di contenuti nella fase di ideazione in modo da sfruttare la loro creatività e allinearsi agli obiettivi del marchio. Credo nella conoscenza del marchio e nella ricerca approfondita per poter comunicare chiaramente i propri obiettivi e traguardi. Inoltre, non credo nell'adozione di un approccio unico per tutti, deve esserci sempre spazio per la personalizzazione e un tocco di personalizzazione per colpire davvero il pubblico.

StartupTalky: Ishita, su quali strumenti e tecnologie ti affidi per creare contenuti coinvolgenti e di alta qualità per il tuo pubblico?

Ishita: Credo nel potere di sfruttare gli ultimi sviluppi tecnologici per creare contenuti. Ad esempio, utilizzo lo shopping immersivo per creare esperienze di acquisto più coinvolgenti e interattive per il pubblico. Utilizzo gli strumenti di creazione di contenuti per allontanarmi dalle attività manuali/banali e poter dedicare più tempo agli aspetti creativi. Alcuni di questi strumenti includono Notion per scrivere script e gestire il mio calendario dei contenuti, Canva per tutto ciò che è visivo, Final Cut Pro per l'editing video e ChatGPT per aiutare con idee e brainstorming: questa IA è ancora in una fase nascente ma se utilizzata correttamente ha un enorme potenziale per aiutare i creatori a migliorare i loro contenuti.

StartupTalky: Come immagini l'evoluzione del panorama dell'influencer marketing nei prossimi cinque anni e prevedi eventuali tendenze emergenti durante questo periodo?

Ishita: Penso che continueremo a vedere i comportamenti di influencer marketing assumere un ruolo centrale quando si tratta di marketing e continueremo a modellare il futuro delle relazioni tra marchi e consumatori. Inoltre, la convalida sociale e la fiducia costituiscono parte integrante dell'esperienza del consumatore nei nostri mondi digitali. Quelle strategie di influencer marketing che si dimostreranno affidabili, riconoscibili e personalizzate prospereranno.

StartupTalky: Potresti fornire il tuo punto di vista su come la de-influenza potrebbe avere un impatto sul panorama della creazione di contenuti e potenzialmente influenzare i comportamenti dei consumatori in futuro?

Ishita: La de-influenza è l’antidoto alla cultura dell’usa e getta e, molto semplicemente, significa diventare un po’ più attenti al consumismo e alle nostre abitudini di spesa. Le nostre abitudini di consumo sono eccessive e siamo tutti complici. Penso che in un momento in cui siamo tutti collettivamente d’accordo sul fatto che consumiamo troppo e che dovremmo ridurli, la de-influenza è arrivata al momento giusto. Si spera che questo cambi il modo in cui consumiamo le cose, dal riutilizzare i vestiti, alla rilettura, e per i creatori di contenuti, concentrarsi effettivamente su ciò che devono fare per entrare in risonanza con i loro follower: essere autentici.

StartupTalky: Come garantisci che i tuoi contenuti di moda e lifestyle parlino direttamente agli interessi del tuo pubblico e offrano soluzioni preziose alle loro esigenze?

Ishita: Sono sempre stato interessato alla moda e allo styling, ma soprattutto si tratta di essere riconoscibile e onesto su ciò che so di poter offrire. Cerco di rimanere sintonizzato su ciò che i miei spettatori pensano o sentono, e poi fornisco contenuti in merito. Detto questo, sono costantemente aperto al cambiamento e in grado di adattarmi all’ambiente in evoluzione che mi circonda, il che è anche qualcosa che mi aiuta a rimanere al passo con le cose.

Consigli di styling per le donne di Ishita Khanna

StartupTalky: Potresti fornire approfondimenti sui vari flussi di reddito disponibili per i creatori di contenuti e su come vedi la creazione di contenuti come una scelta di carriera redditizia e sostenibile nel panorama digitale di oggi?

Ishita: Esistono molti modi in cui i creatori di contenuti possono costruire una carriera finanziariamente sostenibile: attraverso pubblicità, sponsorizzazioni di marchi, partnership con marchi, vendita di merci, inserimento di prodotti, affiliati, consulenza, workshop, corsi, ecc. L'economia dei creatori si evolve ogni giorno , e ciò significa che esistono modi più innovativi con cui i creatori possono generare flussi di reddito. Quando si tratta di coinvolgimento del marchio, credo che sia importante trovare il giusto allineamento con i valori e gli obiettivi del marchio e trovare modi per essere coinvolti più profondamente quando si tratta di creazione di contenuti.

StartupTalky: Gestire una carriera creativa può essere impegnativo. Quali lezioni chiave hai imparato come creatore di contenuti e come hai affrontato le esigenze della tua professione?

Ishita: L'unica cosa in cui ho sempre creduto è creare costantemente cose e metterle in circolazione. Devi rimanere persistente e resiliente e non aver paura di mostrare il tuo vero io e creare contenuti che risuonino con te. Inoltre, la creazione di contenuti dipende molto dalle scadenze e dal rispetto delle scadenze: credo nell'autodisciplina.

StartupTalky: Potresti condividere alcuni spunti sulla tua esperienza con lo spettacolo Myntra Fashion Superstar e su come ha influenzato il tuo percorso di creazione di contenuti?

Ishita: L'opportunità di Myntra Fashion Superstar mi è arrivata al momento perfetto. Mi ha fornito una piattaforma nazionale per mostrare i miei talenti e capacità creativi che alla fine hanno raccolto molto amore e apprezzamento, proprio ciò di cui avevo bisogno per avviare il mio viaggio nella creazione di contenuti. Anche se non ho vinto lo spettacolo, ero tra i primi 5 e ho avuto l'opportunità di lavorare direttamente con uno dei più grandi marchi di e-commerce.

StartupTalky: Infine, Ishita, potresti condividere alcuni suggerimenti per gli aspiranti creatori di contenuti su come iniziare il loro viaggio in questo campo per crescere e avere un impatto positivo?

Ishita: Come creatore di contenuti, devi iniziare il tuo viaggio essendo multi-trattino; devi essere il tuo editor-direttore-account manager. Non aver paura di sporcarti le mani. Quindi preparati a farlo, almeno nei primi anni, finché non costruirai una grande squadra intorno a te, con una visione simile.