Integrare il branding in una campagna di marketing digitale

Che cos'è il marchio?

Il Branding Journal definisce il branding come "dotare prodotti e servizi del potere di un marchio". Trasforma valori intangibili in espressioni tangibili. Per i consumatori, il marchio fornisce una facile identificazione e modella le loro esperienze aziendali, si spera che li influenzino a selezionarlo rispetto ai concorrenti.

Come il marchio tradizionale, il marchio digitale strategico comunica ciò che fa la tua azienda e stabilisce credibilità con i clienti previsti. Le aziende che si distinguono dalla massa utilizzano un marchio esemplare. McDonald's, Apple e Coca-Cola sono indelebili, principalmente a causa della loro strategia di marketing del marchio.

I consumatori sono intelligenti. Non basta che le aziende ci dicano cosa rappresentano; devono anche incarnare e vivere secondo i loro valori. Il branding digitale è un modo per comunicarlo. Secondo Juntae DeLane, fondatrice del Digital Branding Institute, il branding nell'era digitale è il processo attraverso il quale un'azienda comunica la propria "identità, visibilità e credibilità tra i consumatori che scoprono, si relazionano e interagiscono con un marchio sulle piattaforme digitali".

Esaminiamo come e perché il branding dovrebbe essere incorporato nelle tue campagne di marketing digitale.

Il branding digitale è diverso?

Il branding comprende lo sviluppo dell'identità, dell'immagine, del posizionamento, della personalità e dell'esperienza di un'azienda. In teoria, il branding nell'era digitale aderisce ancora a queste pratiche fondamentali, ed è semplicemente il mezzo che è cambiato.

In precedenza, le aziende si affidavano a canali di comunicazione tradizionali come giornali, spot radiofonici, TVC e riviste. Poiché i dispositivi digitali sono presenti in ogni punto di contatto della vita delle persone, il marketing digitale e il branding hanno sostituito le piattaforme tradizionali.

E per chiarire, mentre marketing e branding sono usati in modo intercambiabile, non sono la stessa cosa. Il marketing digitale riguarda la pubblicità di un prodotto o servizio. Il branding digitale, attraverso SEO, pubblicità online, content marketing e social media, comunica in modo sottile i valori fondamentali di un'azienda.

Vantaggi del marchio digitale

Con oltre l'81% degli americani che utilizzano gli smartphone, il branding digitale è più pertinente che mai. Applicato correttamente, indirizza il traffico corretto ai siti Web, differenzia le aziende dai concorrenti, vende vantaggi e crea esperienze utente positive.

Targeting

Le campagne di marca saranno inefficaci se raggiungono il pubblico sbagliato, indipendentemente da quanti soldi vengono pompati in loro. Il processo di branding aiuta le aziende a capire chi sono e che tipo di consumatori servono. Senza un marchio chiaro, è impossibile commercializzare prodotti e servizi in modo efficace. Il branding è più di un semplice logo; riguarda anche i modi in cui un'azienda comunica.

La persona media visualizza da 4.000 a 10.000 annunci pubblicitari al giorno. Anche con l'ampia gamma di strumenti di marketing e di analisi in tempo reale disponibili, le aziende devono ancora avere un'idea precisa del loro mercato di riferimento. Con migliaia di annunci in costante competizione per attirare l'attenzione dei consumatori, è fondamentale rivolgersi a potenziali acquirenti che si impegnano ed esprimono interesse per ciò che la tua azienda ha da offrire.

Velocità

I marchi hanno bisogno di modi più rapidi e intelligenti per commercializzare i loro prodotti in un mondo di e-commerce ad alta velocità. Non possono permettersi il lusso di un'implementazione "a combustione lenta". I prodotti hanno cicli di vita più brevi perché le tendenze culturali e sociali accelerano così velocemente, quindi c'è un'enorme pressione sulle aziende per distinguersi il più presto e rapidamente possibile.

Un marchio efficace nell'era digitale aiuta a commercializzare i prodotti in modo rapido ed efficiente. La giusta identità estetica abbinata a messaggi di materiale di marketing appropriato può diventare virale. Ad esempio, il famoso The Man You Could Smell Like TVC di Old Spice che è diventato virale. Entro 30 giorni dal suo lancio, il video ha registrato oltre 40 milioni di visualizzazioni su YouTube e un aumento del 107% delle vendite di prodotti per il bagno.

Come mai? Certo, lo spot è divertente, ma, cosa più importante, ha sovvertito il messaggio tradizionale di vendere agli uomini più anziani per attirare un mercato più giovane. Questo è stato possibile solo grazie a una forte comprensione del loro marchio. Il marchio conserva ancora il suo fascino maschile ma con vigore ringiovanito.

Riconoscimento

Una strategia di marketing del marchio di successo pianifica la presenza online di un marchio. Il digital branding strutturato migliora la visibilità e la credibilità. Inoltre, incoraggia l'interazione con il pubblico di destinazione e aumenta la consapevolezza del marchio. I marchi che lo fanno bene raggiungono lo status di eponimo. Prendi Kleenex, per esempio.

È un marchio per una varietà di prodotti di carta marchiati da Kimberly-Clark. Tranne, la maggior parte delle persone si riferisce a Kleenex come un fazzoletto di carta. Ora, questo è il potere del marchio. Le strategie di marketing digitale come SEO, content marketing e annunci di ricerca a pagamento funzionano molto bene con un buon marchio.

A un certo livello di riconoscimento, le aziende possono attivare la consapevolezza del marchio nei momenti giusti per creare una relazione con potenziali lead. Il marketing digitale sostenuto da un marchio solido aiuta a costruire un'immagine rafforzata in tutti i punti di contatto con i clienti.

Come faccio a fare il marchio digitale?

Alcuni passaggi e processi entrano nel branding digitale. La maggior parte delle aziende assume esperti per aiutarli a ottenere i migliori risultati. Il primo passo è creare un logo e un'identità visiva che vadano di pari passo con i messaggi della tua azienda o del marchio. E quest'ultimo a volte può essere difficile da articolare in modo succinto.

La messaggistica di successo del marchio dovrebbe rispondere; cosa fa la tua azienda, cosa rappresenta e perché è importante. Un altro aspetto importante è decidere il tono di voce, poiché questo influenzerà come e cosa comunicherai ai clienti. Aziende come Netflix usano la cultura dei meme per comunicare in modo umoristico con il loro pubblico, mentre il tono della Casa Bianca, comprensibilmente, è l'esatto contrario.

Non esiste un modo prestabilito per fare il branding digitale, ma ci sono dei principi fondamentali da seguire. La maggior parte inizia con un sito Web e un logo per poi migrare verso preoccupazioni filosofiche e strategie di marketing. Una volta stabilite le basi, il marketing digitale può essere davvero affrontato, poiché tutti i messaggi devono essere chiari, concisi e coerenti.

Il marketing digitale non raggiunge gli stessi obiettivi?

Non proprio. Il marketing si riferisce agli strumenti utilizzati per trasmettere il messaggio del tuo marchio. Cambia e si evolve costantemente, ma il marchio generalmente rimane lo stesso, a meno di un logo o di un aggiornamento della confezione. Un buon modo per pensarci è che il marchio viene prima e il marketing in secondo luogo.

Il marchio digitale determinerà la posizione e la forza dell'intera strategia di marketing ed è il fulcro di una strategia di marketing. Il branding è uno sforzo continuo per comunicare il tuo sviluppo e i tuoi valori come azienda.

D'altra parte, il marketing consiste nell'attirare l'attenzione di un cliente e incoraggiarlo più a fondo nella canalizzazione dell'acquirente fino a quando non effettuano un acquisto e, si spera, diventano clienti abituali e indirizzano altri acquirenti.

Il marketing digitale guida le vendite, mentre il marchio guida il riconoscimento e la fedeltà. Come disse una volta il pioniere del branding Walter Landor: "I prodotti sono realizzati in una fabbrica, ma i marchi sono creati nella mente". Sia il branding che il marketing digitale sono necessari affinché qualsiasi azienda abbia successo.

Conclusione

Il branding e il marketing digitali sono una necessità per le aziende di oggi. Se hai bisogno di aiuto per definire il tuo marchio e implementare una strategia di marketing, possiamo aiutarti. In Comrade Digital Marketing, offriamo servizi di sviluppo web e marketing. In qualità di agenzia di marketing digitale dedicata al successo aziendale, garantiamo risultati o rimborso. Chiamaci al (312) 265-0580 o contattaci online per iniziare oggi stesso!