7 modi potenti per migliorare il punteggio di qualità nel 2022

Qual è il punteggio di qualità di Google?

Il punteggio di qualità è una valutazione che esamina la pertinenza complessiva delle parole chiave, degli annunci, della pagina di destinazione e dell'esperienza della pagina di destinazione. Viene misurato utilizzando una scala da 1 a 10, dove 1 è il più basso e 10 il più alto.

In pratica, il punteggio di qualità funziona fungendo da guida generale per stabilire se gli annunci di un inserzionista sono pertinenti e utili o meno. Più alto è il punteggio di qualità, più un annuncio viene percepito come pertinente e utile da Google. Viceversa per un punteggio di qualità inferiore.

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Perché il punteggio di qualità è importante?

In primo luogo, è importante notare che il punteggio di qualità dovrebbe rimanere separato dalle metriche chiave del rendimento. Non dovresti ottimizzare in base al punteggio di qualità, ma utilizzare invece il punteggio di qualità per identificare le aree che richiedono l'ottimizzazione .

Questo porta al motivo per cui il punteggio di qualità è così importante. Ci sono due ragioni principali per cui:

1. Dal punto di vista di Google, il punteggio di qualità è importante perché indica a Google quanto è pertinente il tuo annuncio . Se Google non percepisce il tuo annuncio come pertinente, potrebbe non essere pubblicato affatto.
   
   Google vuole rimanere il motore di ricerca numero 1 e può utilizzare il punteggio di qualità per garantire che gli annunci siano pertinenti per i ricercatori. In questo modo, Google può offrire la migliore esperienza possibile agli utenti.
   
   
2. Dal punto di vista dell'inserzionista, il punteggio di qualità è molto importante perché determina in definitiva il successo del tuo account . Il punteggio di qualità viene utilizzato per determinare il ranking dell'annuncio , insieme alla tua offerta. L'inserzionista con il ranking dell'annuncio più alto avrà la posizione dell'annuncio più alta su Google.

L'immagine seguente mostra la formula utilizzata per determinare il ranking dell'annuncio, con il punteggio di qualità che gioca un ruolo importante. Ciò significa che avere l'offerta più alta e il budget più elevato non si traduce in avere la migliore posizione e visibilità dell'annuncio.

Gli inserzionisti devono ancora pubblicare annunci pertinenti e offrire una buona esperienza utente complessiva, insieme alla loro offerta, per essere competitivi e raggiungere una posizione numero 1.

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Questo spiega perché le campagne di marca sulla rete di ricerca di Google hanno quasi sempre un CPC medio inferiore rispetto alle campagne di ricerca generiche. Pur essendo in grado di ottenere un elevato ranking e posizione dell'annuncio. Come mai?

Non puoi essere più pertinente di fare offerte per il tuo marchio. Inoltre, i concorrenti faranno fatica a ottenere una rilevanza maggiore di te, quando fanno offerte in base ai termini del tuo marchio.

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3 Fattori che influenzano il punteggio di qualità

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Questo porta ai 3 fattori che influenzano il punteggio di qualità. La necessità di essere rilevanti, come abbiamo già accennato, è importante. La pertinenza dell'annuncio costituisce uno dei tre componenti chiave che determinano il punteggio di qualità. Gli altri due fattori sono la percentuale di clic prevista e l'esperienza della pagina di destinazione.

Ciascun componente è valutato con "Sopra la media", "Media" o "Sotto la media". Ciò viene determinato valutando questi componenti insieme ad altri inserzionisti che hanno fatto offerte per la stessa parola chiave negli ultimi 90 giorni. Uno stato di "Media" o "Sotto la media" evidenzia un'opportunità per apportare miglioramenti.

Secondo Adalysis, quando si calcola il punteggio di qualità, l'esperienza della pagina di destinazione e il CTR hanno una ponderazione leggermente superiore alla pertinenza dell'annuncio.

Puoi controllare la tua valutazione per ciascuno di questi componenti aggiungendo una colonna a livello di parola chiave:

1. Rilevanza dell'annuncio

Questa metrica di Google Ads misura quanto la tua parola chiave corrisponde al messaggio nei tuoi annunci. Un punteggio superiore alla media indica che i tuoi annunci sono strettamente correlati alle parole chiave all'interno di un gruppo di annunci. Un punteggio inferiore alla media potrebbe essere dovuto al fatto che il testo dell'annuncio è troppo generico o forse la parola chiave non è pertinente per la tua attività.

2. Percentuale di clic prevista (CTR)

Google utilizza il CTR previsto per stimare la frequenza con cui le persone che cercano le tue parole chiave faranno clic sul tuo annuncio. Come per tutti i componenti del punteggio di qualità, viene misurato con "Sopra la media", "Media" o "Sotto la media". Il CTR previsto viene calcolato osservando il rendimento del CTR passato degli annunci. '

3. Esperienza sulla pagina di destinazione

L'esperienza sulla pagina di destinazione si riferisce a quanto sia utile e pertinente la tua pagina di destinazione, una volta che un utente ha fatto clic su un annuncio. Le cose da considerare qui sono la frequenza di rimbalzo e la velocità del sito. Se la frequenza di rimbalzo è elevata e/o la pagina di destinazione impiega molto tempo a caricarsi, il punteggio di qualità ne risentirà.

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7 modi per aumentare il punteggio di qualità

Come abbiamo scoperto, ci sono un certo numero di parti mobili per il punteggio di qualità. Non si tratta di apportare un paio di modifiche a un gruppo di annunci o di una parola chiave e vedere immediatamente i risultati.

Le seguenti tecniche per aumentare il punteggio di qualità comporteranno alcune analisi. Esegui ogni passaggio per determinare il tuo attuale livello di successo. Analizzare le aree che possono essere migliorate e fare gli straordinari, monitorare l'impatto di queste modifiche sul punteggio di qualità.

1. Struttura della campagna, del gruppo di annunci e delle parole chiave

Organizza campagne e gruppi di annunci con una struttura granulare, utilizzando tutti i gruppi di annunci necessari. All'interno di ogni gruppo di annunci, includi solo parole chiave strettamente correlate. Ciò significa che gli annunci all'interno di un determinato gruppo di annunci possono essere adattati meglio alle parole chiave. Una configurazione granulare ha altri vantaggi in termini di ottimizzazione, ma è anche molto importante per il punteggio di qualità.

La scelta di una struttura meno granulare comprometterà immediatamente la pertinenza dell'annuncio e il CTR, poiché sarebbe più difficile adattare gli annunci a un numero elevato di parole chiave all'interno di un gruppo di annunci.

Ad esempio, un negozio di dolciumi online dovrebbe adottare il gruppo di annunci e la struttura delle parole chiave seguenti durante la creazione delle campagne. Ciò garantisce che gli annunci all'interno di ciascun gruppo di annunci siano pertinenti e strettamente correlati alle parole chiave dei gruppi di annunci:

Strumenti che possono aiutare

Il modo più semplice per diventare granulare? Utilizza uno strumento di automazione della ricerca con funzionalità per generare parole chiave in base alle caratteristiche del prodotto. Un ottimo esempio è la soluzione basata sui feed di DataFeedWatch. Ecco come funziona:

1. Colleghi il feed del tuo prodotto al generatore di campagne sulla rete di ricerca

2. Quindi, scegli i dati che desideri utilizzare per creare le tue parole chiave:

• Parole chiave per troncamento del nome del prodotto :

Nella maggior parte dei casi gli inserzionisti optano per parole chiave basate sul titolo del prodotto. Lo strumento prenderà il nome completo del tuo prodotto e lo troncherà parola per parola . In questo modo vengono create diverse parole chiave pertinenti per ciascun prodotto. Ecco un esempio:

La parte migliore è che ottieni un mix di parole chiave a coda lunga specifiche (buone per la conversione) e parole chiave più ampie che attireranno più traffico verso i tuoi annunci. Oh, e non devi preoccuparti di raggruppare i 2 insieme.

Una parola chiave a coda lunga come: "Adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black" attiverà un annuncio che porta direttamente alla pagina del prodotto .

Una parola chiave più generica come “ adidas Predator ” sarà abbinata a una pagina di destinazione che mostra tutti i prodotti rilevanti .

• Parole chiave per combinazione di tag :

Avrai anche la possibilità di creare parole chiave combinando qualsiasi altra informazione sul prodotto disponibile nel tuo feed.

Ad esempio, se vendi televisori, potresti voler combinare la marca e il numero del modello per riflettere il modo in cui i tuoi (futuri) clienti cercano gli articoli quando stanno per prendere una decisione di acquisto.

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2. Scrivi un testo pubblicitario pertinente e convincente

In seguito al passaggio precedente, scrivi un testo pubblicitario pertinente e convincente. Includi le parole chiave con il rendimento migliore all'interno di un gruppo di annunci nel titolo, nella descrizione e nello slug URL di un annuncio. I due principali vantaggi di questo sono i seguenti:

• La persona che effettua la ricerca vedrà la propria query di ricerca nel testo dell'annuncio, il che significa che sarà più propenso a fare clic sull'annuncio, aumentando il CTR

• Google percepirà una maggiore pertinenza degli annunci, una delle componenti chiave che compongono il punteggio di qualità

È importante che il testo pubblicitario non sembri robotico e suoni invece avvincente.

Distinguiti dalla massa con il testo pubblicitario e includi le parole chiave in modo naturale. Utilizzando come esempio il negozio di dolci online, all'interno del gruppo di annunci "Sweets Delivery London", il testo dell'annuncio seguente include la parola chiave e sembra naturale:

La creazione di testi pubblicitari su misura per ognuno dei tuoi prodotti è sicuramente un ottimo modo per aumentare la pertinenza degli annunci. Sfortunatamente, anche molto dispendioso in termini di tempo.

Il lato positivo è che ci sono strumenti che possono aiutarti a raggiungere il livello di granularità necessario senza mettere a dura prova le tue risorse di tempo. Uno di questi è lo strumento per gli annunci di ricerca basati sui feed.

Il generatore di creazione di annunci ti consente di combinare qualsiasi informazione sul prodotto che scegli o persino di aggiungere testo statico al mix. Come puoi vedere dallo screenshot qui sotto, l'inserzionista ha utilizzato il nome del prodotto, la marca e persino il prezzo del prodotto come tag dinamici per creare un pattern pubblicitario universale.

Nota a margine: l'inserimento di elementi FOMO (paura di perdere) e prove sociali sull'annuncio può produrre ottimi tassi di conversione. Scopri di più su come applicare queste tattiche qui.

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3. Formati degli annunci e titoli dinamici

Assicurati che i tuoi gruppi di annunci contengano sia annunci di testo espansi sia il formato dell'annuncio più recente: annunci adattabili della rete di ricerca. Questo ti darà le migliori possibilità possibili di ottenere il massimo CTR possibile. Google sta spingendo gli annunci di ricerca reattivi da un po' di tempo ormai e, includendoli, Google assegna un punteggio di ottimizzazione più elevato.

Altre considerazioni sugli annunci che aumentano il CTR sono l'uso dei titoli degli annunci dinamici:

• L'inserimento di parole chiave è un'opzione, che essenzialmente richiama la query di ricerca di un utente come titolo, rendendo l'annuncio estremamente pertinente alla ricerca

• L'inserimento della posizione estrae la città/stato/paese più vicino all'utente nel testo dell'annuncio, rendendo l'annuncio altamente pertinente per lui

• Il conto alla rovescia è un'altra funzionalità dinamica, ottima quando si eseguono offerte speciali con una data di fine. Il conto alla rovescia può aumentare l'urgenza e quindi aumentare il CTR

(Schermata che mostra le opzioni del titolo dinamico per gli annunci adattabili della rete di ricerca)

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4. Includi il maggior numero possibile di estensioni annuncio pertinenti

Sebbene le estensioni annuncio non influiscano direttamente sul punteggio di qualità, è stato dimostrato che aumentano il CTR.

Le estensioni annuncio sono un modo per espandere il tuo annuncio. Aumentano la quantità di spazio utilizzato dal tuo annuncio nel motore di ricerca e forniscono agli utenti ulteriori informazioni sulla tua attività e offerta. Pertanto, il CTR e la percentuale di clic prevista trarranno vantaggio dall'inclusione del maggior numero possibile di estensioni annuncio pertinenti.

Come regola generale, i link ai siti, i callout e le estensioni degli snippet strutturati sono rilevanti per quasi tutte le aziende e dovrebbero essere sempre inclusi. Oltre a ciò, più è meglio si applicano le estensioni annuncio aggiuntive che sono rilevanti per te. Che si tratti di prezzo, promozione, posizione ecc.

Ecco una panoramica delle estensioni annuncio di Google:

Ecco un esempio di annuncio di Aesop con callout, sitelink ed estensioni annuncio di località:

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5. Utilizza parole chiave a corrispondenza inversa e rivedi regolarmente le campagne

Quando sono in gioco tipi di corrispondenza a frase e parole chiave generiche, assicurati di utilizzare un elenco completo di parole chiave a corrispondenza inversa. Questa è una best practice ed escluderà automaticamente le query di ricerca che sai non essere rilevanti per la tua attività.

Escludendo fin dall'inizio le ricerche non pertinenti, la pertinenza dell'annuncio e il CTR non subiranno effetti negativi. Webmechanix ha compilato un elenco di oltre 1.500 parole chiave a corrispondenza inversa che dovrebbero essere considerate, in base al tuo settore.

Il processo di revisione delle query di ricerca in Google Ads dovrebbe far parte dei lavori di manutenzione in corso. Rimani aggiornato sulle query di ricerca esaminandole ogni settimana.

Continua a escludere le query di ricerca non pertinenti aggiungendole come parole chiave a corrispondenza inversa non appena arrivano. Lo screenshot seguente mostra dove puoi trovare i "Termini di ricerca" in Google Ads, nella sezione Parole chiave:

Possono essere escluse anche le query di ricerca che generano un CTR basso. In alternativa, se una query di ricerca è pertinente ma ha un CTR basso, valuta la possibilità di creare un nuovo gruppo di annunci per quella query. Ciò ti consentirà di adattare meglio il testo dell'annuncio alla query di ricerca, il che dovrebbe aumentare la pertinenza dell'annuncio e il CTR.

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6. Lavora sulla pagina di destinazione

L'esperienza sulla pagina di destinazione è una componente chiave per determinare il punteggio di qualità. I 5 passaggi precedenti si concentrano sulla struttura della campagna e del gruppo di annunci, sulla pertinenza dell'annuncio e, in generale, sul miglioramento del CTR.

Tuttavia, il lavoro di ottimizzazione per migliorare il punteggio di qualità non finisce qui ed è importante considerare i seguenti fattori sulla pagina di destinazione:

• Il messaggio è coerente , dalla parola chiave all'annuncio, quindi dall'annuncio alla pagina di destinazione. Assicurati che le parole chiave siano presenti sulla pagina di destinazione e che la pagina di destinazione sia coerente con ciò che viene cercato

• Utilizza l'URL migliore possibile per ogni gruppo di annunci , in termini di fornire al ricercatore esattamente ciò che sta cercando. Ad esempio, se qualcuno sta cercando pick and mix dolci, invialo a una pagina che contiene dolci, piuttosto che alla home page o a un altro tipo di prodotto

Se stai utilizzando annunci di testo basati su feed di DataFeedWatch, puoi utilizzare automaticamente una pagina di destinazione che presenta tutti i prodotti pertinenti. Finché disponi di una funzionalità di ricerca integrata nel tuo negozio e la query dell'acquirente è sufficientemente ampia da corrispondere a molti dei tuoi prodotti, puoi generare la pagina di destinazione del gruppo perfetta.

Di seguito puoi vedere un esempio di pagina di destinazione del gruppo per la parola chiave "adidas adipure pants" che corrisponde a più di 1 prodotto sullo store.

• Com'è la tua frequenza di rimbalzo? Google percepirà le pagine di destinazione con un'elevata frequenza di rimbalzo come di bassa rilevanza. Una volta che gli utenti atterrano sul tuo sito web, riduci la frequenza di rimbalzo guidandoli con un percorso utente chiaro e semplice. Riduci al minimo il numero di passaggi necessari per la conversione di un utente

• Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Quando gli utenti fanno clic sul tuo annuncio da un dispositivo mobile, offri loro la migliore esperienza utente possibile. Gli utenti ora si aspettano che i siti Web siano facili da navigare sui dispositivi mobili

Esempi di pagine di destinazione

Asos.com, Diptyque.com ed Etsy.com sono tutti buoni esempi di landing page dal punto di vista PPC. I prodotti sono ben classificati e le pagine contengono descrizioni e testi pertinenti e ricchi di parole chiave. I siti sono anche mobile friendly.

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

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7. Migliora la velocità del sito

Dopo l'ultimo passaggio, la velocità del sito è una considerazione davvero importante. I siti che si caricano lentamente influiscono sull'esperienza dell'utente e quindi possono influire negativamente sul punteggio di qualità. I siti che si caricano rapidamente offrono esperienze migliori, sono meno dirompenti e generalmente portano a prestazioni migliori.

Come punto di partenza, utilizza lo strumento gratuito di Google per la velocità del sito per analizzare la velocità del tuo sito e ottenere informazioni preziose. Ti dà un punteggio su 100, insieme a opportunità e suggerimenti che aiuteranno la tua pagina a caricarsi più velocemente.

Strumento per la velocità della pagina di Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

La spesa del sito può fare la differenza tra qualcuno che rimbalza o che continua a convertire. Pertanto, è una considerazione molto importante per il punteggio di qualità, oltre a migliorare le prestazioni in generale.

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Il punteggio di qualità influisce direttamente sulle prestazioni

Le tecniche di cui sopra per aumentare il punteggio di qualità avranno un impatto diretto sui risultati complessivi.

Migliorando la pertinenza degli annunci e l'esperienza sulla pagina di destinazione e ottenendo un CTR più elevato, dovresti vedere un aumento del ranking dell'annuncio.

Ciò può tradursi in un CPC medio più basso e costi complessivi inferiori, oltre a consentirti di essere più competitivo.

E ricorda! Nessuna strategia di miglioramento sarebbe completa senza un modo adeguato di misurare i risultati. Ecco una guida passo passo su come monitorare lo sviluppo del tuo punteggio di qualità: ti aiuterà a comprendere l'impatto delle modifiche che stai apportando.