Cosa significa il divieto collegiale di TikTok per il tuo programma di influencer

Nell'ultimo dramma della piattaforma social, TikTok viene bandito dall'uso nei Wi-Fi del campus universitario. Questa è l'ultima puntata della battaglia persa di TikTok negli Stati Uniti a causa di problemi di privacy (è stata vietata anche su dispositivi e reti di proprietà statale).

Quindi cosa significa questo per il tuo programma di influencer e, cosa più importante, per gli influencer del college? Discutiamo le implicazioni e offriamo alcuni suggerimenti a prova di futuro di seguito.

Cosa significa il divieto di TikTok per il tuo programma di influencer (e come prepararsi)

In che modo il divieto avrà un impatto sugli influencer TikTok del college?

Mentre vietare TikTok sulle reti universitarie renderà la pubblicazione e la creazione di contenuti molto meno convenienti, è probabile che gli influencer che sono pienamente impegnati non rallenteranno. Si rivolgeranno a soluzioni ingegnose come la ricerca di altre reti (ad es. caffetterie locali, a casa nei loro appartamenti) o utilizzeranno i dati cellulari per creare e pubblicare i loro contenuti.

Detto questo, è possibile che questo divieto limiti il ​​tipo di studenti universitari che possono essere efficaci influencer di TikTok. Se il Wi-Fi gratuito e conveniente del campus non è più disponibile, la possibilità di continuare a creare contenuti a un volume elevato richiederà l'accesso a spazi esterni al campus e/o denaro per pagare i dati cellulari. Questo ovviamente non è qualcosa che tutti gli studenti universitari hanno e mette in discussione l'impatto che ciò avrà sulla diversità e l'inclusione nel settore.

Suggerimento: stai pensando di collaborare con influencer di atleti universitari? Ecco alcuni consigli su come incorporarli nel tuo programma di influencer.

Come possiamo aspettarci che reagiscano gli influencer TikTok del college?

Oltre a cambiare dove gli influencer TikTok del college possono creare e pubblicare contenuti, questo divieto incoraggerà ulteriormente gli influencer a diversificare la loro impronta sociale.

I creatori stavano già diventando più indipendenti dalla piattaforma e questo li incoraggerà ad andare ancora oltre. Di questi tempi è raro trovare un influencer che sia solo su TikTok. Certo, potrebbero avere un seguito più ampio su una piattaforma piuttosto che su un'altra, ma hanno già iniziato a diversificarsi perché comprendono che le piattaforme cambiano, entrano ed escono di moda e cambiano i loro algoritmi.

Con questo specifico divieto di TikTok (e forse altri in arrivo) è probabile che vedremo gli influencer di TikTok del college rinnovare i loro sforzi su altre piattaforme social e iniziare a sfruttare le funzionalità di abbonamento a pagamento (ad es. Abbonamenti Instagram). Potremmo anche vedere gli influencer "auto-depiattaformare" i loro contenuti e spostare i loro contenuti più popolari sui propri siti o su siti come Substack/Patreon, dove possono monetizzare direttamente dai loro follower.

Alla fine, il pubblico segue i creatori, non le piattaforme. Finché un influencer ha creato una community forte e continua a creare contenuti interessanti e di valore, sarà in grado di adattarsi alle mutevoli maree della piattaforma.

In che modo questo potrebbe influire sul mio programma di influencer e cosa dovrei fare per prepararmi?

Quindi, considerando come gli influencer universitari di TikTok saranno influenzati da questo divieto, cosa deve fare un marchio? Se i creatori di TikTok del college sono già una parte importante del tuo programma di influencer, o ritieni che debbano esserlo perché si adattano al tuo target demografico, cosa puoi fare per prepararti a eventuali blocchi stradali?

“Un programma di influencer di successo non riguarda più solo il volume, ma anche il diventare più efficienti e creativi con i creatori che porti. I marchi più intelligenti e più esperti non investono più tutto il loro budget in un singolo post, creatore o piattaforma: stanno pensando alla possibilità di raggiungere il pubblico attraverso molti canali". — Holly Jackson, direttore dei servizi globali per la strategia e la misurazione degli influencer presso Traackr

Diversifica la tua strategia. Analogamente agli influencer, i marchi dovrebbero assicurarsi di non mettere tutte le uova nello stesso paniere. Invece, dovrebbero pensare a come raggiungere il pubblico su più canali. E, a un livello ancora più profondo, pensa a come diversi tipi e piattaforme di influencer possono aiutarli a raggiungere obiettivi diversi. Ad esempio, TikTok potrebbe aiutare un marchio a generare molte visualizzazioni, ma YouTube potrebbe aumentare la considerazione e l'acquisto del prodotto. Se sei un marchio che ha bisogno o vuole lavorare con influencer TikTok del college, pensa a come stabilizzarti aggiungendo variazioni. Potresti incoraggiare gli influencer di TikTok del tuo college a iniziare la promozione incrociata su altre piattaforme social? Potresti chiedere ai tuoi partner se ci sono altri tipi di contenuti che sono entusiasti di realizzare che non includono la loro vita nel campus? Esistono altri tipi di influencer, a parte i TikToker universitari, che potrebbero aiutarti a raggiungere lo stesso pubblico?

Scegli i partner in base all'adattabilità e ai valori più profondi. Indipendentemente dal contenuto o dalla piattaforma attualmente di tendenza, il pubblico sarà sempre attratto dall'autenticità. I sofisticati influencer di marketing pensano in modo più olistico ai partner e si assicurano che ci sia allineamento tra i valori e flessibilità per spostarsi tra le piattaforme. Alla fine, potrebbe non importare quale piattaforma social usi, ma cosa scegli di fare con i tuoi partner. Se riesci a trovare partner che condividono i valori del tuo marchio, puoi pensare in modo davvero creativo al contenuto della tua campagna (senza perdere l'essenza del tuo marchio). Ad esempio, Beekman 1802 cerca creatori che siano in linea con la sua missione di "gentilezza" - questo ha portato a molti successi, incluso uno in cui gli influencer di TikTok hanno esaurito i prodotti in Ulta.

Suggerimento: se sei interessato, ecco alcuni altri suggerimenti su come trovare i migliori creatori per il tuo programma di influencer.

Considera di fare di meno, ma meglio (e con più creatività). Questo nuovo divieto evidenzia solo la necessità di pensare in modo creativo a come collaborare con gli influencer. Le limitazioni offrono solo l'opportunità di scoprire qualcosa di nuovo e migliore. Ad esempio, potresti chiedere agli influencer di TikTok del tuo college di evitare di pubblicare video di danza standard o "day in the life" del campus, ma invece di fare qualcos'altro.

“In Traackr, ci assicuriamo diligentemente che i nostri clienti abbiano una strategia diversificata. La verità è che portare il tuo programma di influencer da 100 a 300 creator non aggiungerà solo il triplo dei risultati. Un buon programma per influencer onora il fatto che i creatori forniscono più di una semplice piattaforma per condividere i prodotti o le opinioni dei tuoi marchi. Chiediti, di cosa si preoccupano? Cosa è autentico per loro? In che modo possono contribuire ad altre aree della nostra attività (ad es. ricerche di mercato o iniziative orientate alla missione) in modi che sono unici per loro? — Holly Jackson, direttore dei servizi globali per la strategia e la misurazione degli influencer presso Traackr

Puoi iniziare questo processo creativo chiedendo ai tuoi influencer cosa gli interessa (passioni, valori, ecc.). Potresti anche lavorare a ritroso: pensa alle diverse aree della tua attività su cui vorresti avere un impatto e poi esplora come i tuoi influencer possono aiutarti. Ad esempio, forse gli influencer di TikTok del tuo college possono aiutarti a condurre ricerche di mercato con il loro pubblico. I tuoi partner influencer possono chiedere al loro pubblico cosa gli interessa e cosa gli interessa, e quindi aiutarti a legare questi risultati ai tuoi messaggi! (Walmart e P&G hanno fatto qualcosa di simile con un pubblico della Gen Z quando hanno lanciato un prodotto tramite il loro programma di influencer).

Abbraccia il marketing degli influencer basato sulle prestazioni ricontrollando e adattando la tua strategia. Ultimo, ma certamente non meno importante, è fondamentale per te controllare e ripetere costantemente le tue strategie. Chiediti: la maggior parte delle mie prestazioni è guidata da una piattaforma, un influencer o un livello di influencer? In tal caso, come puoi assicurarti che la tua prossima campagna aiuti a bilanciare questo aspetto? Oppure, se ritieni che la maggior parte delle tue prestazioni sia determinata dal volume (numero di menzioni) anziché dall'elevata efficienza (ogni parte di contenuto genera coinvolgimento e copertura elevati), come puoi creare contenuti che siano meglio costruiti per coinvolgere il pubblico? O hai bisogno di pensare a lavorare con un diverso livello di influencer, dal momento che alcuni sono più adatti per il coinvolgimento rispetto alla consapevolezza?

Se vuoi davvero approfondire il marketing degli influencer basato sulle prestazioni, la misurazione, l'efficienza della spesa e altro ancora, dai un'occhiata a questa masterclass che abbiamo ospitato insieme a eMarketer.