Instagram condivide nuovi suggerimenti su come massimizzare l'approccio ai contenuti dei rulli

Se non hai ancora ricevuto il messaggio, Meta vuole davvero che tu usi Reels e fornisci più contenuti Reels per alimentare il crescente interesse per i contenuti in formato breve.

Infatti, durante la sua più recente chiamata sugli utili, Meta ha notato che Reels ora occupa più del 20% del tempo che le persone trascorrono su Instagram, mentre i video in generale rappresentano il 50% del tempo che gli utenti trascorrono su Facebook. Il capo di Instagram Adam Mosseri ha ripetutamente notato che stanno lavorando per consolidare tutte le opzioni video di Instagram su Reels, mentre tutti i video pubblicati sull'app ora possono essere visualizzati nei feed di Reels.

L'effetto TikTok ha trasformato la roadmap del prodotto di molte piattaforme social, nessuna più di Meta, e le statistiche di utilizzo suggeriscono che se vuoi massimizzare le prestazioni di Facebook e IG, vale almeno la pena considerare Reels nel tuo approccio di marketing della piattaforma .

E se stai esplorando le tue opzioni Reels, questo potrebbe essere d'aiuto. Oggi, Instagram ha pubblicato una nuova serie di suggerimenti per aiutarti a massimizzare le tue prestazioni Reels e fornire più ispirazione per i tuoi video clip in formato breve.

Secondo Instagram:

“ Dalla sua introduzione su Facebook e Instagram, Reels è cresciuto fino a diventare un tesoro di contenuti video divertenti, fantasiosi ed educativi provenienti da tutto il mondo. Reels è il luogo ideale in cui i marchi possono farsi scoprire sulla scena globale, esprimersi con più creatività e divertimento e possono svolgere un ruolo importante nella creazione di narrazioni avvincenti che guidano entusiasmo, coinvolgimento e consapevolezza".

Sottolineando ulteriormente ciò, Instagram afferma che oltre il 45% degli account ora interagisce con un Reel nell'app almeno una volta alla settimana.

È difficile sopravvalutare l'influenza che TikTok ha avuto a questo riguardo, che va oltre la semplice fornitura di un'opzione di contenuto alternativo e si estende ai cambiamenti comportamentali abituali, il che significa che ora gli utenti sono più naturalmente sintonizzati per rispondere a contenuti in forma abbreviata e sono diventando sempre più reattivo a questo ogni giorno.

In altre parole, TikTok ha cambiato il modo in cui le persone interagiscono con i contenuti video in generale, quindi non è solo che TikTok è popolare in sé, significa che tutte le app devono allinearsi a questo cambiamento di utilizzo, o rischiano di essere lasciate indietro, perché più che le persone consumano contenuti in forma abbreviata, più le loro capacità di attenzione vengono intrinsecamente riprogrammate per rispondere a questo formato.

In linea con questo, Instagram ha condiviso sei suggerimenti chiave per aiutarti a massimizzare il tuo approccio ai video in forma abbreviata:

• Inchioda il gancio : Instagram afferma che, come con tutti i formati video, i marchi dovrebbero cercare di tenere a mente i propri obiettivi ed evidenziare il proprio marchio entro i primi secondi delle clip di Reels. "Se l'intento sono le conversioni, mostra il tuo prodotto o servizio in azione."
• Diventa creativo con le transizioni – La creatività è fondamentale nei video in forma abbreviata e Instagram consiglia ai marchi di prestare attenzione sperimenta le transizioni sia per intrattenere i loro spettatori che per mostrare la personalità del loro marchio. Non c'è un playbook prescrittivo qui: la creatività richiede test e sviluppo. Ma considerando diversi stili di presentazione e guardando i contenuti di altri marchi e creatori, puoi trovare modi più coinvolgenti e originali per inquadrare i tuoi clip.
• Abbina il ritmo : la musica è stata un elemento chiave nell'ascesa di TikTok, come dimostra la rinascita di successi classici di Fleetwood Mac, insieme ad altri brani di successo guidati dalle tendenze creative nell'app. Instagram rileva che oltre l'80% dei Reels viene visualizzato con l'audio attivato e la sincronizzazione dei tuoi contenuti con la musica può svolgere un ruolo importante nel massimizzare le prestazioni dei tuoi contenuti. IG suggerisce anche di utilizzare i sottotitoli automatici per migliorare il coinvolgimento.
• Mantieni la tendenza : una parte fondamentale del coinvolgimento di Reels e TikTok è l'allineamento con la sensazione organica del feed, che implica anche essere consapevoli delle ultime tendenze e impegnarsi in tali, ove pertinente. 'Crea e incoraggia il tuo pubblico a remixare i tuoi Reels o avvia una conversazione con loro nella sezione commenti. Prova ad aggiungere hashtag pertinenti per ottimizzare l'esposizione dei tuoi contenuti'.
• Esplora le collaborazioni - Naturalmente, se vuoi davvero sfruttare il potere creativo dei rulli, lavorare con creatori esperti e qualificati può essere un ottimo modo per aumentare la storia del tuo marchio, in modi che probabilmente non avresti pensato da solo . "Collaborare con le voci degli influencer porta più coinvolgimento, autenticità e consapevolezza. Le campagne che includono annunci di contenuti brandizzati hanno registrato un aumento del 123% nella notorietà, un aumento del 112% nell'associazione e un aumento del 67% in considerazione e motivazione, dimostrando che i creator possono contribuire ad aumentare l'impatto del marchio.' I migliori creatori sanno cosa funziona. Puoi trovare creatori pertinenti con cui lavorare tramite lo strumento Brand Collabs Manager di Meta.
• Sii autentico : l'ultima nota di Instagram è un po' più generica, ma l'essenza qui è che i contenuti autentici funzionano meglio nei video di breve durata. "Crea bobine che siano fedeli a te e che riflettano i valori del tuo marchio". Non è molto direttivo, ma il concetto è che le persone sono alla ricerca di connessioni e contenuti reali e non verniciati all'interno di Reels, in contrasto con le tendenze dei social media del passato, che possono quindi aiutarli a connettersi con l'etica e l'approccio del tuo marchio.

In aggiunta a ciò, Will Yoder di Meta, che lavora in partnership sportive, ha anche fornito alcuni suggerimenti utili per i marchi che cercano di massimizzare le proprie prestazioni su Instagram.

1. Non esiste un "numero magico" per il volume o il mix dei contenuti : Yoder afferma che l'algoritmo di Instagram è basato sull'account, quindi servirà i tuoi contenuti ai singoli account in base ai loro comportamenti. Ciò significa che alcuni account (come l'NBA) possono pubblicare più di 20 volte al giorno e ottenere ottime prestazioni, mentre altri saranno inevitabilmente più prudenti, ma in ogni caso, non c'è un numero specifico di post al giorno a cui dovresti mirare, dato come l'algoritmo distribuisce il contenuto. 'Testa e itera sempre per vedere quale volume/mix funziona'.
2. Presta attenzione alle chiamate agli utili : ogni trimestre, tutte le principali piattaforme delineano la loro performance finanziaria, che include anche note chiave sulla strategia e dove si concentrano per il futuro. Yoder afferma che queste priorità sono dove vanno le risorse ingegneristiche e dove vogliono vedere più tempo per l'utente concentrato, e allinearsi con questo può aiutare a massimizzare il tuo successo strategico. "Proprio come l'hockey, per vincere pattina dove stanno andando le risorse di ingegneria/disco".
3. Solo tu ti preoccupi della tua griglia – Yoder dice che quasi nessuno che interagisce con i tuoi contenuti lo vede sul tuo profilo. "Il mio consiglio è di concentrarti esclusivamente su come le persone interagiscono con i tuoi contenuti nel feed. Le acrobazie alla griglia sono sciocche e fanno male.'
4. Le forze esterne guidano più la crescita dei contenuti : Yoder osserva che ogni anno i conti delle squadre NFL in crescita sono quelli che fanno il Super Bowl. Yoder afferma che sono questi tipi di influenze esterne che aumentano davvero il coinvolgimento e l'attività e che i marchi sarebbero meglio serviti concentrando la loro strategia sulla capitalizzazione quando si trovano in questi momenti, invece di cercare di trovare strategie e trucchi intelligenti per pubblicare post.
5. Nessuno usa IG allo stesso modo : Yoder afferma che gli utenti di Instagram sono tutti diversi, con alcuni incentrati sulle Storie e altri legati esclusivamente al feed principale, o sempre più, Reels. "Non considerare tutti i tuoi follower uguali e non aspettarti che utilizzino l'app come fai tu. Sperimentare. Iterare. Test.'

Questi sono alcuni ottimi suggerimenti per la tua strategia IG, sia in termini di costruzione della tua presenza tramite Reels che di massimizzazione del tuo approccio Instagram generale attraverso approcci a contenuto variabile.

E mentre TikTok è ancora l'app di tendenza del momento, Instagram è ancora un leader nell'influenza culturale. Se vuoi assicurarti di sfruttarlo, questi suggerimenti ti aiuteranno a metterti sulla strada giusta.