Guadagno di informazioni in SEO: massimizza la visibilità dei tuoi contenuti

L'ascesa del contenuto Copycat

Ogni marketer di contenuti ha probabilmente sentito parlare della tecnica del grattacielo. E sono sicuro che ci sono anche molti altri nomi per questo. Si tratta di fare ciò che ha fatto la concorrenza e cercare di farlo meglio. Il tuo concorrente ha pubblicato un post di 1.000 parole sulla colorazione di un mazzo? Scrivi un post di 1.500 parole sulla colorazione e la manutenzione di un mazzo.

Molti autori di contenuti si concentrano su contenuti esistenti che si posizionano bene per le parole chiave desiderate e li ricreano semplicemente per i propri siti. Possono cambiare la formulazione e la formattazione, ma i semi del contenuto sono gli stessi. Non hanno aggiunto nulla e ogni articolo di alto livello ripete a pappagallo gli stessi punti. Questo in realtà porta a una scarsa esperienza di ricerca.

E Google ha preso piede, come vedremo di seguito.

Contenuti IA e imitatori

L'IA generativa ha fatto enormi progressi. In primo luogo, c'erano preoccupazioni su come Google avrebbe gestito i contenuti generati dall'intelligenza artificiale (nessun problema qui, assicurati solo che sia accurato, utile e rivolto ai lettori). Ora siamo in un diluvio di contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Possiamo tutti diventare macchine dei contenuti se lo desideriamo e continuare ad aggiungere al mare infinito. Ma ci sta davvero servendo e, cosa più importante, sta servendo coloro che stiamo cercando di raggiungere?

In questo momento, l'intelligenza artificiale sta potenziando i contenuti copycat online. L'incapacità dell'intelligenza artificiale di creare qualcosa di nuovo , poiché si tratta di un algoritmo predittivo addestrato su contenuti esistenti, significa che il lancio di ChatGPT nel novembre 2022 ha portato a migliaia di contenuti derivati ​​che non riescono a portare qualcosa di distinto nella conversazione. Alcune piattaforme di scrittura di intelligenza artificiale prendono persino i sottotitoli dai contenuti di alto livello per creare i contorni dei contenuti. Questo è solo chiedere l'elemosina per il contenuto copycat!

Questo significa che devi evitare gli strumenti di intelligenza artificiale e attenersi ai contenuti generati dall'uomo?

Non credo sia così. Esistono molti modi utili per integrare l'intelligenza artificiale nel processo di creazione dei contenuti per aiutarti a fornire costantemente pezzi di qualità che istruiscono e intrattengono il tuo pubblico. Trovare quell'equilibrio non è facile, ma ne vale la pena.

Ciò che questo significa, tuttavia, è che dobbiamo essere consapevoli della nostra dipendenza dall'IA. Ogni pezzo assistito dall'intelligenza artificiale deve essere toccato da un essere umano (e spesso rielaborato) in modo da apportare qualcosa di nuovo alla conversazione.

Ma per quanto riguarda il conteggio delle parole?

Ad un certo punto, il conteggio delle parole è diventato un principio guida per la creazione di contenuti e la tecnica del grattacielo. L'idea era che dovevi avere almeno lo stesso numero di parole o più dei pezzi di contenuto di primo livello per la parola chiave desiderata. Ciò ha portato a pezzi sempre più lunghi e, in molti casi, non ha senso. Quando Google ha iniziato a favorire i contenuti di lunga durata, ci siamo scatenati nello scrivere articoli completi che coprivano un argomento da ogni angolazione immaginabile, anche se la parola chiave non lo meritava.

Un'area in cui questa prolissità è ovvia è sui blog di cucina. Se hai fame e vuoi trovare una ricetta, preparati a scorrere molto testo. Troverai di tutto, dalla storia o origine dei diversi ingredienti utilizzati nella ricetta a ogni possibile sostituzione o variazione della ricetta, ai ricordi di quando lo scrittore mangiava o cucinava la ricetta. Tutto in nome del conteggio delle parole.

I dipendenti di Google hanno ripetutamente affermato che il conteggio delle parole non ha importanza. Eppure molti SEO e autori di contenuti usano il conteggio delle parole come base. Esamineremo il conteggio delle parole per i post in cima alla classifica per una particolare parola chiave e cercheremo di abbinarla o superarla. Gli strumenti SEO menzionano il conteggio delle parole come se fossero misure fondamentali per comprendere i contenuti.

Anche se credo che la comprensione del conteggio medio delle parole delle pagine in cima alla classifica possa essere utile per determinare quanto sia necessario creare un articolo approfondito per competere con quelle pagine e raggiungere la parità competitiva, non sempre è correlato con contenuti di qualità. Osservare il conteggio medio delle parole può anche aiutarti a vedere ciò che Google sta attualmente valutando come contenuto di qualità per una parola chiave, ma non ti aiuta a determinare ciò che Google riterrà meritevole in futuro.

Raramente concentrarsi sul conteggio delle parole ha migliorato i contenuti. Né aiuterà il posizionamento dei contenuti in futuro. Spostare l'attenzione sull'acquisizione di informazioni consente agli scrittori e agli esperti in materia di condividere le loro competenze e punti di vista unici, fornendo un valore reale al loro pubblico.

Che cos'è il guadagno di informazioni nella SEO?

In SEO, l'acquisizione di informazioni è l'idea di fornire dettagli che altri non sono. Ad esempio, diciamo che sto scrivendo sulla difficoltà delle parole chiave. Molti SEO hanno trattato l'argomento, quindi se voglio creare un pezzo utile che possa superare i contenuti esistenti, devo andare oltre il rigurgito di ciò che è già stato pubblicato. Devo portare qualcosa di nuovo sul tavolo in modo che i lettori se ne vadano dopo aver imparato qualcosa, ad esempio come determinare per quale difficoltà delle parole chiave possono classificare i contenuti. Questo è il guadagno di informazioni.

Google e guadagno di informazioni

In un brevetto del 2018 intitolato "Stima contestuale del guadagno di informazioni sui collegamenti", Google ha descritto il processo di prescrizione di punteggi di guadagno di informazioni ai contenuti come un modo per determinare quali pagine possono fornire più valore a un ricercatore, soprattutto se hanno già cercato contenuti simili . L'idea è che fornendo collegamenti a contenuti con informazioni univoche, aumentano le possibilità che un ricercatore trovi ciò di cui ha bisogno.

Punteggi di guadagno di informazioni

Come parte del loro brevetto, Google ha descritto un modo per valutare il relativo guadagno di informazioni che un contenuto fornisce assegnandogli un punteggio di guadagno di informazioni.

Un punteggio di guadagno di informazioni è una misura di quanto sia unico il contenuto rispetto ad altri contenuti indicizzati (o mostrati agli utenti) per la stessa query.

L'obiettivo è valutare il contenuto che un utente può incontrare per una query e determinare quale pagina probabilmente fornirà nuove informazioni che l'utente non ha mai incontrato prima in modo che Google possa mostrarle nei risultati di ricerca.

L'abstract per il brevetto afferma:

"Sulla base dei punteggi di guadagno di informazioni di una serie di documenti, i documenti possono essere forniti all'utente in un modo che rifletta il probabile guadagno di informazioni che può essere ottenuto dall'utente se l'utente dovesse visualizzare i documenti"

Pertanto: Google può utilizzare i punteggi di guadagno delle informazioni per classificare i contenuti, se non lo sta già facendo.

Ricorda, per la maggior parte, Google tiene nascosti i suoi fattori di ranking. I SEO ne hanno scoperti diversi eseguendo test, ma dal momento che Google modifica costantemente i suoi algoritmi, uno dei modi migliori per scoprire i cambiamenti è spesso scavare nei documenti sui brevetti come quello citato sopra.

I lettori più attenti noteranno che il brevetto sopra menzionato è del 2018, quindi perché ne stiamo parlando ora?

Google non solo impiega tempo per implementare le sue grandi idee, ma:

Con la ricerca integrata nell'intelligenza artificiale, i punteggi ottenuti dalle informazioni possono assumere un nuovo livello di importanza. E penso che i marketer dei contenuti debbano prendere nota.

Guadagno di informazioni e ricerca AI

SGE, o Search Generative Experience, è l'integrazione di Bard nei risultati di ricerca di Google. Sebbene sia attualmente in versione beta, gli utenti adulti con un Gmail personale possono accedere a SGE e iniziare a ricevere risultati AI direttamente nelle SERP.

Google utilizza i post di alto livello per generare risposte AI in cima a determinate query. Anche se non sappiamo esattamente in che modo ciò influirà sul futuro della ricerca, il brevetto di Google sembra indicare che fornire informazioni univoche può migliorare le tue possibilità di posizionarti bene, il che potrebbe quindi rendere più probabile che la tua copia venga utilizzata in una risposta SGE .

Poiché Google sta ora incorporando le citazioni nei suoi contenuti generati dall'intelligenza artificiale, questa funzione potrebbe portare a traffico aggiuntivo sul tuo sito web.

Google menziona anche specificamente l'uso di modelli di apprendimento automatico (MLM) nel suo brevetto come un modo per generare punteggi di guadagno di informazioni.

Sembra un salto facile prendere un processo per un MLM per valutare e classificare l'acquisizione di informazioni e usarlo per insegnare un modello linguistico di grandi dimensioni come Bard. Con così tanti contenuti imitativi, garantire che SGE fornisca un'esperienza positiva e soddisfi veramente l'intento di ricerca delle query può portare Google a fare affidamento sui punteggi di guadagno di informazioni per valutare come SGE dovrebbe formulare le risposte.

Anche se non sei preoccupato di presentarti nelle query SGE, l'acquisizione di informazioni funziona anche in tandem con l'utile aggiornamento dei contenuti, che ha implicazioni sul posizionamento dei tuoi contenuti.

Guadagno di informazioni e contenuti utili

Google ha introdotto l'utile aggiornamento dei contenuti nell'agosto 2022 con l'obiettivo di fornire risultati di ricerca più preziosi agli utenti. I contenuti di spam e di scarsa qualità hanno ottenuto successi in classifica, mentre i contenuti di qualità scritti per le persone sono aumentati nella visibilità della ricerca.

L'acquisizione di informazioni, che in virtù è sia utile che al primo posto per le persone, si allinea perfettamente con l'utile aggiornamento dei contenuti e offre ai team dei contenuti un percorso in avanti per la creazione di contenuti di qualità che si posizionano bene e forniscono valore.

Quindi, come puoi migliorare i tuoi contenuti e spostare la tua attenzione sull'acquisizione di informazioni anziché sul conteggio delle parole?

Come scrivere per ottenere informazioni

Ora che ho capito, mettiamoci al lavoro e discutiamo della creazione di contenuti eccellenti che aiutino davvero il tuo pubblico di destinazione e possano posizionarsi bene su Google.

Oltre a condurre ricerche di parole chiave e seguire le migliori pratiche di ottimizzazione dei contenuti, incorpora alcuni dei seguenti elementi per aumentare i tuoi punteggi di guadagno di informazioni.

1. Costruisci su ciò che è già là fuori

Prima di poter creare qualcosa di nuovo, devi immergerti in ciò che già esiste. Esamina il posizionamento dei contenuti e fai un brainstorming sui modi per aggiungere valore oltre a ciò che è già coperto. A questo punto, non sei focalizzato sulla copertura di tutti gli stessi punti, stai cercando modi per differenziare i tuoi contenuti .

Puoi fornire "passi successivi", elaborare ulteriormente, fornire nuovi esempi, entrare più in dettaglio o fornire più sfumature? La tua esperienza ti fornisce una prospettiva unica che puoi condividere con il tuo pubblico? Affronta ogni argomento con occhio critico per aiutarti a identificare ciò che puoi portare in tavola.

2. Pensa fuori dagli schemi

Se tutti sono saltati su un carrozzone, cosa puoi dire di diverso da quello che c'è là fuori? Puoi assumere una posizione completamente diversa o mostrare perché il modo comunemente accettato di fare qualcosa non è il modo migliore? Le sfumature contano: spiega perché qualcosa non è così chiaro come sembra ed evidenzia questi fattori.

3. Utilizzare la ricerca proprietaria

Uno dei modi migliori per ottenere informazioni è utilizzare la tua ricerca proprietaria per potenziare i tuoi contenuti. Questo può sembrare un compito monumentale, ma non deve esserlo. Puoi riutilizzare i case study per creare nuovi pezzi che mostrino i tuoi servizi in azione o per aiutare a illustrare un punto. Puoi interrogare i tuoi dipendenti, clienti o la tua rete professionale su argomenti rilevanti per il tuo settore o eseguire un sondaggio o uno studio per generare la tua ricerca da condividere. Puoi condividere come la tua azienda ha raggiunto determinati risultati o come i tuoi prodotti hanno aiutato qualcuno a fare XYZ.

4. Coinvolgi gli esperti

Gli esperti in materia con cui lavori sono un tesoro di informazioni! Anche se stai scrivendo un articolo su un argomento che è stato trattato più e più volte, presentare il loro punto di vista o una citazione può dare vita al tuo pezzo.

Connettiti con i membri del tuo team per vedere come puoi raccogliere al meglio le informazioni da loro. Alcuni potrebbero preferire aggiungere commenti sul tuo documento di lavoro, mentre altri ti faranno felicemente un video con alcune fantastiche citazioni che puoi usare. Implementa un processo ripetibile per integrare questo tipo di condivisione delle informazioni nella cultura del tuo posto di lavoro.

Rinnova il tuo processo con un partner per la scrittura di contenuti

È tempo di distinguersi con contenuti stellari che portano qualcosa di nuovo in tavola ogni volta che premi la pubblicazione. Se vuoi iniziare a evolvere i tuoi contenuti lontano dal conteggio delle parole prescrittivo, i nostri servizi di scrittura di contenuti SEO possono aiutarti. Richiedi una consulenza gratuita per scoprire in che modo il nostro team può aiutarti ad arricchire i tuoi contenuti esistenti e creare nuovi e preziosi contenuti che superano la concorrenza, apportano valore al tuo pubblico e lavorano per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.