Influencer marketing, storytelling e creazione di contenuti nell'era della chat GPT 3

Che cos'è Chat GPT 3 e in che modo potrebbe influenzare il marketing degli influencer e l'industria dei creatori?

Che cos'è Chat GPT 3?

GPT-3 della società di ricerca OpenAI è un'intelligenza artificiale (AI) basata su testo e una delle IA generative più impressionanti (ndrl = la capacità dell'IA di generare nuovi contenuti, grazie all'apprendimento automatico, piuttosto che limitarsi ad analizzare o agire su dati esistenti ) innovazioni che abbiamo visto di recente. In poche parole, è senza dubbio il chatbot conversazionale più avanzato, che risponde alle richieste scritte con contenuti scritti elaborati ed eloquenti.

Alcuni degli attuali casi d'uso di Chat GPT potrebbero cambiare radicalmente il modo in cui svolgiamo il nostro lavoro e il nostro rapporto con i contenuti a cui siamo esposti.

Alcuni esempi includono l'istruzione (aiuto con la scrittura di riassunti di report, traduzione, ecc.), aiuto nella vita quotidiana (ad esempio un assistente personale digitale che utilizza le potenti capacità del motore di ricerca dell'intelligenza artificiale) o semplificazione della creazione di contenuti.

Nel caso della creazione di contenuti, poiché la tecnologia continua a svilupparsi e ad aiutare le persone a creare contenuti "senza sforzo", potremmo chiederci come potrebbe variare il nostro apprezzamento per tali contenuti.

Prendiamo l'esempio dell'attesissimo Kaleidoscope , una serie ricca di suspense presentata in anteprima il 1° gennaio 2023 su Netflix. Il brusio generato dalla serie è dovuto principalmente alla sua storia interattiva e all'esperienza unica: ogni abbonato potrà vedere ogni episodio in un ordine diverso, influenzando la comprensione della trama. Questo impressionante puzzle di trame intrecciate è già applaudito dalla critica per la sua complessità di sceneggiatura. In un futuro in cui il processo di scrittura è eccessivamente semplificato, proposte artistiche come queste potrebbero non ricevere tanti elogi. Dovremmo vedere l'IA come un altro strumento al servizio degli esseri umani per spingere e stimolare la loro ispirazione e creatività?

Cosa significa per influencer/creatori di contenuti?

L'automazione della creazione di contenuti significherà sicuramente meno tempo dedicato al brainstorming di idee per nuovi video e didascalie sui social media. Ciò potrebbe significare più tempo dedicato alla produzione effettiva o alla cura. Quale sarebbe allora il valore aggiunto di un influencer, o l'artigianato come creatore di contenuti? Dovremmo anticipare un futuro in cui AIGC (AI Generated Content) sta superando gli influencer UGC o gli influencer in generale? O gli influencer che rinunciano all'uso dell'IA si distingueranno di più in questo nuovo mondo? Ciò potrebbe essere fortemente influenzato dal modo in cui le piattaforme e i media reagiscono a questo nuovo tipo di contenuto.

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Cosa significa per brand, piattaforme e influencer marketing?

Le ripercussioni di un uso più ampio dell'intelligenza artificiale come Chat GPT sui contenuti del marchio, sulle piattaforme dei social media e sui media tradizionali sono più ampie e sollevano più domande di quante ne abbiamo attualmente le risposte. I contenuti saranno sicuramente meno costosi da produrre per i brand.

In che modo l'AIGC influirà sulla nostra percezione dell'autenticità? Sempre più marchi si rivolgeranno a formati live (incarnati), poiché sono più adatti a trasmettere autenticità e un senso di individualità e personalità? In che modo le piattaforme reagiranno a questo afflusso di contenuti generati AIGC o AI? Le piattaforme social penalizzeranno gli account che utilizzano l'intelligenza artificiale? Investiranno nella ricerca di modi per filtrare o segnalare AIGC?

In che modo alla fine cambieranno le piattaforme stesse e la loro proposta di vendita unica (USP), se tutti possono generare contenuti generici simili? Potremmo vedere una crescente popolarità di piattaforme in grado di offrire meccanismi di verifica dell'identità più solidi e funzionalità di gruppo privato e comunità.

Il futuro dell'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti rafforzerà i ruoli di cura dei media e delle piattaforme, sostenendo quindi i meccanismi pay-for-play? Vedremmo sicuramente un cambiamento nei modelli di entrate man mano che avanziamo verso questi possibili scenari.

Gli ecosistemi di influencer marketing potrebbero essere drasticamente modificati, causando gravi interruzioni nella nostra comprensione dell'efficacia del marketing e delle metriche del ROI. Misurare le prestazioni delle campagne tradizionali o digitali (inclusa l'influenza) utilizzando modelli predittivi di intelligenza artificiale, potrebbe essere un punto di svolta per i marchi.

Conclusione chiave: i casi d'uso di Chat GPT nell'economia dei creatori ridefiniranno il valore aggiunto unico di ogni stakeholder per l'ecosistema, poiché l'intelligenza artificiale diventa sia un grande equalizzatore nella creazione di contenuti sia un efficace aiuto per risparmiare tempo e costi.

Al di là dello stesso settore dei creatori, Chat GPT pone la questione del nostro rapporto con la creatività e le narrazioni a cui siamo esposti.

I consumatori di contenuti sono davvero pronti ad accogliere il cambiamento AIGC? Importa se la cura umana fa ancora parte dell'equazione? Come reagirà il pubblico se raggiungiamo un punto in cui sono per lo più esposti a un feed completo di AIGC?

La questione dell'atteggiamento delle persone nei confronti dell'AIGC è adiacente a come finiamo per ridefinire gli influencer/creatori e come consumiamo i loro contenuti organici e sponsorizzati.

Cosa rende un creatore? Creo, dunque sono?

O meglio ho inserito-le-query-pronte-e-rifinite-per-assemblare-questo-contenuto, quindi sono?

Al di là delle considerazioni filosofiche ed etiche della questione (che saranno esaminate a lungo dagli esperti), occorre approfondire le implicazioni sulla soggettività e sulla proprietà. In effetti, se gli strumenti di intelligenza artificiale generativa sono visti come collaboratori, chi deve assumersi la proprietà di tali contenuti? Dobbiamo avanzare verso l'idea di una personalità giuridica dell'IA (correndo il rischio di una totale antropomorfizzazione dell'IA) o la proprietà intellettuale deve essere attribuita agli scrittori tempestivi? E gli sviluppatori e gli ingegneri degli strumenti? E gli autori e i creatori dei contenuti che hanno addestrato l'intelligenza artificiale in primo luogo?

Queste domande indubbiamente piegheranno la percezione delle persone del contenuto a cui sono esposte online e offline. Se dovessimo contrassegnare, moderare e/o limitare l'AIGC al solo utilizzo di contenuti sponsorizzati, ad esempio, quanto sarebbe evidente l'incoerenza con la copia e il contenuto organici degli influencer? Vedremo quindi un senso più ampio di affaticamento e rifiuto dei contenuti pubblicitari?

Key takeaway: definire Chat GPT come uno strumento collaborativo o meno avrà un grande impatto sia sull'esperienza del pubblico che sulla percezione del contenuto consumato oltre l'attuale più semplice distinzione tra organico e a pagamento.

My POV: l'infinita ricerca dell'attenzione del pubblico?

Man mano che vediamo più applicazioni per Chat GPT e man mano che il suo pool di utenti cresce, forse la domanda più semplice che ci si può porre è se il pubblico sia in grado , piuttosto che disposto, di consumare più contenuti. Ciò è particolarmente vero in quanto volumi maggiori di risorse "qualitativamente valide" (ovvero Chat GPT non è progettato per fornire risposte vere alle tue richieste, ma quelle che sembrano essere scritte perfettamente e suonano logiche) vengono gettate in una macchina già satura.

In effetti, uno degli obiettivi principali dei professionisti del marketing è sfondare il rumore con narrazioni che catturano l'attenzione. Questo informa il contenuto del marchio e le strategie dell'influencer.

In Traackr, l'attenzione è sempre stata al centro del nostro approccio alla misurazione delle prestazioni del programma influencer. La nostra metrica proprietaria, VIT (acronimo di Visibility, Impact, Trust) è un modo completo per misurare la capacità dei contenuti degli influencer dei marchi di attirare l'attenzione del pubblico. Credo che dovremmo prestare maggiore attenzione a come strumenti come Chat GPT spostano la percezione del pubblico della propria valuta di attenzione.

Il fatto che chiunque possa attualmente testare lo strumento per se stesso accelera la consapevolezza e l'importanza dell'AIGC da parte delle persone. Risulterà quindi nella proliferazione di reti personali chiuse per proteggersi dai mass (er) media? In tal caso, potremmo correre un alto rischio di restringimento del pensiero critico, dell'apertura e dell'ispirazione, poiché le camere di risonanza entre-soi di narrazioni e immagini ci privano di una delle esperienze più intrinsecamente umane: l'apprendimento sociale intercomunitario e compassionevole.

E proprio a causa della nostra natura umana, è molto probabile che apprezzeremo di più i discorsi e le risorse non sollecitati, nonostante viviamo in un mondo in cui il contenuto sarebbe diventato un output a basso sforzo. In quel nuovo possibile paradigma, la fiducia diventerà, più che mai, il miglior catalizzatore per il coinvolgimento.

Questo articolo non è stato scritto utilizzando Chat GPT.